Les curieuses pratiques des agences de publicité high cost : les campagnes “fantômes” (Ghost) créées et tournées pour remporter des Prix Publicitaires
Belle humiliation des agences de publicité traditionnelles françaises au dernier Festival de Cannes.
Elles sont rentrées “bredouille” ou presque… avec deux malheureux “Lions” pour une campagne Grande Cause. Alors qu’elles ont inscrit des centaines de films publicitaires (et payé des fortunes en droits d’inscription…), alors que toute l’année, elles n’ont cessé de donner des leçons à la terre entière sur la “merveilleuse créativité” des publicitaires hexagonaux… le résultat est pitoyable.
Pire, on apprend que la pratique des campagnes “bidons”, (les campagnes fantômes (Ghosts) uniquement conçues pour glaner des prix, alors qu’elles n’ont jamais été diffusées dans les médias), ne cesse de se développer… Belles pratiques, en vérité, qui consistent à créer et réaliser des films “bêtes à concours” pour séduire les jurys créatifs et revenir couronnés de “Médailles en chocolat” destinées à montrer à quel point l’agence X est créative!
Il y a décidément quelque chose qui ne tourne pas rond dans le métier des agences de pub! Nous voudrions rappeler ici, au risque de nous faire un peu plus détester par les pubeurs, que la pub est FAITE POUR VENDRE…pas pour glorifier la soi-disante créativité des agences de publicité.
Sans compter que ces montagnes de frais d’inscriptions, ces voyages sur la “French Riviera” pour aller faire les beaux à Cannes, ces films produits par les agences de pub pour leur propre gloriole… doivent bien être financés par quelqu’un! On laisse deviner par qui ? Par les clients, bien sûr! Et après on s’étonne que les agences pratiquent des tarifs “High Cost”. Et on s’étonne que le “divorce” entre les annonceurs et les publicitaires traditionnels soit chaque jour un peu plus prononcé ?
