Même NONCE PAOLINI, PDG de TF1 le dit : « Les annonceurs d’aujourd’hui sont dans une stratégie de low-cost ! »… et TVLowCost s’en réjouit chaque jour !
Nonce Paolini de TF1 constate que les annonceurs adoptent des stratégies low-cost
Depuis des années, nous répétons inlassablement que certains tarifs des chaînes TV nationales sont trop élevés et que les annonceurs devraient y réfléchir à deux fois avant d’accepter de payer n’importe quel écran à des prix peu justifiables en termes d’efficacité, de qualité des audiences ou de saturation publicitaire de ces « tunnels de pub »…
Seulement voilà, le « panurgisme » des agences de pub et des agences médias continuait inlassablement à leur faire recommander à leurs clients d’investir sur ces chaînes et ces créneaux très chers et parfois peu compatibles avec le budget réel dont la marque dispose. Plus grave, sans que ces « conseils » les alertent sur la saturation des écrans de Prime Time qui explique un ras-le-bol assez généralisé des consommateurs qui n’en peuvent plus de ce bombardement de spots entrecoupés de bilboards et de bandes d’auto-promo des chaînes.
Rappelons qu’un téléspectateur de prime time est soumis en moyenne à 120 spots par soirée, qui peut, vraiment, résister à cela ?
Vous ? Votre famille ? En tout cas pas moi ! Alors demandez-vous ce que vous faites quand démarrent ces tunnels de pubs interminables le soir ? Vous restez bien sagement devant votre écran de pub ou vous en profitez pour faire autre chose ? Honnêtement, essayez de répondre à cette question …
Il aura donc fallu LA CRISE… pour que les mentalités commencent à bouger et que le BON SENS commence à gagner du terrain, il aura aussi fallu notre propre travail permanent « d’évangélisation » des annonceurs (nous en avons rencontré tout de même près de 3 000 en quatre ans) à qui nous avons démontré, en long, en large et en travers, qu’il était possible de faire « autrement » et que la publicité télé low-cost faisait du sens et était redoutablement efficace. Il aura fallu que les budgets marketing soient coupés, pour que les entreprises « ouvrent leurs yeux » un peu plus et se posent les bonnes questions sur la justification de certains tarifs pratiqués. Les choses ont, enfin, commencé à vraiment bouger… Les baisses de Chiffres d’Affaires des chaînes hertziennes le démontrent (en partie) et les réajustements des négociations tarifaires des régies sont un signal important en cette année 2009 !
Et les clients qui se tournent vers notre approche low-cost sont de plus en plus nombreux : depuis janvier 2009, l’Agence TVLowCost a ainsi gagné 20 nouveaux clients, rien que pour le marché français ! Certains considèrent TVLowCost comme « l’agence née de la crise »… sauf que nous existions bien avant ! Et notre discours n’a pas varié depuis le premier jour : la télévision est, sans aucun doute possible, le média le plus efficace, à condition de l’acheter « autrement » et de ne pas accepter de payer des coûts au contact trop élevés.
Si aujourd’hui tant de nouveaux clients rejoignent les agences de TVLowCost un peu partout… n’est-ce pas la meilleure démonstration que, comme le dit NONCE PAOLINI de TF1, « Les annonceurs d’aujourd’hui sont dans une stratégie low-cost » !
