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N°7 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Ayez recours à l’humour aussi souvent que possible »

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N°7 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Ayez recours à l’humour aussi souvent que possible »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs

« L’humour est la façon la plus sûre d’attirer l’attention des consommateurs. Si vous le faites rire ou sourire, il est déjà mis en situation favorable à l’égard de votre marque ».

Vous savez ce qu’on dit ? En amour, si vous faites rire une femme (ou un homme) vous avez de bonnes chances de la/le séduire. Et bien en publicité c’est la même chose. Car la pub nous est « imposée » dans les médias que nous lisons, regardons, écoutons, alors si on peut faire passer un moment agréable aux consommateurs, ils vous en seront reconnaissants et se souviendront plus facilement de vous au moment d’acheter. Evidemment, certains sujets ne se prêtent pas à rire. Cela va de soi…

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 16, 2019 at 2:01

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N°6 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Mettez votre logo dès la 1ère seconde. »

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N°6 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Mettez votre logo dès la 1ère seconde. Chaque seconde avec votre marque va favoriser sa mémorisation, car notre cerveau enregistre tout et reconnaîtra plus facilement votre logo ensuite, au moment d’acheter. »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs

N°6 : « Mettez votre logo dès la 1ère seconde. Chaque seconde avec votre marque va favoriser sa mémorisation, car notre cerveau enregistre tout et reconnaîtra plus facilement votre logo ensuite, au moment d’acheter. »

Nous connaissons tous des spots de pub télé superbes … dont nous avons totalement oublié la marque… car elle n’arrive qu’au pack shot final en 3 petites secondes. La pub ce n’est pas de l’art. La pub c’est fait pour vendre. Et oui, même si certains publicitaires seront heurtés par mon propos et trouvent cela « simpliste ». Il n’empêche que pour que votre marque reste gravée dans les esprits, il vous faudra, en plus, être créatif, surprenant, drôle … mais au moins, chaque seconde de votre spot TV sera bien « brandé »!

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 16, 2019 at 1:59

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N°5 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Soyez brefs, concis, directs. « Straight to the point ! »

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N°5 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Soyez brefs, concis, directs. « Straight to the point ! »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs

N°5 : « Soyez brefs, concis, directs. « Straight to the point ! »

Comme disent les anglo-saxons. Compte tenue de la saturation de messages de marques auxquels nous sommes exposés chaque jour (plusieurs milliers si on vit dans les grandes agglomérations), l’attention des consommateurs est en chute libre : on dit même que nous avons une attention désormais inférieure à celle du poisson rouge, 8 secondes ! La solution est de faire court et efficace ! « Be brief. Be smart ! » Une idée présentée de façon spectaculaire aura plus de chances d’être mémorisée qu’un long discours verbeux. D’ailleurs, les américains découvrent depuis deux ans les vertus du 6 secondes en vidéo et pub télé, eux qui sont traditionnellement les adorateurs des longs formats pub (les célèbres infomercials). Evidemment, comme toujours, il y a des exceptions avec de beaux formats pub de plusieurs minutes, mais alors, il faut avoir de sacrés budgets de com’ pour les concevoir et surtout les diffuser !

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 16, 2019 at 1:55

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N°4 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : »Les 3F, les 3 marches du succès »

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N°4 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Les 3F, les 3 marches du succès »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs

N° 4 : « 3F : toute marque se développe en montant, une par une, les 3F, les 3 marches incontournables du succès. F comme Fame, F comme Familiarity, F comme Favourability »

Une vérité vieille comme le monde et qu’en marketing on ne doit jamais oublier. Il faut commencer par faire connaître le nom de la marque par des actions de com’ appropriées (pub TV, sponsoring, slogan mémorable, jingle musical…). Puis commencer à expliquer ce que votre marque apporte de nouveau et différent, pour que le consommateur devienne « familier » de ce que vous offrez. Enfin, sera venu le temps de créer la préférence (par vos services, vos actions de com’ institutionnelles, vos innovations…) afin que le consommateur se dise « c’est cette marque et nulle autre que je veux ! ».

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 16, 2019 at 1:53

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N°3 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « K.I.S.S = Keep It Simple and Sexy » `

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N°3 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « K.I.S.S = Keep It Simple and Sexy » 

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs.

N°3 « K.I.S.S = Keep It Simple and Sexy » 

Soyez simples quand vous communiquez, n’oubliez jamais que vous vous adressez à des millions de consommateurs potentiels qui n’ont pas les mêmes niveaux d’éducation, la même culture, la même expérience de consommation. Et puis, l’attention des publics cibles baissant de + en +, si votre message est trop complexe il risque de ne pas être compris facilement. Bref, plus vous aurez une communication « universelle », qui peut être comprise de tous et « séduisante », plus vous serez efficaces !

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 16, 2019 at 1:50

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N°2 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Le contre-pied »

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N°2 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Le contre-pied »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs

 

N°2 : « Tais-toi quand tes concurrents parlent. Parle quand ils se taisent ».

Autrement dit, pratiquer l’art du contre-pied en communication. L’attention du consommateur est de plus en plus limitée face au bombardement de sollicitations des marques. Alors, si vous n’avez pas des budgets de com’ aussi puissants que ceux de vos compétiteurs, saisissez leurs moments d’absence pour vous exprimer fortement. Par exemple, pendant les « périodes creuses » en télévision et affichage (entre le 22 décembre et le 20 janvier ou après le 15 juillet et avant le 20 août). Et si vous êtes face à un marché à forte saisonnalité, parlez avant eux, ou juste après eux, mais pas forcément en même temps.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 15, 2019 at 5:24

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N°1 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer : « Repetition creates Reputation ! »

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N°1 des Principes Marketing de Bon Sens par Jean-Paul Tréguer :
« Repetition creates Reputation ! »

Jean-Paul Tréguer, publicitaire passionné.

Je suis publicitaire depuis plus de 35 ans et au fur et à mesure des années et des quelques milliers de campagnes auxquelles j’ai pu participer activement sur tous les médias, j’ai acquis de fortes convictions sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas en matière de pub.
Alors, j’ai décidé de le partager, en espérant que cela pourra être utile à mes lecteurs !

N°1 : « Repetition creates Reputation ! »

Dès que vous êtes certains de bien tenir l’argument clef pour vendre votre marque, votre produit ou service, ne variez pas de discours sans cesse. Tapez, tapez, tapez sur le même clou pour être sûr de bien imposer votre offre dans l’esprit des acheteurs potentiels. De la même manière, ne vous dispersez pas sur plusieurs supports, choisissez celui qui est le plus en affinité avec le coeur de cible que vous voulez convaincre et répétez, répétez, repétez. Il est si difficile de nos jours d’émerger dans le brouhaha publicitaire, qu’il faut avancer étape par étape, média par média, pour être certain d’avoir bien fait son boulot de notoriété avant de choisir d’élargir sa cible.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 15, 2019 at 5:17

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