TVLowCost, l'agence TV conseil en publicité télé économique

L'Agence TV Low Cost spécialisée publicité TV

Chez TVLowCost, la 1ère agence spécialiste de la pub TV, nous sommes ravis de lire que « LA TELEWWWISION® » est en train de gagner sur tous les autres médias publicitaires !

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Chez TVLowCost, la 1ère agence spécialiste de la pub TV, nous sommes ravis de lire que « LA TELEWWWISION® » est en train de gagner sur tous les autres médias publicitaires ! 

Décidément le tandem TV & Digital c'est l'avenir. Nous appelons cela "la telewwwision®"

Décidément le tandem TV & Digital c’est l’avenir. Nous appelons cela « la telewwwision® »

La publicité TV résiste remarquablement bien à l’envolée des investissements sur le digital depuis 10 ans. Constance à 31% entre 2005 et 2015. Il ne fait aucun doute que la combinaison de la pub TV combinée (en temps réel) avec les médias digitaux est devenu la façon moderne et efficace de développer la notoriété et l’image de sa marque.

C’est ce que nous avons dénommé « la telewwwision® » chez TVLowCost, LowCostMedia et DigiLowCost. C’est à la fois une approche originale de la communication, mais aussi une philosophie marketing et, enfin, un ensemble d’outils technologiques de synchronisation en temps réel entre la télévision et les autres écrans qui inter-réagissent avec la TV (smartphone, tablette, ordinateurs, objets connectés…)

En revanche, l’effondrement spectaculaire de la presse (22 points de moins …) qui est, décidément, la grande perdante de ces dix années ! Je n’aimerais pas être éditeur de presse …

Written by JEAN-PAUL TREGUER

novembre 13, 2016 at 7:02

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« L’effet waouh sur les prix est au fondement du succès ! » Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost, interviewé dans les quotidiens de l’Est.

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Jean-Paul Tréguer, auteur de « La Révolution du low-cost » (Dunod), PDG de l’agence TVLowCost est interviewé dans Les Dernières Nouvelles d’Alsace, Le Dauphiné Libéré, Le Républicain Lorrain … A propos de l’arrivée de l’enseigne low cost irlandaise de mode PRIMARK.

Jean-Paul TREGUER, PDG de TVLowCost et auteur de "La Révolution du Low Cost"

Jean-Paul TREGUER, PDG de TVLowCost et auteur de « La Révolution du Low Cost »

Qu’est-ce qui fait le succès des offres low-cost ?

Au fondement du succès du low-cost, il y a ce que j’appelle l’effet waouh : une différence de prix tellement incroyable qu’elle interpelle le consommateur qui se précipite. Rappelons-nous la révolution des prix avec Ryanair dans l’aérien, Free dans la téléphonie. Une telle réussite ne peut que déstabiliser les acteurs vieillissants et traditionnels, obligés à une déflation car l’arrivée d’un low-coster crée un mimétisme tarifaire. Cela a été vrai dans l’aérien, la téléphonie, et tous les autres secteurs.

Qu’est-ce qui distingue le discount du low-cost ?

Le low-coster va encore plus loin que le discounter. C’est un maximaliste, qui va au fond de la logique : les prix les plus bas toujours. L’enseigne Primark affiche ainsi systématiquement des prix inférieurs de 35 % à ceux de ses concurrents, sur lesquels exerce une veille tous les jours. Le low-coster a les marges les plus faibles de son secteur, en réduisant au maximum ses charges.

Tous les low-costers jouent aussi sur des volumes considérables, et s’ils ne le font pas, le business modèle ne fonctionne pas. Il faut vendre plus que tout le monde. Certains magasins Primark ont atteint ainsi une surface d’hypermarché. L’effet volume joue auprès des fournisseurs et permet de tirer les prix vers le bas.

Le low-cost est-il synonyme de qualité au rabais ?

Non : le socle du low-cost c’est la simplicité et la simplification, ce n’est pas la dégradation de la qualité. On va à l’essentiel, avec des produits simples, et pas de services complexes. C’est ce qui a ainsi fait le succès de Dacia, avec ses voitures simples, fiables, qualitatives, plus durables car avec moins de technologie.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

novembre 6, 2016 at 9:13

Le modèle low cost dans la communication, ou la création d’un « cercle vertueux » pour les marques.

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Le modèle low cost dans la communication, ou la création d’un « cercle vertueux » pour les marques.

L’application du modèle low cost dans le marketing et la communication permet de faire grandir la notoriété d’une marque plus vite et de prendre des parts de marché en étant plus innovant, plus agile et plus économe en budget que ses concurrents.

Le cerveau du Directeur Marketing moderne

Le cerveau du Directeur Marketing moderne

12 ans.
Oui, cela fait douze ans que TVLowCost a « révolutionné » l’accès de la pub TV et a permis à des centaines d’annonceurs d’accéder à la sur-puissance de ce média. En appliquant et adaptant aux métiers de la publicité les recettes qui ont fait le succès des Dacia, EasyJet, Ryanair, Ikea, Free, Primark et tant d’autres …

Jusqu’à l’arrivée de TVLowCost, l’univers de la publicité télévision était massivement reservé aux gros annonceurs capables de dépenser au minimum 1 million d’euros pour l’achat d’espace et 200 ou 300 000 euros pour faire le film et payer l’agence. Autant dire que des milliers d’entreprises se sentaient terriblement frustrées d’être privées du média ROI pour créer une forte notoriété et demande consommateurs.

En remettant à plat le modèle d’agence traditionnel et en inventant le concept des « Packs TV tout compris« , la première agence low cost a, enfin, démocratisé le média TV. Les critiques acerbes chez les agences concurrentes « high cost » laissaient peu d’espoir à la jeune agence, on n’en entendrait plus parler dans six mois disaient-elles …

Du côté des annonceurs, tout au contraire, l’engouement fut instantané et énorme… 23 clients gagnés sur la première année, 45 films TV réalisés et 3 pays ouverts : la France, le UK et la Belgique ! En réduisant le ticket d’accès à la pub TV dès 250 000 euros tout compris (achat d’espace, conseil, études consommateurs et film inclus), TVLowCost a, comme les autres low costeurs dans leurs marchés respectifs, élargi le marché et est devenue le 1er apporteur de nouveaux annonceurs TV auprès des Régies TV … fort heureuses de voir arriver chaque année une bonne vingtaine de nouveaux annonceurs télé.

En appliquant une méthode systématique de recherche des moyens de réduire les coûts de communication pour les annonceurs, en innovant sur tous les outils disponibles, en négociant des contrats de volume avec les divers intervenants impliqués, l’agence a continué à réduire les coûts du média Roi en étant de plus en plus efficace sur les ventes et la notoriété des marques dont elle a la responsabilité.

Aujourd’hui, l’agence créé de nombreuses success stories avec des budgets tout compris qui démarrent à 150 000 euros, soit 100 000 euros de moins qu’il y a douze ans !

 Le « Cercle Vertueux » s’est mis en place : de « plus en plus d’efficacité de communication en étant de moins en moins cher ». Que souhaiter de plus pour une marque confrontée chaque jour à la dureté de la situation économique?

12 ans plus tard, TVLowCost est la 1ère agence TV de France sur 2 critères :

1°) par le nombre de clients actifs sur les écrans télé avec 107 clients sur l’année 2016 et
2°) par le nombre de nouveaux spots TV réalisés chaque année, 152 en 2015, sans doute un peu plus en 2016 !

Mais, surtout, pour servir ses clients sur l’ensemble des autres médias et moyens d’action, l’agence low cost s’est, petit à petit, transformée en Groupe de communication globale.
Le Groupe LowCost360 s’est construit. Il emploie plus de 45 personnes en France et gère plus de 250 marques. Il est implanté à Paris, Lyon, St Etienne et Marseille.

– Une agence média au positionnement unique sur le marché a été créee, LowCostMedia, qui gère plus de 130 marques sur tous les médias, la TV bien sûr, mais aussi la radio, l’affichage, la presse et le cinéma.

– Une agence digitale a eté lancée avec un succès fulgurant, DigiLowCost, notamment par une maîtrise exceptionnelle du RTB, c’est-à-dire l’achat des espaces invendus aux enchères en temps réel sur le web et sur le mobile, mais aussi avec un savoir-faire tout particulier de gestion des marques sur les réseaux sociaux.

– Une agence de marketing opérationnel, LowCost Factory, développe toutes les actions marketing « below the line » pour les marques en édition, événementiel, co-branding, licensing …

– L’agence pionnière du silver marketing, créée il y a 22 ans, Senioragency, continue de se développer pour aider les marques à conquérir la formidable cible des +50 ans.

Le Groupe LowCost360 séduit de plus en plus de marques, petites, moyennes et grandes, car elles apprécient la philosophie d’efficacité au moindre coût que le groupe revendique dans un environnement économique et concurrentiel qui contraint chaque jour un peu plus les marques à gérer « au plus près » leurs budgets marketing et communication.

Bref, le low cost, sur ce marché aussi, a prouvé qu’il correspond à un vrai besoin de la part de centaines d’entreprises qui cherchent à « faire PLUS avec MOINS » !

Written by JEAN-PAUL TREGUER

septembre 10, 2016 at 5:50

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Clairefontaine fait son grand retour en pub TV avec une saga signée TVLowCost !

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L’agence TVLowCost est fière d’accompagner Clairefontaine pour son grand retour en TV et de lancer le « Clairefontaine Touch » !
Après plusieurs années d’absence en télévision, la marque mythique de cahiers et de papier, qui a fêté ses 150 ans, revient sur les écrans TV. L’agence signe à cette occasion une saga publicitaire pleine d’humour pour mettre en avant la douceur irrésistible du papier Clairefontaine.

La campagne est diffusée du 22 août au 4 septembre à la télévision, et relayée sur le web. C’est LowcostMedia et DigiLowCost, filiales du groupe, qui assurent l’achat d’espace et l’animation des réseaux sociaux.

Retrouvez les films et le communiqué de presse complet à l’adresse suivante : http://www.clairefontaine.com/newsletter/clairefontaine-16-08-22/

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 26, 2016 at 4:57

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L’agence TVLowCost, N°1 de la pub TV économique, investit les écrans télé de cet été avec plus de 40 campagnes pour ses clients !

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L’agence TVLowCost, N°1 de la pub TV économique, investit les écrans télé de cet été avec plus de 40 campagnes pour ses clients !

TVLowCost envahit les écrans TV cet été avec près de 40 campagnes diffusées, plus de 50 000 spots diffusés sur plus de 50 chaînes. Sur TF1, M6, F2, F3, F5, BFMTV, RMC, Itélé, D8, W9, NT1, TMC, NRJ12 etc.

L'agence TVLowCost, N°1 de la pub TV cet été

L’agence TVLowCost, N°1 de la pub TV cet été

« L’agence qui démocratise la pub TV », n’a jamais aussi bien porté son nom, puisqu’elle accompagne cet été pas moins de 40 annonceurs sur une 50aine de chaînes télé.

Les équipes ont travaillé d’arrache-pied pour préparer toutes ces sagas publicitaires et sont fières d’accompagner toutes ces belles marques :
Le Reblochon de Savoie, XL-S Medical avec Elodie Gossuin, la boisson Ocean Spray®, le fromage de chèvre Soignon, les fameuses boules Quies, le site de bricolage et de jardinage ManoMano, la nouvelle compagnie maritime Corsica Linea, les cornichons Kühne, les bonbons Têtes Brulées, la pastèque sans pépin Bouquet, les portails Tschoeppé…

Les achats d’espace TV sont effectués principalement par LowCostMedia, la centrale d’achat du groupe LowCost360. Tous les films sont relayés également sur internet (Youtube, réseaux sociaux…) et synchronisés avec les diffusions TV en temps réel par les équipes de DigiLowCost, l’autre filiale du groupe.

La dream team de l’agence n’aura pas le temps de se reposer cet été, car nous préparons déjà de nouvelles campagnes pour la rentrée avec de grandes marques et quelques belles surprises à annoncer.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juillet 24, 2016 at 9:25

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TVLowCost devient actionnaire du Réseau d’agences « Worldwide Partners », présent dans 50 pays.

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TVLowCost accélère son développement à l’international et devient actionnaire du réseau « Worldwide Partners », implanté dans 50 pays avec 65 agences.

TVLowCost actionnaire de Worldwide Partners

TVLowCost actionnaire de Worldwide Partners

L’agence publicitaire TVLowCost accélère son internationalisation en devenant associée et partenaire du réseau Worldwide Partners, réseau créé par des agences 100% indépendantes qui ont décidé de se réunir pour gérer en commun de nombreux clients.

TVLowCost, créée en Octobre 2004 est N°1 de la pub TV en France sur 2 critères précis :
1°) Le nombre de clients télé gérés, avec 105 clients actifs en TV cette année et
2°) Le nombre de nouveaux spots TV réalisés/an avec 152 nouveaux films sur 2015.

TVLowCost est la principale entité du Groupe LowCost360.
Groupe de communication, 100% indépendant, gérant un peu plus de 250 clients et employant 90 collaborateurs. La promesse du groupe faite aux annonceurs de toutes dimensions est immuable depuis près de 12 ans : « MORE FOR LESS ! »
Il est composé de: LowCostMedia, DigiLowCost et Senioragency.

L’histoire du réseau Worldwide Partners commence en 1938 aux USA. 
Les dirigeants de plusieurs agences indépendantes américaines se réunissent pour partager leurs expériences, leurs méthodes de travail et prendre des initiatives communes. Mi-2016, le réseau Worldwide Partners est implanté dans plus de 50 pays à travers 65 agences.
TVLowCost est, à la fois, actionnaire de la holding de tête du réseau, mais est aussi en pourparler avancés sur plusieurs gros marchés pour y créer des entités low cost en faisant bénéficier nos nouveaux associés de notre savoir-faire original.

Cette dimension internationale donne un nouvel élan à l’agence TVLowCost qui peut, ainsi, gérer des clients de plus en plus internationaux.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 30, 2016 at 2:51

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Du Senior Marketing… au Silver Marketing ! Le nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

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Du Senior Marketing… au Silver Marketing !
Parution du nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

Après le « Senior Marketing », écrit par Jean-Paul Tréguer, dont la première édition, parue en 1994 (Ed. Dunod), fut un ouvrage pionnier et précurseur dans le marketing dédié aux seniors, Senioragency, 1ère agence de communication spécialisée sur le marché des 50 ans, publie un nouvel ouvrage sur les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors : le « Silver Marketing », aux Editions Dunod (avril 2016).

Cet ouvrage de référence, résolument opérationnel, est enrichi du savoir-faire de plus de 21 ans d’existence de Senioragency, et illustré de nombreux avis d’experts et Etudes de Cas concrets. Il s’adresse à tous les professionnels qui s’interrogent sur le segment des seniors et ne savent pas toujours comment s’y prendre pour communiquer aux seniors, sans les stigmatiser ou vieillir leur marque. Il s’inscrit dans la dynamique de la nouvelle filière de la Silver économie, lancée en 2013.

Le « coming out » des seniors

Les seniors « trustent » tous les podiums ; ils représentent plus d’un français sur trois, plus d’un consommateur sur deux, plus d’un internaute sur trois et disposent d’un patrimoine net supérieur à 25% aux moins de 50 ans. Ils sont partout : dans les médias, les publicités, la chanson, au cinéma, sur scène, en politique, même dans la télé réalité ! Omniprésents sur le web, et même sur les réseaux sociaux qu’ils envahissent, on retrouve dans ces 200 pages les chiffres clé actualisés pour tordre le cou à certaines idées reçues qui ont encore parfois la vie dure.

A propos des auteurs

Frédérique ARIBAUD est Directrice Générale de Senioragency, agence de communication dédiée aux seniors, elle est spécialisée dans le Silver marketing depuis plus de 15 ans et accompagne de nombreuses marques.

Jean-Paul TRÉGUER est publicitaire, pionnier du marketing senior depuis plus de 25 ans, il est PDG fondateur du Groupe LowCost360 (agences Senioragency, TVLowCost, LowCostMedia et DigiLowCost).

L’agence Senioragency est la filiale experte des consommateurs de plus de 50ans au sein du Groupe LowCost 360. En savoir plus sur le Silver Marketing : ici

Contacts

Senioragency

Frédérique Aribaud, Directrice Générale Associée

06 69 59 88 69, aribaud@senioragency.com

Written by JEAN-PAUL TREGUER

mai 1, 2016 at 5:02

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