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L'Agence TV Low Cost spécialisée publicité TV

Internet représente plus de la moitié de la croissance du marché publicitaire en 2007! Encore un doute sur la complémentarité entre la pub TV et la pub sur le Web?

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Internet représente 53% de la croissance du marché publicitaire 2007! On peut dire que le Web est en train de conquérir ces lettres de noblesse en tant que média publicitaire majeur…

Avec 2, 768 Milliards d’euros investis sur la toile, Le Web représente maintenant 12 % du marché publicitaire en données brutes et a même dépassé l’affichage en 2007! Les dépenses publicitaires ont progressé de 34,5 % sur Internet en 2007, tandis que les autres médias connaissaient une croissance inférieure à deux chiffres. La radio a vu ses recettes publicitaires reculer de 1,1 %. La croissance de l’Internet en France est supérieure à celle enregistrée aux Etats-Unis (+ 17,2 %), mais demeure inférieure à celles du Royaume-Uni (+ 37,8 % sur la période janvier-septembre) ou de l’Allemagne (+ 64,8 %).

La progression des investissements publicitaires en télévision s’estessentiellement faite sur les “autres chaînes “, à savoir celles de la TNT avec une progression record de + 119 %, et celles du câble et du satellite + 26 %, alors que les chaînes nationales hertziennes n’ont connu qu’une faible progression de 0,5 %.

Les chiffres 2007 de poids publicitaire par média sont les suivants (source Journal du Net)

Evolution des investissements par média
(en valeur : millions d’euros)
Media
2007 2006 Evolution
(en valeur)
en valeur Part de marché en valeur Part de marché
Presse
7.254
31,6 %
7.089 32,8 % + 2,3 %
TV
6.742 29,3 % 6.328 29,2 % + 6,5 %
Radio
3.310 14,4 % 3.346 15,5 % – 1,1 %
Web
2.768 12 % 2.059 9,5 % + 34,5 %
Pub extérieure
2.675 11,6 % 2.606 12 % + 2,6 %
Cinéma
218 1 % 203 0,9 % + 7,4 %
Source : TNS Media Intelligence, janvier 2008

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 24, 2008 à 10:20

Publié dans Non classé

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