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TV Magazine parle du « Celebrity marketing » et donne la parole à Jean-Paul Tréguer, auteur de « Mettez une star dans votre moteur »

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TV Magazine du 2 janvier 2010 titre sur “Les stars télé roulent pour la pub” et donne la parole à Jean-Paul Tréguer, auteur de “Mettez une star dans votre moteur” et PDG de TVLowCost.

Extrait : “Cela s’appelle le «celebrity marketing». Comprendre : associer une célébrité à une marque pour vendre plus. Avant, on s’arrachait les acteurs, les actrices ou les sportifs. Aujourd’hui, la star télé a la cote.Flavie Flament vante les mérites de Joué club*, Valérie Damidot pose pour Hygéna*, Cauet roule pour Quick* et Denis Brogniart pour Saupiquet* : les animateurs intéressent de plus en plus la pub.
Pourquoi ?
Pour Jean-Paul Tréguer, auteur de Mettez une star dans votre moteur, cela relève de l’évidence : «La télé est le loisir préféré des Français. Aujourd’hui, ce sont les célébrités du PAF qui sont surmédiatisées. Un film peut être vu par un million de spectateurs au cinéma, alors qu’une émission peut réunir 6 millions d’individus».
Celui qui a placé Geneviève de Fontenay dans la pub sur les baignoires Vital* précise : «Le tout est de s’assurer que l’”ADN” de la personnalité correspond à celui de la marque».” … Pour affiner leur choix, les publicitaires s’appuient sur les classements de popularité. Ainsi, Valérie Damidot apparaît pour la première fois dans une pub en 2007, l’année où elle est élue animatrice préférée des Français.

Jean-Paul Tréguer analyse : «C’est Mme Tout-le-Monde. Elle attire la sympathie et son émission fait de fortes audiences». Depuis, elle a prêté son image à Gifi* et à Spontex*.”

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