TVLowCost, l'agence TV conseil en publicité télé économique

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L’événement BIG FIVE ! Le 1er Pack publicitaire TV + Web + Vidéo qui combine les 5 Piliers de l’efficacité publicitaire d’aujourd’hui

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L’événement BIG FIVE : Le 1erPack Publicitaire TV + Web + Vidéo tout compris qui combine les 5 Piliers de l’efficacité publicitaire d’aujourd’hui.

 En analysant de façon approfondie les comportements de recherche d’informations et d’achats des consommateurs actuels, les experts du groupe publicitaire indépendant BIG Success ont construit ce nouveau « Pack tout compris » particulièrement complet, innovant et puissant.

BIG FIVE de l'agence BIG Success

BIG FIVE de l’agence BIG Success

Pour la 1èrefois, un Pack Publicitaire TV + Web + Vidéo tout compris (incluant le conseil stratégique, la création, la réalisation des spots et créations digitales et l’achat d’espace média) combine 5 Piliers incontournables de l’efficacité publicitaire auprès des consommateurs d’aujourd’hui.
BIG FIVE est d’une exceptionnelle efficacité, car il combine 5 canaux média complémentaires :

TV +FACEBOOK +GOOGLE +YOUTUBE +AMAZON
Où qu’ils se trouvent, les consommateurs seront donc exposés à la communication de la marque qui va utiliser ce dispositif surpuissant !

 

Pour tout savoir sur BIG FIVE, téléchargez notre « Livre Rouge » :

https://adbx.io/bigsuccess-bigfive/0/qBYl2/

Written by JEAN-PAUL TREGUER

octobre 23, 2018 at 8:30

La méthode idéale pour choisir son agence de communication : la méthode DREAM TEAM.

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La méthode DREAM-TEAM pour choisir votre agence de com'

La méthode DREAM-TEAM pour choisir votre agence de com’

Choisir une agence qui va travailler sur votre marque est une décision lourde de sens et de risques. Se tromper peut coûter cher et endommager votre entreprise durablement.

Historiquement, les annonceurs avaient pris l’habitude de mettre en compétition 3 agences et recevoir de leurs parts 3 ou 4 semaines après leurs propositions stratégiques, créatives et média. Ce système a montré des milliers de fois à quel point il est inefficace, voire dangereux, pour les marques. Il n’est plus « à la mode » et c’est tant mieux !

Car, pour séduire le prospect les agences étaient obligés de monopoliser leurs meilleurs éléments qu’elles retiraient de la gestion des clients (qui pourtant les … paient pour travailler sur leurs marques), elles dépensaient des sommes folles en maquettes, études (sans compter le temps passé) ce qui pesait sur leurs comptes d’exploitations et augmentait tous les coûts pour les clients actifs des agences. Et puis, pour gagner la compétition, elles soumettaient des campagnes « séduisantes » pour le comité ad-hoc créé chez le prospect… Or, rien ne prouve qu’une idée créative trouvée rapidement en 3 semaines soit pertinente et efficace commercialement pour la marque. Dans notre métier, on appelle cela « montrer des Mickeys aux prospects », c’est dire à quel point la profession publicitaire est elle-même lucide, voire cynique, sur le peu de crédibilité de ce type d’exercice. Venue des Etats-Unis et de Grande Bretagne et désormais en France, une nouvelle méthode intelligente et efficace de sélection d’agence a vu le jour. Ce qui est à remarquer, c’est que nous pratiquons cette façon de faire de longue date chez BIG Success et TVLowCost. C’est ce que nous appelons : créer « la Dream-Team Marque-Agence ».

La méthode « Dream-Team » en 10 étapes.

1)  Bien définir votre besoin et le type d’agences qui y correspond, en veillant à une concordance de taille entre votre budget et l’agence.

2)  Ecrivez un brief précis, qui soit partagé unanimement par tous les décisionnaires finaux de votre comité ad-hoc (Pdg, DG, Dir Mkg, Dircom). C’est si important !

3)  Prenez le temps de rechercher sur Internet toutes les agences qui correspondent exactement à ce dont vous avez besoin (sites Web, Linkedin, Blogs, Youtube, articles) … Tout est disponible sur le Web !

4)  En sélectionner 3 qui sont unanimement retenues par votre comité.

5)  Allez passer au moins 3-4 heures dans chacune des 3 agences. Pas de RDV chez vous ! Allez chez elles pour sentir l’atmosphère, voir l’équipe.

6)  D’abord, faites-vous présenter en détail l’agence par les dirigeants, leur méthode de travail précise, leurs études de cas, leurs échecs …

7)  Puis, demandez à rencontrer l’équipe opérationnelle (commercial, création, média…) qui serait amenée à traiter au quotidien votre marque en plus des dirigeants, faites parler chacun des membres sur leurs expériences, leurs convictions, leurs passions professionnelles …

8)  Exposez votre brief. Et engagez une conversation « libre » sur ce brief avec toute l’équipe pour voir « à chaud » leurs réactions & opinions.

9)  Demandez à visiter l’agence et observez attentivement comment les gens travaillent, qui est qui, ressentez l’atmosphère, la joie de vivre et de travailler ensemble …

10) Enfin, demandez les téléphones (portables) des clients de l’agence qui vous intéressent (du même secteur que vous) et appelez-les pour les interroger sur l’agence et vous forger votre intime conviction. Rien n’est plus éclairant que de dialoguer avec un autre annonceur client de telle ou telle agence.

A la suite de ce processus, vous verrez que vous aurez identifié l’agence qui vous convient, avec laquelle le « courant » passe et avec qui vous vous sentez en harmonie. Les anglo-saxons appellent cela identifier la « chemistry » (alchimie humaine) entre les deux Teams. Car choisir une agence, c’est d’abord et avant tout, choisir des hommes et des femmes compétents avec qui vous allez construire votre marque sur des années de collaboration. Avec qui vous allez constituer la « Dream Team » qui va travailler main dans la main pour le succès de votre entreprise.

Alors, vous pourrez démarrer avec l’agence élue par un projet concret dans un processus de travail solide et sérieux et non à travers les « Défilés de mode » que sont les compétitions ! Chez TVLowCost et dans notre Groupe BIG Success, nous avons démontré depuis de longues années que nous pouvions séduire et rassurer de nombreux nouveaux clients chaque année sans faire de compétitions et en appliquant cette méthode vertueuse et efficace.

L’agence TV Low Cost,TVLC, « materne » les eaux de MONT ROUCOUS pour leur première campagne TV

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Les eaux de MONT ROUCOUS particulièrement réputées pour leur pureté idéale pour les nourissons et les plus grands, viennent de confier leur première campagne de pub TV à l’agence spécialiste de la télé économique TVLow Cost,TVLC … qui s’est fait un plaisir de « materner » cette belle marque pour l’emmener sur les écrans des grandes chaînes hertziennes !
La campagne MONT ROUCOUS de TVLowCost,TVLC, est présente sur toutes les chaînes depuis le 9 Novembre 2009

Pour faire face à sa croissance « explosive », l’agence TVLowCost, TVLC,déménage à « LA FACTORY » 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS …

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La croissance "explosive" de TVLowCost nécesssite de nouveaux locauxPour faire face à sa croissance « explosive », l’agence qui démocratise la pub télé, TVLowCost, TVLC, déménage à « LA FACTORY » 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS
A compter de ce jour, notre siège social a déménagé. Le numéro du standard est le 01 44 01 46 90

Les « copié-collé » de l’agence TVLowCost,TVLC, viennent de s’enrichir de nouveaux membres ! C’est curieux … tout le monde se veut « agence spécialiste de la pub télévision économique » en ce moment !

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Les "copié-collé" de TVLowCost sont de retourLes « copié-collé » de l’agence TVLowCost, TVLC, viennent de s’enrichir de nouveaux membres ! C’est curieux … tout le monde se veut « agence spécialiste de la pub télévision économique » en ce moment !
Au moment où TVLowCost, TVLC, fête tout juste ses cinq ans d’activité, de nouveaux « imitateurs-copieurs » essaient de venir recopier notre approche en prenant, évidemment comme il se doit, un nom proche du nôtre et un discours au mot près inspiré de notre méthode éprouvée. Bien sûr, avec des termes proches mais suffisamment éloignés des nôtres pour ne pas être condamné pour plagiat instantanément…
Que dire  de cette arrivée de nouveaux suiveurs de TVLowCost, TVLC ? Pas grand chose, leurs références sont quasiment inexistantes et évidemment les seules présentées sont glanées dans leurs agences précédentes et pas dans la nouvelle… Et leurs noms inconnus dans le métier de la publicité télévision…
Comme il est facile de revendiquer des travaux faits pas d’autres équipes et d’autres structures !
C’est tellement facile de se contenter de reproduire ce que d’autres ont inventé et de se prétendre « agence spécialiste de la pub télévision au meilleur coût »… Mais ils ne sont pas les premiers, les annonceurs depuis 4 ans recoivent des sollicitations d’équipes qui copient la méthode de TVLowCost, TVLC, de manière éhontée… Dieu Merci les clients qui ont cédé à leurs sirènes se comptent sur les doigts d’une main, quand ces agences n’ont pas sombré corps et biens, déjà…
Je reconnais que cela m’agace beaucoup, même si nos clients nous disent que c’est la preuve de la validité et de l’attractivité de notre approche originale ! Je n’arrive pas à comprendre comment des publicitaires peuvent manquer de créativité et d’originalité à ce point, nous sommes dans un métier où, justement, les annonceurs viennent chercher de la fraicheur et de la différenciation !
Messieurs les « copié-collé » de la pub, faites un petit effort… vous serez moins ridicules quand des annonceurs vous diront « Ca ressemble à du TVLow Cost, ça en a le parfum, mais ça n’est pas du TVLowCost » !

L’agence TV Low Cost lance 4 nouveaux films TV de la « SAGA » BRIOCHE PASQUIER … avec « le boulanger concurrent » de plus en effondré par les nouveautés de la marque

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Le film Triangle de TVLowCost pour BRIOCHE PASQUIER

Le film Triangle de TVLowCost pour BRIOCHE PASQUIER

3 ans après avoir signé la première SAGA de spots TV « le boulanger concurrent » pour BRIOCHE PASQUIER, l’agence TVLowCost lance une série de 4 nouveaux spots sur les écrans de l’ensemble des grandes chaînes, TF1, F2, F3, F5….

Plusieurs nouveaux produits sont présentés : les PANCAKES, les TRIANGLES et les MUFFINS.
BRIOCHE PASQUIER, en 3 ans, a encore un peu plus affirmé sa position de N°1 du marché de la viennoiserie industrielle en augmentant ses parts de marché face à ses concurrents à marque et les MDD.

TVLowCost lance la nouvelle SAGA TV de BRIOCHE PASQUIER

TVLowCost lance la nouvelle SAGA TV de BRIOCHE PASQUIER

Casser les coûts de la publicité télévision, c’est le métier de l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost !

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Casser les coûts de la publicité télévision, c’est le métier de l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost !

L’agence de la pub télé économique, TVLowCost fête ses 5 ans ! 700 films réalisés, 120 clients gérés dont 70 en France, 12 pays… Il doit bien y avoir une raison ?

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L'agence de pub télé TVLowCost fête 5 ans de démocratisation de la publicité TV

L'agence de pub télé TVLowCost fête 5 ans de démocratisation de la publicité TV

TVLowCost

L’agence de la pub télé économique, TVLowCost,  fête ses 5 ans !
700 films réalisés, 120 clients gérés dont 70 en France, 12 pays…
Il doit bien y avoir une raison ?
Allez trouver les réponses en jetant un oeil sur le site TVLowCost

La pub télévision a de nouveau le vent en poupe en Septembre 2009 avec +20% versus Septembre 2008, c’est l’occasion de découvrir qu’avec TVLowCost jamais la pub télé n’a été aussi abordable !

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Ca y est la publicité à la télévision redémarre, une pause dans la crise ? La fin de la crise ?
Peu importe, c’est l ‘occasion de découvrir qu’avec l’agence TVLowCost, la première agence experte de la TV économique,  jamais la pub télé nationale n’a été aussi
abordable !

Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20% en septembre par rapport au même mois en 2008, marqué par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT, selon les chiffres Yacast publiés le 5 Octobre. Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision s’est établi à 649,4 M€  en septembre, en hausse de 20% sur un an, hors France Télévisions (France 2, France 3, France 5), indique l’agence de mesure de la publicité. En incluant les chaînes de France Télévisions, le chiffre d’affaires atteint 688,3 M€ . Les recettes publicitaires de TF1 ont augmenté de 16% en septembre, une progression identique chez M6 alors que Canal+ a enregistré une hausse de 18%. Sur le mois de septembre, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite affichent une hausse de 30% de leurs recettes publicitaires. La TNT enregistre une progression toujours soutenue des recettes publicitaires (+68% sur un an).

Ces bons indicateurs prouvent que les marques ont pleinement conscience que la publicité télévision est indispensable pour leur permettre de sortir rapidement de la crise qui a tout ralenti depuis un an. C’est aussi l’occasion de se tourner vers notre approche low-cost de la pub à la télé, car « pourquoi dépenser plus quand on peut dépenser moins ? »

L’agence TV Low Cost est la grande spécialiste de la publicité télévision économique. Grâce à notre approche unique des « PACKS TV TOUT COMPRIS » que nous déclinons en toute une gamme adaptée aux tailles de budgets et aux périodes d’actions choisies par nos annonceurs. Qu’il s’agisse des « PACKS TV NO COST » valables pendant les périodes creuses de janvier-février ou juillet-août, des « PACKS TV MERDE A LA CRISE » qui tirent profit des formidables opportunités tarifaires engendrées par la crise dans les télévisions, ou encore des « PACKS TV 3 VAGUES TOUT COMPRIS » qui permettent aux marques de communiquer efficacement sur les grandes chaînes télé nationales pendant un an au moindre coût.
L’agence TVLowCost devant l’engouement crée par sa méthode auprès des enseignes de distribution a crée depuis quelques mois une nouvelle entité dédiée au marché de la Franchise. Les Franchiseurs ont besoin en face d’eux de publicitaires spécialistes de leur domaine pour les accompagner dans leur développement, c’est la mission de l’agence TVLowCost FRANCHISE qui gère déjà la communication télévision d’une douzaine d’enseignes de franchise leaders et s’est imposée très rapidement comme la 1ère agence de communication du monde de la Franchise.
Quand une marque cherche à s’imposer en télévision en dépensant intelligement son budget, TVLowCost vaut la peine d’être rencontré ! La meilleure preuve de la pertinence renforcée de notre approche originale en temps de crise, c’est que depuis le 1er janvier 2009, TVLowCost a déjà gagné 29 nouvelles marques  (à fin septembre 200ç) rien que sur le marché francais … La crise ? Elle est un formidable accélérateur de prise de conscience chez les annonceurs que les agences traditionnelles « high-cost » ne sont plus en phase avec les besoins des marques confrontées à une dureté économique sans précédent !

TVLowCost toujours imité … jamais égalé ! Le concept d’agence de pub télé low cost attire les copieurs au mot près, au montant exact près.

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L’agence TVLowCost toujours imitée … jamais égalée ! Le concept d’agence de pub télé low cost attire décidément les copieurs … au mot près, au montant exact près.

A l’aube de nos cinq ans d’existence, nous venons de découvrir encore une agence de plus qui se présente comme « expert de la publicité TV low cost » et qui présente le concept, ô combien innovant, de « Pack Tout compris » à 250 000 euros ! Qu’on l’appelle « all inclusive » ou « tout compris »…
Quelle originalité pour toutes ces « agences TV » qui n’ont qu’à copier intégralement notre approche et se présenter comme experts de la pub télévision économique.
Nous savons bien à l’agence TV Low Cost que le fait d’être copiés démontre que nous avons inventé une nouvelle approche de la publicité télé qui fait du bruit et qui donne des idées aux concurrents en mal d’idées originales… Mais quand même, comment ne pas s’étonner de cette habitude qu’ont pris nos concurrents de recopier intégralement notre discours et notre méthode pour se l’arroger sans faire aucun effort d’imagination.
Espèrent-elles convaincre des annonceurs de leur créativité, imagination et originalité pour leurs marques, alors qu’elles n’ont pas la moindre hésitation à recopier ce que nous avons crée de toutes pièces il y a cinq ans ?
Les annonceurs recherchent des esprits imaginatifs à leur côté pour se battre sur les marchés, pas des copieurs recopieurs d’idées !
Une chose est bonne toutefois dans cette nouvelle concurrence : elle nous force à accélérer et innover encore plus pour distancer les « suceurs de roues » !
L’agence TVLowCost fête ses 5 ans en octobre 2009. En 5 ans, nous avons réalisé plus de 700 spots TV différents en France et plus de 1000 à l’international. Nous gérons à Paris la pub télé de plus de 70 annonceurs, des PME comme des marques internationales. Nous avons ouvert 12 pays et appliqué dans ceux-ci avec nos agences TVLowCost les recettes inventées et « peaufinées » en France. Cette forte croissance nous la devons à la pertinence de notre offre low cost et à la qualité des campagnes que nous réalisons chaque jour. Nous la devons aussi à notre expertise télévision unique.
En guise de conclusion, rappelons qu’en publicité, comme dans beaucoup d’autres domaines, tout le monde sait qu’il vaut mieux « l’original que la pâle copie » !
Pour vous convaincre de la qualité des campagnes réalisées par TVLowCost, pourquoi ne pas visiter notre site web ?

La marque de fenêtres GROSFILLEX FENETRES confie sa première campagne pub télévision à TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des franchises.

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GROSFILLEX FENETRES a choisi TVLowCost FRANCHISE
La marque de fenêtres GROSFILLEX FENETRES confie sa première campagne pub télévision à TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des franchises.

L’agence TVLowCost FRANCHISE continue d’engranger de nouveaux clients dans le monde de la Franchise avec l’arrivée de GROSFILLEX FENETRES, l’une des principales enseignes françaises dans le marché particulièrement dynamique des « fenêtriers » ! La marque appartient au groupe industriel GROSFILLEX, bien connu pour sa maîtrise des plastiques et PVC et elle a développé un puissant réseau national de franchisés pour commercialiser ses produits de haute qualité auprès des propriétaires désirant améliorer le confort de leur habitat.
La campagne publicitaire télévision, développée par TVLowCost FRANCHISE est diffusée sur l’ensemble des grandes chaînes nationales depuis début septembre 2009.

Pour visionner le film : TVLowCost

Les vertus de la spécialisation : pourquoi une agence de communication spécialiste de la franchise comme TVLowCost FRANCHISE ?

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Si vous souffrez d’un problème cardiaque, préférez-vous aller chez un généraliste ou chez le cardiologue, le spécialiste du coeur ?
Si vous cherchez quelqu’un qui comprenne instantanément le métier dans lequel vous êtes, préférez-vous aller dans une agence de communication généraliste ou dans une agence spécialiste des réseaux de franchise ?
Si vous avez peu de temps pour réagir à une action agressive d’un concurrent, préférez-vous aller voir des publicitaires qui ne connaissent pas votre marché ou aller chez des publicitaires qui travaillent déjà pour d’autres enseignes de franchise, comme TVLowCost FRANCHISE ?
Bon, je pense que vous serez d’accord pour dire qu’une agence spécialiste de la communication de la franchise vous fera gagner du temps, parce que vous n’aurez pas besoin de passer des semaines à leur expliquer comment fonctionne votre marché… C’est bien l’intérêt de la spécialisation qui a permis à TVLowCost FRANCHISE en quelques années de cumuler une expérience unique des problématiques des réseaux de franchise !
Car même si les segments de marché sont différents, les similitudes de besoins sont plus grandes que les différences.

TVLowCost FRANCHISE
en gérant la communication TV d’enseignes comme AMBIANCE TIFFANY, AFAT VOYAGES, AUDIKA, AXIAL, L’ ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, GROSFILLEX FENETRES, ILLICO TRAVAUX, OPTIMHOME,  PICARD SERRURES, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX, cumule les expertises qui permettent de gagner du temps et de l’efficacité pour toute enseigne de franchise qui veut avoir à ses côtés de vrais spécialistes de la télévision pour les franchises !

Jetez-un oeil sur nos campagnes télévisions pour les franchiseurs qui nous font confiance en allant sur notre site.

TVLowCost FRANCHISE, la nouvelle agence spécialiste de la pub pour les Réseaux de Franchise compte déjà une dizaine de clients Franchiseurs

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TVLowCost FRANCHISE, la nouvelle agence spécialiste de la pub pour les Réseaux de Franchise compte déjà une dizaine de clients Franchiseurs

Est-il encore besoin d’expliquer à quel point la publicité télévision est un média essentiel pour une Enseigne de Franchise ?
La publicité TV est le média idéal de la construction de notoriété et aucun autre média ne permet de couvrir aussi parfaitement le territoire national pour aider chaque point de vente à se développer sur sa zone de chalandise.
La publicité TV agit vite, elle est le media le plus efficace pour créer du trafic aux points de vente en facilitant une forte reconnaissance de l’enseigne en lui permettant d’allier construction de notoriété et d’image et trafic, la « quadrature du cercle » en quelque sorte pour le Franchiseur soucieux de créer une marque forte et une activité commerciale dynamique.
La publicité TV, parce qu’elle combine images, sons et écrits laisse une trace mémorielle incomparablement plus solide que tout autre média. C’est un média « Mutltimodal » qui supplante aisément les médias « unimodaux » qui n’agissent que sur une seule dimension : l’écrit pour la presse, le son pour la radio. Les études menées par IM! Impact Mémoire ! Avec les scientifiques en sciences cognitives l’ont abondament démontré.
La publicité TV fédère les Franchisés autour de l’enseigne, les rend fiers d’appartenir à ce réseau. Ce qui va rendre plus simple et facile d’uniformiser les éléments de signalétique en magasin.
La publicité TV permet au Franchiseur de mieux se faire connaître des candidats potentiels, futurs franchisés, qui ont conscience de rejoindre une marque connue et importante, garantie pour eux d’une équation économique favorable…
La publicité TV avait une image de média cher… jusqu’à l’arrivée de TVLowCost et la création de notre concept « révolutionnaire » de PACK TV TOUT COMPRIS qui s’est imposé très vite et nous a permis de véritabelement démocratiser l’accès des grandes chaînes aux annonceurs petits, moyens et grands, qui ont découvert qu’il était possible d’aller sur les grandes chaînes hertziennes avec des budgets 5 ou 6 fois inférieurs aux côuts habituellement pratiqués par la profession publicitaire.

TVLowCost FRANCHISE bénéficie déjà d’une connaissance solide des problématiques des Franchisés acquise au sein de TVLowCost en 5 ans d’activité. Nous gérons déjà une dizaine d’enseignes que nous avons accompagné dans leur arrivée réussie en publicité sur les grandes chaînes TV : AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX nous ont déjà fait confiance.

« Souriez, c’est la crise ! » … Quand tout le monde se plaint, à l’Agence TV Low Cost on en profite pour se faire remarquer, avec le sourire !

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TVLowCost Saga

TVLowCost Saga

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de l’Agence TVLowCost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.

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Lelivre METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de Jean-Paul TREGUER, PDG de l'Agence TVLowCost

Lelivre METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de Jean-Paul TREGUER, PDG de l'Agence TVLowCost

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.
Le Celebrity Marketing explose partout, ce livre le démontre et délivre de précieux conseils pour ne pas se brûler les ailes à ce jeu publicitaire très efficace mais souvent à haut risque.

George Clooney indissociablement associé au triomphe mondial de Nespresso et qui enchaîne les films de la marque pour un montant « astronomique », Nicole Kidman, 3 millions d’euros pour devenir l’égérie de Chanel N°5, David Beckham se rase la tête avec le rasoir Power de Gillette moyennant … 50 millions d’euros, Tiger Woods prend 63 millions de $ pour jouer avec des clubs Nike, Johnny Hallyday joue pour Optic 2000, Robert Hossein fait exploser la notoriété d’Audika, Zidane omni-présent sur tous les fronts publicitaires, malgré son retrait sportif…
Le recours à des célébrités par les annonceurs est LA technique publicitaire en plus forte croissance ici et dans le monde. On estime que 20% des campagnes pub en France, aux USA ou en Angleterre ont recours à des stars, mais au Japon c’est déjà près de 70% !
Dans ce livre, écrit avec humour et riche d’exemples et de résultats, l’auteur passe en revue tous les avantages que peut apporter à une marque l’utilisation d’une « star ». Dans le chapitre « L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier » il prouve l’efficacité du système en matière de gains de notoriété, dans le chapitre «Pas n’importe qui, pas n’importe quoi, pas n’importe comment », il dénonce le manque d’imagination des publicitaires pour cette technique de communication. Le chapitre « Mangeurs à tous les râteliers et vampires, s’abstenir » s’attaque aux personnalités qui sont prêtes à tout pour profiter de leur notoriété en gagnant le maximum d’argent dans le laps de temps le plus court. Son autre chapitre « Kit de survie pour négocier avec la star et ses rémoras, ou comment sortir vivant de la cage aux requins » délivre de nombreux conseils très utiles pour mener les négociations avec les stars et entretenir une relation de confiance dans la durée. Son chapitre « Scénario catastrophe » permet de se préparer aux risques inhérents à cette technique et ils sont nombreux : tels que Britney Spears photographiée une cannette de Coca à la main, alors qu’elle travaillait pour Pepsi…

L’auteur : Jean-Paul Tréguer est PDG du groupe de communication indépendant qui comprend les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, il a une forte expérience du Celebrity Marketing, puisqu’il a mis en scène publicitairement plus de 50 personnalités telles que Thierry Lhermitte, Robert Hossein, Pierre Arditi, Anny Duperey, Jean-Pierre Coffe, Marie Christine Barrault, Mme de Fontenay, David Douillet… …

Beaucoup d’annonceurs rêvent d’accoler à leur nom celui d’un porte-parole célèbre qui leur permette d’aller « plus vite, plus haut et plus fort » que leurs concurrents. Nombreux sont ceux qui hésitent à se lancer dans cette démarche qui leur paraît semée d’embûches et souvent trop incertaine. Pourtant, tous connaissent des campagnes célèbres qui ont fait le succès, parfois planétaire, de marques qui ont choisi le Celebrity Marketing.
Dans ce livre, écrit avec humour et illustré de nombreux exemples et cas vécus, l’auteur, président du groupe publicitaire indépendant qui regroupe les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, détaille toutes les raisons qui expliquent ces succès. Il montre comment travailler « main dans la main » avec une célébrité et attire notre attention sur un certain nombre d’erreurs à ne surtout pas commettre.

LES CHAPITRES

1° Désolé, mon pont-levis est remonté, repassez plus tard !
2° Les 4 S : Symboles, Sportifs, Stars et Superpétasses
3° L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier
4° L’USP a du plomb dans l’aile, vive l’ ESP !
5° Tends-moi la main et prends la mienne…
6° Fais-moi la courte échelle pour grimper au ciel
7° Rends-moi plus humain et fais-moi pleurer
8° La fierté interne peut faire des miracles
9° Ah…qu’il est bon de retrouver ses héros générationnels !
10° Mangeurs à tous les râteliers et vampires s’abstenir
11° Kit de survie pour négocier avec la Star et ses rémoras
12° Scénario catastrophe
13° Petit mémento du Celebrity Marketing à garder sur soi

TVLowCost, en association avec VIP Consulting, lance le 1er Forfait Pub TV Tout Compris “METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR” pour 550 000 € tout compris

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Le Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de l’Agence TV Low Cost en association avec VIP Consulting
Vous en avez rêvé, l’Agence TV Low Cost, spécialiste du Celebrity Marketing, l’a fait en association avec VIP Consulting, agence conseil en choix de personnalités : concevoir et réaliser une campagne TV puissante utilisant un Porte-Parole célèbre, le tout pour 550 000 euros tout compris.

Pour être parfaitement concret : ce “Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR”, est décomposé de la manière suivante :
Création de la campagne à partir du brief client
Recherche et l’identification d’un Porte-Parole publicitaire pertinent pour la marque selon une méthodologie spécifique
Pré-test focus group consommateurs pour valider la création et l’adéquation de la personnalité avec la marque
Réalisation d’une “SAGA DE SPOTS TV” mettant en scène le Porte-Parole retenu
Baromètre de Notoriété IPSOS avec 2 mesures avant/après
Média-Planning et achat de 2 Vagues TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et les chaînes les plus puissantes de la TNT
Royalties de la Célébrité

Ce Forfait Pub TV Tout Compris constitue une innovation majeure pour les annonceurs qui veulent avoir recours au Celebrity Marketing pour leur marque. Il combine plusieurs avantages différenciateurs :

A) Il est crée en association par 2 spécialistes reconnus de l’utilisation des Porte-Paroles célèbres pour les marques :
L’Agence TVLowCost qui a une maîtrise confirmée de la réalisation de campagnes mettant en scène des célébrités publicitaires. TVLowCost a réalisé plus d’une cinquantaine de campagnes TV de ce type en quelques années : ROBERT HOSSEIN pour AUDIKA, ANNY DUPEREY pour SOS VE, THIERRY LHERMITTE pour FOIE GRAS MONTFORT, JEAN-PIERRE COFFE pour LOBODIS, PIERRE ARDITI pour UNICEF etc…
Jean-Paul TREGUER, PDG de l’agence a d’ailleurs écrit le 1er livre publié en France sur cette méthode : “METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR” aux Editions La Factory

Et l’agence conseil en choix de personnalités VIP CONSULTING qui est l’un des rares spécialistes français de la recherche de personnalités pour des campagnes publicitaires ou créations d’événements. L’agence compte une centaine de personnalités de tous univers en contrat.

B) Il utilise une méthode exclusive d’identification et de sélection des Personnalités qui peuvent le mieux correspondre à l’annonceur. N’oublions jamais qu’associer un Porte-Parole célèbre à une marque, c’est associer “2 Marques” l’une à l’autre et que cela doit être fait avec la plus grande prudence pour être certain que les “2 ADN” soient compatibles et que le mélange des deux soit profitable et durablement possible. Si beaucoup de marques se “brûlent les aîles” à ce jeu là, c’est par manque de professionnalisme de leurs conseils publicitaires.

C) Tout en réduisant les coûts au maximum… Est-il utile de préciser ici, que ce Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR à 550 000 euros pour deux vagues puissantes sur les chaînes TV nationales est à un coût particulièrement serré pour une campagne mettant en oeuvre une Célébrité associée à une marque ! C’est, évidemment, pas la moindre des performances … rendue possible par le savoir-faire des 2 partenaires TVLowCost et VIP Consulting.

Pour en savoir plus, contactez Jean-Paul TREGUER : treguer@tvlowcost.com ou par téléphone : 06 08 21 03 98

Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence « LowCost-TV », c’est à dire TVLowCost, comme « L’agence de pub de la récession ».

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Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence « LowCost-TV », c’est à dire TVLowCost, comme « L’agence de pub de la récession ».

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Pour traverser la crise et la récession avec succès, entourez-vous de cerveaux bien “configurés”… comme ceux de l’agence TV Low Cost, l’agence spécialiste de la pub TV économique!

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TVLowCost... les cerveaux qu'il vous faut !

TVLowCost... les cerveaux qu'il vous faut !

Pour traverser la crise avec succès, il suffit de s’entourer de cerveaux bien “configurés”…
comme ceux de l’agence TV Low Cost, l’agence spécialiste de la pub TV économique !

Quand le volume de pub baisse sur TF1 et M6, c’est une bonne nouvelle pour les annonceurs et une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !

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BONNE NOUVELLE POUR TVLOWCOST
La Chûte des recettes publicitaires de TF1 et M6 en janvier 2009… Une excellente nouvelle pour le coût de la pub TV, une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !
POSITIVONS !!! Assez de raisons de s’inquiéter comme ça sur mille sujets par jour. Pour ce qui concerne les derniers résultats publiés par YACAST sur la forte baisse des investissements publicitaires subis par TF1 et M6 laissez-moi exprimer, au contraire, une certaine satisfaction. Cela va forcer ces chaînes à être plus ouvertes aux négociations avec leurs annonceurs potentiels !
Les faits :
Le chiffre d’affaires publicitaire de TF1 s’est effondré de 16% du 5 au 25 janvier, comparé à la période allant du 7 au 27 janvier 2008.
TF1 est touché par un recul fort des recettes enregistrées sur les écrans diffusés avant 20H00 (-26%).
Sur l’ensemble de la journée, le nombre de messages a baissé de 12% et la durée du temps consacré à la pub de 11%.
M6 constate un moindre recul de 8% de son chiffre d’affaires publicitaire. Mais, après 20H00, le CA est en baisse de 15%, malgré une hausse du nombre de messages (+11%) et la durée du temps publicitaire (+2%).
La seule chaîne gagnante sur cette période, c’est Canal+ qui constate une hausse de 20% de son chiffre d’affaires publicitaire, Yacast mentionne d’ailleurs que cette “performance est notable dans un contexte particulièrement défavorable”. Après 20H00, la hausse atteint 26%.
Autres chaînes qui sourient les chaînes de la TNT, dont les recettes publicitaires ont explosé de 78% sur la période sous revue.
Pour ce qui concerne les chaînes publiques, la pub a progressé en volume de 9% pour France 2 et France 3 avant 20H00. France 5 a elle constaté un recul de 1%, là aussi en volume.

Bien sûr, tout cela démontre que la crise économique incite les annonceurs à baisser leur pression publicitaire et ce n’est pas un bon signe.
Pour autant, ne boudons pas notre plaisir : l’agence TV Low Cost dénonce depuis suffisamment d’années les tarifs excessifs des chaînes privées qui empêchent nombre d’annonceurs de venir s’exprimer sur les TV privées… cet effondrement de début d’année, au moment même où le Président Nicolas Sarkozy leur fait un “cadeau royal” avec la suppression de la pub sur le service public, ne peut que les inciter à réfléchir à leurs grilles tarifaires ! Pour notre part, chez TVLowCost, nous allons continuer à négocier encore plus fermement pour faire baisser les coûts de l’espace télévision sur les chaînes privées

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?

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pourquoi TVLowCost l'agence TV économique ?

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?

Permettez-moi de faire une analogie. Si vous souffrez d’un problème de santé sérieux, disons un problème cardiaque, il est évident que, très rapidement, vos pas vous conduiront chez le cardiologue, plutôt que chez un médecin généraliste. Car le cardiologue, du matin au soir et 12 mois sur 12, traîte des problèmes cardiaques de toutes sortes, il est « SPECIALISTE », il voit des coeurs sous tous les angles depuis des années, il se perfectionne sur toutes les thérapeutiques adaptées depuis son début de carrière, il va beaucoup plus vite savoir ce qu’il faut faire pour vous soigner, il aura les gestes et les préscriptions adaptés à votre problème, ce que n’aura évidemment pas, le « GENERALISTE »…
Dans notre métier, c’est un peu la même chose. Une agence de communication généraliste va, bon an mal an, réaliser quelques campagnes télévision chaque année (les grandes agences qui font plus de 25 spots par an, se comptent sur les doigts de deux mains), ce qui signifie que leur expertise en matière de conception de films télé est finalement assez limitée. Ce qui est normal puisqu’elles se présentent comme « généralistes », « agences à services complets ». Or l’étape qui consiste à aller en télévision est absolument fondamentale pour n’importe quelle marque ! La TV est le média le plus puissant, le seul qui touche en quelques jours 100% des français et celui aussi sur lequel on peut le plus facilement se tromper et gaspiller beaucoup d’argent, avec des conséquences dramatiques sur le plan financier, bien sûr!
Voilà pourquoi nous sommes convaincus de la pertinence de notre spécialisation en « agence conseil en publicité télévision » , mais, avec une approche économique aggressive afin de permettre au plus grand nombre d’annonceurs d’accéder au média le plus puissant et le plus efficace sur les ventes et les notoriétés. Car en télévision, il est facile de vite dépenser beaucoup d’argent… Les intérêts économiques des régies, des grosses centrales médias et des grands réseaux publicitaires ont conduit à une explosion des coûts de l’espace télé que nous combattons depuis notre arrivée sur le marché.
TVLowCost en inventant la formule des « Packs TV tout compris » il y a quatre ans, a bouleversé la manière de commercialiser la pub télé qui « ronronnait gentiment » depuis des décennies. Nous avons démontré qu’il était possible de réduire spectaculairement les coûts de l’accès à la publicité télévision pour tous les annonceurs. Lorsque nous avons inventé le concept du « Pack TV tout compris » à 250 000 euros, le consensus chez les annonceurs était qu’il fallait disposer d’au minimum 1 million d’euros pour pouvoir aller en pub TV nationale. Nous leur avons démontré que c’était faux et qu’en adoptant notre approche économique on pouvait réussir avec des moyens plus de quatre à cinq fois inférieurs… en incluant l’ensemble de la prestation : création, réalisation de plusieurs films, prétest consommateur, baromètre IPSOS et média planning et achat d’espace.
Comment l’agence TV Low Cost peut-elle faire pour diminuer ainsi les coûts d’accès à la pub TV ? Parce que nous avons une approche « en rupture » avec tout ce que le marché publicitaire continue de faire… comme si la crise n’était pas là. Nous sommes une agence TV née avant la crise mais avec une pertinence renforcée par la crise. D’ailleurs, les chiffres démontrent que le besoin chez les annonceurs était immense : en quatre ans, à peine, nous gérons 110 clients, nous sommes implantés dans 11 pays et réalisons plus de 150 spots TV par an, sur un marché français qui en réalise à peine 800 par an…
Comme disait un certain Lénine : « LES FAITS SONT TETUS »

Avec l’agence TVLowCost, l’année 2009 sera très « économe » et efficace!

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Avec l’agence TVLowCost, l’année 2009 sera très « économe » et efficace!

Voeux TVLowCost 2009

Voeux TVLowCost 2009

TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le « Pack TV 3 Vagues » à 400 000 euros tout compris.

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TV Low Cost, l'agence TV qui révolutionne la publicité télévision

TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le « Pack TV 3 Vagues » à 400 000 euros tout compris.
Vous vous demandez peut-être pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?

Parce que la télévision reste, année après année, le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone…
La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37 par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).

Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse…

L’agence TV Low Cost, c’est des solutions 100% au bénéfice des challengers et des marques secondaires des groupes et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !

L’agence TV économique, TVLowCost « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux annonceurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité.
Trois types d’annonceurs se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les PME qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix et notamment les MDD (Marques De Distributeurs). Car sans demande consommateur forte, elles risquent d’être « éjectées » de la Grande Distribution.

2°) Les grands groupes qui ont des marques locales, mais qui ne peuvent soutenir chacune d’elles avec de lourds budgets. Au lieu de faire « vivoter » ces marques à coups de promotions, grâce à l’approche économique deTVLowCost, ils vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de celles-ci grâce à la TV.

3°) enfin, de plus en plus de très grandes marques se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ».

Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, (rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS), sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients.

Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »

En ce début 2009, avec les incertitudes économiques et la récession qui se confirme, quasiment tous les annonceurs doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée.
Avec TVLowCost, ces marques vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée..
En 2009, il faut « dépenser MOINS, mais surtout dépenser MIEUX » !
Le « Pack 3 Vagues TV pour 400 000 euros tout compris » de l’agence TV Low Cost est une vraie « révolution » en matière de pub TV, nous vous garantissons pour 400 000 euros seulement, une présence en trois vagues de trois semaines avec une couverture minimale de 70%, un niveau de répétition de 10 en moyenne, soit un minimum de 700 GRP… Avec la création incluse, la réalisation d’une « saga » de films, un pré-test consommateurs et un baromètre IPOS compris… Quand on vous dit que TVLowCost est « révolutionnaire »!

La crise et la récession … nous « piquent les fesses » pour être plus malins dans la manière d’investir son budget publicitaire à la télévision !

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piquer les fesses
La crise ? La récession ? La déconsommation ? Un formidable “pique-fesses” qui va obliger les entreprises à être plus économes, plus malines, plus “low-cost” ! C’est à dire plus TVLowCost !

Et si la crise s’avérait salutaire sur bien des aspects ? Cessons de nous lamenter, profitons-en pour réagir positivement !
En matière de dépenses marketing, la bonne manière de réagir, c’est de dépenser plus malin. Comment y parvenir ? En se posant les bonnes questions, comme par exemple :
Est-il utile de payer des tournages à l’étranger dans des endroits féériques, alors qu’on peut trouver des scénarios efficaces qu’on peut tourner sur Paris ?
Est-il utile de tourner ses spots publicitaires en 35 mm, alors que de plus en plus de postes de télévision sont en Haute Définition ?
Est-il utile de travailler avec une agence publicitaire traditionnelle “high cost” qui charge de lourds honoraires mensuels pour payer ses propres charges ?
Est-il utile de choisir une agence publicitaire dont l’objectif fondamental est de récolter des Trophées et des Prix créatifs avec votre campagne ?
Est-il utile de prendre une agence média la plus grosse possible pour acheter moins cher votre espace média ? Alors que ces agences sont essentiellement intéressées à gérer des clients énooormes ?
Est-il utile de programmer exclusivement des spots en Prime Time, alors que c’est probablement à ce moment là que les consommateurs sont le moins “disponibles” pour écouter votre message ?

On peut continuer celle liste longtemps… 2009 va forcer tous les Dirigeants d’entreprises à réviser drastiquement leurs façons d’agir traditionnelles. Car il est certain que la majeure partie des entreprises vont devoir baisser leurs budgets de communication. Pour que cette décision prudente ne se concrétise pas par une “disparition” progressive de leurs marques, il va falloir arriver à optimiser l’argent dépensé. A dépenser MALIN!
Lorsque TVLowCost s’est lancé, il y a quatre ans, beaucoup de marques nous ont observé avec étonnement, voire incrédulité. Quoi ? Nous prétendions qu’avec notre “Pack TV tout compris à 250 000 euros” on pouvait aller défendre sa marque sur les grandes chaînes hertiziennes pour une somme aussi “ridicule” ? 4 ans plus tard, nous avons démontré quelques centaines de fois que c’était non seulement possible, mais surtout redoutablement efficace pour les annonceurs pionniers qui nous ont suivi. Encore une fois, si des grandes marques, habituées de la publicité télévision, comme HEINZ, GOODYEAR, BRIOCHE PASQUIER, RICOH, FERVEX, MONTFORT et une soixantaine d’autres, (pour la France et 110 au niveau international) ont fait appel à nous, c’est que notre approche unique est crédible. Les résultats probants de nos campagnes se comptent par dizaines et dans tous les secteurs !
Alors, nous savons que 2009 va démontrer un peu plus encore que notre approche économique unique de la pub TV est la bonne approche qui répond aux circonstances exceptionnellement difficiles que toute l’économie va connaître.
Comme on dit : “TVLowCost, c’est la bonne réponse au bon moment”!

En 2009, il va falloir adopter la « low-cost attitude » pour défendre votre marque en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut vous permettre de faire « Mieux avec Moins » ?

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cost killer
En 2009, il va falloir adopter la « low-cost attitude » pour défendre votre marque en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut vous permettre de faire « Mieux avec Moins » ?

Il faut se résoudre en cette période de crise durable à être plus malin qu’avant. L’époque de « l’argent facile » est définitivement loin derrière nous. Toutes les entreprises, sans exception, vont devoir apprendre à être économes dans leurs dépenses marketing. La situation de crise dans laquelle nous avons été plongés brutalement au dernier semestre 2008 ne va pas disparaître magiquement en quelques mois, pour autant, la politique qui consiste à couper dans les budgets marketing est dangereuse… Ne plus faire de publicité, c’est risquer la « spirale infernale » : Moins de pub sur sa marque = Moins de consommateurs qui vous réclament = Moins de référencement en Distribution = Une marque qui perd du terrain et laisse la place à ses concurrents. Vous me direz que c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ? Quand de toutes parts on enregistre des signaux négatifs, le réflèxe naturel est de prudemment baisser son propre budget publicitaire…
C’est ici que l’agence TVLowCost peut vous aider. Notre approche unique de la pub télé a démontré en quatre ans d’existence et quelques centaines de vagues TV pour nos 60 et quelques clients en France qu’il était possible de FAIRE MIEUX AVEC MOINS… Notre « LOWCOST ATTITUDE » est particulièrement pertinente pour toutes les marques qui veulent défendre leurs ventes tout en réduisant leurs dépenses marketing.
Car les agences publicitaires traditionnelles « High Cost » ne sont ni taillées, ni intéressées à diminuer les coûts de leurs prestations pour leurs annonceurs. Trop de charges… Trop de sièges sociaux prestigieux… Trop de salaires incroyables… Trop de « star system » pour briller à Cannes et dans les innombrables Trophées créatifs qui coûtent des fortunes en frais d’inscription… Trop de profits à remonter à leurs groupes côtés en Bourse (rappelons, au passage que 85% des agences de pub appartiennent à 5 grands groupes mondiaux sur-endettés)…
Vous pensez que nous exagérons ? Plongez-vous dans les bilans de ces agences et regardez les coûts de structure énormes qu’elles doivent financer chaque mois. Alors qui peut payer pour elles, si ce n’est leurs clients ?

De fait, nous sommes convaincus que cette crise violente va permettre assez rapidement aux annonceurs de se rendre compte que leurs partenaires historiques ne sont plus à même de les aider à diminuer leurs coûts publicitaires pour traverser avec succès les mois difficiles qui sont devant nous. Bien sûr, des contrats d’exclusivité ont souvent été signés, parfois sur plusieurs années, il va falloir remettre en cause ces contrats, arriver à se rendre « libre » pour devenir maître de son destin publicitaire, à nouveau.
L’agence TV Low Cost, depuis son origine, a tout construit pour vraiment parvenir à « démocratiser la pub sur la télévision« , sur le plus puissant des médias, celui dont on connait la redoutable efficacité commerciale. Nous avons compris que pour faire des campagnes créatives efficaces il n’était nul besoin d’investir sur le côté « bling-bling » habituel des agences de pub. Ce n’est pas parceque notre siège n’est pas situé dans les quartiers chics de Paris que nos campagnes sont moins percutantes. Ce n’est pas parceque nous tournons exclusivement nos spots en région parisienne et non dans des pays exotiques qu’ils sont moins efficaces. Aux effectifs pléthoriques de nos confrères, nous avons préféré une équipe courte, ultra-spécialiste de la télévision, mais associée au capital de l’agence. Ainsi, nos clients ont en face d’eux des responsables stables et impliqués.
Les créations de TVLowCost n’ont qu’un seul objectif : booster les ventes et la notoriété des marques… et non, l’obtention de « médailles en chocolat créatives » qui fascinent tant les pubeurs. Les plans médias construits par TVLowcost sont malins, ils sont construits sur les écrans publicitaires qui sont vendus à un prix raisonnable et non ceux qui sont sur-demandés par une profession qui ne jure que par le mot « prime time ». A tout moment dans la journée, le week end, des millions de consommateurs disponibles sont devant leurs écrans de télé, pourquoi faudrait-il aller se battre obligatoirement contre les géants mondiaux qui trustent les écrans les plus chers ? Nous avons construits des dizaines de cas de marques dont nous avons fait exploser les parts de marché en dépensant trois ou qutre fois moins que leurs concurrents mal conseillés…
En 2009, la « Low Cost Attitude » va prendre son envol, même les très grands annonceurs sont en train de réduire leurs budgets et se rendre compte qu’ils doivent changer leurs habitudes de travail. L’agence TV Low Cost a developpé un concept unique : les « Packs TV tout compris » qui réduisent spectaculairement les coûts des campagnes TV sans compromettre nullement la qualité des actions menées. Pourquoi ne pas jeter un oeil sur nos spots TV ? Pourquoi ne pas passer une heure ou deux avec nous pour voir comment nous pouvons faire MIEUX AVEC MOINS pour votre marque ? En 4 ans à peine, nous avons conquis 110 clients au total, ouvert 11 pays et réalisé plus de 500 films TV, il doit bien y avoir quelques raisons…

Interview de NEWZY : “Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowCost.”

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Interview de NEWZY : “Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowCost.”

Le magazine NEWZY vient de consacrer à Jean-Paul TREGUER de TVLowCost une interview vidéo diffusée sur son site que nous reproduisons ci-dessous avec leur aimable autorisation
Pour visionner l’interview : ICI

“Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowcost.
Signe d’une époque où le souci d’argent n’épargne plus personne, de plus en plus de concepts low-cost apparaissent, avec pour objectif d’offrir des services au plus bas prix. Longtemps critiqués, les “low-costeurs” sont en train de devenir tendance et concurrencent le développement durable. Autrefois, suspectés de « mauvaise qualité » ou de « casseurs de prix », leur image a totalement changé.

Solution à la crise ? Les nombreux acteurs low cost ont démontré, chacun dans leur catégorie, qu’on pouvait offrir des produits et services de qualité tout en supprimant le « superflu inutile et coûteux », explique Jean-Paul Tréguer, pdg de TVLowCost, une agence de pub low-cost créée en 2004. Lorsqu’on parle de low-cost, on pense évidemment à Ryanair et aux compagnies aériennes à bas coûts ; Renault a également surfé sur la vague. La crise est un formidable booster pour eux.

« Le luxe, la chirurgie, le voyage, les croisières, les locations de voitures, l’alimentaire, la grande distribution sectorielle, tous ces secteurs sont en train de découvrir qu’il y a une possibilité d’offre low-cost, et qu’il y a des consommateurs pour cela », résume Jean-Paul Tréguer. « ll n’y a aucune raison d’exclure le moindre marché. Aujourd’hui, vous avez des gens qui vendent des diamants low-cost, de l’or low-cost Tout ceci fonctionne et est pertinent. La fonction sans les fioritures !» Tous les marchés sont donc entrain d’être low-costéisé. « Cela se vérifie aussi dans le business to business, le service aux entreprises. Le low-cost est une manière de permettre à tout à chacun de réduire ses dépenses au profit d’autres arbitrages. Ce n’est pas du tout destructeur de valeurs », conclut Jean-Paul Tréguer. Et ceci est d’autant plus important en période de récession… “
Écrit par Cécile Auguste, rédaction de Newzy, le 28-11-2008

Mais comment font-ils chez TVLowCost pour rendre si accessible la pub TV ? Une énigme ? Non, une méthode unique sur le marché publicitaire !

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Et si au lieu de vous dire « c’est impossible », vous preniez le temps de visiter notre site Web ?
Et si au lieu de penser qu’une approche low-cost est synonyme de low-quality, vous visionniez nos films TV ?
Et si au lieu de souffrir des tarifs des agences « high-cost », vous vous demandiez pourquoi 60 Marques nous ont rejoints en 4 ans ?
Et si au lieu de penser que la télévision est un média cher, vous découvriez la performance de nos « Packs TV tout compris » ?
Et si au lieu de douter vous veniez passer une heure ou deux avec nous pour tout comprendre ?
Rien ne pourra mieux vous faire changer d’avis que de vous rendre compte, « par vous-mêmes » du sérieux de notre approche unique !
Alors ? Un mail à treguer@tvlowcost.com ou un appel au 06 08 21 03 98 et on fixe une rencontre !

La télévision premier support publicitaire mondial… Quand l’agence TVLowCost vous dit que la pub TV est irremplaçable !

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Le SNPTV dans son dernier rapport 2008 nous donne en quelques chiffres les tendances du marché de la publicité TV.
Cette étude confirme une fois de plus l’hégémonie du média tv que ce soit en France ou dans le monde entier. Plus particulièrement en ce qui concerne les annonceurs, la tv reste le premier média publicitaire mondial (42% de pdm).
Rappelons d’ailleurs que les grandes marques Interbrand privilégient avant tout la télévision dans leur plan médias.

Pour mémoire, en 2007, chaque individu dans le monde a consacré 3 heures et 07 minutes par jour à regarder la télévision (+ 2 minutes sur un an)

L’intérêt des téléspectateurs et bien évidemment toujours là, l’audience de la télévision a enregistré en 2008 plusieurs records historiques dans le monde. Notamment, pendant les JO de Pékin, où la télévision a démontré une fois de plus son rôle incontournable pour suivre l’actualité : en cumulé, 4,7 Mds d’individus se sont intéressés aux 17 jours de jeux, soit près de 70% de la population mondiale !
A noter également la capacité convergente du support : diffusion en ligne, sur mobile, en vidéo à la demande, les contenus TV s’adaptent à la mobilité des téléspectateurs. En France, le nombre de téléspectateurs convergents a progressé de 53% sur un an, selon Ipsos Media…

Ce n’est plus une surprise le duo gagnant, est aujourd’hui celui de la TV et de l’Internet. Et en termes de publicité, cette complémentarité renforce largement l’efficacité TV. Une étude menée par CBS aux Etats-Unis démontre l’intérêt d’Internet associé à une publicité TV, en s’appuyant sur 11 modèles de voiture : 57% des répondants citent la TV comme étant la 1ère source d’information sur ces nouveaux modèles et 43% d’entre eux disent avoir surfé sur le net pour obtenir plus d’informations.

L’étude GFK BrandSimulator montre le rôle incontournable de la publicité télévision pour soutenir les marques. L’agence TVLowCost vous permettra, en outre, de le faire au moindre coût.

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GFK ET TVLOWCOST
L’étude GFK BrandSimulator montre le rôle incontournable de la publicité télévision pour soutenir les marques. L’agence TV LowCost vous permettra, en outre, de le faire au moindre coût.

En cette période de Récession, beaucoup de marques sont tentées par une réduction drastique de leurs investissements publicitaires. Pourtant, elles devraient se rappeler à quel point une marque a besoin d’être soutenue en permanence auprès des consommateurs pour continuer d’être demandée et préférée. Se taire en cas de crise économique, c’est prendre le risque d’être oubliée et remplacée par une autre, ou pire, par les marques distributeurs qui bénéficient de la meilleure mise en avant dans les surfaces de vente.

Rappelons-nous les résultats de l’étude BrandSimulator menée par GFK qui démontrent le rôle crucial de la publicité télévision pour les marques !
Oui, la pub TV est efficace pour les ventes,
Oui la pub TV permet d’augmenter sa part de marché,
Oui la pub TV conforte sa marque face aux MDD,
Oui la pub TV est durablement plus efficace que la promotion…

Présentée dans le cadre de l’Université d’Eté du SNPTV (Syndicat national de la Pub TV), l’ étude exclusive MarketingScan (GFK)– SNPTV mesure la contribution de la publicité TV au développement des marques nationales sur le marché des produits de grande consommation.
Réalisée à travers le modèle de mix marketing BrandSimulator, cette étude a analysé 5 marchés (3 alimentaires/boissons, 1 marché d’entretien, 1 marché d’hygiène beauté) et 20 marques nationales. Pour chaque marque, 5 simulations ont été réalisées pour mesurer l’effet sur les ventes et la part de marché des marques de différents scenarii comme l’effet d’une hausse ou d’une baisse de la publicité TV ou de la réallocation des investissements entre la publicité TV et la promotion.
Cette étude exclusive a permis de mettre en avant les 7 enseignements suivants :
Enseignement n° 1 :
La suppression totale des investissements en TV est une décision perdante pour la plupart des marques de produits de grande consommation. Celles-ci perdent en moyenne 24% de leurs ventes sur une année.
Enseignement n° 2 :
La réallocation des investissements publicitaires vers la promotion est une décision défavorable pour la plupart des marques. Pour 80% des marques étudiées, une hausse de 20% de la pression promotionnelle compensée par une baisse de 30% des investissements publicitaires en TV entraîne un recul ou une stabilité de leur part de marché. Les seules qui bénéficient de ce type de scénario sont les marques les plus sensibles au prix et sans doute les plus fragiles face au développement des marques de distributeurs.
Enseignement n° 3 :
Près de la totalité des marques gagnent à renforcer les investissements TV tout en diminuant leur pression promotionnelle : 85% des marques voient leur part de marché progresser ou rester stable à travers une augmentation de leurs investissements TV compensée par une baisse de la pression promotionnelle.
Enseignement n° 4 :
Dans la majorité des cas, les marques nationales échangent leurs volumes entre elles et très peu avec les marques de distributeurs. Il est donc nécessaire pour elles de travailler sur une refonte plus en profondeur de leur mix marketing pour qu’elles regagnent des volumes sur les marques de distributeurs. Ceci se fera à la fois par l’innovation et par la communication des marques.
Enseignement n° 5 :
La plupart des marques étudiées montrent une forte sensibilité au prix. En effet 80% des marques subissent une baisse de leur part de marché lors de la simulation qui intègre une hausse du prix de 5%.
Enseignement n° 6 :
Comme d’autres études de MarketingScan l’avaient déjà démontré*, la hausse des investissements en TV est une opportunité pour une majorité de marques nationales ;
60% des marques bénéficient d’un gain de part de marché généré par une progression de leurs investissements TV de 30% sur l’année. Ces marques augmentent en moyenne de 9% leurs volumes à travers la hausse des investissements TV.
Enseignement n° 7 :
Le désinvestissement du média TV reste un risque majeur pour les marques nationales car cela entraîne une baisse des ventes à court terme.
70% des marques étudiées subissent une perte de volume et de part du marché dans l’hypothèse d’une baisse des investissements TV (avec une dégradation moyenne de 11% des ventes).
Conclusion :
Cette étude confirme que les marques nationales doivent réinvestir sur le média TV pour gagner des parts de marché, en particulier dans le contexte d’une conjoncture difficile. Elles ont des opportunités de financement de cet investissement par une baisse de leur pression promotionnelle, mais rarement par une augmentation de leur niveau de prix compte tenu de l’écart observé avec les marques de distributeurs. La refonte de leur mix marketing à travers des innovations accessibles aux consommateurs et une communication plus forte seront les clés de la reconquête des parts de marchés.
Pour en savoir plus : allez sur SNPTV
(*) Etude sur les critères de succès des surpressions média : consolidation de plus de 100 tests BehaviorScan.

Panorama des définitions de Low Cost.

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DEFINITIONS LOW COST

Petit Panorama des définitions de “low cost”…en surfant sur le Web

Pour tous ceux qui cherchent les définitions les plus couramment employées pour les termes low cost, voici un panorama de celles-ci :

WIKIPEDIA
Le low cost (/loʊ.kɒst/, terme anglais signifiant « bas coût »), est un modèle économique. Il a pour principe de répercuter, sur le prix final au consommateur, la minoration des coûts inhérents à un produit ou service. Ainsi, une entreprise se basant sur ce concept, cherchera à proposer des prix attractifs en minimisant ses coûts fixes et ses coûts variables.

La démarche du low cost est dans une certaine mesure l’inverse de celle de la montée en gamme.

Le low cost est notamment utilisé par les compagnies aériennes à bas prix dans le domaine du transport aérien. Mais le modèle économique du low cost se décline aujourd’hui dans d’autres domaines d’activité comme dans celui de l’ameublement design, l’automobile, ou dans la communication d’entreprise média, hors média ou interne.

Tous les secteurs d’activité sont aujourd’hui touchés par le business model low cost.

L’ENCYCLOPEDIE DU MARKETING de Jean-Marc LEHU
Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d’une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l’activité le plus longtemps possible à l’avance et une automatisation maximum (ou une suppression) des prestations habituellement assurées par des employés. L’expression a été médiatisée avec des compagnies aériennes qui, réduisant la prestation de service au minimum, ont commencé à proposer des vols à prix « cassés » par rapport à ceux offerts par les compagnies traditionnelles. Mais l’expression peut être utilisée pour d’autres secteurs d’activité pour lesquelles certaines entreprises procéderaient de la même manière.

LE PUBLICITOR
Stratégie d’entreprise visant à réduire l’offre à l’essentiel des qualités attendues par le client en contrepartie d’un prix très bas. Le low cost n’est pas assimilable au bas de gamme où la qualité substantielle peut être mise à mal.

COSTKILLER.NET
■ Le «low cost» est une bonne nouvelle pour le pouvoir d’achat des consommateurs : la
baisse des coûts de production se traduit en général par une diminution importante du prix. Le
«low cost» est donc souvent synonyme de bas prix.
■ Le «low cost» répond à une véritable attente des consommateurs : celle de produits
simplifiés. En ce sens, le «low cost» accroît la variété de l’offre sur le marché et la liberté de
choix des consommateurs.
■ Le «low cost» n’est pas l’ennemi de la sécurité. Dans le cas de l’aérien, les compagnies
«low cost» ne sont ni plus ni moins sûres que les compagnies historiques. Le «low cost»
n’engendre pas de risque spécifique et souffre d’un amalgame avec les compagnies charter.
■ Le «low cost» n’est pas l’ennemi de la qualité. La simplification du produit n’implique pas
une qualité intrinsèque moindre mais reflète plutôt une optimisation des moyens de
production, de distribution, de promotion ou encore une diminution du niveau de service qui
entoure le produit.
■ L’essor du «low cost» exprime un changement profond des comportements de
consommation. Le «low cost» ne s’adresse pas essentiellement aux plus démunis mais répond
aux attentes de consommateurs avertis aux profils très variés qui redéfinissent leur rapport au
prix.

TRACKBUSTERS
Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d’une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l’activité le plus longtemps possible à l’avance et une automatisation maximum (ou une suppression) des prestations habituellement assurées par des employés. L’expression a été médiatisée avec des compagnies aériennes qui, réduisant la prestation de service au minimum, ont commencé à proposer des vols à prix « cassés » par rapport à ceux offerts par les compagnies traditionnelles. Mais l’expression peut être utilisée pour d’autres secteurs d’activité pour lesquelles certaines entreprises procéderaient de la même manière.

OUEST FRANCE, 1er quotidien français, fait un zoom sur la méthode de l’agence conseil en télévision, TVLowCost

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OUEST FRANCE, 1er quotidien français, fait un zoom sur la méthode de l’agence TV LowCost

Sous le titre « Des spots publicitaires « low cost » « , OUEST FRANCE vient de consacrer un article d’un quart de page à l’agence TV Low Cost (le 19 Novembre 2008) dont nous publions un extrait:

Rayon pub. Des frais de production sont calculés au plus juste, des passages tard le soir. Une agence française veut « démocratiser la pub TV ».

(…) 250 000 € pour le tournage du film et sa diffusion une centaine de fois sur les chaînes hertziennes (1, 2, 3, 4, Arte et la 6). Avec, en prime un « pré-test consommateurs » et l’évaluation de la campagne par le « baromètre national Ipsos ».

Pour en arriver là, TV Low Cost – c’est son nom – rogne sur tous les frais.

1) Le film n’est pas tourné en 35 mm mais en vidéo haute définition. Le réalisateur n’est pas un exclusif de la pub, mais un professionnel venu du cinéma ou du téléfilm. Oubliées les Seychelles ou la barrière de corail. Le tournage a lieu exclusivement en région parisienne. Et pas avec un acteur connu. Résultat : un prix de revient autour de 50 000 €, soit cinq fois moins que le tarif habituel.

150 spots par an

2) Jamais de diffusion du spot pendant le prime time (les heures de grande écoute). « Il y a une surdemande qui ne se justifie pas par une qualité d’audience particulière, argumente Jean-Paul Tréguer, créateur du concept. En revanche, dans la journée ou tard le soir, on trouve des écrans avec trois fois moins d’audience mais six fois moins chers. »

3) Les frais généraux sont comprimés : pas de siège dans les beaux quartiers (…) Pas d’armée mexicaine comme cela arrive souvent, mais une équipe courte.

Et cela marche ? Depuis sa création, il y a quatre ans, l’agence s’est implantée aux États-Unis, au Canada, en Australie, Nouvelle-Zélande et dans onze pays de l’Union européenne. 150 spots réalisés par an (…) La Vache qui rit, Vilmorin, Unicef, Pitch Dragées Fuca, Fervex, Ricoh, brioches Pasquier… Vous en avez certainement vu un !

Pour retrouver l’intégralité de l’article de Marc MAHUZIER, cliquez ici

Pas de mauvaise surprise avec les « Packs TV tout compris » de l’agence TV Low Cost

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Pas de mauvaise surprise avec les « Packs TV tout compris » de l’agence TV Low Cost !
Combien d’anecdotes de « dépassements budgétaires » avec vos agences de publicités traditionnelles avez vous cumulé dans votre carrière d’annonceur ? Combien de fois vous avez entendu un responsable d’agences vous justifier des surcoûts ? Cela vous fatigue ? Il est temps de découvrir notre méthode unique de travail : les « Packs TV tout compris » : la création sur plusieurs axes, la réaisation d’une « saga » de films, le prétest consommateur, le baromètre IPSOS, le médiaplanning et l’achat d’espace, tout est compris, par contrat garanti, aucun dépassement ne peut intervenir. Nous fixons ensemble le montant total du Pack TV que vous choisissez (à partir de 130 000 euros en période creuse) et vous pouvez vous reposer sur le contrat signé entre nous… pas de mauvaise surpise possible !
C’est aussi cela la différence de travailler avec l’agence TVLowCost par rapport à nos « chers, très chers » confrères HIGH COST…

Quand tout le monde se tait… parlez ! Profitez de la baisse des investissements pub de vos concurrents pour aller vous exprimer en pub télé… avec l’agence TV Low Cost, spécialiste de la pub TV économique.

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ne pas se taire

Quand tout le monde se tait… parlez ! Profitez de la baisse des investissements pub de vos concurrents pour aller vous exprimer en télévision … avec l’agence TV Low Cost, spécialiste de la pub TV économique.

A y bien regarder, la crise économique qui pousse de plus en plus de marques à baisser leur pression publicitaire peut constituer une vraie opportunité pour les marques qui veulent gagner de la part de marché au moindre coût. Ainsi, les premiers mois de 2009 devraient être désertiques en télévision. Début 2009 la récession, la mise en ouvre de la réforme de l’audiovisuel public, le « silence traditionnel » du début d’année (les marques attendent les chiffres définitifs sur l’année écoulée avant de redémarrer leurs investissements pub) devraient avoir un effet particulièrement important sur la baisse de la pression publicitaire alors que les audience TV sont maximales en début d’année…
Toutes les études démontrent, au contraire, qu’en cas de récession les marques qui profitent du silence de leurs concurrents marquent des points déterminants pour augmenter leurs ventes et prendre des parts de marché !
En profitant de l’approche économique de la télévision développée par l’agence TVLowCost, les marques peuvent mener des actions spectaculaires pour des budgets ultra-réduits. Notre « Pack TV NO Cost tout compris » permet ainsi avec 130 000 euros seulement d’avoir une vague de trois semaines sur les grandes chaînes TF1, F2, F3, F5, M6, C+, film compris. De quoi gagner en présence à l’esprit auprès des consommateurs au moment même où vos concurrents se taisent. TVLowCost n’est pas devenue la première agence conseil TV économique française par hasard ! Nous correspondons particulièrement bien aux besoins des marques en ces temps de crise. Avec notre agence conseil, elles peuvent booster leurs notoriétés et leurs parts de marchés au moindre coût et ceci sans compromettre la qualité de la conception créative ou de la réalisation des spots. En pesant très lourd sur le marché de la production de spots TV (150 en France chaque année et plus de 250 au niveau international / an) nous obtenons des tarifs imbattables pour des films de grande qualité (tournés avec les dernières caméras Haute Définition équipées des objectifs « Pro 35 ») auprès des maisons de production partenaires de notre concept low-cost.
L’ère de la publicité low-cost s’est ouverte avec notre arrivée sur le marché il y a quatre ans, nous démontrons chaque jour un peu plus que low-cost n’égale pas low-quality, bien au contraire ! Pour vous faire une idée précise de cette qualité, visionnez sur notre site TVLowCost quelques deux cents films récents.

L’agence TV Low Cost ou comment défendre votre marque en distribution face aux MDD!

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TVLowCost la meilleure défense de votre marque en distribution

TVLowCost la meilleure défense de votre marque en distribution

L’agence TV Low Cost ou comment défendre votre marque en distribution face aux MDD !

En ces périodes bien troublées de négociation avec les GMS, rien ne peut remplacer la puissance de la télévision pour créer un fort impact auprès des consommateurs, ce qui constitue la meilleure défense contre les MDD et les velleités assassines de certaines enseignes d’hypermarchés qui donnent l’impression que leur seul objectif est de tuer les marques au profit de leurs marques propres. On a beau leur démontrer que c’est un mauvais choix économique pour elles-mêmes, rien n’y fait…
Solidifier sa notoriété et sa demande consommateurs est la seule riposte viable face aux attaques répétées des Michel Edouard Leclerc et autres patrons d’enseignes d’hyper.
Voilà pourquoi notre approche économique de la télévision est si utile pour les annonceurs. En permettant d’aller en TV avec des budgets réduits, nous leur permettons de se renforcer tout en permettant aux marques de réduire leurs coûts marketing. Les « Packs TV tout compris » de l’agence TV Low Cost permettent aux annonceurs, petits et gros, de se défendre face aux MDD en suscitant une forte demande consommateur au moindre coût.

L’agence TVLowCost lance le « PACK 3 VAGUES TV POUR 400 000 € TOUT COMPRIS » : jamais la pub télé nationale n’a été aussi abordable !

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COMMUNIQUE DE PRESSE PARIS, le 24 Novembre 2008
TVLowCost

En rendant la pub TV nationale enfin accessible à toutes les marques, la 1ère agence de pub low-cost, TVLowCost, impose son modèle particulièrement pertinent en cette période. Le nouveau groupe français, 100% indépendant, fête 4 années de croissance vertigineuse avec 11 pays couverts et plus de 500 films TV produits. TVLowCost crée l’événement pour 2009 avec le «PACK 3 VAGUES TV POUR 400 000 € TOUT COMPRIS» sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+, pré-test consommateurs, baromètre Ipsos et saga de films compris… La crise dans la publicité n’est donc pas une fatalité !

En 4 ans à peine, TVLowCost s’est imposée grâce à son innovation, les « Packs TV tout compris » : des filiales dans 11 pays, création d’une centrale média LowCostMedia, 115 clients TV gérés, plus de 500 spots TV réalisés à ce jour, un livre « LowCost Attitude » et un Club et Blog de réflexion sur le low cost : http://lowcostattitude.wordpress.com/
Le nouveau groupe publicitaire français, 100% indépendant, emploie 200 collaborateurs et réalise 35 Millions d’euros de Marge Brute.
En ces temps difficiles, où toutes les entreprises doivent réduire leurs coûts, la méthode TVLowCost fait la différence par rapport aux agences de pub « High Cost » en rendant enfin accessible le média le plus puissant pour promouvoir et défendre une marque.

Lancée le 1er Octobre 2004 par Jean-Paul TREGUER, PDG, et Rodolphe MULLER, DG-Directeur de création et leurs associés, la 1ère agence de pub low-cost a bouleversé le marché de la pub télévision avec le concept de « Pack TV tout compris » qui permet aux annonceurs d’aller en TV sur les grandes chaînes nationales dès 250 000 euros tout compris pour une campagne puissante de 3 semaines (incluant la création, la réalisation d’une « Saga » de spots, un pré-test consommateur, un baromètre IPSOS et 100 spots sur TF1, F2, F5, M6, C+). Ce dispositif est même réduit à 130 000 euros, le « Pack NO Cost », lors des « périodes creuses » en TV, à savoir en Janvier & Février et en été.
Citons quelques clients ayant fait confiance à l’agence : HEINZ, BRIOCHES PASQUIER, GOODYEAR, SAINT-MAMET, MENOPHYTEA, MONTFORT, SOIGNON, AMBIANCE TIFFANY, RICOH, FERVEX, BAYER, MERCK, BUBENDORFF, ORDISSIMO, UNILEVER, WATERAIR…

Pour 2009, forte de sa puissance d’achat sur le marché de la TV et de la production de films, l’agence frappe fort avec le «PACK 3 VAGUES TV POUR 400 000 € TOUT COMPRIS» qui permet de programmer 3 vagues TV par an sur les grandes chaînes TF1, F2, F5, M6, C+, « Saga » de films TV compris : 70% de couverture, 10 de répétition, 700 GRP de puissance.
De quoi permettre aux entreprises de booster leurs ventes et notoriétés dans un contexte où il est plus vital que jamais pour les marques de communiquer fortement en télévision sur leur différence et plus-produits envers les consommateurs.

Pour en savoir plus : cliquez ici
Pour plus d’informations : JEAN-PAUL TREGUER, PDG International au 06 08 21 03 98

THIERRY LHERMITTE a un faible pour le foie gras MONTFORT… une nouvelle « saga » signée par l’agence TV LowCost

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THIERRY LHERMITTE a un faible pour MONTFORT et TVLowCost

THIERRY LHERMITTE a un faible pour MONTFORT et TVLowCost


THIERRY LHERMITTE a un faible pour le foie gras MONTFORT… une nouvelle « saga » signée par l’agence TV LowCost
pour en savoir plus : rendez-vous sur http://www.tvlowcost.fr

LowCostMedia, l’agence média du groupe TVLowCost, affiche son positionnement haut et fort dans la presse

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LowCostMedia, la 1ère agence média low-cost

LowCostMedia, la 1ère agence média low-cost

LowCostMedia, l’agence média du groupe TVLowCost, affiche son positionnement haut et fort dans la presse !

YES YOU CAN … GO ON TV ! Chez TVLowCost, l’agence de publicité télévision, pas de « blabla », des faits!

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YES YOU CAN GO ON TV

YES YOU CAN GO ON TV

YES YOU CAN ! Jamais la publicité télévision n’a été aussi abordable qu’en ce début d’année 2009 grâce à l’approche unique développée par l’agence TV économique : TVLowCost et nos « Packs TV NO Cost ». Qu’on en juge : 130 000 euros tout compris pour une campagne puissante de trois semaines et une centaine de spots sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+, des performances solides : 60% de couverture, 3,5 de répétition et 200 GRP. Avec la création sur plusieurs axes et la réalisation d’un film de qualité. Tout compris.
Alors ? Qui dit mieux ? Au moment où toutes les marques se doivent d’optimiser leurs coûts marketing et publicitaires, TVLowCost le fait.
Comme nous avons tendance à le dire souvent : chez TVLowCost, l’agence de publicité télévision, pas de « blabla », des faits !
Quand les autres agences parlent de la crise, nous nous permettons aux marques de mieux l’affronter en diminuant leurs dépenses tout en améliorant les performances de leurs campagnes…

Quand il faut réduire tous les coûts, l’approche unique de l’agence TV Low Cost est idéale : les « Packs TV tout compris », ou comment FAIRE PLUS AVEC MOINS en publicité télévision.

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La Révolution des « Packs TV tout compris » : la réponse idéale à la nécessité de réduction des budgets marketing.
L’agence TV Low Cost est le créateur du concept de « tout compris » dans la publicité télévision et ceci depuis le 1er Octobre 2004. Afin de véritablement « démocratiser » l’accès de la publicité TV au plus grand nombre d’annonceurs, il était fondamental de réduire drastiquement les coûts habituels de la pub télé et d’en simplifier au maximum le processus.

Notre réponse s’appelle les « Pack TV tout compris » : ainsi, nous garantissons qu’à tout moment dans l’année, pour un montant tout compris de 250 000 euros, une marque peut aller s’exprimer solidement en télévision sur les grandes chaînes. Cette somme est entre 4 à 5 fois inférieure à ce que les annonceurs considèrent souvent comme étant la somme nécessaire pour aller défendre leur marque en pub télévision avant notre arrivée sur le marché (entre 1 et 1,5 million d’euros)

Le Pack TV tout compris se décompose ainsi :
-la création publicitaire sur plusieurs axes à 360°
-le pré-test focus group consommateur pour sélectionner le meilleur film TV
-la production d’une « SAGA » de films TV
-le baromètre IPSOS pour mesurer la notoriété de la marque
-la stratégie média et l’achat de 100 spots (ou un nombre de GRP garantis) sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+
Par contrat garanti, aucun dépassement ne peut intervenir. Ceci apporte un confort total et une sécurité absolue à nos clients… pas de mauvaises surprises budgétaires en vue avec TVLowCost.

Mieux, encore, à deux périodes économiques particulières en télévision : en janvier et pendant l’été, profitant d’un encombrement publicitaire réduit et de coûts télévision en chute libre, nous avons construit un pack particulièrement accessible : le « Pack TV NO Cost ».
Pour une somme réduite à 130 000 euros (en 2009), nous garantissons la création d’un film publicitaire et la diffusion de 100 spots TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+, avec de très bonnes performances pour ce niveau de budget : 200 GRP, 60 % de couverture de la cible et 3,5 de répétition moyenne! Ceci rend la TV encore plus accessible au plus grand nombre de marques.

TVLowCost : une philosophie d’agence publicitaire inhabituelle
Le « Low-Cost », un choix parfaitement d’actualité.
En cette époque de restrictions budgétaires pour toutes les entreprises, le choix du low cost s’impose ! Chacun sait que s’il achète chez Aldi, Ed, Norma ou Lidl il n’a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu’ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires et des services limités. Quand Renault crée la Logan vendue à 8 000 €, le constructeur ne prétend pas l’avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance le iDTGV, elle ne l’ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n’est « déçu » puisque les règles sont connues et l’économie financière substantielle.
Avec TVLowCost aussi, des choix économiques s’imposent : finis le siège social prestigieux de l’agence dans les quartiers chics, fini le recours au prime time systématique; finis les tournages d’une semaine aux Maldives ou en Afrique du sud… Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l’acheter ! Et pour faire cela, la méthode low-cost s’avère d’une pertinence parfaite !
Le  » Low-Cost  » est possible dans la publicité télévision de qualité, encore faut-il le vouloir!
Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart des publicitaires ne le veulent pas. Tout simplement… Les créatifs des agences de pub continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses aux multiples Festivals des « Médailles en chocolat » créatives (une vraie obsession collective chez les créatifs, cautionnée par leurs patrons qui veulent que leur agence « brille ») et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise…
La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n’a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts (distributeurs, concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes…).
Voilà pourquoi TVLowCost est mieux adaptée que ses consœurs « high cost » à une époque où toutes les entreprises doivent réduire leurs coûts marketing…
TVLowCost est une agence conseil en publicité vraiment différente
Notre groupe est 100% indépendant, le capital est entièrement entre les mains des managers associés. Une différence notable à une époque où 85% des agences de pub dans le monde appartiennent à 5 grands groupes côtés en Bourse. Nous pensons que les annonceurs cherchent à avoir en face d’eux des interlocuteurs d’agence stables et responsables et non seulement des salariés qui peuvent changer à tout instant. Créer une grande campagne pour une marque nécessite de la constance et de la stabilité !
Notre groupe, créé en 1995, par Jean-Paul Tréguer, PDG, occupe la position de numéro 1 sur le marché de la télévision en dehors des écrans de Prime Time, en particulier pendant la journée, le soir, les week-end et les périodes creuses avec l’initiative des “Pack TV NO Cost” de janvier et d’été. Nos campagnes sont omniprésentes sur les écrans de TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et les principales chaînes de la TNT, du câble et des satellites, douze mois sur douze. Plus de 500 films TV ont été réalisés sur les quatre dernières années, pour la France seulement. Notre groupe intervient pour trois grands univers de clientèle : les marques commerciales de produits ou services, tout ce qui a trait à la santé et au confort de vie, et les grandes causes et Associations caritatives.
TVLowCost s’étend très rapidement à l’international pour servir ses clients en dehors de nos frontières. Nous développons notre réseau à travers des filiales créées avec des publicitaires lassés des pratiques des agences traditionnelles “high cost”. En moins de 4 ans, 11 pays ont été ouverts : (France, Allemagne, UK, Belgique, Espagne, Italie, Suède, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande et USA) . Le réseau gère un peu plus de 110 marques à ce jour et produit plus de 200 spots TV par an.
Notre groupe comprend 3 entités principales : TVLowCost International, Senioragency International (l’agence spécialiste des seniors et baby boomers) et LowCostMedia (la 1ère centrale média low cost).

Une Agence de publicité alternative ? Une « publicité adaptée à la récession » ? Une « pub TV pas chère » ? Une « campagne TV à prix discount » ? Des « spots TV économiques » ? Une « publicité télévision à coûts réduits » ? Une pub TV low-cost » ? Appelez cela comme vous voulez, la réponse vous la trouverez chez « l’agence TV spécialiste de la pub économique » : TVLowCost. La 1ère agence de pub TV low cost !

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La réponse cest TVLowCost

La réponse c'est TVLowCost


Une « publicité adaptée à la récession » ? Une « pub TV pas chère » ? Une « campagne TV à prix discount » ? Des « spots TV économiques » ? Une « publicité télévision à coûts réduits » ? Une pub TV low-cost » ? Appelez cela comme vous voulez, la réponse vous la trouverez chez « l’agence TV spécialiste de la pub économique » : TVLowCost. La 1ère agence de pub TV low cost !

C’est une question que nous nous posons souvent : comment font les annonceurs pour nous identifier et, surtout, nous différencier des agences de publicité traditionnelles « high cost » ?
Quels mots-clefs utilisent-ils sur les moteurs de recherche pour trouver une réponse pertinente en ces temps de crise et de coupures de budgets ? Pas si simple, on a tous nos façons de rechercher sur Google et un seul mot différent peut donner des résultats étonnants. Il se trouve quand même que TVLowCost a un positionnement assez clair auprès des annonceurs qui ont bien compris notre différence par rapport aux agences publicitaires classiques qui ne cherchent pas spécialement à réduire les coûts de la publicité télévision.
Chez TVLowCost, dans les 11 pays où nous sommes implantés, le mot d’ordre c’est de « démocratiser la pub TV » et de rendre ce média surpuissant le plus accessible possible à tous les annonceurs. En travaillant complètement différemment de nos concurrents, agences « high cost », nous avons inventé le concept de « Pack TV tout compris » qui intègre absolument tous les coûts d’une campagne TV : création, pré-test consommateur, réalisation des films, média planning et achat d’espace et baromètre de notoriété IPSOS, le tout pour 250 000 euros tout compris pour une « vraie campagne TV économique et efficace » et même pour 130 000 euros en périodes creuses (janvier-février et été) avec le « Pack TV NO Cost »!

Crise ? Récession ? Adoptez la « Positive Attitude » et la « Low Cost Attitude » avec l’agence TV économique : TVLowCost. C’est bon d’avoir à ses côtés l’agence de publicité télévision low cost !

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Lagence TVLowCost vous donne la Positive Attitude

L'agence TVLowCost vous donne la "Positive Attitude"

Vos concurrents se lamentent et continuent de travailler avec leurs agences de publicité « high cost » ? C’est le moment de les clouer sur place en adoptant le « Pack TV NO Cost » de TVLowCost : 130 000 euros en janvier-février 2009 pour une campagne puissante de 100 spots sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et des performances tout à fait solides : 60 % de couverture de la cible et 3,5 occasions de voir en moyennes, soit un minimum de 200 GRP.
Quand tout le monde broie du noir et que vos concurrents baissent leurs investissements publicitaires, c’est le moment d’adopter la « Low-Cost Attitude » et d’accélérer pour leur prendre des Parts de Marché avec notre savoir-faire pour réduire drastiquement les coûts de la publicité télévision. TVLowCost est l’agence de publicité télévision qui s’efforce quotidiennement de réellement faire baisser les coûts de la pub TV
En période de crise, l’occasion est trop belle de baisser les bras et de se plaindre. Nous sommes plutôt tentés de faire le contraire : « remonter les manches » et négocier encore plus fort avec les grandes chaînes de TV nationales pour diminuer les coût du média le plus puissant et efficace pour booster les ventes et la notoriété des marques!
A chaque période son agence : nous avons la prétention de penser que nous sommes l’agence idéale des temps difficiles! Venez vous en rendre compte par vous-mêmes en jetant un oeil sur nos sites Internet.

Fiers d’être low-cost ! L’agence TV Low Cost est la seule à rendre accessible la pub télévision sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+. Le « PACK TV NO COST » en est la preuve!

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Fiers d’être low-cost !
L’agence TV Low Cost est la seule à rendre accessible la pub télévision sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+. Le « PACK TV NO COST » à 130 000 euros tout compris, en est la preuve !

En ces temps difficiles, plus que jamais TVLowCost trouve toute sa pertinence…
Au moment où quasiment toutes les marques réduisent leurs dépenses publicitaires pour s’adapter aux risques de récession, seule TVLowCost continue à réduire les coûts d’accès à la télévision. Le « PACK TV NO COST » de janvier & février 2009 permet aux marques d’aller sur les grandes chaînes hertziennes pour y développer une vague puissante de 100 spots avec des performances élevées : 60 % de couverture, 3,5 occasions de voir et un minimum de 200 GRP. Création & Réalisation du film TV compris. Le tout pour une somme très réduite : 130 000 euros tout compris.
Qui dit mieux ? 
Quand les autres agences « parlent de la crise« , nous, nous agissons en faisant en sorte que le plus grand nombre de marques puissent aller se défendre en TV et prendre de la part de marché à leurs concurrents englués dans des relations compliquées avec leurs agences ‘high cost ». Oui, nous sommes fiers d’être Low-Cost !
D’ailleurs, le succès constant que nous connaissons auprès des annonceurs, n’est pas dû au hasard : ils comprennent parfaitement que notre approche est particulièrement pertinente aujourd’hui…

Jean-Paul TREGUER, PDG de l’agence TV Low Cost et fondateur du Club Low-Cost Attitude, invité du colloque “Le modèle low cost, un levier pour le pouvoir d’achat ?”, organisé le 21 octobre 2008 par ETHIC et LE NOUVEL ECONOMISTE.

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Jean-Paul TREGUER, PDG de l’agence TV Low Cost et fondateur du Club Low-Cost Attitude, invité du colloque “Le modèle low cost, un levier pour le pouvoir d’achat ?”, organisé le 21 octobre 2008 par ETHIC et LE NOUVEL ECONOMISTE.

JEAN-PAUL TREGUER figure au programme de ce colloque organisé au SENAT par SOPHIE DE MENTON, présidente du mouvement ETHIC, il sera aux côtés de nombreux dirigeants d’entreprises low cost tels que FRANCOIS BACCHETTA de EASYJET, JEAN PIERRE NADIR de EASYVOYAGES, CHARLES BEGBEIDER de Poweo, MARC ROCHET de la compagnie aérienne L’AVION, VINCENT TAUPIN de Boursorama, etc.
Le débat sera introduit par une allocution de Monsieur LUC CHATEL, Secrétaire d’Etat chargé de l’Industrie et de la Consommation.
La participation à ce débat étant “mieux que low-cost”, puisque gratuite, il suffit de contacter ETHIC au 01 71 18 33 70

Face à la crise, soyez « Malins et Radins » ! Fuyez les agences « High-Cost » pour innover avec l’agence TV économique : TVLowCost.

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TVLowCost, l'agence TV de la crise

TVLowCost, l'agence de la Récession.

Face à la crise, soyez « Malins et Radins » ! Fuyez les agences « High-Cost » pour innover avec l’agence TV économique : TVLowCost.

 

 

Inutile de dire que la morosité s’installe solidement… Nul ne peut dire jusqu’où vont descendre les Bourses, jusqu’où vont déprimer les consommateurs. Le réflèxe naturel de toutes les entreprises est de commencer à réduire les coûts que l’on peut le plus facilement toucher. Les investissements publicitaires sont « la victime évidente » des mois à venir! D’ailleurs, les chiffres des dépenses médias montrent déjà un fléchissement net depuis quelques semaines.
Voyons les choses positivement, même si ce n’est pas aussi évident que cela…
L’avantage de toute crise c’est de nous obliger à être plus imaginatif et à remettre en cause nos schémas de fonctionnement précédents. « Un coup de pied aux fesses » salutaire pour réfléchir autrement et nous forcer à « FAIRE PLUS AVEC MOINS ».
Face à toute crise, il y a des opportunités qui se créent. Celle de découvrir avec l’agence TV économique, TVLowCost, que la publicité télévision peut être formidablement économique, pour autant qu’on veuille bien l’aborder en cassant tous les dogmes et les diktats imposés par les acteurs traditionnels « high cost » qui ont fait en sorte depuis des décennies que la pub TV coûte si cher.
TVLowCost n’aurait pas connu un tel succès depuis quatre ans (11 filiales ouvertes, 110 clients, plus de 200 films T réalisés/an) si nous n’apportions pas une vraie offre compétitive sur le marché de la publicité télévision !
Alors, si comme tant d’annonceurs, vous devez réduire vos budgets marketing, profitez-en pour vous faire votre propre opinion sur ce qu’apporte l’agence TVLowCost en cette période de crise.
A chaque période son type d’agence, nous avons le sentiment d’être parfaitement outillés et adaptés pour vous accompagner dans cette période troublée.

Récession ? Récession ! Récession… tout le monde n’a plus que ce mot à la bouche.TVLowCost, l’agence de publicité télévision low cost, est le remède qu’il vous faut!

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DOCTEUR TVLowCost

DOCTEUR TVLowCost

Face à la Récession qui s’installe, TVLowCost, l’agence de publicité télévision low cost, est le remède qu’il vous faut!

« Récession, récession, récession, récession »… c’est le nouveau MOT répété mille fois par jour et qui succède à « Pouvoir d’achat » dont on nous a rebattu les oreilles pendant des mois. Tout le monde commence à paniquer et, bien entendu, les marques commencent à diminuer, voire stopper, leurs campagnes publicitaires, la « spirale infernale » est enclenchée. En arrêtant de communiquer les marques se font oublier, petit à petit, des consommateurs et des distributeurs et, bien entendu, leurs ventes vont diminuer, elles aussi…

Il existe une solution alternative, pourtant. Choisir de travailler avec l’agence TV économique, TVLowCost et économiser fortement sur votre budget marketing tout en étant présent sur le média roi : les télévisions nationales. Car rien ne peut remplacer la puissance et l’efficacité de la pub télévision pour défendre et promouvoir sa marque auprès du plus grand nombre. Ne « BAISSEZ PAS LES BRAS », la morosité n’est pas de mise, avec TVLowCost vous allez découvrir que vous pouvez aller en télévision tout en réduisant vos dépenses marketing!

Tout augmente ? Sauf le « Pack TV tout compris à 250 000 euros » de l’agence TV Low Cost resté inchangé depuis 4 ans… On ne devient pas la 1ère agence TV économique par hasard!

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Tout augmente ? Sauf le « Pack TV tout compris à 250 000 euros » de l’agence TV Low Cost resté inchangé depuis 4 ans… On ne devient pas la 1ère agence TV économique par hasard!

Lors d’une récente conversation avec un annonceur, celui-çi s’est étonné du fait que nous n’ayons pas augmenté le prix de notre « Pack TV tout compris », fixé à 250 000 euros depuis la création de l’agence, il y a quatre ans. Et c’est vrai que, en toute modestie, c’est une performance assez remarquable. C’est bien la preuve, d’ailleurs, que quand nous prétendons économiser fortement sur le coût de la publicité télévision, nous le faisons réellement!
Comment sommes nous parvenus à cette performance ? Par notre opiniatreté, c’est certain, mais aussi en grandissant spectaculairement et en pesant de plus en plus sur le marché de la production des films publicitaires et sur le marché de l’achat télévision. En gérant maintenant plus de 58 annonceurs en France seulement et en produisant plus de 150 spots TV par an, nous « pesons lourd » sur le marché de la pub télévision, cela nous permet de diminuer, chaque jour un peu plus, les coûts des choses, alors que nos confrères « high cost » font le contraire…

Quand on a pas de « pétrole », il faut des idées… comme celles de l’agence TVLowCost pour réduire la facture de la pub télévision!

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Quand on a pas de « pétrole », il faut des idées… comme celles de l’agence TVLowCost pour réduire la facture de la pub télévision!

Qu’on se le dise, la situation actuelle est inquiétante. Dans tous les domaines, les ventes diminuent. Toutes les entreprises commencent à en ressentir les conséquences sur leurs chiffres d’affaires. En cette rentrée 2008, toutes les entreprises commencent à demander à leurs responsables de diminuer les coûts… tout en augmentant la rentabilité. La « Quadrature du cercle« , en quelque sorte ! Dans ce contexte tendu, on découvre que faire « plus avec moins » devient un impératif.Il se trouve que c’est la philosophie de l’agence TV économique, TVLowCost depuis le premier jour.
Il se trouve que notre concept de « Pack TV tout compris » répond précisément à cet impératif.
Il se trouve que les centaines de campagnes que nous venons d’orchestrer en quelques 3 ans et demi, nous ont permis de « peaufiner » notre approche économique de la télévision.
Nos confrères traditionnels publicitaires « high cost » aimeraient bien réduire leurs coûts pour s’adapter à ce nouveau contexte économique mais ils ne peuvent tout simplement pas le faire. Trop de structures pesantes, trop de salaires élevés, trop de sièges sociaux prestigieux, trop d’habitudes dispendieuses, trop de confort…
On « naît low-cost, on ne devient pas low-cost »!

 

La crise actuelle ne nous satisfait pas plus que quiconque, certes, mais il se trouve que nous sommes une agence « née de la crise », adaptée aux temps difficiles pendant lesquels les annonceurs doivent « réduire la voilure » pour passer les caps difficiles devant eux. Finalement c’est quand on se trouve face à des difficultés économiques qu’on progresse le plus pour apprendre à manager plus serré avec moins de moyens. C’est alors un impératif d’optimiser chaque centime investi. Dans ce contexte particulier, travailler avec l’agence TVLowcost permet aux entreprises de dépenser significativement moins (jusque 4 à 5 fois moins) pour une présence TV bien plus efficace, parce que « maline et sortant des sentiers battus ».

On a souvent entendu en France dire « on a pas de pétrole mais on a des idées », c’est à peu près cela que l’agence TV économique, TVLowcost, apporte : une façon maline et asticieuse d’investir l’argent des annonceurs pour leur permettre de réduire leurs côuts tout en étant plus efficaces.
Jetez un oeil sur nos créations, regardez le nombre de clients qui travaillent avec nous. Il doit bien y avoir quelques raisons ?

Pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?

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Pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV  dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?

Parce que la télévision le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone…
La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37  par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).

Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse…

TVLowCost, c’est des solutions 100% au bénéfice des challengers et des marques secondaires des groupes et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !

L’agence TV économique, TVLowCost « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux annonceurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité.
Trois types d’annonceurs se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les PME qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix et notamment les MDD (Marques De Distributeurs). Car sans demande consommateur forte, elles risquent d’être « éjectées » de la Grande Distribution.

2°) Les grands groupes qui ont des marques locales, mais qui ne peuvent soutenir chacune d’elles avec de lourds budgets. Au lieu de faire « vivoter » ces marques à coups de promotions, grâce à l’approche économique deTVLowCost, ils vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de celles-ci grâce à la TV.

3°) enfin, de plus en plus de très grandes marques se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ».

Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS, sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients.

Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »

En 2008, avec les incertitudes économiques et l’envolée de tous les coûts de matières premières, quasiment tous les annonceurs doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée.
Avec TVLowCost, ces marques vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée..

La publicité télévision, victime de la conspiration des « HIGH COSTEURS » et la dictature du Prime Time.

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La publicité télévision, victime de la conspiration des « HIGH COSTEURS » et la dictature du Prime Time.

En ces temps de “Da Vinci code” où tout le monde se passionne pour des conspirations imaginaires, arrêtons-nous un instant sur une « conspiration » bien réelle : celle qui met en scène trois types d’acteurs qui se sont « ligués » (consciemment ou pas) pour mettre dans la tête des annonceurs que seuls les spots diffusés en Prime Time seraient efficaces pour promouvoir leurs marques.

La « dictature du PRIME TIME ».
En persuadant les marques que seul le PRIME TIME (« Acces-Time » + « Peak Time »), soit : les écrans diffusés de 18h50 à 22h30, était susceptible de leur permettre de réussir en TV, ces acteurs ont fortement contribué à faire grimper les coûts du média, pour leur plus grand profit… et pas forcément celui des annonceurs qui ont suivi leurs conseils.
Puisque les annonceurs, ainsi conseillés, ne considèrent aller en TV qu’en PRIME TIME, il leur faut les moyens de ce choix de politique média.Grosso modo, il faut disposer d’un minimum de 1 million d’euros net en achat d’espace pour une vague TV en PRIME TIME de 2 semaines  d’action  sur  les chaînes nationales (et encore pas en grand format !), il faut y rajouter les honoraires de création de l’agence de pub, les frais de réalisation du spot TV. Ceux-ci peuvent être estimés à 500 000 euros supplémentaires (300 000 euros de production du film, en moyenne) auxquels se rajoutent 200 000 euros pour l’agence, soit un total de 1,5 million d’euros pour la 1ère vague.
Est-il utile de préciser qu’un plan d’action annuel pour permettre un soutien normal de la marque ayant choisi de céder aux « sirènes du Prime Time », nécessitera 3 vagues au moins, soit entre 3 et 4 millions d’euros.

 

Cette « dictature du PRIME TIME » fait le bonheur de 3 « alliés objectifs » :

1er gagnant : les régies TV nationales
Ainsi, les annonceurs vont-ils se « battre » pour être visibles sur les écrans du soir.
Entre 115 et 125 spots de pub par soir, en moyenne. Plus de 30 minutes de pub vendues « aux plus offrants ». Et cela promet d’augmenter sur TF1 et M6, suite à la décision surprenante de NICOLAS SARKOZY de supprimer la publicité sur les chaînes publiques. Le paroxysme ayant été atteint lors des mi-temps de coupes du monde de football : 230 000 euros le 30’’, pour parler à des sièges…vides ! (chacun sait que la mi-temps est le moment idéal pour « relâcher la pression » et que personne, ou presque, ne reste assis devant son écran télé à ce moment là.)

2ème gagnant : les super-méga agences médias « high cost »
Elles sont rémunérées à la commission. Il est simple de comprendre que plus leurs clients dépensent d’argent, plus leur revenu augmente, logique…En outre, faire du médiaplanning en PRIME TIME est on ne peut plus simple : on gère la pénurie : ce sont les chaînes qui indiquent ce qui est disponible ! Donc, une « intensité de travail » faible pour un revenu maximal … Le « jack pot », en quelque sorte !

3ème gagnant : les agences de pub traditionnelles « high cost »
Ainsi, puisque le client a dégagé un budget élevé, il est d’autant plus aisé de lui proposer un film prestigieux, tourné dans un pays lointain (en ce moment on parle beaucoup de l’Uruguay dans les agences parisiennes, car elles connaissent tout de l’Afrique du Sud et de L’Argentine…), avec un réalisateur star du microcosme publicitaire. Ce qui permettra à l’agence de « briller » devant les jurys créatifs de la multitude de Grands Prix et Trophées qui permettent aux agences de « s’auto congratuler » en toutes saisons…
Et la rémunération de l’agence, généralement un pourcentage du budget géré, s’en trouve augmentée, tout naturellement !

Et la « boucle est bouclée » et tout ce beau monde continue de développer forces argumentations sur l’excellence des écrans Prime Time, sans que personne ne remette en cause sérieusement ce dogme… sauf l’agence TV économique, TVLowCost, évidemment. Mais, pas de souci, cette position de « seul contre tous » ne nous déplaît pas vraiment…

Les sciences cognitives démontrent l’écrasante supériorité de la publicité télévision en matière de mémorisation des messages de marques

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Depuis plusieurs années, BRUNO POYET et OLIVIER KOENIG ont développé un savoir-faire unique sur la connaissance des réactions consommateurs face à des stimulis de communication. Leur société IM !/IMPACT MEMOIRE est pionnière en la matière de l’application des sciences cognitives au monde de la publicité.
Ces études menées en relation avec l’université Lyon II sont absolument fascinantes et riches d’enseignements pour nous. D’ailleurs, chez TVLowCost, nous essayons de les appliquer systématiquement lors du développement des créations.
Sans rentrer trop dans le détail ici, disons que selon IMPACT MEMOIRE,  les Sciences Cognitives nous montrent que :
1.Plus une information est riche, plus elle active de représentations en mémoire et plus son stockage en mémoire à long terme est efficace.
2.L’attention suscitée par une information va favoriser son stockage en mémoire.
3.La charge affective associée à une information (positive ou négative)  va également favoriser son stockage.
Les conclusions sur le plan publicitaire sont claires : un message pub dont le contenu est à la fois riche, tout en demeurant suffisamment attractif sur le plan attentionnel et signifiant sur le plan émotionnel aura les meilleures chances d’être bien retenu.
Pour nous, cette dernière information est tout particulièrement « éclairante ». Car elle nous permet de mieux comprendre pourquoi, par exemple, les films TV mettant en scène une personnalité connue sont si efficaces.
Lorsqu’un Robert Hossein apparaît à l’écran pour inciter les consommateurs ayant des difficultés auditives à se rendre chez Audika, en une fraction de seconde tous les réseaux neuronaux associés à Robert Hossein dans la mémoire des individus se « rallument » : Robert Hossein dans « Angélique marquise des Anges », Robert Hossein maître d’œuvre de grands spectacles… de Gaulle, Bonaparte, Jésus », « Robert Hossein interviewé par Michel Drucker » etc. D’un seul coup, l’attention et l’émotion du consommateur sont au maximum. Le film qui aurait pu passer inaperçu se retrouve propulsé très haut dans les scores parce qu’il s’appuie sur l’histoire commune entre le téléspectateur et le porte-parole publicitaire.
(Conséquence : les scores d’impact et de mémorisation du message sont spectaculaires, en 4 ans de campagne TV, la notoriété spontanée d’ Audika a gagné plus de 40  points pour s’établir très largement au dessus de tous ses concurrents ).

Sur la base de ces travaux scientifiques, la société IM a réalisé une étude spécifique pour le compte du SNPTV (Syndicat de la publicité TV).

Les grandes conclusions de ces études rigoureuses sur le plan de la méthodologie scientifique sont très claires  : un message qui rassemble ‘Visuel+Auditif’ sera potentiellement plus riche et susceptible d’agir de façon plus large sur le système cognitif. Un souvenir plus puissant et plus durable est, de ce fait, prévisible.
Les tests réalisés auprès de consommateurs de tous âges par le Laboratoire d’Etude des Mécanismes Cognitifs de l’Université de Lyon 2 ont permis de démontrer scientifiquement les conclusions suivantes : comparativement aux médias uni – modaux, comme le Print (presse ou affiche) et la Radio, une publicité TV a systématiquement des scores de mémorisation très largement supérieurs et, en particulier, apporte davantage quant à « l’attribution de la marque ».

Sur une base 100 pour la TV, les scores du Print  sont de 88 et de 57 pour la radio.
Pour ce qui concerne le « nombre d’éléments mémorisés » suite à une publicité, les participants récupèrent plus de détails à partir des publicités TV (base 100) qu’à partir du Print (84) et des publicités Radio (67). Bref, si on veut bien garder ces infos “en mémoire”, c’est le cas de le dire, quand on chosit sa stratégie créative et média, on est garanti d’une bien meilleure efficacité!

Face à la crise de consommation, évitez la spirale infernale : marque moins soutenue = marque moins connue = marque moins achetée = marque moins référencée. C’est le moment de défendre votre marque en publicité télévision. Mais pas à n’importe quel prix ! L’agence TV économique, TVLowCost est la réponse opportune…

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Face à la crise de consommation, évitez la spirale infernale : marque moins soutenue = marque moins connue = marque moins achetée = marque moins référencée.

C’est le moment de défendre votre marque en publicité télévision. Mais pas à n’importe quel prix ! L’agence TV économique, TVLowCost est la réponse opportune…

Quand les consommateurs commencent à se reporter vers les marques premiers prix, c’est le moment de défendre sa marque en publicité télévision ! Mais pas à n’importe quel prix. C’est le moment de choisir la seule agence conseil en publicité télé économique : l’agence TVLowCost !
Face à la baisse de consommation et aux transferts vers les MDD (Marques de Distributeurs) et les premiers prix, la pire des choses, c’est d’arrêter de communiquer. Pourtant, beaucoup d’annonceurs sont tentés de le faire. Il faut, plus que jamais,  donner des raisons de « préférer votre marque » aux consommateurs, car sinon, la spirale infernale risque de s’enclencher : marque moins soutenue = marque moins connue = marque moins achetée= marque moins référencée.

Pourquoi les annonceurs commencent-ils à « lever le pied » sur leurs investissements pub ? Généralement parce qu’ils jugent que la publicité est trop chère… parce que les frais d’agence sont trop chers et « tombent tous les mois », parce qu’ils trouvent les médias trop chers, etc.
Tout cela devrait les conduire à étudier attentivement notre approche radicalement différente et spectaculairement plus économique que celle des acteurs traditionnels de la publicité, nous voulons bien sûr parler des agences classiques « high cost ».
L’agence TV économique, TVLowCost, depuis son premier jour, a considéré que le processus de création d’une campagne TV était déraisonnablement trop cher. Nous avons étudié tous les postes de coût d’une campagne télévision et avons fait en sorte de les réduire le plus possible, pour permettre au maximum d’annonceurs d’aller en télévision (ou de rester en télévision, pour ceux qui y étaient déjà.)
Notre slogan : « l’agence qui démocratise la pub télévision » est explicite. Ce qui vous permet aujourd’hui de faire des campagnes TV pour 250 000 € tout compris qui sont efficaces tant sur le plan des ventes que de la construction d’une forte présence à l’esprit auprès des consommateurs. « Pas assez cher ! » vous diront les agences publicitaires classiques ? Normal, elles cherchent à vous faire dépenser beaucoup plus… Venez donc en parler avec nous, vous jugerez après…

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