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L’arrivée d’un véritable acteur low cost fait baisser les prix du marché en question : FREE MOBILE a fait baisser les prix de 12% dans la téléphonie mobile selon l’ACERP… Ca s’appelle le « mimétisme tarifaire », comme l’explique le nouveau livre LOW COST ATTITUDE de JEAN-PAUL TRÉGUER et RODOLPHE MULLER, dirigeants de l’agence de pub TVLOWCOST.

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L’arrivée d’un véritable acteur low cost fait baisser les prix du marché en question : FREE MOBILE a fait baisser les prix de 12% dans la téléphonie mobile selon l’ACERP… Ca s’appelle le « mimétisme tarifaire », comme l’explique le nouveau livre LOW COST ATTITUDE de JEAN-PAUL TRÉGUER et RODOLPHE MULLER, dirigeants de l’agence de pub TVLOWCOST.

LOWCOST ATTITUDE le livre de TVLOWCOST

LOWCOST ATTITUDE le livre de TVLOWCOST

L’opérateur qui est arrivé l’année dernière a contribué à une diminution en moyenne de 11.4%.

Ce pourcentage prend en compte les cartes prépayées, les données, la voix. Le constat réalisé par l’Arcep est encore plus flagrant pour les clients qui ont opté pour des forfaits sans terminal, la chute est de 28.4% contre 7% en 2011. Selon l’Arcep, Free Mobile a permis de diminuer les tarifs des télécoms, mais il a aussi contribué à l’augmentation du nombre d’opérateurs. Ainsi, depuis son arrivée, le secteur est beaucoup plus concurrentiel.

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Written by JEAN-PAUL TREGUER

mai 23, 2013 at 8:32

Publié dans Non classé

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L’arrivée d’un véritable low cost sur un marché fait baisser tous les prix ! Quelle belle démonstration nous offre le marché de la téléphonie mobile

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L’arrivée d’un véritable low cost sur un marché fait baisser tous les prix ! Quelle belle démonstration nous offre le marché de la téléphonie mobile.

Franchement, ce que TVLOWCOST et le CLUB DES ENTREPRISES LOW COST dit et répète sans arrêt, vient de connaître un coup de projecteur incroyable. Nous n’en demandions pas tant ! Ce que des années de concurrence soft n’avait pas pu créer, FREE MOBILE l’a réalisé en trois jours, chapeau !

Aux esprits chagrins qui sont toujours en train de douter de l’impact des low cost dans l’économie, l’un des plus importants marchés de consommation actuels vient d’en faire une incroyable démonstration. Les prix ont fondu à la « vitesse du son »… ahh ahh !

L'effet réducteur de coûts des low cost est spectaculaire

L'effet réducteur de coûts des low cost est spectaculaire

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 19, 2012 at 8:30

Les « vrais low cost » font bouger les marchés. La démonstration de PASCAL PERRI du Club des Entreprises Low Cost sur BFM BUSINESS à propos de FREE MOBILE

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A regarder absolument l’intervention de PASCAL PERRI, économiste et co-Président du Club des Entreprises Low Cost dans l’émission de BFM BUSINESS à propos du « coup de tonnerre » Free Mobile sur le marché de la téléphonie !

PASCAL PERRI, Co-Président du CLUB DES ENTREPRISES LOW COST
PASCAL PERRI, Co-Président du CLUB DES ENTREPRISES LOW COST

Notre ami PASCAL PERRI rappelle dans cette interview plusieurs vérités propres aux « vrais low cost » !
Pour voir l’extrait de cette émission, cliquez ici 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 15, 2012 at 7:06

Le low cost fait baisser les prix des acteurs high cost. La démonstration éclatante avec le cas Free Mobile !

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Le “Club des Entreprises Low Cost” le répète sans cesse : quand un vrai low cost arrive sur un marché, il fait baisser les prix de tous les acteurs traditionnels. La preuve éclatante avec le cas FREE Mobile face à Orange, Bouygues et SFR. En moins d’une semaine tout le marché a baissé les prix de façon spectaculaire… Ce qui n’avait pas été possible pendant des années a pris 3 jours !

Les low cost font toujours baisser le prix des high costLes low cost font toujours baisser le prix des high cost

Quelle belle démonstration de ce que nous disons au CLUB DES ENTREPRISES LOW COST : l’irruption d’un low costeur sur un marché est toujours une formidable nouvelle pour les consommateurs. Les prix baissent aussitôt chez tous les acteurs high cost traditionnels affolés à l’idée de perdre des clients et d’endommager leur image durablement.

Conclusion ? Le low cost restitue bien du pouvoir d’achat aux clients sur tous les segments de marché qu’ils soient B to B ou B to C. L’effet déflationniste des low costeurs n’est plus discutable, leur contribution à la préservation du pouvoir d’achat est claire et nette.

Alors, les esprits grincheux peuvent toujours essayer de faire courir des doutes sur la qualité des services et produits low cost, les consommateurs, eux, ont parfaitement compris que la contribution des low costeurs est essentielle. En outre, la soi-disant “qualité supérieure” que l’on paie une fortune chez un acteur high cost n’est parfois pas très différente de ce que l’on peut payer 3, 4, 5 fois moins cher chez un low cost.

Prenons l’exemple dans le business to business de TVLOWCOST, dont les campagnes tout compris en TV nationales coûtent 500 000 euros pour le “PACK TV 3 VAGUES TOUT COMPRIS” et permettent à une marque de faire trois vagues puissantes sur TF1, F2, F3, F5, Canal, TNT, création comprise, réalisation d’une saga de films de qualité comprise, prétest compris, Ipsos compris. Chez n’importe quelle agence de pub classique high cost ceci couterait au bas mot le double, et plus probablement le triple. Pourtant la qualité des spots est identique, les chaînes utilisées les plus puissantes, la rigueur et l’exigence sont maximales, alors pourquoi faudrait-t-il que les marques paient plus ? Les clients comprennent chaque jour un peu plus que “low cost n’égale pas low quality”… et se détournent des soi-disant “offres premium” proposés par les acteurs traditionnels.
Pire, ils se défient de plus en plus d’eux, en se demandant pourquoi ils ont attendu si longtemps pour baisser leurs tarifs. Bonne question !

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 15, 2012 at 9:03

FREE Mobile et « LE CLUB DES ENTREPRISES LOW COST » : un même combat ! Rendre du pouvoir d’achat aux consommateurs et faire baisser les prix des acteurs traditionnels high cost.

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FREE Mobile et « LE CLUB DES ENTREPRISES LOW COST » : un même combat ! Rendre du pouvoir d’achat aux consommateurs et faire baisser les prix des acteurs traditionnels high cost.

Extrait d’un article du quotidien LA CROIX du 11 Janvier 2012 :

« Il suffit parfois de proposer un noyau de services simples et de s’y tenir exclusivement pour réduire les coûts »,  dit Pascal Perri. Cet économiste, spécialiste des questions de prix, vient de fonder avec l’entrepreneur Jean-Paul Tréguer un Club des entreprises low cost« C’est un coup de gueule économique,  disent-ils. Nous en avons assez que l’on nous caricature, qu’on nous assimile à des voyous du social, alors que nous sommes fondamentalement des innovateurs économiques qui veulent casser un modèle pour être moins chers et plus efficaces. »  Une allusion au tort supposé que le patron iconoclaste de RyanAir, Michael O’Leary, ferait en raison de ses provocations verbales et des polémiques sur sa politique sociale. « Il y a sept ans, j’ai décidé d’assumer l’expression de “low cost” pour l’accoler à mon entreprise, dit Jean-Paul Tréguer, créateur de l’agence de publicité TV Low Cost. L’expression sentait alors le souffre… »  Et elle souffre encore souvent d’une image peu qualitative. Les responsables de ce club veulent convaincre de tous les potentiels de ce marché en termes d’éthique, de qualité, de création d’emplois et de pouvoir d’achat « rendu » aux Français.

« Nous sommes des casseurs de monopole », insistent Pascal Perri et Jean-Paul Tréguer

Pour lire l’intégralité de l’article

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 11, 2012 at 6:46

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