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Du Senior Marketing… au Silver Marketing ! Le nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

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Du Senior Marketing… au Silver Marketing !
Parution du nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

Après le « Senior Marketing », écrit par Jean-Paul Tréguer, dont la première édition, parue en 1994 (Ed. Dunod), fut un ouvrage pionnier et précurseur dans le marketing dédié aux seniors, Senioragency, 1ère agence de communication spécialisée sur le marché des 50 ans, publie un nouvel ouvrage sur les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors : le « Silver Marketing », aux Editions Dunod (avril 2016).

Cet ouvrage de référence, résolument opérationnel, est enrichi du savoir-faire de plus de 21 ans d’existence de Senioragency, et illustré de nombreux avis d’experts et Etudes de Cas concrets. Il s’adresse à tous les professionnels qui s’interrogent sur le segment des seniors et ne savent pas toujours comment s’y prendre pour communiquer aux seniors, sans les stigmatiser ou vieillir leur marque. Il s’inscrit dans la dynamique de la nouvelle filière de la Silver économie, lancée en 2013.

Le « coming out » des seniors

Les seniors « trustent » tous les podiums ; ils représentent plus d’un français sur trois, plus d’un consommateur sur deux, plus d’un internaute sur trois et disposent d’un patrimoine net supérieur à 25% aux moins de 50 ans. Ils sont partout : dans les médias, les publicités, la chanson, au cinéma, sur scène, en politique, même dans la télé réalité ! Omniprésents sur le web, et même sur les réseaux sociaux qu’ils envahissent, on retrouve dans ces 200 pages les chiffres clé actualisés pour tordre le cou à certaines idées reçues qui ont encore parfois la vie dure.

A propos des auteurs

Frédérique ARIBAUD est Directrice Générale de Senioragency, agence de communication dédiée aux seniors, elle est spécialisée dans le Silver marketing depuis plus de 15 ans et accompagne de nombreuses marques.

Jean-Paul TRÉGUER est publicitaire, pionnier du marketing senior depuis plus de 25 ans, il est PDG fondateur du Groupe LowCost360 (agences Senioragency, TVLowCost, LowCostMedia et DigiLowCost).

L’agence Senioragency est la filiale experte des consommateurs de plus de 50ans au sein du Groupe LowCost 360. En savoir plus sur le Silver Marketing : ici

Contacts

Senioragency

Frédérique Aribaud, Directrice Générale Associée

06 69 59 88 69, aribaud@senioragency.com

Written by JEAN-PAUL TREGUER

mai 1, 2016 at 5:02

7 principes de Marketing Guerrier. Battez vos concurrents en dépensant moins ! >>> WEBINAR Mardi 26 Janvier 11h

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7 principes de Marketing Guerrier, pour battre vos concurrents en dépensant moins qu’eux ! » / WEBINAR Mardi 26 Janvier 11h

Le marketing guerrier vu par LowCost360

Le marketing guerrier vu par LowCost360

Dans la bagarre économique que se livrent les marques, vous n’avez pas forcément le plus gros budget, ni la plus grosse part de marché.

Est-ce une raison pour « baisser les bras » et avoir moins d’ambition pour votre marque ? Non ! C’est le moment d’être plus malin que vos concurrents.

En plus de 11 ans de campagnes de communication sur des dizaines de marques de secteurs différents, notre groupe, Low Cost 360, a développé un savoir faire unique dans l’efficacité marketing avec un maître mot : « faire plus avec moins ! »

Dans ce Webinar, nous allons présenter quelques uns des principes les plus efficaces que nous mettons en oeuvre pour de nombreuses marques.

Ce séminaire en ligne est animé par Jean-Paul Tréguer, PDG de LowCost360 et auteur de nombreux ouvrages marketing dont : « LowCost Attitude » (3ème édition) et « La Révolution du Low Cost » (Dunod 2015)

Pour participer au WEBINAR Mardi 26 Janvier 11h, ICI

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 22, 2016 at 5:36

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11 ans que TVLowCost et LowCost360 réduisent les coûts de la communication sur tous les médias !

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11 ans que TVLowCost et LowCost360 réduisent les coûts de la communication sur tous les médias ! 

L'agence TV Low Cost dit "merde" à la pub télé chère !

TVLOWCOST est née le 1er Octobre 2004 avec une idée simple : « démocratiser la pub TV » et la rendre accessible à toutes les entreprises ou les marques petites et moyennes. A travers notre invention : « Les Packs TV tout compris »démarrant aux alentours de 150 000 euros tout compris. 11 ans plus tard, l’agence est devenue un Groupe de communication complet : LOWCOST360 qui apporte ses compétences dans tous les domaines clefs de la communication d’entreprise : l’achat d’espace avec LOWCOSTMEDIA, le digital avec DIGILOWCOST, le marketing opérationnel avec LOWCOST FACTORY, la production audiovisuelle avec LOWCOST PRODUCTIONS, le conseil stratégique avec LOWCOST STRATEGISTS et le marketing et la communication senior avec SENIORAGENCY. Nous sommes des entrepreneurs, 100% indépendants et employons 90 personnes dans 7 pays. Notre credo est inchangé depuis le 1er jour : « MORE FOR LESS » dans tous les métiers de la communication. En avril 2015, nous avons également implanté notre groupe dans la région Rhône Alpes à Lyon et Saint-Etienne.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

octobre 10, 2015 at 5:22

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LowCost360, 1er Groupe d’agences de communication low cost, ouvre officiellement à Lyon le 8 avril 2015

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LowCost360, le 1er Groupe d’agences de communication low cost, ouvre officiellement à Lyon le 8 avril 2015 avec une conférence de Jean-Paul Tréguer, Pdg, sur les « DIX COMMANDEMENTS DU LOW COST », issus du livre qu’il a publié sur le business model low cost : « La Révolution du Low Cost » (éditions Dunod).

Le Groupe LowCost 360 s'implante à Lyon.

Le Groupe LowCost 360 s’implante à Lyon.

L’antenne de Lyon est dirigée par DANIEL DAMIEN, DG de LowCost360 et VIRGINIE FRAISSE.
Le Groupe LowCost360, dont la première entité, l’agence de publicité spécialiste de la télévision économique, TVLowCost créée en Octobre 2004, vient de fêter ses dix ans. Le groupe, qui est 100% indépendant, emploie 90 collaborateurs et a des filiales dans 8 pays. Il gère la communication de plus de 250 marques différentes. Il connaît une formidable croissance, ainsi 75 nouveaux clients l’ont rejoint en 2014, dont 30 clients pour des campagnes publicitaires en télévision. Il est le seul groupe d’agences de communication à 360° qui revendique « haut et fort » un positionnement et une méthode low cost. Le slogan de LowCost 360 résume cela parfaitement : « MORE FOR LESS ».

A une époque où toutes les entreprises sont soumises à une concurrence de plus en plus vive et polymorphe (notamment avec l’irruption du Web dans quasiment tous les domaines), il est essentiel qu’elles puissent s’appuyer sur des spécialistes de communication rapides, malins et innovants, qui les aident à dépenser mieux leurs budgets de communication. Les « entrepreneurs » qui dirigent le groupe LowCost360 partagent totalement les valeurs de responsabilité et d’engagement de leurs annonceurs clients. Nous le disons souvent : nous ne sommes pas là pour gagner des « médailles en chocolat » aux multiples Grands Prix et Trophées de ceci ou de cela, mais pour faire gagner des parts de marché à nos clients. Les publicitaires passent trop de temps à se regarder le nombril avec des campagnes publicitaires destinées à séduire les jurys créatifs, alors que chez LowCost 360 nous nous concentrons à mener des « campagnes qui vendent » ! Ca fait une sacrée différence …

LowCost 360 se devait d’avoir une antenne sur la Région Rhône Alpes, deuxième zone économique de France, dont le dynamisme est en tout point remarquable. Daniel Damien et Virginie Fraisse peuvent s’appuyer sur les expertises de TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia, LowCost Factory, LowCost Productions et LowCost Strategists pour apporter un conseil de proximité aux entreprises de Rhône Alpes. L’agence Lyonnaise est opérationnelle depuis plusieurs semaines et travaille déjà pour une dizaine d’entreprises de la Région. Pour tout contact, joindre Daniel Damien au : +33 6 66 90 38 01, ou damien@lowcost360.fr

« La révolution du low cost » continue ! NOKIA confirme sa stratégie low cost avec le lancement du Nokia 215 à 29 dollars

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« La révolution du low cost » continue ! Rachetée par Microsoft 7,5 Milliards de dollars en avril, la marque de téléphones mobiles NOKIA confirme sa stratégie low cost avec le lancement du Nokia 215 à 29 dollars prioritairement destiné aux primo-accédants et aux pays émergents. 

NOKIA 215, le mobile low cost de la marque NOKIA

NOKIA 215, le mobile low cost de la marque NOKIA

Doté d’un écran de 2,4 pouces (5,08 cm) et pesant 78,7 grammes, ce smartphone sera lancé au cours du premier trimestre dans des économies émergentes, au Moyen-Orient, en Afrique ou en Asie. Avec ce lancement, preuve est faite que la stratégie de Microsoft est bien d’attaquer le bas du marché en s’appuyant sur la formidable notoriété de la marque NOKIA qui a longtemps dominé le marché mondial du mobile.

Une illustration de plus de la stratégie de nombreux groupes industriels qui positionnent d’anciennes marques à très fortes notoriétés sur le low cost. Dans notre livre « La révolution du low cost » (éditions Dunod 2014), nous expliquions cette stratégie. On en a deux exemples forts avec Novartis qui utilise la marque Sandoz pour ses produits génériques et Nissan qui va faire renaître de ses cendres la marque Datsun pour sa prochaine offensive dans le low cost destinée à faire bénéficier encore plus l’alliance Renault-Nissan des effets bénéfiques perçus avec la réussite incroyable du programme « entry », plus connu sous le nom de la marque low cost : Dacia.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 6, 2015 at 8:30

Pour ses 10 ans, TVLowCost célèbre un record : 30 nouveaux clients TV gagnés en 1 an !

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L’année de ses 10 ans, TVLowCost célèbre un record : 30 nouveaux clients TV gagnés sur l’année 2014 ! Mentionnons :
La Pataterie, Western Digital, Dafy Motos, Aviva Cuisines, Melijoe, Menlook, Stores Discount, Clic & Go, Bioneo, Astoria, Tooway, Chazelles …

Organigramme du Groupe LowCost360

Organigramme du Groupe LowCost360

En 10 ans, autour de « TVLowCost, l’agence qui démocratise la pub TV« , s’est, petit à petit, créé LowCost360, groupe d’agences spécialisées pour permettre aux annonceurs de bénéficier d’une vision de leur communication à 360°.
Le Groupe LowCost 360, 100% indépendant, emploie 90 personnes en ce début 2015. Ses principales entités sont TVLowCost, LowCostMedia, DigiLowCost, LowCost Factory, LowCost Production, LowCost Strategists, Senioragency. Le groupe est implanté avec des filiales en France, Belgique, UK, Italie, Allemagne, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.
Un peu plus de 250 annonceurs actifs sont gérés par le groupe début 2015

Rappelons les grandes étapes de la construction du Groupe LowCost360 en dix ans :

  • Octobre 2004 : A l’heure où tous les secteurs passent au low cost, TVLowCost importe et impose avec succès ce business modèle dans la pub TV en créant une innovation majeure sur le marché : «le Pack TV Low Cost tout compris» à 250 000 € (100 spots garantis sur TF1, F2, F3, F5, M6, pré-test consommateurs, baromètre notoriété Ipsos, création et production des films incluse).

Le succès ne se fait pas attendre …

  • 2005 : TVLowCost compte déjà 23 clients en France et ouvre des filiales à Londres et à Bruxelles. Ce succès inspire les fondateurs de l’agence, Jean Paul Tréguer et Rodolphe Muller qui co-écrivent le recueil des bonnes pratiques du low cost publicitaire : « LowCost Attitude ». Le livre devient rapidement un caillou très douloureux dans la chaussure des publicitaires « High Cost ».
  • 2006 : C’est l’année de la création de LowCostMedia, la centrale média filiale de TVLowCost : 12 personnes gérant le média-planning et l’achat d’espace de 70 annonceurs sur tous les médias : TV, Radio, Affichage, Presse, Cinéma… toujours avec une approche maline et économique.
  • 2007 : Allant toujours plus loin dans la défense des annonceurs, l’agence lance une nouvelle offensive sur le marché avec son pack TVNoCost : 100 spots sur les TV nationales pour 100 000 €, film compris. Après seulement 3 ans d’existence, TVLowCost a déjà 60 clients.
  • 2008 : TVLowCost continue son développement à l’international et va même créer une filiale au «bout du monde», à Auckland en Nouvelle Zélande.
  • Octobre 2009 : Arrêt de la publicité après 20h sur France Télévision et début de la crise économique, de nombreux annonceurs voient en TVLowCost l’agence qui les aidera à surmonter cette passe difficile. C’est une année historique pour l’agence qui gagne cette année là une trentaine d’annonceurs ! C’est aussi l’année où TVLowCost change de décor pour rejoindre sa maison de verre du 17ème arrondissement.
  • 2010 : Face à la crise qui perdure et aux difficultés économiques rencontrées par les annonceurs, l’agence casse à nouveau les tabous et lance avec grand bruit son « Pack TV Merde à la crise ».
  • 2011 : Début de la digitalisation du groupe avec la création de DigilowCost, pionnier de l’achat des invendus sur les médias digitaux (« Real Time Bidding »). Digilowcost prolonge sur le digital les stratégies mises en œuvre, en réduisant drastiquement les coûts de l’achat d’espace Web. L’agence adopte une nouvelle méthode de travail associant télé et web : «la téléwwwision» est née ! C’est aussi l’année où nous devenons la 1ère agence en nombre de spots TV produits par an (+150 / an).
  • 2012 : Une première en France : TVLowCost s’associe à France Télévisions, BFM TV, NRJ 12, IM! et 15 Août Production pour organiser le 1er concours national mettant en compétition des annonceurs et leur offre une campagne de pub télé gratuite d’une valeur de 400.000 €. Cette année là, Jean Paul Tréguer et Pascal Perri, économiste, créent «Le Club des Entreprises LowCost» ayant pour vocation de valoriser le modèle LowCost et ses acteurs en France.
  • 2013 : La digitalisation de l’agence s’accélère avec DigilowCost Influence et son outil propriétaire, DigilowCost Analitycs, permettant d’analyser et de rentabiliser les actions menées sur les réseaux sociaux et constituant un redoutable élément de «marketing de combat» pour nos clients. L’agence lance la synchronisation TV & Web, : «téléwwwision connect», permettant aux annonceurs de synchroniser leurs campagnes TV avec leurs actions digitales ou mobiles. 2013 est également l’année de la création de LowCost Factory, entité du Groupe permettant de répondre à tous les besoins des annonceurs en hors média. En Juillet, paraît la 3ème édition enrichie du livre «LowCost Attitude».
  • 2014 : Devant l’essor fulgurant de la vidéo sur Internet, nous prenons deux initiatives : la création de LowCostProduction, répondant aux besoins de production vidéo des annonceurs (films institutionnel, brand content,…) et, d’autre part, Top Video Talents, plateforme mondiale de crowdsourcing vidéo regroupant 50.000 vidéastes afin de créer du contenu de marque rapidement viralisable sur les médias digitaux. En quelques mois, les annonceurs plébiscitent cette initiative. Les concours se multiplient et des centaines de films vidéos sont créés et réalisés par notre plateforme qui connait une croissance spectaculaire. En Mars 2014, Jean-Paul Tréguer publie un livre de management chez Dunod «La Révolution du Low Cost», une analyse en profondeur du business modèle low cost.

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

janvier 2, 2015 at 8:50

« LUNETTES POUR TOUS » le nouvel opticien low cost vient illustrer encore un peu plus l’apport au pouvoir d’achat des français de « La Révolution du low cost » !

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« LUNETTES POUR TOUS » le nouvel opticien low cost vient illustrer encore un peu plus l’apport au pouvoir d’achat des français de  « La Révolution du low cost »  !

La Révolution du low cost dans l'optique avec Lunettes pour Tous.

La Révolution du low cost dans l’optique avec Lunettes pour Tous.

Paul Morlet, jeune entrepreneur de 24 ans, vient d’ouvrir une boutique de 300 m2 Rue de Turbigo à Paris à l’enseigne LUNETTES POUR TOUS.
Sa promesse, ultra-low cost est claire : « Proposer des lunettes entre 5 et 15 fois moins chères que le marché actuel ».
On trouve dans son magasin un choix de 34 modèles de montures qui vont permettre à la nouvelle enseigne (que l’on pense être soutenue par Xavier Neil, le PDG de Free et éminent spécialiste de « la révolution du low cost ») de proposer des paires de lunettes pour 20 euros tout compris.

Autre prouesse promise : celle de pouvoir livrer les lunettes montées (le laboratoire est sur place au sous sol du magasin) en dix à vingt minutes, contre près de 3h en moyenne chez les concurrents traditionnels.

Les prix ultra-compétitifs de cette nouvelle enseigne d’optique low cost ne pourront être tenus durablement qu’avec l’effet volume. Le dirigeant indique que sa capacité de production actuelle est de l’ordre de 500 montures par jour.
Voilà un « pavé dans la mare » de plus dans le métier de l’optique déjà bien secoué en ce moment !

Written by JEAN-PAUL TREGUER

mai 24, 2014 at 8:39

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