TVLowCost, l'agence TV conseil en publicité télé économique

L'Agence TV Low Cost spécialisée publicité TV

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« Celebrity Marketing » : Le Parisien donne la parole à JP Tréguer (TVLOWCOST) à propos de la vogue des animateurs télé qui font de la pub

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Sous le titre : « La pub s’arrache les animateurs ». Le Parisien consacre un article au phénomène croissant des animateurs TV courtisés par les marques pour faire la promotion de leurs produits.
Jean-Paul TRÉGUER, auteur du livre « METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR » et Président de l’agence TVLOWCOST y est cité à plusieurs reprises.

VALERIE DAMIDOT FAIT LA PUB DES CUISINES HYGENA

(Extraits de l’article de Catherine Balle et Carine Didier dans Le Parisien du 30 Juin 2012)

…. « Les animateurs plus fédérateurs que les acteurs. Les animateurs télé feraient-ils vendre davantage que certains comédiens ou stars internationales? « Un présentateur télé a une image de proximité vis-à-vis du public », souligne Jean-Paul Tréguer, directeur de l’agence de pub TVLowCost et auteur de « Mettez une star dans votre moteur » (Ed. La Factory), qui traite de l’utilisation des célébrités dans la pub. Et quand un film cartonne, il fait 3 millions d’entrées, alors qu’une émission peut en réunir le double ou le triple. (…)

Rotenberg fait plus parler qu’un Charlie Sheen.
 Pour les marques, la stratégie peut se révéler très rentable. « Si la personnalité correspond bien au produit et que le scénario est bon, une célébrité peut multiplier les ventes par deux ou par quatre », assure Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost. (…)

Les footeux, un investissement trop risqué. Les Plaza, Rotenberg, Cabrol et autres représentent un « investissement » moins risqué que les comédiens ou les sportifs, qui ne sont pas à l’abri d’un scandale ou d’un bide. « Les animateurs sont tenus de faire extrêmement attention à leur comportement », explique Jean-Paul Tréguer de TVLowCost. Qui rappelle le « fiasco » de la pub Quick avec Nicolas Anelka pendant le Mondial 2010. (…)

Des stars payées jusqu’à 300 000 €. Le salaire touché par un animateur qui prête seulement sa voix ou sa photo pour un mailing peut osciller entre 5 000 € et 50 000 €. Mais selon Jean-Paul Tréguer, une campagne de pub à la télé coûte « entre 50 000 et 300 000 € » à la marque. La chaîne peut prendre une partie de cette somme, mais si elle n’est pas intervenue dans le contrat, l’animateur en empoche la totalité. »

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 30, 2012 at 8:55

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La pub télé TVLOWCOST pour SUBWAY explose tous les compteurs : + 30 points de notoriété en deux ans !

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PHENOMENAL ! 
En 2 ans de pub télé signées TVLOWCOST, l’enseigne de restauration rapide SUBWAY a gagné + 30 points de notoriété globale, + 26 points de spontanée et +13 points de Top of Mind. Sa fréquentation a augmenté de 30% ….

Quand on vous dit que les pubs de l’agence TVLC sont efficaces !

L’approche économique de TVLOWCOST permet aux marques d’aller en TV puissamment sans dépenser les fortunes que dépensent leurs concurrents. Cette stratégie « more for less » réussit une fois de plus à démontrer sa supériorité. La preuve avec les progressions fulgurantes enregistrées par SUBWAY qui dépense significativement moins de Mc Donald’s, Quick ou KFC et qui est la seule enseigne a connaître des progressions de notoriété dans la dernière étude TNS SOFRES de Mars 2012 versus Mars 2010

Avec 355 restaurants dont 148 ouverts en 2 ans et une accélération des implantations en régions, l’enseigne de sandwicherie bénéficie d’une meilleure visibilité nationale. Parallèlement, la fréquentation des restaurants Subway est passée de 21 à 29 %, soit une hausse significative de 8 points (les concurrents restant globalement stables voire en recul). Résultat : une meilleure implantation de SUBWAY en France permet de mieux répondre à la demande, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer sa visibilité sur l’ensemble du territoire. N’hésitez pas à aller visionner la saga complète des spots TV SUBWAY à l’adresse suivante : http://www.tvlowcost.fr/references/mosaique-de-films/subway.

Pour vous « mettre en appétit », voici l’un des spots dénommé « le plaquage »:

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 29, 2012 at 7:16

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« Tout le monde se lève pour … le low cost ! » Après la SNCF et son TGV low cost, RENAULT, les obsèques low cost… Décidément, vive le low cost !

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« Tout le monde se lève pour … le low cost ! » Après la SNCF et son TGV low cost, RENAULT qui accélère son développement dans le low cost, les obsèques low cost… Décidément, vive le low cost !

Bon, plus personne ne peut prétendre que le low cost repose sur un « effet de mode », il est désormais bien installé comme l’un des modèles majeurs de l’économie contemporaine. Et c’est parfaitement compréhensible. Il réussit !
Car il permet à tout un chacun d’accéder, à des prix incroyablement réduits par rapport aux acteurs traditionnels, à des services et produits qui étaient souvent jugés inaccessibles ou, en tout cas, fort chers.
Le consommateur recherche de plus en plus « LA FONCTION SANS LES FIORITURES » c’est ce qu’il fallait démontrer, n’est ce pas ? Inutile de préciser qu’en ces temps de morosité permanente, où tout un chacun est bombardé d’informations inquiétantes, voire angoissantes sur l’état de l’économie, le fait de pouvoir consommer en dépensant moins est un formidable moteur d’attraction pour les acteurs du low cost.
Quand, en outre, les clients constatent que la qualité du service ou du produit qu’ils acquièrent à moindre prix est très satisfaisante… voire équivalente… aux produits et services proposés par les « high-costeurs »… Ils plébiscitent inexorablement le low cost et en font la publicité (gratuite) autour d’eux pour inciter leurs proches, amis, relations à arrêter de « se comporter en pigeons » !
Quand les chefs d’entreprises constatent que la rentabilité des low costeurs n’est pas plus mauvaise que la leur, voire meilleure, ils commencent à juste titre à s’interroger sur la pertinence de leur modèle et sur sa capacité à perdurer dans le temps…

La SNCF adopte aussi le modèle low cost

La SNCF adopte aussi le modèle low cost

Dans notre propre domaine, la publicité, lorsque nous avons ouvert les portes de TVLOWCOST il y a un peu plus de 7 ans, nous avons eu droit à un tir de barrage nourri des grandes agences de la place qui s’esclaffaient en nous promettant de disparaître rapidement. Tant il était clair pour elles qu’il était impossible de diminuer de 60 ou 70% les coûts d’une campagne TV sans faire « de la merde » comme certaines « stars » du métier avaient péremptoirement clamé à notre propos. Force est de constater qu’ils avaient tort et que nous nous portons aujourd’hui beaucoup mieux qu’un certain nombre d’entre eux… Malgré des clients plus modestes et des budgets 4, 5, 6 fois inférieurs à ceux qu’ils facturent à leurs clients. Dans le domaine de la publicité télévision, les annonceurs attendaient depuis longtemps que quelqu’un vienne « casser les coûts » et démocratiser son accès.
Voilà pourquoi en 7 ans nous avons gagné plus de 130 marques et réalisé plus de 900 films rien que sur le marché français ! Voilà pourquoi nous sommes aujourd’hui la 1ère agence en nombre de spots TV réalisés chaque année (plus de 150 sur un marché qui en produit 1000 par an)… nous ne sommes pas des génies (quoique :-))… nous répondons à un besoin de façon simple, claire, opérationnelle et au moindre coût, mais en étant malins, astucieux, innovateurs. C’est cela que cherchent vraiment les annonceurs, pas des agences « à la mode » qui jouent avec leur argent pour gagner des trophées publicitaires dans les nombreux concours aux « médailles en chocolat » de la profession publicitaire !

La caricature du low cost n’est plus de mode, le consommateur connaît et apprécie de plus en plus le low cost, point n’est besoin d’essayer de lui faire croire que le low cost serait dangereux, anti-social ou que sais-je ? Ces arguments pouvaient encore fonctionner il y a quelques années, aujourd’hui c’est fini.
Aujourd’hui, pour paraphraser Danette … « Tout le monde se lève pour le low cost ! » 

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 27, 2012 at 6:14

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L’agence TVLOWCOST lance le « Pack TV NO Cost » été 2012. Pour 150 000 euros tout compris, une puissante campagne télé de trois semaines sur TF1, F2, F3, TNT

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L’agence spécialiste de la publicité télévision à prix économique, TVLOWCOST, TVLC, lance son « PACK TV NO COST » été 2012. Pour 150 000 euros tout compris, une puissante campagne télé de trois semaines sur TF1, F2, F3, TNT

Avec TVLOWCOST, ce serait dommage de se priver de la TV

Avec TVLOWCOST, ce serait dommage de se priver de la TV

Aux prix auxquels TV LOW COST propose ses PACKS TV TOUT COMPRIS, surtout en été, il n’y a vraiment plus aucune raison de priver sa marque de la puissance, de l’efficacité et du prestige d’utiliser la télévision pour mieux se faire connaître des consommateurs et booster les ventes ! Depuis près de 8 ans que l’agence TV LOW COST a inventé le concept de PACKS TV TOUT COMPRIS, nous avons décliné chaque été et chaque mois de janvier une version encore plus économique à travers le concept de TV NO COST. 
Dans le PACK TV TOUT COMPRIS normal, nous incluons la création, la réalisation d’une SAGA de plusieurs films TV et Web, le focus group de pré-test consommateur, le baromètre de notoriété IPSOS et la stratégie média et l’achat d’espace. Le tout en garantissant les performances médias et en garantissant que aucun dépassement budgétaire ne pourra intervenir, et cela par contrat. Nos PACKS TV TOUT COMPRIS démarrent en moyenne à 300 000 euros pour une puissante campagne de 3 semaines sur les grandes chaînes télé, comme TF1, F2, F3, F5, Canal, la TNT etc …
En Janvier et en été, dans ce que l’on appelle les « périodes creuses » en TV, c’est à dire périodes où il y a significativement moins d’annonceurs présents dans les écrans de publicité télévision, TV LOW COST a imaginé de rendre encore plus accessible la pub TV pour permettre à des marques ayant peu de moyens d’accéder aux écrans sur-puissants de ces périodes à des tarifs « à la casse »… On pourrait dire en quelque sorte, que ce sont les « soldes de la pub TV » que nous orchestrons chaque début d’année et chaque été.
C’est ainsi que le PACK TV NO COST ETE 2012 se situe à un budget hyper accessible de 150 000 euros tout compris. Ceci inclue la création à partir du brief client, la réalisation du spot TV et Web, la stratégie média et une campagne de 3 semaines sur les chaînes nationales leaders ainsi que la TNT. Les performances sont de 350 GRP, soit 70% de couverture et 5 ODV de répétition …
A ce budget là, nous pensons rendre accessibles à tous la publicité télévision. L’occasion pour les marques de faire un été d’enfer et de préparer une formidable rentrée. Deux raisons qui conduisent chaque année de plus en plus d’annonceurs à adopter la méthode de l’agence TVLOWCOST de réduction des coûts de la publicité TV.
En 2012, l’agence gère plus de 70 clients actifs (c’est à dire des clients qui vont réaliser en moyenne 3 à 5 vagues de communication TV et autres médias sur l’année). Nous sommes, de loin, la première agence en nombre de films crées et réalisés chaque année sur le marché Français avec environ 150 nouveaux spots/an. En 2011, nous avons diffusé 25 000 passages sur les grandes chaînes avec nos différents clients. Enfin, le réseau publicitaire TVLOWCOST est maintenant implanté dans dix pays pour accompagner nos clients à l’international.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 16, 2012 at 8:47

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Le quotidien LES ECHOS note que devant le succès des acteurs low cost, les marques traditionnelles sont obligées de s’y mettre aussi !

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Le low cost révolutionne la manière d’agir de tous les acteurs traditionnels, quels que soient les marchés !

Nous ne cessons de le dire et le répéter. Parmi les nombreux avantages apportés par l’irruption du business model lowcost, on peut mettre en exergue le fait que les entreprises low cost ont l’énorme mérite de faire baisser les prix de tous les acteurs traditionnels « high cost » pour la plus grande satisfaction des clients finaux.
C’est vrai dans la publicité télévision (l’agence TVLOWCOST a contribué à faire baisser de façon significative les coûts de production des films télé et revalorisé fortement les écrans économiques sur les chaînes TV), c’est vrai aussi sur l’ensemble des larges marchés de consommation.

LES ECHOS se sont intéressés au phénomène : Ci dessous des extraits de l’article signé THIBAUD BERTRAND :

“Que ce soit dans les transports, l’énergie ou la téléphonie, les acteurs historiques du marché se rallient aux vertus du modèle low cost. Quand le low cost est arrivé et a commencé à grignoter des parts de marché, les acteurs en place se sont empressés de dénigrer le phénomène. Aujourd’hui, la plupart disposent de leur propre filiale ou offre low cost. (…)

Stratégie de positionnement

Dernier exemple en date, celui de la téléphonie mobile. Début janvier, l’arrivée de Free a créé un véritable séisme, obligeant les trois opérateurs historiques à réviser en catastrophe leurs offres à la baisse. Tous avaient pourtant prévu le coup en lançant avant l’heure leurs offres ou marque à bas coûts : Sosh pour Orange, Red chez SFR, B&You du côté de Bouygues Telecom. Cela n’a pas suffi. Les forfaits Free Mobile à moins de 20 euros les ont obligés à s’aligner. Désormais, la bagarre fait rage.

Dans l’énergie, même phénomène de contagion. Malgré ses 12,3 milliards de bénéfices en 2011, Total a également sorti l’artillerie lourde. L’année dernière, la compagnie pétrolière a lancé Total Access, un réseau de stations low cost destiné à concurrencer la moyenne et grande distribution, qui truste aujourd’hui plus de 60 % du marché à la pompe. Implantées sur des axes à fort trafic, ces stations qui distribuent les carburants et services de la marque, misent sur le volume pour compenser la baisse des marges. (…)

Le Dacia Lodgy véhicule familial low cost vendu 9900 euros !

Le Dacia Lodgy véhicule familial low cost vendu 9900 euros !

Les autres secteurs ne sont pas en reste : le transport, avec Air France, qui possède 60 % de Transavia, une compagnie à bas coûts desservant 45 destinations en Europe et Afrique du Nord ; la SNCF avec sa filiale low cost iDTGV ; l’automobile avec Renault et sa très rentable Logan ; la finance avec ses banques en ligne à bas coûts, comme Fortuneo (Crédit Mutuel) et Boursorama. Pas de doute, le low cost fait désormais partie intégrante de la stratégie de positionnement des grands groupes. “

Source : THIBAUD BERTRAND pour LES ECHOS 3/4/2012

Written by JEAN-PAUL TREGUER

avril 22, 2012 at 8:50

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Le Nouvel Economiste consacre un article aux agences de publicité low cost et salue la performance de l’agence TVLOWCOST « qui gère plus de 130 marques dans 10 pays ».

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Le Nouvel Economiste daté du 19 avril 2012 consacre, sous le titre : « les agences low cost »,  un article dédié aux agences de publicité low cost et salue la performance de l’agence TV LOW COST « qui gère plus de 130 marques dans 10 pays ».

Le phénomène du low cost commence, enfin, à toucher le monde de la communication. On a vu récemment se créer quelques agences qui revendiquent un positionnement low cost. Essentiellement des agences dédiées à Internet ou des entités spécialistes de l’édition. Elles ont en commun de correspondre à une forte demande de la part des annonceurs exténués par les pratiques tarifaires des agences « high cost » et leur lourdeur à répondre à leurs besoins. Plusieurs clients cités indiquent apprécier la formidable réactivité de ces agences. Elles sont non seulement moins chères, mais plus rapides et efficaces… Une réponse particulièrement adaptée à la dureté des affaires actuelles.

Un visuel clin d'oeil de l'agence TVLowCost

Un visuel clin d'oeil de l'agence TVLowCost

L’article mentionne l’agence pionnière du phénomène : TVLOWCOST lancée en 2004 par Jean-Paul Tréguer, Rodolphe Muller et leurs associés et qui s’est rapidement imposée sur le marché de la publicité télévision, au point de devenir en peu de temps la première agence en nombre de films de pub réalisés chaque année en France. Ainsi en 2011 l’agence TV Low Cost a conçu et réalisé plus de 150 spots TV et Web rien que sur le marché français. Devant ce succès, elle a très vite construit son propre réseau international et s’est implantée sur des marchés aussi différents que l’Angleterre, l’Allemagne, l’italie, la Belgique ou la Nouvelle Zélande pour ne citer qu’eux…

Citons un extrait du Nouvel Economiste sous la plume de Ariane Warlin :
« Pour démentir l’idée, assez largement répandue, que payer moins cher implique une moindre qualité, TV Low Cost, créée en 1995, se décrit même comme “l’agence qui fait plus avec moins”. Gaël Clouzard, rédacteur en chef d’Influencia, s’il rend hommage à ce groupe qui gère plus de 130 marques dans plus de 10 pays, objecte toutefois que de manière générale, “les résultats des structures qui proposent de la communication à bas prix ne sont pas encore tout à fait les mêmes que ceux des grandes agences. En revanche, pour combler le manque de moyens, elles déploient une créativité augmentée”. De la créativité, il en faut en effet pour produire plus de 900 films comme l’a fait TV Low cost au cours des sept dernières années, avec des campagnes entre autres pour Saint Maclou, Subway ou encore Weight Watchers. »

Pour lire l’intégralité de l’article : http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/les-agences-low-cost-14528/

Written by JEAN-PAUL TREGUER

avril 20, 2012 at 4:42

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L’agence TVLowCost, spécialiste de la pub télé low cost, « tire la langue à la crise » en pub télé sur les écrans de BFM TV

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L’agence TVLowCost, spécialiste de la pub télé low cost, « tire la langue à la crise » en pub télé sur les écrans de BFM TV

Curieux comme les publicitaires ne croient pas en la publicité…
Quasiment aucune agence de publicité ne fait de pub d’auto-promotion pour se faire connaître.
Est-ce que les agences « high cost » douteraient de leur capacité à créer de la publicité efficace et pertinente, par hasard ?

Chez TV Low Cost on croit dans l’efficacité de la publicité télévision et nous le démontrons en investissant sur des films d’auto-promotion pour nous-mêmes. Car comment pourrions-nous passer notre temps à parler des mérites de la télévision et n’en tirer aucune conséquence ? Jetez un oeil sur le spot « Tirez la langue à la crise » que nous diffusons massivement en ce moment sur les écrans de BFM TV, une chaîne qui nous permet de cibler parfaitement les leaders d’opinion et managers d’entreprises.

Au moment où quotidiennement nous sommes bombardés des mots « crise, déficit, économies, réductions de budget, inquiétude… », nous avons décidé de sourire et de proposer aux marques de croire en l’avenir en investissant sur nos « PACKS TV TOUT COMPRIS ».

Le spot de pub TVLOWCOST est en deux formats, 30 secondes et 15 secondes, et met en scène deux acteurs surprenants … Les deux co-fondateurs de l’agence : JEAN-PAUL TREGUER et RODOLPHE MULLER dans un rôle inattendu et souriant … à découvrir vite…

Written by JEAN-PAUL TREGUER

février 29, 2012 at 7:54

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