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Du Senior Marketing… au Silver Marketing ! Le nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

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Du Senior Marketing… au Silver Marketing !
Parution du nouveau livre écrit par Frédérique Aribaud, DG de Senioragency et Jean-Paul Tréguer, PDG du Groupe LowCost360

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

LE SILVER MARKETING de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer. Editions Dunod.

Après le « Senior Marketing », écrit par Jean-Paul Tréguer, dont la première édition, parue en 1994 (Ed. Dunod), fut un ouvrage pionnier et précurseur dans le marketing dédié aux seniors, Senioragency, 1ère agence de communication spécialisée sur le marché des 50 ans, publie un nouvel ouvrage sur les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors : le « Silver Marketing », aux Editions Dunod (avril 2016).

Cet ouvrage de référence, résolument opérationnel, est enrichi du savoir-faire de plus de 21 ans d’existence de Senioragency, et illustré de nombreux avis d’experts et Etudes de Cas concrets. Il s’adresse à tous les professionnels qui s’interrogent sur le segment des seniors et ne savent pas toujours comment s’y prendre pour communiquer aux seniors, sans les stigmatiser ou vieillir leur marque. Il s’inscrit dans la dynamique de la nouvelle filière de la Silver économie, lancée en 2013.

Le « coming out » des seniors

Les seniors « trustent » tous les podiums ; ils représentent plus d’un français sur trois, plus d’un consommateur sur deux, plus d’un internaute sur trois et disposent d’un patrimoine net supérieur à 25% aux moins de 50 ans. Ils sont partout : dans les médias, les publicités, la chanson, au cinéma, sur scène, en politique, même dans la télé réalité ! Omniprésents sur le web, et même sur les réseaux sociaux qu’ils envahissent, on retrouve dans ces 200 pages les chiffres clé actualisés pour tordre le cou à certaines idées reçues qui ont encore parfois la vie dure.

A propos des auteurs

Frédérique ARIBAUD est Directrice Générale de Senioragency, agence de communication dédiée aux seniors, elle est spécialisée dans le Silver marketing depuis plus de 15 ans et accompagne de nombreuses marques.

Jean-Paul TRÉGUER est publicitaire, pionnier du marketing senior depuis plus de 25 ans, il est PDG fondateur du Groupe LowCost360 (agences Senioragency, TVLowCost, LowCostMedia et DigiLowCost).

L’agence Senioragency est la filiale experte des consommateurs de plus de 50ans au sein du Groupe LowCost 360. En savoir plus sur le Silver Marketing : ici

Contacts

Senioragency

Frédérique Aribaud, Directrice Générale Associée

06 69 59 88 69, aribaud@senioragency.com

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Written by JEAN-PAUL TREGUER

mai 1, 2016 at 5:02

Renforcement de la filiale senior du Groupe Low Cost Attitude : SENIORAGENCY avec l’arrivée de Frédérique Aribaud, DG et lancement du « Pack Seniorissime »

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Senioragency, la 1ère Agence spécialiste du marché des +50 ans, née il y a 18 ans, se renforce avec l’arrivée d’une nouvelle Directrice Générale Associée, Frédérique ARIBAUD et lance le « Pack Seniorissime ». Ce dispositif exclusif et inédit rassemble le meilleur des différents leviers de création et d’achat media pour offrir aux annonceurs une communication globale puissante et en affinité avec les seniors.

FREDERIQUE ARIBAUD, DG Associée de l'agence SENIORAGENCY

FREDERIQUE ARIBAUD, DG Associée de l’agence SENIORAGENCY

Le vieillissement de la population associé à l’économie atone actuelle offre aux marques des opportunités incontournables pour pérenniser et développer leur activité, la « Silver Economie » représente plus que jamais des opportunités de croissance et d’emplois.

Les faits sont là : les + de 50 ans représentent 36% de la population, 54% de la consommation et 30% des internautes en France, et ce phénomène va s’amplifier inexorablement.

 Senioragency est filiale du Groupe LowCost Attitude. Groupe de communication 100% indépendant. Senioragency est implantée internationalement avec des filiales en Belgique, Angleterre, Suède, Australie et Nouvelle Zélande. Depuis sa création Senioragency a accompagné plus de 300 marques dans leur développement et réalisé plus de 400 spots TV « infomercials ».

Frédérique Aribaud, 37 ans, est nommée Directrice Générale, Associée au capital.

Elle a travaillé depuis de nombreuses années avec le pionnier du « senior marketing », Jean-Paul Tréguer (auteur de nombreux livres sur le sujet, dont plusieurs édités chez Dunod).

Elle a fait ses premières armes chez Seniorplanet.fr, puis a ensuite participé à l’organisation du «Train des Seniors», et a conçu et développé son propre événement : « le Forum des Seniors » à Marseille, aujourd’hui 2ème événement français dédié aux seniors.

Le « Pack Seniorissime » lancé officiellement aujourd’hui, s’adresse à toutes les marques ayant compris la nécessité, voire l’urgence d’une communication sur-mesure dédiée aux seniors, cible marketing hétérogène aux besoins et exigences spécifiques.

Le « Pack Seniorissime » s’appuie sur le savoir-faire unique en France développé par Senioragency depuis 18 ans en stratégie, création et achat media.

Un séminaire gratuit de présentation du « Pack Seniorissime » se tiendra le mardi 18 juin de 14h30 à 16h00 au siège de l’Agence : La Factory – 11, rue de Phalsbourg – 75 017 Paris.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

juin 10, 2013 at 11:12

Publié dans Non classé

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Frédérique Aribaud rejoint SENIORAGENCY, la 1ère Agence de communication spécialiste du marché des +50 ans, comme Directrice Générale Associée.

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COMMUNIQUE DE PRESSE 

Frédérique ARIBAUD, DG de l'agence SENIORAGENCY

Frédérique ARIBAUD, DG de l’agence SENIORAGENCY

 Frédérique Aribaud rejoint SENIORAGENCY, la 1ère Agence de communication spécialiste du marché des +50 ans, comme Directrice Générale Associée.

En 2000, fraîchement diplômée d’Ecole Supérieure de Commerce, Frédérique Aribaud plonge dans la bouillonnante marmite du Senior Marketing.

Disciple du pionnier Jean-Paul Tréguer (auteur de nombreux livres sur le sujet, dont « Le senior marketing » chez Dunod), Frédérique a fait ses premières armes chez Seniorplanet.fr à Paris. Elle a ensuite participé à l’organisation du «Train des Seniors» qui marque l’année 2002. En 2007, Frédérique Aribaud conçoit et développe son propre évènement : le Forum des Seniors à Marseille, dont la cinquième édition est programmée en 2013.

Aujourd’hui, Frédérique Aribaud relève avec enthousiasme un nouveau défi au sein de Senioragency en devenant associée et DG de l’agence.

L’agence existe depuis près de 18 ans, conseille et accompagne des annonceurs tous secteurs confondus dans leur stratégie de communication à destination des plus de 50 ans. Senioragency est implantée internationalement avec des filiales en Belgique, UK, Australie et Nouvelle Zélande.
A travers ses missions de conseil en communication média et hors media, Frédérique Aribaud met désormais son expertise et son expérience au service des acteurs de ce marché à forte croissance. 

Senioragency, filiale du Groupe Low Cost Attitude, a été créée en 1995.
100% indépendante, elle gère la communication de marques nationales et internationales.
Elle propose un pôle de compétences uniques, spécialisé dans la communication Senior et assure un service global : conseil, création, plan media et achat d’espace. 
www.senioragency.fr

Le Groupe Low Cost Attitude gère 130 marques à travers le monde en emploie 90 collaborateurs. Il comprend, outre Senioragency, TVLOWCOST agence spécialiste de la télé, DIGILOWCOST agence web spécialiste des achats aux enchères sur le Web et LOWCOSTMEDIA agence média.

Senioragency 

Contact : Frédérique Aribaud
06 69 59 88 69

aribaub@senioragency.com

 

 

Written by JEAN-PAUL TREGUER

novembre 30, 2012 at 1:31

Les Echos citent Jean-Paul TREGUER, fondateur de Senioragency à propos de MAMIE NOVA

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Jean-Paul TREGUER, fondateur de Senioragency a souvent utilisé cette campagne pour démontrer le peu de respect et d’intérêt des publicitaires à l’égard des seniors. Un article de Patrick Cappelli dans les Echos du 16 Août 2011, consacré à la saga Mamie Nova, rappelle les propos qu’il avait écrit dans l’introduction du livre « Le Senior Marketing » aux Editions DUNOD dès la première édition du livre en 1994.

« C’est un phénomène mondial : les seniors sont un punching-ball pour les publicitaires. Ils sont décrits comme méchants, incapables, stupides, moches, etc. On n’oserait jamais faire la même chose avec les gays ou les minorités ethniques », s’indignait en 2005 Jean-Paul Tréguer, fondateur de l’agence Senior Agency. Plus de vingt ans auparavant, les personnes âgées étaient déjà dans le collimateur des publicitaires. Avec, en tête de liste, ces grand-mères accusées de ne pas savoir concocter d’aussi bonnes crèmes desserts que Mamie Nova par la saga publicitaire de la marque éponyme. « Mamie Nova, les mamies ne lui disent pas merci », proclamait insolemment le slogan.

(…) Mais, en 1989, un pas supplémentaire est franchi dans l’humour noir. Une affiche met en scène un jeune garçon, cousin des rejetons démoniaques des années 1980, qui proclame avec un sourire inquiétant : « La mamie que je préfère, elle est dans le Frigidaire. » Un second degré acclamé par la profession, qui accorde plusieurs prix à cette campagne décalée ; mais qui crée un malaise palpable auprès des consommateurs, qui boudent les produits de la marque, dont les ventes s’effondrent de 40 % en quelques semaines.

Pour consulter l’article des Echos dans son intégralité : http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0201501902448-mamie-nova-pas-touche-aux-seniors-206560.php

Written by JEAN-PAUL TREGUER

août 17, 2011 at 6:20

50 ans ! C’est l’âge moyen d’un acheteur de voiture neuve en 2009, selon L’Observatoire Cetelem de l’Automobile. Senioragency vous demande si vous doutez encore du poids des seniors dans la consommation ?

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50 ans ! C’est l’âge moyen d’un acheteur de voiture neuve en 2009, selon L’Observatoire Cetelem de l’Automobile. L’agence Senioragency vous demande si vous doutez encore du poids des seniors dans la consommation ?


La dernière édition de l’Observatoire Cetelem de l’Automobile 2011 fait le constat suivant : « Les jeunes européens sont exclus du marché du véhicule neuf, pourtant 8 jeunes sur 10 n’envisagent pas un avenir sans voiture ! ».

50 ans, c’est l’âge moyen d’un acheteur de véhicule neuf en 2009 ! Seulement 10% de ceux qui conduisent une voiture neuve ont moins de 30 ans...
Senioragency s’étonne toujours autant de voir que les constructeurs automobiles continuent massivement de bouder la cible des plus de cinquante ans dans leurs campagnes publicitaires, toujours aussi peu construites pour séduire et rassurer les cibles plus matures.

Written by JEAN-PAUL TREGUER

octobre 3, 2010 at 4:22

L’EXPRESS donne la parole à Jean-Paul TREGUER sur les seniors et Internet. Jean-Paul TREGUER est également fondateur de Senioragency et Seniorplanet.fr

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Le hors-série de L’EXPRESS donne la parole à Jean-Paul TREGUER, fondateur de Senioragency et Seniorplanet, à propos des seniors et Internet, un article de PHILIPPE GAVI

EXTRAIT : « Maîtriser Internet pour maîtriser la modernité

« Quand un senior se branche sur un ordinateur et va sur Internet, il a l’âge qu’il décide d’avoir. Personne ne peut lui dire « eh! toi le vieux »; c’est une cure de régénération spontanée », analyse Jean-Paul Tréguer, le patron de Senioragency, spécialisée dans le marketing des plus de 45 ans.Il est aussi cofondateur deSeniorplanet, le site senior le plus visité. Ce Breton de 54 ans a toujours combattu pour le droit à la différence démographique. « Plus la société vieillit, plus elle est hystériquement jeuniste. Maîtriser Internet, c’est maîtriser l’outil le plus emblématique de la modernité, et se prouver qu’on n’est pas hors du coup. Simple outil pour les jeunes générations, les net-boomers, l’Internet est pour les seniors un outil magique d’insertion dans le monde. » Sur ses conseils, la RATP a lancé des jeudis seniors, au Palais de la découverte, où des seniors, agents et usagers, sont initiés à l’ordinateur et au Net. Son agence fait aussi la promotion d’Ordissimo, un ordinateur au clavier simplifié, qui cible les plus âgés…. »

Pour lire l’article

Written by JEAN-PAUL TREGUER

avril 17, 2010 at 11:36

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