TVLowCost, l'agence TV conseil en publicité télé économique

L'Agence TV Low Cost spécialisée publicité TV

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Peu importe comment vous nous appelez : « agence télévision », « agence TV », « agence télé », « agence spécialiste de la TV », « expert télé » … l’important c’est de faire appel à l’agence TVLOWCOST quand vous décidez de communiquer en télé !

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Peu importe comment vous nous appelez : « agence télévision », « agence TV », « agence télé », « agence spécialiste de la TV », « expert télé », « agence pub TV », « agence de télévision » … l’important c’est de faire appel à l’agence TVLOWCOST quand vous décidez de communiquer en télé !

TVLOWCOST, l'agence télévision avec une ADN Low Cost

TVLOWCOST, l’agence télévision avec une ADN Low Cost

Quand une marque choisit une agence de publicité pour aller s’exprimer en télévision, mieux vaut s’adresser à une « agence télévision » qui est réellement experte de ce média pour être bien conseillée et dans des mains d' »experts de la TV »

En effet, quand une grande agence parisienne réalise en moyenne 30 à 40 campagnes publicitaires télévision, l’agence TVLOWCOST en réalise plus de 150 ! Nous sommes depuis plusieurs années, la 1ère agence télévision par le nombre de spots TV réalisés chaque année. N’oublions pas qu’il se fait environ 1000 spots de pub télévision en France chaque année et que TV LOW COST en crée et réalise plus de 150 …

Nos équipes ultra-spécialisées en pub télé, tant les équipes commerciales, créatives que média, ont un savoir-faire unique dans la connaissance de ce média si puissant. Nos créatifs conçoivent quotidiennement des dizaines de scripts de spots TV qui seront testés auprès de groupes consommateurs afin d’être optimisés avant d’être tournés et diffusés sur les antennes.

Si on rajoute à cette compétence en création de campagnes télévision originales, l’expertise du Pôle TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats pour tout ce qui concerne le « sponsoring TV » (autrement appelé « parrainage TV », « partenariat TV », « sponsorship TV ») et celles des équipes médias spécialistes de la télévision de LOWCOSTMEDIA, on se trouve face à une multiplicité de talents et de spécialistes de la télévision sans équivalent sur le marché français des agences de publicité.

Alors quand les marques cherchent une « agence télévision » pour aller s’exprimer sur le plus puissant et prestigieux des médias, il est bon de savoir qu’il existe une solution experte qui, en outre, revendique haut et fort un positionnement économique ! Car aujourd’hui, pour aller s’exprimer en publicité TV ou en sponsoring TV, pourquoi faudrait-il payer plus cher  des agences moins expertes de la télévision quand on peut payer moins cher une vraie expertise en communication télévision avec le groupe TVLOWCOST ? Avec les « PACKS TV TOUT COMPRIS » ou les « PACKS TV SAGA + SPONSORING TV », toutes les solutions packagées tout compris existent.

Alors, peu importe comment vous nous appelez : « agence télévision », « agence TV », « agence télé », « agence spécialiste de la TV », « expert télé », « agence pub TV », « agence de télévision » … l’important c’est de faire appel à l’agence TVLOWCOST quand vous décidez de communiquer en télé !

Les tarifs du « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », ou « Partenariat TV ») vont baisser, c’est inéluctable. Les annonceurs sont en train d’adopter la “low cost attitude” !

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TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats le prédit : les tarifs du « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », ou « Partenariat TV ») vont baisser, c’est inéluctable.  Les annonceurs sont en train d’adopter la “low cost attitude” !

Sous la conjonction de ces divers facteurs : explosion du nombre de chaînes TV + multiplication du nombre de sponsors TV par émission + montée d’audience des chaînes de la TNT + crise économique… les tarifs de vente des sponsorings télé sont condamnés à baisser.

Si votre cerveau est comme ça... Vous êtes faits pour travailler avec TVLOWCOST

Si votre cerveau est comme ça… Vous êtes faits pour travailler avec TVLOWCOST

Les tarifs fous, fous, fous de certaines des grands rdv du  “Sponsoring télévision”(autrement appelé « Parrainage TV », ou « Partenariat TV ») sont probablement derrière nous. Toutes les conditions sont réunies pour exercer un effet déflationniste sur les prix de vente  des parrainages d’émissions par les régies TV. Le temps est désormais révolu où TF1 et M6 se partageaient les grands rendez-vous du Prime Time que les marques s’arrachaient en payant des budgets très élevés pour ces sponsorings télévision. La concurrence et la crise sont passées par là.

Premier facteur à prendre en compte. L’offre de programmes possibles pour les « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », « Partenariat TV ») explose littéralement du fait de la montée en puissance des chaînes alternatives en TNT gratuite qui réalisent déjà de très belles performances d’audiences notamment en Prime Time. Certains soirs des chaînes comme TMC, NRJ 12, W9 réalisent des scores quasiment identiques à celles des grandes chaînes historiques.

Deuxième facteur à noter. Sur certaines cibles pointues (par exemple pour le Business to Business) ou pour toucher les CSP+, il est beaucoup plus efficace et pertinent de choisir de sponsoriser des chaînes de télé d’information en continu (BFM TV, Itélé et LCI) que d’aller sur les grandes chaines historiques… Or les prix deparrainage TV ne sont pas du tout les mêmes …

Troisième facteur favorable à la déflation des tarifs de sponsoring télé : la vente à plusieurs sponsors à la fois de la même émission. On peut aller jusque à 4 sponsors pour des gros RDV de Prime Time ! Cette multiplication des parrains, si elle se poursuit, va entraîner une baisse des prix, car comment justifier durablement de la pertinence de tels tarifs lorsque l’attention des téléspectateurs est divisée en 3 ou 4 partenaires ?

Quatrième facteur : la crise économique. Est-il encore besoin de répéter que toutes les entreprises révisent leurs politiques budgétaires pour se mettre en conformité avec l’époque. Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous appelons cela “la low cost attitude”. Quand il faut couper dans les coûts, le « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », « Partenariat TV ») a plus de difficulté à justifier d’un retour sur investissement (ROI) parfaitement mesurable. Du fait des contraintes législatives qui encadrent fortement les billboards de sponsoring télé, l’expression publicitaire est fortement bridée. Cela a pour conséquence qu’on aura plus de mal à donner un OK sur une opération de Parrainage TV à prix élevé. Quand on ne peut pas exactement mesurer l’effet d’une action de communication, la tentation est grande de … s’en passer !

Tous ces facteurs conjugués sont, au final, une excellente nouvelle pour les annonceurs. Dans les années qui viennent les marques vont pouvoir sponsoriser des programmes TV en payant moins… Tout cela nous convient parfaitement ! Rappelons que le slogan de l’agence TVLOWCOST est“More for Less” !

Annonceurs, adoptez le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” au lieu d’avoir à choisir entre « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV » ou « Partenariat TV ») et Spots de pub télé classiques.

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Pourquoi opposer le Sponsoring TV (Parrainage TV, Partenariat TV) aux Spots de pub TV classiques ? Associez-les avec le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” et votre marque va grimper très haut.  

Le "PACK TV SAGA + SPONSORING TV" de l'agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” de l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Les régies télévision ont raison de le dire, les deux modes de communication en TV sont efficaces. Pourquoi devrait-on alors les opposer et comparer l’efficacité du“sponsoring tv” (encore appelé “partenariat tv” ou “parrainage tv”) par rapport à l’efficacité des spots de pub télé classiques ? Les deux techniques de communication sont complémentaires et non “ennemies”. Elles apportent toutes les deux des éléments de communication précieux pour enrichir la notoriété et l’image de la marque. 

Fort de cette analyse des apports de la pub télé classique et du sponsoring TV, l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats a conçu le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV”.

Comme tous les “PACKS TV TOUT COMPRIS” développés par les équipes deTVLOWCOST, ce Pack TV comprend tout : la création à partir du brief client, le pré-test consommateur pour choisir l’axe créatif définitif, le baromètre IPSOS, la réalisation d’une SAGA de spots TV, Web et des billboards de sponsoring TV, la stratégie média, l’achat d’espace classique et le choix du sponsoring TV.

Le client et l’agence définissent le budget tout compris au préalable et l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats construit le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” adéquat en choisissant les chaînes télé utilisables et les possibles sponsoring TV que l’agence va négocier avec les régies TV en respectant toujours notre approche “maline et économique” conforme à notre ADN Low Cost !

Annonceurs, adoptez le tandem télé gagnant en communication TV : « sponsoring TV » + « spots TV classiques » : 1 + 1 = 3 !

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Le tandem télé gagnant en communication TV, c’est : « sponsoring TV » + « spots TV classiques » : 1 + 1 = 3 ! D’où l’intérêt de travailler avec une agence spécialiste de la télévision comme TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats qui apporte l’ensemble des compétences nécessaires.

TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Quand un annonceur prend la décision d’aller s’exprimer en télévision sur le plus puissant des médias, il a le choix entre travailler avec une agence média, mais celles-ci ne sont pas équipées de services créatifs, ou le groupe TVLOWCOST, spécialiste de la pub TV sous toutes ses formes : pub créative classique ou « sponsoring tv » (appelé aussi « partenariat tv » ou « parrainage tv »).

Répétons-le encore et encore, opposer « sponsoring TV » (ou « partenariat tv », « parrainage tv ») et spots de pub créative classique, n’a aucun sens.
Ceux qui le font sont les agences médias non équipées de département création ou des agences qui ne font que du partenariat télé et qui prêchent pour leur paroisse. Ne faire que du sponsoring télévision ne sera jamais aussi efficace pour une marque que de combiner les billboards de parrainage télé avec des spots de pub classiques. Le plan média construit avec des spots classiques va permettre de cibler très précisément les consommateurs prioritaires pour la marque, alors que le sponsoring tv va permettre de rajouter des « coups de booster » à la visibilité de la marque pendant la campagne de communication orchestrée par la marque.

La combinaison des deux va faire exploser l’efficacité de la communication publicitaire télé de la marque, surtout parce qu’on va pouvoir concevoir les billboards de sponsoring tv (ou « partenariat tv », « parrainage tv ») avec des éléments créatifs et visuels issus des spots de pub classiques de la marque. En outre, on va pouvoir encadrer l’émission sponsorisée de spots de la marque ce qui va permettre de compléter le seul discours de notoriété apporté par les billboards par des arguments produit précis.

Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous préconisons toujours à nos clients ce « tandem vertueux » : sponsoring TV + spots TV classiques, car nous en avons vu la redoutable efficacité en oeuvre pour nos clients.

Pub télé créative ou « partenariat TV » (ou « parrainage TV », « sponsoring TV ») ? Quel est le plus efficace en télévision ?

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Qui est le plus efficace en TV : les spots créatifs classiques ou le « Sponsoring TV » ? (aussi appelé « Parrainage TV », « Partenariat tv »). L’agence conseil TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats refuse d’opposer les deux techniques de communication en TV. Il faut, au contraire, les combiner !

TVLOWCOST Sponsoring TV & Partenariats TV

TVLOWCOST Sponsoring TV & Partenariats TV

Ce débat perpétuel entre les deux techniques de communication en publicité télé n’a pas beaucoup d’intérêt, car il tente d’opposer deux techniques qui ne sont pas antinomiques mais complémentaires.
Finalement si on les oppose, c’est souvent parce que certaines agences conseil ne sont pas équipées de services création et tentent de palier cette faiblesse par des arguments supplémentaires en faveur du « partenariat télé » (ou« sponsoring télé » ou « parrainage télé »). En réalité l’une et l’autre technique de communication télévision ont leurs avantages.
Le groupe TVLOWCOST en tant qu’agence conseil spécialiste de la publicité télévision et des partenariats télévision a mille fois démontré que les deux techniques, employées ensemble, sont utiles à la construction de l’image et de la réputation des marques.

A) Les avantages de la publicité créative classique

– Expression créative libre pour définir un territoire de communication original

– Permet de développer les arguments produit de façon complète et concrète

– Booste de façon forte la notoriété de la marque et connaissance de son offre précise

– La programmation média permet de cibler très finement les consommateurs visés

– Très grande souplesse d’utilisation des spots télé crées (divers formats, saga de films)

– La création télé va permettre la déclinaison multi-media à 360° sur les autres médias.

 

B) Les avantages du « Partenariat télé » (ou « Sponsoring télé » ou « Parrainage télé »)

– Associe la marque à des programmes qui rejaillissent en items d’image

– Dimension prestigieuse et statutaire : une marque qui « compte »

– Multiplication des GRP facilitée au moindre coût (mais … GRP différents GRP créatifs)

– Permet à la marque de s’exprimer en billboard en dehors des écrans publicitaires

– Le parrainage permet à la marque de « parler » quand les autres marques se taisent

– Avec le « Licensing », la marque peut prolonger son parrainage au delà de la TV seule

 

On voit bien, en étudiant les différents arguments que les deux techniques de communication télévisuelle n’ont pas les mêmes qualités et que les opposer n’a aucun sens. C’est bien en combinant les spots de publicité créative classique à des billboards de« parrainage télé » (ou « sponsoring télé » ou « partenariat télé ») qu’une marque va pleinement réussir son utilisation maximisée de la télévision.

Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, on sait parfaitement doser les deux techniques pour arriver à booster l’efficacité du plus puissant et économique des médias !

Annonceurs, misez sur le tandem « Pub TV classique » + « Partenariat TV » (ou « sponsoring TV », « parrainage TV ») pour réussir en pub télévision.

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L’agence spécialiste des opérations spéciales télé, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, préconise le tandem gagnant : « Partenariat tv » (ou « sponsoring tv », « parrainage tv », « partnership tv ») ET des spots de pub télé classiques.
La combinaison d’une création originale parfaitement maitrisée et l’association sous forme de billboards de parrainage à une émission pertinente.

"Partenariat TV", "Sponsoring TV", "Parrainage TV" par TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
« Partenariat TV », « Sponsoring TV », « Parrainage TV » par TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Il existe toujours un débat parmi les agences créatives et média sur quel est le système de communication le plus efficace pour aller en TV : « Parrainage TV » (ou « Sponsoring tv », « Partenariat tv », « Partnership tv ») ou création de spots classiques ?
Les uns et les autres tiennent des discours péremptoires et tranchés en fonction de leurs propres compétences.

A) Les agences médias optent évidemment pour le « sponsoring tv », c’est normal, elles n’ont pas de service créatif et il est plus simple de s’appuyer sur les services créatifs des régies télé pour concevoir les billboards de parrainage à leur place. Et puis le partenariat télévision délivre tout de suite un grand nombre de GRP ce qui est susceptible de séduire et rassurer les annonceurs potentiels. On oublie souvent de prévenir l’annonceur que les GRP de sponsoring télé ne peuvent pas être comparés aux GRP avec une création spécifique du fait des contraintes imposées au sponsoring en télévision.

B) De leur côté, les agences créatives ont plutôt tendance à préconiser aux annonceurs de communiquer avec des campagnes de spots TV classiques, là aussi, c’est normal, elles disposent de services créatifs et s’appuient sur la totale liberté d’expression publicitaire que permet la pub télé classique. Les GRP délivrés par leurs vagues télé ont une valeur bien supérieure aux GRP de sponsoring TV puisqu’ils sont 100% sur la marque et ses arguments publicitaires et non « bridés » comme peuvent l’être des GRP de parrainage TV par les contraintes légales du sponsoring et par la mention de l’émission sponsorisée.

Alors quelle est la bonne formule pour un annonceur qui veut aller en TV ?
Le Pôle Expert de l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats répond sans hésitation : la combinaison des 2 techniques de communication en télévision : « PUB TV CLASSIQUE + PARRAINAGE TV »
C’est celle qui donnera les meilleurs résultats en combinant les avantages des deux techniques de communication. En partant d’une création originale, l’agence va décliner des billboards de sponsoring TV qui vont capitaliser sur le territoire créatif et visuel publicitaire, ceci va renforcer l’efficacité des billboards trop souvent insipides du fait des contraintes légales imposées au partenariat télévision. Le sponsoring de telle ou telle émission pertinente par rapport à l’univers du client et à son discours créatif pourra, à ce moment là, donner sa pleine puissance de communication. On pourra même entourer le sponsoring TV de spots publicitaires classiques (avant, pendant et après l’émission parrainée) ce qui va maximiser l’efficacité du dispositif.

En conclusion, au lieu d’opposer le  « Parrainage TV » (ou « Sponsoring tv », « Partenariat tv », « Partnership tv ») et la pub créative classique, on doit, tout au contraire, les associer pour développer une communication TV efficace et économique.

Comment faire du “parrainage tv”, “partenariat tv”, “sponsoring tv” qui soit pleinement efficace et économique dans la durée ?

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Comment faire du “parrainage tv”, “partenariat tv”, “sponsoring tv” qui soit pleinement efficace et économique dans la durée ? 
L’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, Pôle Expert en association des marques avec les programmes de télévision, vous donne quelques clefs pour réussir votre partenariat télé.

sponsoring TV, partenariat TV, parrainage TV, partnership TV

sponsoring TV, partenariat TV, parrainage TV, partnership TV

Nombreuses sont les marques qui “cèdent aux sirènes” des régies télé venues leur vendre en direct le parrainage de telle ou telle émission. Dans ce domaine si galvaudé, mieux vaut s’entourer d’experts du parrainage TV et partenariats TV qui vont analyser et décortiquer l’offre par rapport à un certain nombre de critères essentiels en sponsoring télé.
Voici une grille d’analyse élaborée par TVLOWCOST Sponsoring et Partenariats pour aborder superficiellement le sujet :

1°) Rechercher une “ADÉQUATION DE THEMES” 

Il va de soi qu’une marque alimentaire, par exemple, sera bien avisée de chercher à parrainer une émission consacrée à la cuisine, telle que “MASTER CHEF” ou “TOP CHEF” ou “UN DINER PRESQUE PARFAIT”. Une marque de parfum, deviendra un parrain TV très cohérent pour couvrir les émissions “EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES” par exemple.

2°) Rechercher une “ADÉQUATION DE CIBLAGE”

Chaque émission de télé a sa cible de téléspectateurs privilégiés. Même si la télévision touche des audiences massives, il est indispensable de bien analyser les caractéristiques CSP et d’âges des fidèles de l’émission avant de choisir de devenir partenaire de telle ou telle émission… au risque de parler aux consommateurs qui ne sont pas les siens.

3°) Rechercher une “ADÉQUATION DE STYLE”

Une marque de haut de gamme ou de luxe, une marque de petits prix, une marque de grande consommation ne chercheront a priori pas à sponsoriser les mêmes émissions… Pourtant, combien de fois voyons-nous des parrains totalement divergents s’afficher pour sponsoriser la même émission en prime time sur TF1 ou M6 ? A croire que le minimum de réflexion disparait dès lors que l’on parle de parrainage télé !

4°) Rechercher une “ADÉQUATION DE MOMENT”

Appuyer pendant les périodes fortes de consommation de la marque pour amplifier ses ventes, ou, au contraire, utiliser le partenariat télévisionpour booster les ventes de la marque pendant les périodes creuses commerciales en se rappelant à l’esprit des téléspectateurs. Voilà des questions stratégiques qu’il faut étudier.

5°) Rechercher une ADÉQUATION AVEC SON PUBLIC B TO B”

L’un des grans intérêts du parrainage télé, c’est qu’il peut être visible des différents autres publics que l’entreprise cherche à séduire et rassurer. Ainsi pour un réseau de franchise, est-il important d’être visible de ses franchisés, ou pour une société côtée en Bourse est-il important d’être visible des banquiers, analystes financiers et actionnaires individuels …Par exemple, en parrainant des programmes sur les chaînes d’information continues (BFM TV, ITELE, LCI) on va pouvoir toucher ces cibles B to B de l’entreprise dont il ne faut jamais oublier l’importance pour la réputation de la marque.

6°) Rechercher une ADÉQUATION D’EXPLOITATION”

Désormais, impossible de procéder à un parrainage télévision sans prolonger la conversation avec les consommateurs sur les autres médias, notamment digitaux et sur le terrain. On fait du parrainage télé pour augmenter la notoriété de la marque et booster les ventes sur le terrain ! Avant de choisir telle ou telle émission TV à sponsoriser, il faut que l’agence conseil en partenariats tv, étudie complètement les possibilités de “licensing” de l’émission en question et le degré de liberté qui sera possible… et les coûts de ces exploitations complémentaires à la TV !

7°) Rechercher une “ADÉQUATION BUDGÉTAIRE”

Faut-il le dire et le répéter, certains parrainages télé sont commercialisés à des sommes folles. Les régies TV insistent auprès des annonceurs pour leur vendre un partenariat TV avec deux, parfois trois autres annonceurs complètement divers pour la même émission de Prime Time. ( 4 parrains pour la même émission ! Une folie, non ?) Comme il y a surenchère de la part des agences et des annonceurs pour parrainer ces programmes, les prix s’envolent au delà du raisonnable et de l’acceptable…
A l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous sommes peu enclins à nous laisser influencer par ce jeu… et avons uns solide habitude de rappeler que la “télévision c’est fait pour vendre”… pas pour payer des émissions hors de prix qui ne permettront pas à l’annonceur de rentabiliser son opération avant très longtemps … Combien d’annonceurs se sont “brulé les ailes” en sponsorisant telle ou telle émission dont les retombées commerciales ont été bien faibles par rapport aux budgets engagés ! On leur a vendu “un rêve”… qui se transforme en cauchemar budgétaire !

Bref, quand on parle de “parrainage tv”, “partenariat tv”, “sponsoring tv”, il est essentiel d’aborder ces sujets avec sagesse et systématique, sans se laisser trop influencer par les arguments enthousiastes des chaînes de TV qui cherchent à vendre le plus cher possible leurs émissions, parfois en dehors de toute logique d’efficacité. Dans ce domaine, une fois encore, mieux vaut se faire accompagner d’une agence spécialiste en partenariat TV. Ca vous coutera moins cher et vous évitera bien des déboires.
Car c’est bien connu … “La TV rend fou” ! Sauf chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats … évidemment !

Explosion de chaînes TV = explosion d’émissions ! Jamais l’offre de « parrainage tv », « sponsoring tv », « partenariat tv » ou « partnership tv » n’a été aussi abondante !

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Jamais l’offre de « parrainage tv », « sponsoring tv », « partenariat tv » ou « partnership tv » n’a été aussi abondante ! 
C’est l’occasion d’en réduire les coûts grâce à l’expertise de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, l’agence qui démocratise le partenariat TV.

SPONSORING TV avec TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
SPONSORING TV avec TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Avec les 6 nouvelles chaînes de la TNT lancées le 12 Décembre 2012 qui viendront s’ajouter au panorama déjà particulièrement riche du paysage audiovisuel français, le nombre d’émissions TV sponsorisables va exploser !

Deux conséquences formidables pour les clients de l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats :

1°) La diversité des émissions va permettre d’affiner remarquablement les parrainages TV pertinents et cohérents par rapport aux stratégies de marques mises en oeuvre. La multiplication des thématiques et des angles apportés par ces émissions, va nous permettre de coller au plus près des univers des marques qui travaillent avec nous.
2°) Nous allons pouvoir faire bénéficier nos clients de tarifs de parrainages TV fortement à la baisse, sous le double effet d’une sur-offre d’émissions parrainables et d’une crise économique qui, hélas, n’est pas prêt de s’arrêter.

Le « parrainage tv », « sponsoring tv », « partenariat tv » ou « partnership tv » a déjà la réputation de permettre de générer des GRP particulièrement économiques en télévision, avec cette explosion de l’offre et la raréfaction des annonceurs qui investissent en période de crise économique, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, fidèle à son positionnement low cost, apporte aux marques un choix vaste de parrainages TV négociés avec les meilleures conditions économiques du marché.
Car « pourquoi payer plus cher son partenariat TV quand on peut le payer moins cher » ?
Décidément l’époque est favorable à ceux qui en veulent « plus pour moins » ! En « parrainage tv », « sponsoring tv », « partenariat tv » ou « partnership tv » comme en publicité TV classique, le rôle de l’agence TVLOWCOST est de réduire drastiquement tous les coûts de la publicité TV pour permettre aux marques de bénéficier de la formidable puissance du média Roi !

Terminologies et définitions : “Parrainage TV”, “Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Sponsorship TV”, “Partnership TV” ? Quel que soit le mot utilisé on parle bien de la même chose !

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Comment dit-on ? “Parrainage TV”, “Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Sponsorship TV”, “Partnership TV” ? Quel que soit le mot utilisé on parle bien de la même chose !

CEMOI PETIT OURSON sur "Un dîner presque parfait" M6, un sponsoring de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

CEMOI PETIT OURSON sur “Un dîner presque parfait” M6, un sponsoring de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Amusant comme des mots différents … peuvent dire la même chose …
Quand on aborde le sujet du parrainage télé, certains vous parlent de parrainage télé, de sponsoring télé, d’autres de partenariat télé, d’autres de partnership télé, de sponsorship télé… Bref, grande confusion sur les terminologies pour parler d’une action si simple : “associer une marque à une émission” ! Or toutes les associations marque-programme doivent respecter le même cadre juridique défini par le CSA et validé par l’ARPP. Un partenariat télé va donner lieu à une présentation des sponsors limité à un billboard d’entrée, parfois un ou plusieurs billboards de coupure et un billboard de fin de programme.
A cela se rejoutent quelques billboards d’annonce de l’émission répartis sur les différentes cases horaires de la chaîne en question. Enfin, à l’ère de la “téléwwwision”, bien sûr on va retrouver sur les supports digitaux encadrant la chaîne la mention (plus ou moins développée) du parrainage de l’émission par la marque en question. Bref, que vous parliez de : “Parrainage TV”, “Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Sponsorship TV”, “Partnership TV”, vous parlez bien de la même chose !

A quoi sert une agence spécialiste du partenariat TV ?

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A quoi sert une agence spécialiste du partenariat TV ? L’agence TVLOWCOST a crée un Pôle Expert TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats pour accompagner les annonceurs qui veulent aller en TV rapidement et efficacement, sans acheter « n’importe quoi »comme parrainages télévision … ni payer « n’importe quoi », d’ailleurs !

GENTLEMEN DU DEMENAGEMENT un parrainage TV de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
GENTLEMEN DU DEMENAGEMENT un parrainage TV de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

L’offre de parrainages télé est devenue gigantesque avec la multiplication des chaînes et l’abondance des émissions sponsorisables est devenue incroyable. Sans compter que les régies télé n’hésitent pas à multiplier les annonceurs parrains (jusque 4 parrains différents sur les grosses émissions « block buster ») ce qui va inciter les équipes commerciales des régies TV à inonder les annonceurs de propositions de partenariat TV. Seulement voilà, quand on écoute les régies TV toutes les émissions sont « formidaaaables » à sponsoriser. Normal, elles font leur métier… Mais pour autant, toutes les émissions ne sont pas pertinentes à parrainer pour une marque.
Une multitude de facteurs entrent en jeu et bien souvent, vous comme nous, on se demande bien ce que viennent faire certains annonceurs en accolant leur marque à des émissions dont on peut se demander la pertinence par rapport aux produits vendus ou aux cibles visées. Nous ne citons personne, mais regardez le caractère pour le moins hétéroclite de certains sponsors mis côte à côte pour vous présenter telle ou telle émission.

La compétence de l’agence de partenariat TV, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
Les régies TV se gardent bien de prévenir les marques des parrains qu’elles vont côtoyer dans les billboards d’annonce de l’émission. On ne peut pas empêcher aux commerciaux des régies télé de tout faire pour attirer un maximum de marques dans les partenariats TV, mais on peut, en revanche, chercher des avis et conseils d’experts en partenariat TV avant de faire un choix qui engage l’image de la marque. Car non seulement faut-il bien choisir la chaîne, mais aussi l’émission à parrainer, valider que la cible de téléspectateurs est bien pertinente et, enfin, que les éventuels autres parrains soient « compatibles » avec l’image que l’on veut soi-même véhiculer. Pas terrible pour une marque de luxe d’être associée à un produit détergent ou de l’hygiène féminine…

Et puis, enfin, comment choisir et quel prix payer le parrainage télé ?

TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, notre Pôle Expert en partenariat TV a développé depuis des années une méthode rigoureuse qui permet de proposer aux marques un véritable « AUDIT de PARTENARIAT TV » qui va intégrer tous les éléments de brief de l’annonceur, s’intéresse à « l’ADN de la marque » et comparer ainsi les différentes « ADN des émissions sponsorisables » et vérifier leur compatibilité avec les valeurs et objectifs de la marque. Car aller en parrainage télé pour aller en télé est assez ridicule et peut créer des distorsions d’images non négligeables. Payer pour accoler son nom à une émission qui ne touche pas la bonne cible ou qui donne une image discutable de la marque peut être terriblement dangereux. Les consommateurs ne sont pas dupes de ces incohérences.
Le partenariat TV est un excellent moyen de renforcer la présence à l’esprit de la marque, pour autant, il est indispensable d’avoir une réflexion stratégique en amont avant d’associer le capital précieux que représente sa marque à telle ou telle émission. L’agence TVLOWCOST est devenue en quelques années la 1ère agence française par le nombre de films conçus et réalisés chaque année. En associant les spots publicitaires crées pour les marques à des partenariats TV bien sélectionnés on maximise l’efficacité de la présence en télévision, car on reprend des éléments créatifs des spots de pub classiques pour concevoir les billboards de parrainage. Double effet de synergie et de cohérence créative ! Or, on le sait, rien n’est plus efficace que de répéter, répéter, répéter un message cohérent pour attirer l’adhésion consommateur ! Alors, oui aux partenariats télé, mais avec l’aide d’une agence spécialiste des parrainages, sponsoring et partenariats !

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