L’agence TV Low Cost “materne” les eaux de MONT ROUCOUS pour leur première campagne TV

Les eaux de MONT ROUCOUS particulièrement réputées pour leur pureté idéale pour les nourissons et les plus grands, viennent de confier leur première campagne de pub TV à l’agence spécialiste de la télé économique TVLow Cost … qui s’est fait un plaisir de “materner” cette belle marque pour l’emmener sur les écrans des grandes chaînes hertziennes !
La campagne MONT ROUCOUS de TVLowCost est présente sur toutes les chaînes depuis le 9 Novembre 2009

Pour faire face à sa croissance “explosive”, l’agence TVLowCost déménage à “LA FACTORY” 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS …

Pour faire face à sa croissance “explosive”, l’agence qui démocratise la pub télé, TVLowCost, déménage à “LA FACTORY” 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS
A compter de ce jour, notre siège social a déménagé. Le numéro du standard est le 01 44 01 46 90

Les « copié-collé » de l’agence TVLowCost viennent de s’enrichir de nouveaux membres ! C’est curieux … tout le monde se veut « agence spécialiste de la pub télévision économique » en ce moment !

Les « copié-collé » de l’agence TVLowCost viennent de s’enrichir de nouveaux membres ! C’est curieux … tout le monde se veut « agence spécialiste de la pub télévision économique » en ce moment !
Au moment où TVLowCost fête tout juste ses cinq ans d’activité, de nouveaux “imitateurs-copieurs” essaient de venir recopier notre approche en prenant, évidemment comme il se doit, un nom proche du nôtre et un discours au mot près inspiré de notre méthode éprouvée. Bien sûr, avec des termes proches mais suffisamment éloignés des nôtres pour ne pas être condamné pour plagiat instantanément…
Que dire  de cette arrivée de nouveaux suiveurs de TVLowCost ? Pas grand chose, leurs références sont quasiment inexistantes et évidemment les seules présentées sont glanées dans leurs agences précédentes et pas dans la nouvelle… Et leurs noms inconnus dans le métier de la publicité télévision…
Comme il est facile de revendiquer des travaux faits pas d’autres équipes et d’autres structures !
C’est tellement facile de se contenter de reproduire ce que d’autres ont inventé et de se prétendre “agence spécialiste de la pub télévision au meilleur coût”… Mais ils ne sont pas les premiers, les annonceurs depuis 4 ans recoivent des sollicitations d’équipes qui copient la méthode de TVLowCost de manière éhontée… Dieu Merci les clients qui ont cédé à leurs sirènes se comptent sur les doigts d’une main, quand ces agences n’ont pas sombré corps et biens, déjà…
Je reconnais que cela m’agace beaucoup, même si nos clients nous disent que c’est la preuve de la validité et de l’attractivité de notre approche originale ! Je n’arrive pas à comprendre comment des publicitaires peuvent manquer de créativité et d’originalité à ce point, nous sommes dans un métier où, justement, les annonceurs viennent chercher de la fraicheur et de la différenciation !
Messieurs les « copié-collé » de la pub, faites un petit effort… vous serez moins ridicules quand des annonceurs vous diront “Ca ressemble à du TVLow Cost, ça en a le parfum, mais ça n’est pas du TVLowCost” !

L’agence TV Low Cost lance 4 nouveaux films TV de la “SAGA” BRIOCHE PASQUIER … avec “le boulanger concurrent” de plus en effondré par les nouveautés de la marque

 

Le film Triangle de TVLowCost pour BRIOCHE PASQUIER

3 ans après avoir signé la première SAGA de spots TV “le boulanger concurrent” pour BRIOCHE PASQUIER, l’agence TVLowCost lance une série de 4 nouveaux spots sur les écrans de l’ensemble des grandes chaînes, TF1, F2, F3, F5….

Plusieurs nouveaux produits sont présentés : les PANCAKES, les TRIANGLES et les MUFFINS.
BRIOCHE PASQUIER, en 3 ans, a encore un peu plus affirmé sa position de N°1 du marché de la viennoiserie industrielle en augmentant ses parts de marché face à ses concurrents à marque et les MDD.

TVLowCost lance la nouvelle SAGA TV de BRIOCHE PASQUIER

Casser les coûts de la publicité télévision, c’est le métier de l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost !

Casser les coûts de la publicité télévision, c’est le métier de l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost !

L’agence de la pub télé économique, TVLowCost fête ses 5 ans ! 700 films réalisés, 120 clients gérés dont 70 en France, 12 pays… Il doit bien y avoir une raison ?

 

L'agence de pub télé TVLowCost fête 5 ans de démocratisation de la publicité TV

TVLowCost

L’agence de la pub télé économique, TVLowCost,  fête ses 5 ans !
700 films réalisés, 120 clients gérés dont 70 en France, 12 pays…
Il doit bien y avoir une raison ?
Allez trouver les réponses en jetant un oeil sur le site TVLowCost

La pub télévision a de nouveau le vent en poupe en Septembre 2009 avec +20% versus Septembre 2008, c’est l’occasion de découvrir qu’avec TVLowCost jamais la pub télé n’a été aussi abordable !

Ca y est la publicité à la télévision redémarre, une pause dans la crise ? La fin de la crise ?
Peu importe, c’est l ’occasion de découvrir qu’avec l’agence TVLowCost, la première agence experte de la TV économique,  jamais la pub télé nationale n’a été aussi abordable !

Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20% en septembre par rapport au même mois en 2008, marqué par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT, selon les chiffres Yacast publiés le 5 Octobre. Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision s’est établi à 649,4 M€  en septembre, en hausse de 20% sur un an, hors France Télévisions (France 2, France 3, France 5), indique l’agence de mesure de la publicité. En incluant les chaînes de France Télévisions, le chiffre d’affaires atteint 688,3 M€ . Les recettes publicitaires de TF1 ont augmenté de 16% en septembre, une progression identique chez M6 alors que Canal+ a enregistré une hausse de 18%. Sur le mois de septembre, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite affichent une hausse de 30% de leurs recettes publicitaires. La TNT enregistre une progression toujours soutenue des recettes publicitaires (+68% sur un an).

Ces bons indicateurs prouvent que les marques ont pleinement conscience que la publicité télévision est indispensable pour leur permettre de sortir rapidement de la crise qui a tout ralenti depuis un an. C’est aussi l’occasion de se tourner vers notre approche low-cost de la pub à la télé, car “pourquoi dépenser plus quand on peut dépenser moins ?”

L’agence TV Low Cost est la grande spécialiste de la publicité télévision économique. Grâce à notre approche unique des “PACKS TV TOUT COMPRIS” que nous déclinons en toute une gamme adaptée aux tailles de budgets et aux périodes d’actions choisies par nos annonceurs. Qu’il s’agisse des “PACKS TV NO COST” valables pendant les périodes creuses de janvier-février ou juillet-août, des “PACKS TV MERDE A LA CRISE” qui tirent profit des formidables opportunités tarifaires engendrées par la crise dans les télévisions, ou encore des “PACKS TV 3 VAGUES TOUT COMPRIS” qui permettent aux marques de communiquer efficacement sur les grandes chaînes télé nationales pendant un an au moindre coût.
L’agence TVLowCost devant l’engouement crée par sa méthode auprès des enseignes de distribution a crée depuis quelques mois une nouvelle entité dédiée au marché de la Franchise. Les Franchiseurs ont besoin en face d’eux de publicitaires spécialistes de leur domaine pour les accompagner dans leur développement, c’est la mission de l’agence TVLowCost FRANCHISE qui gère déjà la communication télévision d’une douzaine d’enseignes de franchise leaders et s’est imposée très rapidement comme la 1ère agence de communication du monde de la Franchise.
Quand une marque cherche à s’imposer en télévision en dépensant intelligement son budget, TVLowCost vaut la peine d’être rencontré ! La meilleure preuve de la pertinence renforcée de notre approche originale en temps de crise, c’est que depuis le 1er janvier 2009, TVLowCost a déjà gagné 29 nouvelles marques  (à fin septembre 200ç) rien que sur le marché francais … La crise ? Elle est un formidable accélérateur de prise de conscience chez les annonceurs que les agences traditionnelles “high-cost” ne sont plus en phase avec les besoins des marques confrontées à une dureté économique sans précédent !

TVLowCost toujours imité … jamais égalé ! Le concept d’agence de pub télé low cost attire les copieurs au mot près, au montant exact près.

L’agence TVLowCost toujours imitée … jamais égalée ! Le concept d’agence de pub télé low cost attire décidément les copieurs … au mot près, au montant exact près.

A l’aube de nos cinq ans d’existence, nous venons de découvrir encore une agence de plus qui se présente comme “expert de la publicité TV low cost” et qui présente le concept, ô combien innovant, de “Pack Tout compris” à 250 000 euros ! Qu’on l’appelle “all inclusive” ou “tout compris”…
Quelle originalité pour toutes ces “agences TV” qui n’ont qu’à copier intégralement notre approche et se présenter comme experts de la pub télévision économique.
Nous savons bien à l’agence TV Low Cost que le fait d’être copiés démontre que nous avons inventé une nouvelle approche de la publicité télé qui fait du bruit et qui donne des idées aux concurrents en mal d’idées originales… Mais quand même, comment ne pas s’étonner de cette habitude qu’ont pris nos concurrents de recopier intégralement notre discours et notre méthode pour se l’arroger sans faire aucun effort d’imagination.
Espèrent-elles convaincre des annonceurs de leur créativité, imagination et originalité pour leurs marques, alors qu’elles n’ont pas la moindre hésitation à recopier ce que nous avons crée de toutes pièces il y a cinq ans ?
Les annonceurs recherchent des esprits imaginatifs à leur côté pour se battre sur les marchés, pas des copieurs recopieurs d’idées !
Une chose est bonne toutefois dans cette nouvelle concurrence : elle nous force à accélérer et innover encore plus pour distancer les “suceurs de roues” !
L’agence TVLowCost fête ses 5 ans en octobre 2009. En 5 ans, nous avons réalisé plus de 700 spots TV différents en France et plus de 1000 à l’international. Nous gérons à Paris la pub télé de plus de 70 annonceurs, des PME comme des marques internationales. Nous avons ouvert 12 pays et appliqué dans ceux-ci avec nos agences TVLowCost les recettes inventées et ”peaufinées” en France. Cette forte croissance nous la devons à la pertinence de notre offre low cost et à la qualité des campagnes que nous réalisons chaque jour. Nous la devons aussi à notre expertise télévision unique.
En guise de conclusion, rappelons qu’en publicité, comme dans beaucoup d’autres domaines, tout le monde sait qu’il vaut mieux “l’original que la pâle copie” !
Pour vous convaincre de la qualité des campagnes réalisées par TVLowCost, pourquoi ne pas visiter notre site web ?

La marque de fenêtres GROSFILLEX FENETRES confie sa première campagne pub télévision à TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des franchises.

La marque de fenêtres GROSFILLEX FENETRES confie sa première campagne pub télévision à TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des franchises.

L’agence TVLowCost FRANCHISE continue d’engranger de nouveaux clients dans le monde de la Franchise avec l’arrivée de GROSFILLEX FENETRES, l’une des principales enseignes françaises dans le marché particulièrement dynamique des “fenêtriers” ! La marque appartient au groupe industriel GROSFILLEX, bien connu pour sa maîtrise des plastiques et PVC et elle a développé un puissant réseau national de franchisés pour commercialiser ses produits de haute qualité auprès des propriétaires désirant améliorer le confort de leur habitat.
La campagne publicitaire télévision, développée par TVLowCost FRANCHISE est diffusée sur l’ensemble des grandes chaînes nationales depuis début septembre 2009.

Pour visionner le film : TVLowCost

Les grandes marques adoptent la low-cost attitude en attaquant le marché des produits d’entrée de gamme, tels que SIMPLY DRY de PAMPERS ou ECOPACK de DANONE

La “low-cost attitude” gagne du terrain dans les grands groupes comme Nestlé, Procter & Gamble, L’Oréal, Danone… qui positionnent certaines de leurs marques en low-cost.

Depuis des années, pour contrer la montée en puissance des MDD (Marques De Distributeurs), les fabricants ont eu tendance de plus en plus à positionner leurs “vraies marques” en haut de gamme en les dotant constamment d’innovations et de matières premières plus chères, afin de les “distancier” de l’offre moindrement qualitative des MDD. Se différencier par le haut est d’une logique imparable pour mettre en exergue la “valeur de marque” auprès des consommateurs… Oui, jusqu’à ce que la crise vienne perturber tout cela en générant de nouveaux comportements !
Car depuis l’ an dernier les consommateurs, bombardés chaque jour par de mauvaises nouvelles sur le plan économique, ont encore un peu plus réduit leurs achats de marques au profit des MDD habilement mises en avant par la Grande Distribution au détriment des vraies marques dans les linéaires.
Quand il y a pressions sur le pouvoir d’achat, naturellement, le consommateur arbitre ses achats et se tourne vers des produits moins chers. D’ailleurs, les chiffres parlent d’eux-mêmes : entre 2005 et 2008, la part de marché en valeur des MDD est passée de 27,5% à 31,4% dans les hypermarchés et supermarchés en moyenne (source TNS WORLDPANEL). C’est pour ne pas laisser une frange de consommateurs trop importante quitter les vraies marques (au risque que de “mauvaises habitudes” soient prises durablement), que les industriels ont commencé à réagir et attaquer, eux aussi, le créneau des premiers prix et des “entrées de gamme”.

Le premier à avoir cassé le “tabou” est le groupe DANONE qui a lancé, il y a un an, ECOPACK, un lot de 6 yaourts à 1 euro en promettant “la qualité DANONE à prix mini”. Devant le succès rencontré par Danone, les autres grands de l’agro-alimentaire s’y mettent aussi. UNILEVER vient de repositionner sa marque THES ELEPHANT en marque premier prix en dessous de sa marque LIPTON.
YOPLAIT, de son côté, lance une gamme “Offre Eco”. On annonce pour la rentrée 2009 l’arrivée du géant PAMPERS (Procter & Gamble) avec sa marque SIMPLY DRY, paquet de 40 couches vendues moins de dix euros. Un produit plus simple que le haut de gamme habituel, afin de venir reprendre de la part de marché face aux concurrents bons marchés qui surfent sur la “crise” du pouvoir d’achat des parents de jeunes enfants! L’objectif poursuivi par tous les industriels qui adoptent cette démarche est toujours identique : identifier le “prix psychologique” minimum qui incite les consommateurs à quitter les MDD au profit de ces produits de marques en jouant sur les recettes, les ingrédients, le poids des produits, le type d’emballage… NESTLE de son côté, a mis en place en France son concept de PPP qui signifie “Produits au Positionnement Populaires” qui avait été élaboré au départ pour les économies émergentes. Ainsi, le géant suisse vend le café soluble NES 30% moins cher que le NESCAFE, ou positionne les bouillons KUB OR avec des nouvelles recettes plus économiques par rapport à sa marque “premium” MAGGI. Les industriels délaissent de plus en plus le “milieu de gamme” trop combattu avec des marques moyennes et que les consommateurs boudent de plus en plus, pour se positionner aux deux extrémités : haut de gamme et entrée de gamme. En marketing, on appelle cela le “modèle du sablier” : large au sommet et à la base et étroit au centre. Cette incursion de plus en plus volontariste des industriels sur le terrain traditionnel des produits premiers prix des distributeurs ne plaît pas forcément aux enseignes de grande distribution, évidemment ! Mais on peut pourtant prévoir que de plus en plus d’industriels vont s’y mettre, car il n’est pas viable durablement de laisser partir les consommateurs vers les MDD sans réagir !
Une preuve de plus que la “low-cost attitude” a de beux jours devant elle !

Les vertus de la spécialisation : pourquoi une agence de communication spécialiste de la franchise comme TVLowCost FRANCHISE ?

Si vous souffrez d’un problème cardiaque, préférez-vous aller chez un généraliste ou chez le cardiologue, le spécialiste du coeur ?
Si vous cherchez quelqu’un qui comprenne instantanément le métier dans lequel vous êtes, préférez-vous aller dans une agence de communication généraliste ou dans une agence spécialiste des réseaux de franchise ?
Si vous avez peu de temps pour réagir à une action agressive d’un concurrent, préférez-vous aller voir des publicitaires qui ne connaissent pas votre marché ou aller chez des publicitaires qui travaillent déjà pour d’autres enseignes de franchise, comme TVLowCost FRANCHISE ?
Bon, je pense que vous serez d’accord pour dire qu’une agence spécialiste de la communication de la franchise vous fera gagner du temps, parce que vous n’aurez pas besoin de passer des semaines à leur expliquer comment fonctionne votre marché… C’est bien l’intérêt de la spécialisation qui a permis à TVLowCost FRANCHISE en quelques années de cumuler une expérience unique des problématiques des réseaux de franchise !
Car même si les segments de marché sont différents, les similitudes de besoins sont plus grandes que les différences.

TVLowCost FRANCHISE en gérant la communication TV d’enseignes comme AMBIANCE TIFFANY, AFAT VOYAGES, AUDIKA, AXIAL, L’ ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, GROSFILLEX FENETRES, ILLICO TRAVAUX, OPTIMHOME,  PICARD SERRURES, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX, cumule les expertises qui permettent de gagner du temps et de l’efficacité pour toute enseigne de franchise qui veut avoir à ses côtés de vrais spécialistes de la télévision pour les franchises !

Jetez-un oeil sur nos campagnes télévisions pour les franchiseurs qui nous font confiance en allant sur notre site.

TVLowCost FRANCHISE, la nouvelle agence spécialiste de la pub pour les Réseaux de Franchise compte déjà une dizaine de clients Franchiseurs

 

TVLowCost FRANCHISE, la nouvelle agence spécialiste de la pub pour les Réseaux de Franchise compte déjà une dizaine de clients Franchiseurs

Est-il encore besoin d’expliquer à quel point la publicité télévision est un média essentiel pour une Enseigne de Franchise ?
La publicité TV est le média idéal de la construction de notoriété et aucun autre média ne permet de couvrir aussi parfaitement le territoire national pour aider chaque point de vente à se développer sur sa zone de chalandise.
La publicité TV agit vite, elle est le media le plus efficace pour créer du trafic aux points de vente en facilitant une forte reconnaissance de l’enseigne en lui permettant d’allier construction de notoriété et d’image et trafic, la “quadrature du cercle” en quelque sorte pour le Franchiseur soucieux de créer une marque forte et une activité commerciale dynamique.
La publicité TV, parce qu’elle combine images, sons et écrits laisse une trace mémorielle incomparablement plus solide que tout autre média. C’est un média “Mutltimodal” qui supplante aisément les médias “unimodaux” qui n’agissent que sur une seule dimension : l’écrit pour la presse, le son pour la radio. Les études menées par IM! Impact Mémoire ! Avec les scientifiques en sciences cognitives l’ont abondament démontré.
La publicité TV fédère les Franchisés autour de l’enseigne, les rend fiers d’appartenir à ce réseau. Ce qui va rendre plus simple et facile d’uniformiser les éléments de signalétique en magasin.
La publicité TV permet au Franchiseur de mieux se faire connaître des candidats potentiels, futurs franchisés, qui ont conscience de rejoindre une marque connue et importante, garantie pour eux d’une équation économique favorable…
La publicité TV avait une image de média cher… jusqu’à l’arrivée de TVLowCost et la création de notre concept “révolutionnaire” de PACK TV TOUT COMPRIS qui s’est imposé très vite et nous a permis de véritabelement démocratiser l’accès des grandes chaînes aux annonceurs petits, moyens et grands, qui ont découvert qu’il était possible d’aller sur les grandes chaînes hertziennes avec des budgets 5 ou 6 fois inférieurs aux côuts habituellement pratiqués par la profession publicitaire.

TVLowCost FRANCHISE bénéficie déjà d’une connaissance solide des problématiques des Franchisés acquise au sein de TVLowCost en 5 ans d’activité. Nous gérons déjà une dizaine d’enseignes que nous avons accompagné dans leur arrivée réussie en publicité sur les grandes chaînes TV : AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX nous ont déjà fait confiance.

La “saga TV des rouleaux à patisserie Menophytea Ventre Plat” s’enrichit d’un nouvel épisode signé par l’agence TVLowCost : “A la ménopause, Menophytea s’impose”.

La saga TV Menophytea de TVLowCost

La “saga TV des rouleaux à patisserie Menophytea Ventre Plat” s’enrichit d’un nouvel épisode signé par l’agence TVLowCost dans un MENO-CENTER: “A la ménopause, Menophytea s’impose”.
Depuis 3 ans, l’agence TVLowCost développe une saga télévisuelle qui met en scène une femme ménopausée qui essaie de combattre son petit ventre de la cinquantaine en passant un rouleau à patisserie sur son ventre… avant de découvrir qu’une meilleure solution existe : MENOPHYTEA VENTRE PLAT.
Cette création publicitaire télé humoristique et surprenante a été plébiscitée par les consommatrices qui ont permis à la marque de devenir le N°1 des compléments alimentaires vendus en pharmacie.
Après trois ans d’utilisation de ce premier film, la marque a demandé à son agence publicitaire TVLowCost de développer un nouvel opus de la SAGA TV. Cette fois-ci, l’agence a proposé de créer le concept de MENO-CENTER, lieu fictif où des femmes ménopausées seraient supposées avoir des cours collectifs de maniement du rouleau à patisserie sur leurs petits-ventres, sous la direction d’une coach… Avant de découvrir qu’il existe une méthode bien plus efficace !
Cette publicité télévision est diffusée à partir de juillet 2009 sur l’ensemble des grandes chaînes hertziennes TF1, F2, F3, F5
Pour visionner cette nouvelle saga tv de TVLowCost, cliquer ici

Même NONCE PAOLINI, PDG de TF1 le dit : “Les annonceurs d’aujourd’hui sont dans une stratégie de low-cost !”… et TVLowCost s’en réjouit chaque jour !

Nonce Paolini de TF1 constate que les annonceurs adoptent des stratégies low-cost

Même NONCE PAOLINI, PDG de TF1 le dit : “Les annonceurs d’aujourd’hui sont dans une stratégie de low-cost !”… et TVLowCost s’en réjouit chaque jour ! (articles du FIGARO du 25 Juin 2009 et de L’EXPRESS du même jour)

Depuis des années, nous répétons inlassablement que certains tarifs des chaînes TV nationales sont trop élevés et que les annonceurs devraient y réfléchir à deux fois avant d’accepter de payer n’importe quel écran à des prix peu justifiables en termes d’efficacité, de qualité des audiences ou de saturation publicitaire de ces “tunnels de pub”…
Seulement voilà, le “panurgisme” des agences de pub et des agences médias continuait inlassablement à leur faire recommander à leurs clients d’investir sur ces chaînes et ces créneaux très chers et parfois peu compatibles avec le budget réel dont la marque dispose. Plus grave, sans que ces “conseils” les alertent sur la saturation des écrans de Prime Time qui explique un ras-le-bol assez généralisé des consommateurs qui n’en peuvent plus de ce bombardement de spots entrecoupés de bilboards et de bandes d’auto-promo des chaînes.
Rappelons qu’un téléspectateur de prime time est soumis en moyenne à 120 spots par soirée, qui peut, vraiment, résister à cela ?
Vous ? Votre famille ? En tout cas pas moi ! Alors demandez-vous ce que vous faites quand démarrent ces tunnels de pubs interminables le soir ? Vous restez bien sagement devant votre écran de pub ou vous en profitez pour faire autre chose ? Honnêtement, essayez de répondre à cette question …

Il aura donc fallu LA CRISE… pour que les mentalités commencent à bouger et que le BON SENS commence à gagner du terrain, il aura aussi fallu notre propre travail permanent “d’évangélisation” des annonceurs (nous en avons rencontré tout de même près de 3 000 en quatre ans) à qui nous avons démontré, en long, en large et en travers, qu’il était possible de faire “autrement” et que la publicité télé low-cost faisait du sens et était redoutablement efficace. Il aura fallu que les budgets marketing soient coupés, pour que les entreprises “ouvrent leurs yeux” un peu plus et se posent les bonnes questions sur la justification de certains tarifs pratiqués. Les choses ont, enfin, commencé à vraiment bouger… Les baisses de Chiffres d’Affaires des chaînes hertziennes le démontrent (en partie) et les réajustements des négociations tarifaires des régies sont un signal important en cette année 2009 !

Et les clients qui se tournent vers notre approche low-cost sont de plus en plus nombreux : depuis janvier 2009, l’Agence TVLowCost a ainsi gagné 20 nouveaux clients, rien que pour le marché français ! Certains considèrent TVLowCost comme “l’agence née de la crise”… sauf que nous existions bien avant ! Et notre discours n’a pas varié depuis le premier jour : la télévision est, sans aucun doute possible, le média le plus efficace, à condition de l’acheter “autrement” et de ne pas accepter de payer des coûts au contact trop élevés.
Si aujourd’hui tant de nouveaux clients rejoignent les agences de TVLowCost un peu partout… n’est-ce pas la meilleure démonstration que, comme le dit NONCE PAOLINI de TF1, “Les annonceurs d’aujourd’hui sont dans une stratégie low-cost” !

Avec l’effondrement du prix des spots télé, l’agence TV Low Cost crie haut et fort “MERDE A LA CRISE !” avec son Pack TV tout compris à 150 000 euros pour la rentrée 2009

l'agence TVLowCost tire la langue à la crise !

Avec l’effondrement du prix des spots télé, l’agence TV Low Cost crie haut et fort “MERDE A LA CRISE !” avec son Pack TV tout compris à 150 000 euros pour la rentrée 2009
Quand tout le monde fait grise mine dans notre profession, nous, nous démontrons aux annonceurs que cette année 2009 est la meilleure année depuis très longtemps pour propulser sa marque en publicité télévision nationale ! Jamais les grandes chaînes n’ont sans doute été aussi abordables, se priver de la télé en 2009 serait vraiment dommage !
Alors, pourquoi ne pas jeter un oeil sur notre Pack TV de rentrée : le Pack TV tout compris “MERDE A LA CRISE!” : 150 000 euros tout compris pour la création, la réalisation d’un film créatif et de qualité, trois semaines de campagne sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ pour une centaine de spots… ce serait vraiment idiot de passer à côté de l’année la moins chère de l’histoire de la pub télé, non ?

Encore une nouvelle saga TV pour les cornichons KÜHNE mitonnée par l’agence TVLowCost. A déguster “plutôt 2 fois KÜHNE” !

La SAGA TV pour les cornichons KÜHNE créee par TVLowCost

Encore une nouvelle saga TV pour les cornichons KÜHNE mitonnée par l’agence TVLowCost. A déguster “plutôt 2 fois KÜHNE” !

La marque de cornichons Kühne, spécialiste européen des cornichons aigre-doux, lance sa première campagne TV en France avec une saga de 4 spots signée TVLowCost qui seront diffusés sur toutes les grandes chaînes à partir du 10 Juin. La signature de la marque devient « Kühne, plutôt 2 fois Kühne ! »

La marque Kühne, née en Allemagne en 1722 présente dans l’ensemble des enseignes de la Grande Distribution française depuis dix ans, est le grand spécialiste européen des cornichons aigre-doux.
La particularité de Kühne est d’offrir des cornichons de type « anglo-saxons », plutôt de grosse taille et au goût aigre-doux, alors que le marché français est orienté vers les petits cornichons vinaigrés : Kühne propose ainsi de la différence et de la nouveauté sur un marché très traditionnel. Au-delà des cornichons, la marque est présente avec des produits comme les oignons frits, le raifort et divers légumes condimentaires, qui sont autant de spécialités.
Kühne s’est en effet développée en proposant des goûts et des recettes originaux et inhabituels par rapports aux produits classiques du marché français. Après des années de communication en affichage, la marque accélère son développement à travers la publicité télévision sur les grandes chaînes qu’elle a confié à l’agence TVLowCost.

Pour voir les spots : CLIQUEZ ICI

La SAGA TV de l’agence TVLowCost pour MENOPHYTEA a permis au Laboratoire PHYTEA de passer de 1 à 50 Millions d’euros en cinq ans !

L'un des visuels clefs de la SAGA TV MENOPHYTEA créée par TVLowCost

La SAGA TV de l’agence TVLowCost pour MENOPHYTEA a permis au Laboratoire PHYTEA de passer de 1 à 50 Millions d’euros en cinq ans !
C’est vrai qu’on est “pas peu fiers” du succès de nos campagnes publicitaires multi-médias pour notre client PHYTEA, en particulier celles de MENOPHYTEA et PHYTALGIC. Cette société a connu la plus forte croissance jamais arrivée dans le domaine des compléments alimentaires en France. Partie de zéro il y a cinq ans, elle est maintenant le N°1 des compléments alimentaires et a dépassé des acteurs historiques puissants présents depuis plus de 30 ans sur ce marché !
En 4 ans de collaboration, nous avons signé une dizaine de films TV et de nombreux spots radio.
Alors quand le Président du Laboratoire, LAURENT MALLET donne une interview au Magazine L’ENTREPRISE de Mai 2009 et y déclare : “Grâce à la dizaine de campagnes publicitaires que nous avons confiées à TVLowCost, notre Chiffres d’Affaires est passé de 1 à 50 Millions d’euros en 5 ans” … on est particulièrement touchés et heureux !

L’agence TVLowCost signe la nouvelle saga TV de la marque SOIGNON, N°1 du fromage de chèvres et dit “Encore un pti bout !”

pub tv soignon

Le magazine L’ENTREPRISE de mai 2009 le dit : “Profitez de la pub télé low-cost” et cite les success-stories de nombreux clients de l’Agence TV Low Cost !

Les success stories des clients de l'Agence TVLowCost

Le magazine L’ENTREPRISE de mai 2009 le dit : “Profitez de la pub télé low-cost” et cite les success-stories de nombreux clients de l’Agence TV Low Cost !
Sous la plume de la journaliste Corine Moriou, un long dossier de 4 pages est consacré à ce sujet. Le magazine nous donne abondament la parole et surtout, développe plusieurs success-stories de clients ayant fait appel aux services de l’agence TVLowCost, notamment PHYTEA avec le succès des marques MENOPHYTEA et PHYTALGIC, ORDISSIMO pour les ordinateurs simplifiés et OPTIMHOME le spécialiste de l’immobilier à domicile.

EXTRAITS :
Est-ce à dire que la télévision n’est réservée qu’aux géants ? « Bien sûr que non, rétorque Jean-Paul Tréguer, le président-fondateur de TVLowCost, qui vient de lancer son pack télé “Merde à la crise”. Pour 150 000 euros, une PME peut s’acheter trois semaines de campagne publicitaire sur TF1, France Télévisions, Canal+, avec prétest consommateurs, baromètre Ipsos et film compris. » C’est la récession, vous hésitez ? Justement, c’est le moment de vous lancer afin de vous distinguer de vos concurrents. N’oubliez pas que la télévision est le média le plus efficace.

Le succès de ORDISSIMO
“Coup de poker pour Ordissimo, le fabricant d’ordinateurs pour les nuls : il a déboursé 300 000 euros pour une campagne sur TF1, France 2, France 3 et France 5, soit 10 % de son chiffre d’affaires. « Le spot de 25 secondes, qui passait entre 8 et 18 heures, nous a permis de multiplier nos ventes par quatre par rapport à novembre 2007, se réjouit Christophe Berly, cofondateur d’Ordissimo. Avec une nouvelle campagne en 2009, nous visons un chiffre d’affaires en croissance, avoisinant les 4 à 5 millions d’euros. »

Le réseau d’agents immobiliser à domicile OPTIMHOME
« OPTIMHOME, la marque de l’immobilier à domicile, voulait recruter des franchisés, dit Jean-Paul Tréguer. Avec un budget de 20 000 euros, nous lui avons conçu une campagne sur BFM TV. Celle-ci a accru sa notoriété et lui a permis d’élargir son réseau. »

L’incroyable succès du groupe PHYTEA dans les compléments alimentaires
“L’humour aussi séduit les spectateurs. Une femme passe un rouleau à pâtisserie sur son ventre. Il y a moins douloureux : Ménophytea Ventre Plat, en vente dans les pharmacies et parapharmacies. C’est l’une des marques phares de Phytea, une société créée en 2003, aujourd’hui numéro 2 des compléments alimentaires. « Grâce à la dizaine de campagnes publicitaires que nous avons confiées à TVLowCost, nous sommes passés de 1 à 50 millions d’euros de chiffre d’affaires. Si la télé a un impact formidable, nous n’avons toutefois pas négligé la publicité dans la presse écrite et à la radio », souligne Laurent Mallet, le président de Phytea. Une success story qui fait pâlir d’envie tous les créateurs d’entreprise !

L’agence TV Low Cost lance son “PACK TV NO COST ETE 2009″ : 130 000 euros pour une puissante campagne TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+. 130 spots, 300 GRP. Cet été, TVLowCost est encore moins cher que TVLowCost !

Le PACK TV NO COST de l'Agence TVLowCost

L’agence TV Low Cost lance son “PACK TV NO COST ETE 2009″ : 130 000 euros pour une puissante campagne TV sur les grandes chaînes TV. 130 spots, 300 GRP. Cet été, TVLowCost est encore moins cher que TVLowCost !

L’été est un moment particulièrement propice pour les marques qui veulent gagner des points de notoriété et se préparer une rentrée triomphante au moindre coût. En effet, la moitié du marché publicitaire en télévision fait une pause à compter de fin juin avant de reprendre fin août pour accompagner la rentrée. L’encombrement des écrans publicitaires télé sur les grandes chaînes est donc fortement réduit pendant la période estivale. Il est, de ce fait, beaucoup plus facile d’émerger ! Par ailleurs, les régies publicitaires télévision baissent fortement leurs tarifs pour séduire les annonceurs moins “moutonniers”. Ces baisses sont tout à fait spectaculaires depuis des années et devraient être encore plus marquées cet été 2009, compte tenu de la crise économique et des tensions fortes sur les prix des spots qui s’exercent depuis le début de l’année. Ces baisses tarifaires sont très supérieures à la baisse relative des audiences, c’est la “loi de l’offre et de la demande”… et les chaînes font tout ce qu’elles peuvent pour attirer les annonceurs en TV.
Car, l’information importante à connaître, c’est que pendant l’été, les Français continuent à regarder la TV!
D’abord, contrairement aux idées reçues, la France ne “ferme pas” en Août… Ce qui était vrai il y a quarante ans, ne l’est plus majoritairement !
Ainsi 51% de nos concitoyens ne partent pas en vacances d’été et lorsqu’ils le font, c’est majoritairement pour un court séjour en dehors de chez eux : savez-vous que la durée moyenne des congés en dehors de chez soi est de 5,1 nuitées seulement !
Ensuite, les Français favorisent massivement les congés en France. C’était déjà le cas en 2008 avec 83% des Français qui sont restés sur le territoire national, on peut aisément imaginer que la crise aidant, ce sera encore plus en 2009. Nos concitoyens vont donc favoriser les congés sur notre territoire national… sur un lieu muni d’un poste de télévision, bien sûr ! Ainsi, 65% des Français partis en vacances d’été sont sur un lieu disposant d’un téléviseur. Car l’audience en TV ne baisse que très légèrement, ainsi, elle s’établit en moyenne à 2h59/ jour et en croissance constante depuis dix ans avec +21 minutes gagnées versus 1998. D’ailleurs, les chaînes de télévision ne s’y trompent pas. Il y a quelques années l’été était consacrée aux rediffusions de programmes vus et revus, depuis lors, l’été est consacré aux “séries de l’été” et autres programmes de télé-réalité fortement soutenus par les chaînes. Preuve, s’il en était besoin, que les chaînes considèrent cette période comme parfaitement “normale” et stratégique.
Le “PACK TV NO COST ETE” lancé par l’agence TVLowCost en est à sa troisième édition. Sur les deux étés précédents nous avons largement démontré la pertinence de notre approche aux annonceurs nous ayant fait confiance. L’été ça marche ! Quand on regarde les courbes de saisonnalité des ventes de nombreuses catégories de produits, on voit que l’été reste dans la plupart des cas au même niveau que les mois autour.
Alors, pourquoi se priver de cette formidable occasion de booster sa notoriété au moindre coût ?

“Souriez, c’est la crise !” … Quand tout le monde se plaint, à l’Agence TV Low Cost on en profite pour se faire remarquer, avec le sourire !

TVLowCost Saga

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de l’Agence TVLowCost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.

Lelivre METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de Jean-Paul TREGUER, PDG de l'Agence TVLowCost

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.
Le Celebrity Marketing explose partout, ce livre le démontre et délivre de précieux conseils pour ne pas se brûler les ailes à ce jeu publicitaire très efficace mais souvent à haut risque.

George Clooney indissociablement associé au triomphe mondial de Nespresso et qui enchaîne les films de la marque pour un montant « astronomique », Nicole Kidman, 3 millions d’euros pour devenir l’égérie de Chanel N°5, David Beckham se rase la tête avec le rasoir Power de Gillette moyennant … 50 millions d’euros, Tiger Woods prend 63 millions de $ pour jouer avec des clubs Nike, Johnny Hallyday joue pour Optic 2000, Robert Hossein fait exploser la notoriété d’Audika, Zidane omni-présent sur tous les fronts publicitaires, malgré son retrait sportif…
Le recours à des célébrités par les annonceurs est LA technique publicitaire en plus forte croissance ici et dans le monde. On estime que 20% des campagnes pub en France, aux USA ou en Angleterre ont recours à des stars, mais au Japon c’est déjà près de 70% !
Dans ce livre, écrit avec humour et riche d’exemples et de résultats, l’auteur passe en revue tous les avantages que peut apporter à une marque l’utilisation d’une « star ». Dans le chapitre « L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier » il prouve l’efficacité du système en matière de gains de notoriété, dans le chapitre «Pas n’importe qui, pas n’importe quoi, pas n’importe comment », il dénonce le manque d’imagination des publicitaires pour cette technique de communication. Le chapitre « Mangeurs à tous les râteliers et vampires, s’abstenir » s’attaque aux personnalités qui sont prêtes à tout pour profiter de leur notoriété en gagnant le maximum d’argent dans le laps de temps le plus court. Son autre chapitre « Kit de survie pour négocier avec la star et ses rémoras, ou comment sortir vivant de la cage aux requins » délivre de nombreux conseils très utiles pour mener les négociations avec les stars et entretenir une relation de confiance dans la durée. Son chapitre « Scénario catastrophe » permet de se préparer aux risques inhérents à cette technique et ils sont nombreux : tels que Britney Spears photographiée une cannette de Coca à la main, alors qu’elle travaillait pour Pepsi…

L’auteur : Jean-Paul Tréguer est PDG du groupe de communication indépendant qui comprend les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, il a une forte expérience du Celebrity Marketing, puisqu’il a mis en scène publicitairement plus de 50 personnalités telles que Thierry Lhermitte, Robert Hossein, Pierre Arditi, Anny Duperey, Jean-Pierre Coffe, Marie Christine Barrault, Mme de Fontenay, David Douillet… …

Beaucoup d’annonceurs rêvent d’accoler à leur nom celui d’un porte-parole célèbre qui leur permette d’aller « plus vite, plus haut et plus fort » que leurs concurrents. Nombreux sont ceux qui hésitent à se lancer dans cette démarche qui leur paraît semée d’embûches et souvent trop incertaine. Pourtant, tous connaissent des campagnes célèbres qui ont fait le succès, parfois planétaire, de marques qui ont choisi le Celebrity Marketing.
Dans ce livre, écrit avec humour et illustré de nombreux exemples et cas vécus, l’auteur, président du groupe publicitaire indépendant qui regroupe les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, détaille toutes les raisons qui expliquent ces succès. Il montre comment travailler « main dans la main » avec une célébrité et attire notre attention sur un certain nombre d’erreurs à ne surtout pas commettre.

LES CHAPITRES

1° Désolé, mon pont-levis est remonté, repassez plus tard !
2° Les 4 S : Symboles, Sportifs, Stars et Superpétasses
3° L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier
4° L’USP a du plomb dans l’aile, vive l’ ESP !
5° Tends-moi la main et prends la mienne…
6° Fais-moi la courte échelle pour grimper au ciel
7° Rends-moi plus humain et fais-moi pleurer
8° La fierté interne peut faire des miracles
9° Ah…qu’il est bon de retrouver ses héros générationnels !
10° Mangeurs à tous les râteliers et vampires s’abstenir
11° Kit de survie pour négocier avec la Star et ses rémoras
12° Scénario catastrophe
13° Petit mémento du Celebrity Marketing à garder sur soi

TVLowCost, en association avec VIP Consulting, lance le 1er Forfait Pub TV Tout Compris “METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR” pour 550 000 € tout compris

Le Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de l’Agence TV Low Cost en association avec VIP Consulting
Vous en avez rêvé, l’Agence TV Low Cost, spécialiste du Celebrity Marketing, l’a fait en association avec VIP Consulting, agence conseil en choix de personnalités : concevoir et réaliser une campagne TV puissante utilisant un Porte-Parole célèbre, le tout pour 550 000 euros tout compris.

Pour être parfaitement concret : ce “Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR”, est décomposé de la manière suivante :
1° Création de la campagne à partir du brief client
2° Recherche et l’identification d’un Porte-Parole publicitaire pertinent pour la marque selon une méthodologie spécifique
3° Pré-test focus group consommateurs pour valider la création et l’adéquation de la personnalité avec la marque
4° Réalisation d’une “SAGA DE SPOTS TV” mettant en scène le Porte-Parole retenu
5° Baromètre de Notoriété IPSOS avec 2 mesures avant/après
6° Média-Planning et achat de 2 Vagues TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et les chaînes les plus puissantes de la TNT
7° Royalties de la Célébrité

Ce Forfait Pub TV Tout Compris constitue une innovation majeure pour les annonceurs qui veulent avoir recours au Celebrity Marketing pour leur marque. Il combine plusieurs avantages différenciateurs :

A) Il est crée en association par 2 spécialistes reconnus de l’utilisation des Porte-Paroles célèbres pour les marques :
L’Agence TVLowCost qui a une maîtrise confirmée de la réalisation de campagnes mettant en scène des célébrités publicitaires. TVLowCost a réalisé plus d’une cinquantaine de campagnes TV de ce type en quelques années : ROBERT HOSSEIN pour AUDIKA, ANNY DUPEREY pour SOS VE, THIERRY LHERMITTE pour FOIE GRAS MONTFORT, JEAN-PIERRE COFFE pour LOBODIS, PIERRE ARDITI pour UNICEF etc…
Jean-Paul TREGUER, PDG de l’agence a d’ailleurs écrit le 1er livre publié en France sur cette méthode : “METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR” aux Editions La Factory

Et l’agence conseil en choix de personnalités VIP CONSULTING qui est l’un des rares spécialistes français de la recherche de personnalités pour des campagnes publicitaires ou créations d’événements. L’agence compte une centaine de personnalités de tous univers en contrat.

B) Il utilise une méthode exclusive d’identification et de sélection des Personnalités qui peuvent le mieux correspondre à l’annonceur. N’oublions jamais qu’associer un Porte-Parole célèbre à une marque, c’est associer “2 Marques” l’une à l’autre et que cela doit être fait avec la plus grande prudence pour être certain que les “2 ADN” soient compatibles et que le mélange des deux soit profitable et durablement possible. Si beaucoup de marques se “brûlent les aîles” à ce jeu là, c’est par manque de professionnalisme de leurs conseils publicitaires.

C) Tout en réduisant les coûts au maximum… Est-il utile de préciser ici, que ce Forfait Pub TV Tout Compris METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR à 550 000 euros pour deux vagues puissantes sur les chaînes TV nationales est à un coût particulièrement serré pour une campagne mettant en oeuvre une Célébrité associée à une marque ! C’est, évidemment, pas la moindre des performances … rendue possible par le savoir-faire des 2 partenaires TVLowCost et VIP Consulting.

Pour en savoir plus, contactez Jean-Paul TREGUER : treguer@tvlowcost.com ou par téléphone : 06 08 21 03 98

Quelle indigestion de Packs pub en tous genres ! “Pack pub TV tout compris”, “Pack Ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … Bravo à nos concurrents pour leur imagination fertile !

Quelle indigestion de Packs en tous genres ! “Pack pub TV tout compris”, “Pack ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … Bravo à nos concurrents pour leur imagination fertile !

Quand l’Agence TVLowCost s’est lancée sur le marché de la pub télévision en France, le 1er Octobre 2004, nous avons été les premiers à créer le concept de Packs Pub TV Tout Compris intégrant la création publicitaire, la réalisation d’une saga de films TV, le pré-test consommateur, le baromètre de notoriété chez IPSOS, le média-planning et l’achat d’espace avec un minimum de 100 spots et trois semaines de campagne sur les grandes chaînes hertziennes, le tout pour un budget total garanti de 250 000 euros.

Devant le succès immédiat de notre approche : nous avons convaincu 22 clients dès la première année de l’agence TV Low Cost, quelques petits malins ont commencé à utiliser nos propres mots pour se lancer eux aussi sur le marché des “agences TV” en conjugant dans tous les sens le concept de “Packs TV”… au point de commencer à confuser pas mal d’annonceurs croyant qu’il s’agissait de nous… c’était, d’ailleurs, bien l’intention de ces agences débordantes d’imagination !
4 ans après, force est de constater que ces agences ne sont pas allées bien loin, tant mieux, mais plus grave, tous les médias se mettent maintenant à adopter le terme de “Pack” à tout bout de champ. La “crise” actuelle semble d’ailleurs booster l’utilisation à tout bout de champ de ce terme qui finit par devenir complètement générique…

Chez TVLowCost, nous tirons la langue à la sinistrose et au défaitisme avec notre “PACK TV MERDE A LA CRISE !”

TVLowCost tire la langue à la crise

Chez TVLowCost, nous tirons la langue à la sinistrose et au défaitisme avec notre “PACK TV MERDE A LA CRISE !”

La campagne réalisée par TVLowCost pour le foie gras MONTFORT mettant en scène THIERRY LHERMITTE est remarquée par le SNPTV

La campagne réalisée par TVLowCost pour le foie gras MONTFORT mettant en scène THIERRY LHERMITTE est remarquée par le SNPTV
ARNAUD L’ANGE, Directeur Marketing et Communication de EURALIS GASTRONOMIE est interviewé dans le dernier numéro de VU A LA TV édité par le SNPTV, nous reproduisons ici l’interview réalisée.

Compte-tenu de la vente saisonnière de vos produits, votre présence en TV est elle stratégique pour votre marque ?
Montfort communique chaque année en télévision depuis 1995, pendant la période des fêtes. En 2008, la marque a souhaité recentrer sa stratégie de communication pour augmenter sa notoriété auprès du grand public. Si Euralis Gastronomie est bien le n°1 mondial du foie gras, Montfort, elle, arrive 2e en notoriété auprès des consommateurs. L’objectif principal de la campagne TV 2008 était donc de doper la visibilité de la marque et de son savoir-faire. Montfort, conseillé par notre nouvelle agence publicitaire TVLowCost, a fait appel à Thierry Lhermitte et a ainsi joué la carte de la cohérence dans le territoire d’expression de la marque. Entre le nouveau packaging et la campagne TV, la communication s’est construite sur la Noblesse, et l’Histoire de la marque, mais aussi sur l’élégance, la modernité et la proximité grâce à la complicité gourmande de Thierry Lhermitte. Transgénérationnel et incontournable des fêtes, le foie gras Montfort inscrit d’emblée son « ADN » dans cette nouvelle campagne pour une meilleure compréhension auprès du grand public.
Pourquoi avoir choisi la télévision et quel poids ce média représente-t-il dans votre stratégie de communication ?
La télévision a pour vocation de toucher le maximum de téléspectateurs dans un laps de temps réduit, et de les conquérir pour les accompagner vers l’acte d’achat. Ce principe créatif offert par la télévision
résume bien l’objectif de chaque annonceur. Pour nous, la fonctionnalité et la praticité de ce média sont incontestables puisqu’il permet d’atteindre à la fois notre coeur de cible constitué par les séniors et
CSP+, mais aussi d’une manière plus générale les ‘35 ans et +’. En termes d’image et de vente, quel bilan dressez-vous de votre passage en télévision ? Selon le baromètre des perceptions alimentaires
2008 réalisé par le CREDOC, la crise financière des ménages a favorisé la consommation des produits à cuisiner soi-même. La marque Montfort, considérée par les consommateurs comme étant « la plus innovante parmi les marques de foie gras », a su anticiper cette tendance et a initié sur son site Internet la publication d’idées recettes pour cuisiner son foie gras. La campagne TV aidant, nos ventes
en foies gras crus ont fortement progressé. Ainsi, le bilan quantitatif est largement satisfaisant pour Montfort et du point de vue qualitatif, nos actionnaires ont été les premiers à afficher leur enthousiasme
pour cette nouvelle campagne. Cohérente en interne, en phase avec notre packaging et nos valeurs, cette campagne débute sans nul doute une saga publicitaire. Rendez-vous l’année prochaine !
Propos recueillis par Aurore Viñolo.
Pour télécharger le numéro complet, cliquez ici

Vous êtes “pieds et poing liés” avec des agences “high cost” ? Tranchez dans le vif ! Chez TV Low Cost on voit en toute crise une opportunité !

La crise, la récession, la dé-consommation, la baisse des investissements publicitaires… STOP ! Chez TV Low Cost on voit en toute crise une opportunité !
Notamment celle de trancher dans les liens d’exclusivité qui les lient avec des agences traditionnelles “high cost” !

Voyons les choses positivement, la crise pousse les entreprises à baisser tous leurs investissements, à commencer par les plus “simples” à couper : la publicité ! Ce qui peut apparaître comme une mauvaise nouvelle, ne l’est pas forcément ! En effet, cette contraction des budgets va pousser les annonceurs à “ré-inventer” leur manière d’investir et les inciter à regarder autour d’eux quels sont les solutions plus économiques et malines de dépenser leurs budgets de ommunication. Adopter ce que nous avons baptisé la “LowCost Attitude”…Les inciter à trancher dans les accords d’exclusivité qu’ils ont à tort signé avec des agences de publicité ou des centrales médias ! Car, en temps de crise, il est fondamental d’être LIBRES pour saisir toutes les opportunités qui se présentent et elles sont nombreuses !
Chez TVLowCost depuis janvier 2009, nous avons crée plusieurs nouveaux Packs TV tout compris qui correspondent particulièrement bien aux attentes des annonceurs chahutés par la crise : qu’on en juge :
- Le “PACK TV MERDE A LA CRISE !” qui permet d’agir puissamment en télé dès 150 000 €
- Le “PACK PARRAINAGE TV + SPOTS TV” qui concilie les avantages du sponsoring TV sans ses inconvénients à partir de 300 000 €
- Le “PACK 3 VAGUES TV TOUT COMPRIS” qui permet de construire une vraie stratégie télé pour 400 000 €

Rien d’étonnant à ce que depuis janvier 2009, 13 nouvelles marques nous aient rejoints… Juste logique… Les annonceurs qui ont la LowCost Attitude reconnaissent en nous un partenaire réactif et souple qui leur correspond parfaitement !

Le site tpe-pme.com du groupe Les Echos consacre un long article au phénomène low-cost et fait un zoom sur l’Agence TV Low Cost, sur notre “Pack TV Merde à la crise !” et sur le Club LowCost Attitude.

Le site tpe-pme.com du groupe Les Echos consacre un long article au phénomène low-cost et fait un zoom sur l’Agence TV Low Cost et sur le Club LowCost Attitude.
Sous le titre “Low-cost, la révolution du business”, on peut y lire sous la plume de Valérie Talmon:
“Autre exemple, cette fois dans le secteur de la publicité, avec TVLowcost. Il y a 4 ans, Jean-Paul Tréguer révolutionnait le monde de la publicité télévisuelle avec TVLowcost : « Pour réussir à proposer des coûts aussi bas, nous avons coupé dans l’inutile qui coûte cher. Pas de bureau luxueux, pas de flotte de voiture, pas de salaires mirobolants mais des associés, tournage en caméra numérique en France, etc. Nous réalisons également de l’achat d’espace publicitaire mieux ciblé et donc plus efficace : pas de prime-time, dispendieux, mais d’autres plages horaires où les gens sont plus attentifs mais qui coûtent 8 à 10 fois moins cher .” Aujourd’hui, avec 11 filiales partout dans le monde, il lance le Pack TV « Merde à la crise !» : 150 000 euros tout compris pour une puissante campagne de 3 semaines en TV sur les grandes chaînes, pré-test consommateurs, baromètre IPSOS et film compris… de quoi booster les ventes et la présence à l’esprit des marques en cette période de grande morosité !”
« Le low-cost est une méthode de travail applicable à 100 % des métiers. Cela consiste en une simplification des process, la supression de confort inutile, au partage de travail avec le consommateur, ceci au profit d’une réduction drastique. Il y a 4 ans, le low-cost était vu comme une offre de mauvaise qualité. Plus aujourd’hui ! Cela correspond à une tendance lourde de consommation.
Pour réussir une stratégie low-cost, il faut partir d’une page blanche. Un créateur d’entreprise, démarrant sans aucune charges lourdes, aura tout de suite plus de chance de réussir qu’un entreprise existante qui doit gérer des salaires, des bâtiments, etc…
Dans le low-cost, il faut savoir remettre en cause tous les tabous d’un métier, avoir un véritable comportement d’innovation et être rapide pour aller plus vite que les autres. Dans chaque secteur, 10 à 15 % des parts de marché seront dévolues au low-cost. Ce n’est pas le fruit d’une crise, mais une segmentation nouvelle ! »
http://lowcostattitude.wordpress.com
pour lire l’intégralité de l’article

“Pack pub TV tout compris”, “pack ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … le moins qu’on puisse dire c’est que les concurrents de TVLowCost aiment imiter ce que nous faisons !

TVLowCost et les copieurs...

“Pack pub TV tout compris”, “pack ciblage TV”, “Pack TV Access”, “Pack Puissance TV”, “Pack Optimal TV”, “Pack Contacts TV + Web”, “Pack TV National”, “Pack TV Premier”, “Pack TV Performances”, “Pack TV + renfort Web”, Pack TV Anti-Crise” … le moins qu’on puisse dire c’est que les concurrents de TVLowCost aiment imiter ce que nous faisons !

Quelle imagination débordante quand même ! Depuis que nous avons inventé le concept de “Packs pub TV tout compris”, il y a quatre ans et demi, nous avons une cohorte de “suiveurs” qui reprennent nos concepts et les adoptent pour eux-mêmes… de plus en plus rapidement. Il paraît que c’est bon signe, il paraît que quand on est copié, ça prouve qu’on a inventé quelque chose d’unique… Mais quand même, dans un métier où on est censé apporter de la nouveauté et vendre de la créativité et de l’imagination, ça fait un peu sourire…
Ce qui est frappant aussi, c’est de voir que ces différentes agences ne gèrent que quelques clients ponctuels (6 pour l’une, 4 pour l’autre, aucun pour une autre), alors qu’en 4 ans, nous avons gagné 110 clients, dont 62 pour la France et ouvert des filiales dans onze pays. Pour l’année 2008 et pour le marché français seulement, nous avons réalisé plus de 150 Spots TV et programmé plus de 50 000 spots sur les grandes chaînes hertziennes… Mais ça n’empêche pas ces différentes agences qui ont quelques clients qui se battent en duel de se prétendre “spécialistes de la TV”.
Qu’on se le dise, on ne s’improvise pas “agence TV” en ayant réalisé quelques spots TV, ce serait trop simple, non ? Pendant ce temps là, chez TVLowCost, nous allons programmer cette année en 2009, un peu plus de 200 vagues TV pour des clients issus de tous les métiers. Depuis janvier 2009, 6 nouvelles maques viennent de nous rejoindre pour leurs actions télévision et leurs déclinaisons sur les autres médias.
Pas d’amertume de notre côté, juste essayer de faire comprendre aux annonceurs qu’il faut creuser un peu plus la réalité des choses et analyser plus en détail les prétendues références des uns et des autres… Et puis recommander à nos chers confrères d’essayer de trouver des idées un peu plus originales pour se positionner sur le marché des agences de pub. Après tout, il y a de la place pour tout le monde, notamment pour ceux qui inventent des idées novatrices… ce qui est, d’ailleurs, le rôle d’un agence… normalement !

L’Agence TV Low Cost tire la langue à la crise avec le PACK TV MERDE A LA CRISE ! 150 000 euros tout compris une puissante campagne sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+

COMMUNIQUE DE PRESSE /// PARIS, le 20 Février 2009

TVLowCost crée l’événement avec le PACK TV « MERDE A LA CRISE !»
150 000 euros tout compris pour une puissante campagne de 3 semaines en TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+, pré-test consommateurs, baromètre IPSOS et film compris… de quoi booster les ventes et la présence à l’esprit des marques en cette période de grande morosité !

En rendant la pub TV nationale accessible à toutes les marques, la 1ère agence de pub internationale low-cost, TVLowCost, impose son modèle particulièrement pertinent en cette période de nécessaire réduction des coûts.

En 4 ans à peine, TVLowCost s’est imposée grâce à son innovation, les « Packs TV tout compris » : des filiales dans 11 pays, création d’une centrale média LowCostMedia, 115 clients TV gérés, plus de 500 spots TV réalisés à ce jour, un livre fondateur de la méthode « LowCost Attitude » et un Club et Blog de réflexion sur le low cost : http://lowcostattitude.wordpress.com/
Le nouveau groupe publicitaire international d’origine française, 100% indépendant, emploie 200 collaborateurs et réalise 35 Millions d’euros de Marge Brute.
En ces temps difficiles, où toutes les entreprises doivent réduire leurs coûts, la méthode TVLowCost fait la différence par rapport aux agences de pub « High Cost » en rendant enfin accessible le média le plus puissant pour promouvoir et défendre une marque.

Lancée le 1er Octobre 2004 par Jean-Paul TREGUER, PDG, et Rodolphe MULLER, DG-Directeur de création et leurs associés, la 1ère agence de pub low-cost a bouleversé le marché de la pub télévision avec le concept des « Packs TV tout compris » qui permet aux annonceurs d’aller en TV sur les grandes chaînes nationales dès 150 000 euros tout compris pour une campagne puissante de 3 semaines (incluant la création, la réalisation des spots, un pré-test consommateur, un baromètre IPSOS et 100 spots sur TF1, F2, F5, M6, C+).
Citons quelques clients ayant fait confiance à l’agence : HEINZ, BRIOCHES PASQUIER, GOODYEAR, SAINT-MAMET, MENOPHYTEA, MONTFORT, SOIGNON, AMBIANCE TIFFANY, RICOH, FERVEX, BAYER, MERCK, BUBENDORFF, ORDISSIMO, UNILEVER, WATERAIR…

Pour 2009, forte de sa puissance d’achat sur le marché de la TV et de la production de films, l’agence frappe fort avec le PACK TV « MERDE A LA CRISE ! » qui permet de programmer environ 100 spots pendant 3 semaines sur les grandes chaînes TF1, F2, F5, M6, C+, création, pré-test consommateurs, baromètre IPSOS et réalisation des films TV compris
De quoi permettre aux entreprises de booster leurs ventes et notoriétés dans un contexte où il est plus vital que jamais pour les marques de communiquer fortement en télévision sur leur différence et plus-produits envers les consommateurs.

Pour plus d’informations : JEAN-PAUL TREGUER, PDG au 06 08 21 03 98

Une belle maxime de ABRAHAM LINCOLN à méditer en ces temps de crise et de récession économique !

“Puisque nous sommes confrontés à du neuf, nous devons penser neuf et agir neuf”!
ABRAHAM LINCOLN

Vos concurrents s’essouflent et font des coupures dans leurs budgets publicitaires ? Donnez un “coup de fouet” à votre marque avec le “Pack Parrainage TV + Spots TV” de l’Agence TV Low Cost

Vos concurrents s’essouflent et font des coupures dans leurs budgets publicitaires ? Donnez un “coup de fouet” à votre marque avec le “Pack Parrainage TV + Spots TV” de l’Agence TV Low Cost
Communiquer en temps de crise, tout le monde le sait, est la meilleure manière de prendre des parts de marché à ses concurrents. Mais c’est souvent plus façile à dire qu’à faire… Chez TVLowCost nous avons conçu notre nouveau “Pack Parrainage TV + Spots TV” pour permettre à toutes les marques de s’exprimer fortement en télévisions nationales avec un budget réduit dès 300 000 euros tout compris. Ce nouveau Pack dans notre gamme de “Packs TV tout compris” qui en compte déjà 5 autres (démarrant à 130 000 euros avec le “Pack NO Cost” ), réunit les avantages du Parrainage TV en Prime Time associé à une puissante vague de 3 semaines de spots TV économiques pour développer tous les arguments produits de votre marque.
On prend ainsi “le meilleur des deux mondes” : la puissance du Prime Time, sans ses inconvénients (puisque les billboards et bandes annonces sont hors des écrans publicitaires saturés) en combinaison avec des spots TV placés sur les meilleurs écrans efficaces de la télé économique.
De quoi donner un “coup de fouet” aux ventes et à la notoriété de votre marque.
Avec ce nouveau “Pack Parrainage TV + Spots TV”, l’Agence TV Low Cost démontre qu’être spécialiste de la télévision low cost, c’est vraiment rechercher les meilleures façons d’investir intelligement son argent en pub télé !

LA TRIBUNE du 9 février 2009 consacre une large part de son article “les campagnes low-cost gagnent du terrain” à l’agence TV Low Cost.

LA TRIBUNE du 9 février 2009 consacre une large part de son article “les campagnes low-cost gagnent du terrain” à l’agence TV Low Cost.
RODOLPHE MULLER, DG France et directeur de la création de TVLowCost est interviewé : “Nous avons produit en 2008 près de 200 films pour une cinquantaine d’annonceurs en France. Notre méthode industrialisée de production et d’achat d’espace tant en télévision et sur le Web a donc été comprise par les annonceurs.”

Le “Pack Parrainage TV & Spots TV” dès 300 000 euros tout compris de l’agence TV Low Cost allie PUISSANCE du parrainage TV et PERTINENCE de la pub TV de marque.

Le "Pack Parrainage TV & Spots TV" de TVLowCost

Le “Pack Parrainage TV & Spots TV” dès 300 000 euros tout compris de l’agence TV Low Cost allie PUISSANCE du parrainage TV et PERTINENCE de la pub TV de marque sur les grandes chaînes nationales.

Toujours la même préoccupation chez TVLowCost : comment utiliser au maximum l’extraordinaire puissance de la télévision sans accepter d’en payer les tarifs généralement  ”monstrueux” des programmes de prime Time ?

Bien sûr, la crise économique nous aide bien en cette année 2009 à “calmer les ardeurs tarifaires” de certains, mais cela ne suffit pas, selon nous, à justifier des prix proposés à la vente pour la majeure partie des écrans de Prime Time qui continuent à se commercialiser à des tarifs que nous jugeons bien peu justifiables en regard de l’impact déclinant de ces écrans et de la saturation publicitaire des “tunnels de pub”. Savez-vous, par exemple, que certains écrans comportent plus de 25 spots de marques différentes ? Croyez-vous sincèrement qu’un téléspectateur normal puisse résister à un tel “bombardement” ?
Qui peut encore prétendre aujourd’hui que les spectateurs télévision attendent avec impatience ces écrans sur-saturés de publicité ? Que croyez-vous donc que font la majeure partie des consommateurs face à ce flot ininterrompu de spots dès 19h30 ???  Ils font AUTRE CHOSE, bien sûr ! Ils vaquent à leurs multiples occupations du soir : faire la cuisine, réviser avec les enfants les devoirs du soir, préparer les cartables, prendre les douches, mettre les pyjamas, puis ranger, faire la vaisselle etc… Bref, tout sauf regarder attentivement les spots de pub !
Oh bien sûr, si vous vous appelez L’Oréal, Nestlé, Danone, Orange, SFR, Unilever… vous pouvez vous permettre (sans doute ?) de ne pas trop vous poser de questions (quoique…) puisque vos moyens colossaux vous permettent d’être présents 365 soirs par an sur TF1 et M6. Quand votre budget se compte en dizaines de millions d’euros par marque, on apprécie certainement le côté “tapis de bombes” sous lequel on va placer le public… Mais quand on ne fait pas partie de ces “super poids-lourds” du marketing, on fait comment ?

Depuis des années, l’agence TV Low Cost représente l’alternative probante pour tous les autres annonceurs. Avec notre approche exclusive des “Packs TV tout compris”, nous avons permis à des dizaines de marques petites et moyennes, mais aussi à des annonceurs leaders, de fortement réduire leurs coûts TV avec notre approche “maline & radine” de la télévision. La base de cette approche sur le plan des écrans utilisés a évidemment consisté à démontrer l’exceptionnelle efficacité des “autres écrans” de pub : ceux de la journée, ceux de soirée, ceux du week end, négligés par l’immense majorité des agences médias et agences publicitaires “high cost” toutes agglutinées sur les sacro-saints écrans de Prime Time !
Plusieurs centaines de vagues TV ont été effectuées depuis pour nos 110 clients qui ont vu l’efficacité de ces dispositifs dans leurs chiffres de ventes et de notoriété.
Aujourd’hui, avec les modifications importantes du paysage audiovisuel français, nous lançons une nouvelle initiative en créant le “Pack Parrainage TV & Spots TV” qui dès 300 000 euros tout compris, va permettre à nos clients de bénéficier de notre connaissance unique de la télévision économique et de profiter de la puissance du sponsoring télévision associé à la construction d’image que la publicité TV classique est seule à pouvoir apporter .

Le “MEILLEUR DES DEUX MONDES” en quelque sorte :
1° ) le Parrainage TV qui va permettre à une marque de s’associer à un programme pertinent diffusé en Prime Time sans être “noyée” au milieu de la masse des spots perdus au sein des tunnels de pub et
2°)  la construction de vagues puissantes de 3 semaines de spots publicitaires conçus par TVLowCost pour mettre envaleur les caractéristiques produits de la marque.
Ainsi, la marque va pouvoir à la fois booster sa notoriété et travailler en synergie ses ventes commerciales en pouvant développer tous les arguments qu’elle souhaite mettre en avant grâce à la souplesse de la publicité classique par rapport au parrainage télé qui, comme chacun sait, est plus restrictif.

Pour  en savoir plus sur notre “Pack Parrainage TV & Spots TV” , rien de plus simple… appelez-nous!

Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence “LowCost-TV”, c’est à dire TVLowCost, comme “L’agence de pub de la récession”.

Le PARISIEN du 2 Février 2009, identifie l’agence “LowCost-TV”, c’est à dire TVLowCost, comme “L’agence de pub de la récession”.

Pour traverser la crise et la récession avec succès, entourez-vous de cerveaux bien “configurés”… comme ceux de l’agence TV Low Cost, l’agence spécialiste de la pub TV économique!

TVLowCost... les cerveaux qu'il vous faut !

Pour traverser la crise avec succès, il suffit de s’entourer de cerveaux bien “configurés”…
comme ceux de l’agence TV Low Cost, l’agence spécialiste de la pub TV économique !

Quand le volume de pub baisse sur TF1 et M6, c’est une bonne nouvelle pour les annonceurs et une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !

La Chûte des recettes publicitaires de TF1 et M6 en janvier 2009… Une excellente nouvelle pour le coût de la pub TV, une excellente nouvelle pour l’agence TV Low Cost !
POSITIVONS !!! Assez de raisons de s’inquiéter comme ça sur mille sujets par jour. Pour ce qui concerne les derniers résultats publiés par YACAST sur la forte baisse des investissements publicitaires subis par TF1 et M6 laissez-moi exprimer, au contraire, une certaine satisfaction. Cela va forcer ces chaînes à être plus ouvertes aux négociations avec leurs annonceurs potentiels !
Les faits :
Le chiffre d’affaires publicitaire de TF1 s’est effondré de 16% du 5 au 25 janvier, comparé à la période allant du 7 au 27 janvier 2008.
TF1 est touché par un recul fort des recettes enregistrées sur les écrans diffusés avant 20H00 (-26%).
Sur l’ensemble de la journée, le nombre de messages a baissé de 12% et la durée du temps consacré à la pub de 11%.
M6 constate un moindre recul de 8% de son chiffre d’affaires publicitaire. Mais, après 20H00, le CA est en baisse de 15%, malgré une hausse du nombre de messages (+11%) et la durée du temps publicitaire (+2%).
La seule chaîne gagnante sur cette période, c’est Canal+ qui constate une hausse de 20% de son chiffre d’affaires publicitaire, Yacast mentionne d’ailleurs que cette “performance est notable dans un contexte particulièrement défavorable”. Après 20H00, la hausse atteint 26%.
Autres chaînes qui sourient les chaînes de la TNT, dont les recettes publicitaires ont explosé de 78% sur la période sous revue.
Pour ce qui concerne les chaînes publiques, la pub a progressé en volume de 9% pour France 2 et France 3 avant 20H00. France 5 a elle constaté un recul de 1%, là aussi en volume.

Bien sûr, tout cela démontre que la crise économique incite les annonceurs à baisser leur pression publicitaire et ce n’est pas un bon signe.
Pour autant, ne boudons pas notre plaisir : l’agence TV Low Cost dénonce depuis suffisamment d’années les tarifs excessifs des chaînes privées qui empêchent nombre d’annonceurs de venir s’exprimer sur les TV privées… cet effondrement de début d’année, au moment même où le Président Nicolas Sarkozy leur fait un “cadeau royal” avec la suppression de la pub sur le service public, ne peut que les inciter à réfléchir à leurs grilles tarifaires ! Pour notre part, chez TVLowCost, nous allons continuer à négocier encore plus fermement pour faire baisser les coûts de l’espace télévision sur les chaînes privées

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?

Permettez-moi de faire une analogie. Si vous souffrez d’un problème de santé sérieux, disons un problème cardiaque, il est évident que, très rapidement, vos pas vous conduiront chez le cardiologue, plutôt que chez un médecin généraliste. Car le cardiologue, du matin au soir et 12 mois sur 12, traîte des problèmes cardiaques de toutes sortes, il est “SPECIALISTE”, il voit des coeurs sous tous les angles depuis des années, il se perfectionne sur toutes les thérapeutiques adaptées depuis son début de carrière, il va beaucoup plus vite savoir ce qu’il faut faire pour vous soigner, il aura les gestes et les préscriptions adaptés à votre problème, ce que n’aura évidemment pas, le “GENERALISTE”…
Dans notre métier, c’est un peu la même chose. Une agence de communication généraliste va, bon an mal an, réaliser quelques campagnes télévision chaque année (les grandes agences qui font plus de 25 spots par an, se comptent sur les doigts de deux mains), ce qui signifie que leur expertise en matière de conception de films télé est finalement assez limitée. Ce qui est normal puisqu’elles se présentent comme “généralistes”, “agences à services complets”. Or l’étape qui consiste à aller en télévision est absolument fondamentale pour n’importe quelle marque ! La TV est le média le plus puissant, le seul qui touche en quelques jours 100% des français et celui aussi sur lequel on peut le plus facilement se tromper et gaspiller beaucoup d’argent, avec des conséquences dramatiques sur le plan financier, bien sûr!
Voilà pourquoi nous sommes convaincus de la pertinence de notre spécialisation en “agence conseil en publicité télévision” , mais, avec une approche économique aggressive afin de permettre au plus grand nombre d’annonceurs d’accéder au média le plus puissant et le plus efficace sur les ventes et les notoriétés. Car en télévision, il est facile de vite dépenser beaucoup d’argent… Les intérêts économiques des régies, des grosses centrales médias et des grands réseaux publicitaires ont conduit à une explosion des coûts de l’espace télé que nous combattons depuis notre arrivée sur le marché.
TVLowCost en inventant la formule des “Packs TV tout compris” il y a quatre ans, a bouleversé la manière de commercialiser la pub télé qui “ronronnait gentiment” depuis des décennies. Nous avons démontré qu’il était possible de réduire spectaculairement les coûts de l’accès à la publicité télévision pour tous les annonceurs. Lorsque nous avons inventé le concept du “Pack TV tout compris” à 250 000 euros, le consensus chez les annonceurs était qu’il fallait disposer d’au minimum 1 million d’euros pour pouvoir aller en pub TV nationale. Nous leur avons démontré que c’était faux et qu’en adoptant notre approche économique on pouvait réussir avec des moyens plus de quatre à cinq fois inférieurs… en incluant l’ensemble de la prestation : création, réalisation de plusieurs films, prétest consommateur, baromètre IPSOS et média planning et achat d’espace.
Comment l’agence TV Low Cost peut-elle faire pour diminuer ainsi les coûts d’accès à la pub TV ? Parce que nous avons une approche “en rupture” avec tout ce que le marché publicitaire continue de faire… comme si la crise n’était pas là. Nous sommes une agence TV née avant la crise mais avec une pertinence renforcée par la crise. D’ailleurs, les chiffres démontrent que le besoin chez les annonceurs était immense : en quatre ans, à peine, nous gérons 110 clients, nous sommes implantés dans 11 pays et réalisons plus de 150 spots TV par an, sur un marché français qui en réalise à peine 800 par an…
Comme disait un certain Lénine : “LES FAITS SONT TETUS”

Avec l’agence TVLowCost, l’année 2009 sera très “économe” et efficace!

Avec l’agence TVLowCost, l’année 2009 sera très “économe” et efficace!

Voeux TVLowCost 2009

TVLowCost vous propose 2 bien jolies maximes pour voir 2009 du bon côté !

TVLowCost vous propose 2 bien jolies maximes pour voir 2009 du bon côté !

The pessimist sees difficulty in every opportunity.
The optimist sees opportunity in every difficulty.
Winston Churchill

Le monde appartient aux optimistes,
les pessimistes n’en sont que les spectateurs.
François Guizot

TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le “Pack TV 3 Vagues” à 400 000 euros tout compris.

TVLowCost, l’agence TV économique, révolutionne la pub TV depuis 4 ans. En 2009, nous allons encore plus loin avec le “Pack TV 3 Vagues” à 400 000 euros tout compris.
Vous vous demandez peut-être pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ?

Parce que la télévision reste, année après année, le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone…
La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37 par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).

Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse…

L’agence TV Low Cost, c’est des solutions 100% au bénéfice des challengers et des marques secondaires des groupes et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !

L’agence TV économique, TVLowCost « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux annonceurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité.
Trois types d’annonceurs se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les PME qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix et notamment les MDD (Marques De Distributeurs). Car sans demande consommateur forte, elles risquent d’être « éjectées » de la Grande Distribution.

2°) Les grands groupes qui ont des marques locales, mais qui ne peuvent soutenir chacune d’elles avec de lourds budgets. Au lieu de faire « vivoter » ces marques à coups de promotions, grâce à l’approche économique deTVLowCost, ils vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de celles-ci grâce à la TV.

3°) enfin, de plus en plus de très grandes marques se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ».

Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, (rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS), sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients.

Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »

En ce début 2009, avec les incertitudes économiques et la récession qui se confirme, quasiment tous les annonceurs doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée.
Avec TVLowCost, ces marques vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée..
En 2009, il faut “dépenser MOINS, mais surtout dépenser MIEUX” !
Le “Pack 3 Vagues TV pour 400 000 euros tout compris” de l’agence TV Low Cost est une vraie “révolution” en matière de pub TV, nous vous garantissons pour 400 000 euros seulement, une présence en trois vagues de trois semaines avec une couverture minimale de 70%, un niveau de répétition de 10 en moyenne, soit un minimum de 700 GRP… Avec la création incluse, la réalisation d’une “saga” de films, un pré-test consommateurs et un baromètre IPOS compris… Quand on vous dit que TVLowCost est “révolutionnaire”!

La crise et la récession … nous “piquent les fesses” pour être plus malins dans la manière d’investir son budget publicitaire à la télévision !

La crise ? La récession ? La déconsommation ? Un formidable “pique-fesses” qui va obliger les entreprises à être plus économes, plus malines, plus “low-cost” ! C’est à dire plus TVLowCost !

Et si la crise s’avérait salutaire sur bien des aspects ? Cessons de nous lamenter, profitons-en pour réagir positivement !
En matière de dépenses marketing, la bonne manière de réagir, c’est de dépenser plus malin. Comment y parvenir ? En se posant les bonnes questions, comme par exemple :
Est-il utile de payer des tournages à l’étranger dans des endroits féériques, alors qu’on peut trouver des scénarios efficaces qu’on peut tourner sur Paris ?
Est-il utile de tourner ses spots publicitaires en 35 mm, alors que de plus en plus de postes de télévision sont en Haute Définition ?
Est-il utile de travailler avec une agence publicitaire traditionnelle “high cost” qui charge de lourds honoraires mensuels pour payer ses propres charges ?
Est-il utile de choisir une agence publicitaire dont l’objectif fondamental est de récolter des Trophées et des Prix créatifs avec votre campagne ?
Est-il utile de prendre une agence média la plus grosse possible pour acheter moins cher votre espace média ? Alors que ces agences sont essentiellement intéressées à gérer des clients énooormes ?
Est-il utile de programmer exclusivement des spots en Prime Time, alors que c’est probablement à ce moment là que les consommateurs sont le moins “disponibles” pour écouter votre message ?

On peut continuer celle liste longtemps… 2009 va forcer tous les Dirigeants d’entreprises à réviser drastiquement leurs façons d’agir traditionnelles. Car il est certain que la majeure partie des entreprises vont devoir baisser leurs budgets de communication. Pour que cette décision prudente ne se concrétise pas par une “disparition” progressive de leurs marques, il va falloir arriver à optimiser l’argent dépensé. A dépenser MALIN!
Lorsque TVLowCost s’est lancé, il y a quatre ans, beaucoup de marques nous ont observé avec étonnement, voire incrédulité. Quoi ? Nous prétendions qu’avec notre “Pack TV tout compris à 250 000 euros” on pouvait aller défendre sa marque sur les grandes chaînes hertiziennes pour une somme aussi “ridicule” ? 4 ans plus tard, nous avons démontré quelques centaines de fois que c’était non seulement possible, mais surtout redoutablement efficace pour les annonceurs pionniers qui nous ont suivi. Encore une fois, si des grandes marques, habituées de la publicité télévision, comme HEINZ, GOODYEAR, BRIOCHE PASQUIER, RICOH, FERVEX, MONTFORT et une soixantaine d’autres, (pour la France et 110 au niveau international) ont fait appel à nous, c’est que notre approche unique est crédible. Les résultats probants de nos campagnes se comptent par dizaines et dans tous les secteurs !
Alors, nous savons que 2009 va démontrer un peu plus encore que notre approche économique unique de la pub TV est la bonne approche qui répond aux circonstances exceptionnellement difficiles que toute l’économie va connaître.
Comme on dit : “TVLowCost, c’est la bonne réponse au bon moment”!

En 2009, il va falloir adopter la “low-cost attitude” pour défendre votre marque en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut vous permettre de faire “Mieux avec Moins” ?

En 2009, il va falloir adopter la “low-cost attitude” pour défendre votre marque en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost peut vous permettre de faire “Mieux avec Moins” ?

Il faut se résoudre en cette période de crise durable à être plus malin qu’avant. L’époque de “l’argent facile” est définitivement loin derrière nous. Toutes les entreprises, sans exception, vont devoir apprendre à être économes dans leurs dépenses marketing. La situation de crise dans laquelle nous avons été plongés brutalement au dernier semestre 2008 ne va pas disparaître magiquement en quelques mois, pour autant, la politique qui consiste à couper dans les budgets marketing est dangereuse… Ne plus faire de publicité, c’est risquer la “spirale infernale” : Moins de pub sur sa marque = Moins de consommateurs qui vous réclament = Moins de référencement en Distribution = Une marque qui perd du terrain et laisse la place à ses concurrents. Vous me direz que c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ? Quand de toutes parts on enregistre des signaux négatifs, le réflèxe naturel est de prudemment baisser son propre budget publicitaire…
C’est ici que l’agence TVLowCost peut vous aider. Notre approche unique de la pub télé a démontré en quatre ans d’existence et quelques centaines de vagues TV pour nos 60 et quelques clients en France qu’il était possible de FAIRE MIEUX AVEC MOINS… Notre “LOWCOST ATTITUDE” est particulièrement pertinente pour toutes les marques qui veulent défendre leurs ventes tout en réduisant leurs dépenses marketing.
Car les agences publicitaires traditionnelles “High Cost” ne sont ni taillées, ni intéressées à diminuer les coûts de leurs prestations pour leurs annonceurs. Trop de charges… Trop de sièges sociaux prestigieux… Trop de salaires incroyables… Trop de “star system” pour briller à Cannes et dans les innombrables Trophées créatifs qui coûtent des fortunes en frais d’inscription… Trop de profits à remonter à leurs groupes côtés en Bourse (rappelons, au passage que 85% des agences de pub appartiennent à 5 grands groupes mondiaux sur-endettés)…
Vous pensez que nous exagérons ? Plongez-vous dans les bilans de ces agences et regardez les coûts de structure énormes qu’elles doivent financer chaque mois. Alors qui peut payer pour elles, si ce n’est leurs clients ?
De fait, nous sommes convaincus que cette crise violente va permettre assez rapidement aux annonceurs de se rendre compte que leurs partenaires historiques ne sont plus à même de les aider à diminuer leurs coûts publicitaires pour traverser avec succès les mois difficiles qui sont devant nous. Bien sûr, des contrats d’exclusivité ont souvent été signés, parfois sur plusieurs années, il va falloir remettre en cause ces contrats, arriver à se rendre “libre” pour devenir maître de son destin publicitaire, à nouveau.
L’agence TV Low Cost, depuis son origine, a tout construit pour vraiment parvenir à “démocratiser la pub sur la télévision“, sur le plus puissant des médias, celui dont on connait la redoutable efficacité commerciale. Nous avons compris que pour faire des campagnes créatives efficaces il n’était nul besoin d’investir sur le côté “bling-bling” habituel des agences de pub. Ce n’est pas parceque notre siège n’est pas situé dans les quartiers chics de Paris que nos campagnes sont moins percutantes. Ce n’est pas parceque nous tournons exclusivement nos spots en région parisienne et non dans des pays exotiques qu’ils sont moins efficaces. Aux effectifs pléthoriques de nos confrères, nous avons préféré une équipe courte, ultra-spécialiste de la télévision, mais associée au capital de l’agence. Ainsi, nos clients ont en face d’eux des responsables stables et impliqués.
Les créations de TVLowCost n’ont qu’un seul objectif : booster les ventes et la notoriété des marques… et non, l’obtention de “médailles en chocolat créatives” qui fascinent tant les pubeurs. Les plans médias construits par TVLowcost sont malins, ils sont construits sur les écrans publicitaires qui sont vendus à un prix raisonnable et non ceux qui sont sur-demandés par une profession qui ne jure que par le mot “prime time”. A tout moment dans la journée, le week end, des millions de consommateurs disponibles sont devant leurs écrans de télé, pourquoi faudrait-il aller se battre obligatoirement contre les géants mondiaux qui trustent les écrans les plus chers ? Nous avons construits des dizaines de cas de marques dont nous avons fait exploser les parts de marché en dépensant trois ou qutre fois moins que leurs concurrents mal conseillés…
En 2009, la “Low Cost Attitude” va prendre son envol, même les très grands annonceurs sont en train de réduire leurs budgets et se rendre compte qu’ils doivent changer leurs habitudes de travail. L’agence TV Low Cost a developpé un concept unique : les “Packs TV tout compris” qui réduisent spectaculairement les coûts des campagnes TV sans compromettre nullement la qualité des actions menées. Pourquoi ne pas jeter un oeil sur nos spots TV ? Pourquoi ne pas passer une heure ou deux avec nous pour voir comment nous pouvons faire MIEUX AVEC MOINS pour votre marque ? En 4 ans à peine, nous avons conquis 110 clients au total, ouvert 11 pays et réalisé plus de 500 films TV, il doit bien y avoir quelques raisons…

Interview de NEWZY : “Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowCost.”

Interview de NEWZY : “Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowCost.”

Le magazine NEWZY vient de consacrer à Jean-Paul TREGUER de TVLowCost une interview vidéo diffusée sur son site que nous reproduisons ci-dessous avec leur aimable autorisation
Pour visionner l’interview : ICI

“Crise oblige, tous les secteurs adoptent la low-cost attitude. Explications de Jean-Paul Tréguer, Pdg de TVLowcost.
Signe d’une époque où le souci d’argent n’épargne plus personne, de plus en plus de concepts low-cost apparaissent, avec pour objectif d’offrir des services au plus bas prix. Longtemps critiqués, les “low-costeurs” sont en train de devenir tendance et concurrencent le développement durable. Autrefois, suspectés de « mauvaise qualité » ou de « casseurs de prix », leur image a totalement changé.

Solution à la crise ? Les nombreux acteurs low cost ont démontré, chacun dans leur catégorie, qu’on pouvait offrir des produits et services de qualité tout en supprimant le « superflu inutile et coûteux », explique Jean-Paul Tréguer, pdg de TVLowCost, une agence de pub low-cost créée en 2004. Lorsqu’on parle de low-cost, on pense évidemment à Ryanair et aux compagnies aériennes à bas coûts ; Renault a également surfé sur la vague. La crise est un formidable booster pour eux.

« Le luxe, la chirurgie, le voyage, les croisières, les locations de voitures, l’alimentaire, la grande distribution sectorielle, tous ces secteurs sont en train de découvrir qu’il y a une possibilité d’offre low-cost, et qu’il y a des consommateurs pour cela », résume Jean-Paul Tréguer. « ll n’y a aucune raison d’exclure le moindre marché. Aujourd’hui, vous avez des gens qui vendent des diamants low-cost, de l’or low-cost Tout ceci fonctionne et est pertinent. La fonction sans les fioritures !» Tous les marchés sont donc entrain d’être low-costéisé. « Cela se vérifie aussi dans le business to business, le service aux entreprises. Le low-cost est une manière de permettre à tout à chacun de réduire ses dépenses au profit d’autres arbitrages. Ce n’est pas du tout destructeur de valeurs », conclut Jean-Paul Tréguer. Et ceci est d’autant plus important en période de récession… “
Écrit par Cécile Auguste, rédaction de Newzy, le 28-11-2008

Mais comment font-ils chez TVLowCost pour rendre si accessible la pub TV ? Une énigme ? Non, une méthode unique sur le marché publicitaire !

Et si au lieu de vous dire “c’est impossible”, vous preniez le temps de visiter notre site Web ?
Et si au lieu de penser qu’une approche low-cost est synonyme de low-quality, vous visionniez nos films TV ?
Et si au lieu de souffrir des tarifs des agences “high-cost”, vous vous demandiez pourquoi 60 Marques nous ont rejoints en 4 ans ?
Et si au lieu de penser que la télévision est un média cher, vous découvriez la performance de nos “Packs TV tout compris” ?
Et si au lieu de douter vous veniez passer une heure ou deux avec nous pour tout comprendre ?
Rien ne pourra mieux vous faire changer d’avis que de vous rendre compte, “par vous-mêmes” du sérieux de notre approche unique !
Alors ? Un mail à treguer@tvlowcost.com ou un appel au 06 08 21 03 98 et on fixe une rencontre !

La télévision premier support publicitaire mondial… Quand l’agence TVLowCost vous dit que la pub TV est irremplaçable !

Le SNPTV dans son dernier rapport 2008 nous donne en quelques chiffres les tendances du marché de la publicité TV.
Cette étude confirme une fois de plus l’hégémonie du média tv que ce soit en France ou dans le monde entier. Plus particulièrement en ce qui concerne les annonceurs, la tv reste le premier média publicitaire mondial (42% de pdm).
Rappelons d’ailleurs que les grandes marques Interbrand privilégient avant tout la télévision dans leur plan médias.

Pour mémoire, en 2007, chaque individu dans le monde a consacré 3 heures et 07 minutes par jour à regarder la télévision (+ 2 minutes sur un an)

L’intérêt des téléspectateurs et bien évidemment toujours là, l’audience de la télévision a enregistré en 2008 plusieurs records historiques dans le monde. Notamment, pendant les JO de Pékin, où la télévision a démontré une fois de plus son rôle incontournable pour suivre l’actualité : en cumulé, 4,7 Mds d’individus se sont intéressés aux 17 jours de jeux, soit près de 70% de la population mondiale !
A noter également la capacité convergente du support : diffusion en ligne, sur mobile, en vidéo à la demande, les contenus TV s’adaptent à la mobilité des téléspectateurs. En France, le nombre de téléspectateurs convergents a progressé de 53% sur un an, selon Ipsos Media…

Ce n’est plus une surprise le duo gagnant, est aujourd’hui celui de la TV et de l’Internet. Et en termes de publicité, cette complémentarité renforce largement l’efficacité TV. Une étude menée par CBS aux Etats-Unis démontre l’intérêt d’Internet associé à une publicité TV, en s’appuyant sur 11 modèles de voiture : 57% des répondants citent la TV comme étant la 1ère source d’information sur ces nouveaux modèles et 43% d’entre eux disent avoir surfé sur le net pour obtenir plus d’informations.

L’étude GFK BrandSimulator montre le rôle incontournable de la publicité télévision pour soutenir les marques. L’agence TVLowCost vous permettra, en outre, de le faire au moindre coût.

L’étude GFK BrandSimulator montre le rôle incontournable de la publicité télévision pour soutenir les marques. L’agence TV LowCost vous permettra, en outre, de le faire au moindre coût.

En cette période de Récession, beaucoup de marques sont tentées par une réduction drastique de leurs investissements publicitaires. Pourtant, elles devraient se rappeler à quel point une marque a besoin d’être soutenue en permanence auprès des consommateurs pour continuer d’être demandée et préférée. Se taire en cas de crise économique, c’est prendre le risque d’être oubliée et remplacée par une autre, ou pire, par les marques distributeurs qui bénéficient de la meilleure mise en avant dans les surfaces de vente.

Rappelons-nous les résultats de l’étude BrandSimulator menée par GFK qui démontrent le rôle crucial de la publicité télévision pour les marques !
Oui, la pub TV est efficace pour les ventes,
Oui la pub TV permet d’augmenter sa part de marché,
Oui la pub TV conforte sa marque face aux MDD,
Oui la pub TV est durablement plus efficace que la promotion…

Présentée dans le cadre de l’Université d’Eté du SNPTV (Syndicat national de la Pub TV), l’ étude exclusive MarketingScan (GFK)– SNPTV mesure la contribution de la publicité TV au développement des marques nationales sur le marché des produits de grande consommation.
Réalisée à travers le modèle de mix marketing BrandSimulator, cette étude a analysé 5 marchés (3 alimentaires/boissons, 1 marché d’entretien, 1 marché d’hygiène beauté) et 20 marques nationales. Pour chaque marque, 5 simulations ont été réalisées pour mesurer l’effet sur les ventes et la part de marché des marques de différents scenarii comme l’effet d’une hausse ou d’une baisse de la publicité TV ou de la réallocation des investissements entre la publicité TV et la promotion.
Cette étude exclusive a permis de mettre en avant les 7 enseignements suivants :
Enseignement n° 1 :
La suppression totale des investissements en TV est une décision perdante pour la plupart des marques de produits de grande consommation. Celles-ci perdent en moyenne 24% de leurs ventes sur une année.
Enseignement n° 2 :
La réallocation des investissements publicitaires vers la promotion est une décision défavorable pour la plupart des marques. Pour 80% des marques étudiées, une hausse de 20% de la pression promotionnelle compensée par une baisse de 30% des investissements publicitaires en TV entraîne un recul ou une stabilité de leur part de marché. Les seules qui bénéficient de ce type de scénario sont les marques les plus sensibles au prix et sans doute les plus fragiles face au développement des marques de distributeurs.
Enseignement n° 3 :
Près de la totalité des marques gagnent à renforcer les investissements TV tout en diminuant leur pression promotionnelle : 85% des marques voient leur part de marché progresser ou rester stable à travers une augmentation de leurs investissements TV compensée par une baisse de la pression promotionnelle.
Enseignement n° 4 :
Dans la majorité des cas, les marques nationales échangent leurs volumes entre elles et très peu avec les marques de distributeurs. Il est donc nécessaire pour elles de travailler sur une refonte plus en profondeur de leur mix marketing pour qu’elles regagnent des volumes sur les marques de distributeurs. Ceci se fera à la fois par l’innovation et par la communication des marques.
Enseignement n° 5 :
La plupart des marques étudiées montrent une forte sensibilité au prix. En effet 80% des marques subissent une baisse de leur part de marché lors de la simulation qui intègre une hausse du prix de 5%.
Enseignement n° 6 :
Comme d’autres études de MarketingScan l’avaient déjà démontré*, la hausse des investissements en TV est une opportunité pour une majorité de marques nationales ;
60% des marques bénéficient d’un gain de part de marché généré par une progression de leurs investissements TV de 30% sur l’année. Ces marques augmentent en moyenne de 9% leurs volumes à travers la hausse des investissements TV.
Enseignement n° 7 :
Le désinvestissement du média TV reste un risque majeur pour les marques nationales car cela entraîne une baisse des ventes à court terme.
70% des marques étudiées subissent une perte de volume et de part du marché dans l’hypothèse d’une baisse des investissements TV (avec une dégradation moyenne de 11% des ventes).
Conclusion :
Cette étude confirme que les marques nationales doivent réinvestir sur le média TV pour gagner des parts de marché, en particulier dans le contexte d’une conjoncture difficile. Elles ont des opportunités de financement de cet investissement par une baisse de leur pression promotionnelle, mais rarement par une augmentation de leur niveau de prix compte tenu de l’écart observé avec les marques de distributeurs. La refonte de leur mix marketing à travers des innovations accessibles aux consommateurs et une communication plus forte seront les clés de la reconquête des parts de marchés.
Pour en savoir plus : allez sur SNPTV
(*) Etude sur les critères de succès des surpressions média : consolidation de plus de 100 tests BehaviorScan.

Panorama des définitions de Low Cost.

Petit Panorama des définitions de “low cost”…en surfant sur le Web

Pour tous ceux qui cherchent les définitions les plus couramment employées pour les termes low cost, voici un panorama de celles-ci :

WIKIPEDIA
Le low cost (/loʊ.kɒst/, terme anglais signifiant « bas coût »), est un modèle économique. Il a pour principe de répercuter, sur le prix final au consommateur, la minoration des coûts inhérents à un produit ou service. Ainsi, une entreprise se basant sur ce concept, cherchera à proposer des prix attractifs en minimisant ses coûts fixes et ses coûts variables.

La démarche du low cost est dans une certaine mesure l’inverse de celle de la montée en gamme.

Le low cost est notamment utilisé par les compagnies aériennes à bas prix dans le domaine du transport aérien. Mais le modèle économique du low cost se décline aujourd’hui dans d’autres domaines d’activité comme dans celui de l’ameublement design, l’automobile, ou dans la communication d’entreprise média, hors média ou interne.

Tous les secteurs d’activité sont aujourd’hui touchés par le business model low cost.

L’ENCYCLOPEDIE DU MARKETING de Jean-Marc LEHU
Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d’une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l’activité le plus longtemps possible à l’avance et une automatisation maximum (ou une suppression) des prestations habituellement assurées par des employés. L’expression a été médiatisée avec des compagnies aériennes qui, réduisant la prestation de service au minimum, ont commencé à proposer des vols à prix « cassés » par rapport à ceux offerts par les compagnies traditionnelles. Mais l’expression peut être utilisée pour d’autres secteurs d’activité pour lesquelles certaines entreprises procéderaient de la même manière.

LE PUBLICITOR
Stratégie d’entreprise visant à réduire l’offre à l’essentiel des qualités attendues par le client en contrepartie d’un prix très bas. Le low cost n’est pas assimilable au bas de gamme où la qualité substantielle peut être mise à mal.

COSTKILLER.NET
■ Le «low cost» est une bonne nouvelle pour le pouvoir d’achat des consommateurs : la
baisse des coûts de production se traduit en général par une diminution importante du prix. Le
«low cost» est donc souvent synonyme de bas prix.
■ Le «low cost» répond à une véritable attente des consommateurs : celle de produits
simplifiés. En ce sens, le «low cost» accroît la variété de l’offre sur le marché et la liberté de
choix des consommateurs.
■ Le «low cost» n’est pas l’ennemi de la sécurité. Dans le cas de l’aérien, les compagnies
«low cost» ne sont ni plus ni moins sûres que les compagnies historiques. Le «low cost»
n’engendre pas de risque spécifique et souffre d’un amalgame avec les compagnies charter.
■ Le «low cost» n’est pas l’ennemi de la qualité. La simplification du produit n’implique pas
une qualité intrinsèque moindre mais reflète plutôt une optimisation des moyens de
production, de distribution, de promotion ou encore une diminution du niveau de service qui
entoure le produit.
■ L’essor du «low cost» exprime un changement profond des comportements de
consommation. Le «low cost» ne s’adresse pas essentiellement aux plus démunis mais répond
aux attentes de consommateurs avertis aux profils très variés qui redéfinissent leur rapport au
prix.

TRACKBUSTERS
Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d’une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l’activité le plus longtemps possible à l’avance et une automatisation maximum (ou une suppression) des prestations habituellement assurées par des employés. L’expression a été médiatisée avec des compagnies aériennes qui, réduisant la prestation de service au minimum, ont commencé à proposer des vols à prix « cassés » par rapport à ceux offerts par les compagnies traditionnelles. Mais l’expression peut être utilisée pour d’autres secteurs d’activité pour lesquelles certaines entreprises procéderaient de la même manière.

OUEST FRANCE, 1er quotidien français, fait un zoom sur la méthode de l’agence conseil en télévision, TVLowCost

OUEST FRANCE, 1er quotidien français, fait un zoom sur la méthode de l’agence TV LowCost

Sous le titre “Des spots publicitaires « low cost » “, OUEST FRANCE vient de consacrer un article d’un quart de page à l’agence TV Low Cost (le 19 Novembre 2008) dont nous publions un extrait:

Rayon pub. Des frais de production sont calculés au plus juste, des passages tard le soir. Une agence française veut « démocratiser la pub TV ».

(…) 250 000 € pour le tournage du film et sa diffusion une centaine de fois sur les chaînes hertziennes (1, 2, 3, 4, Arte et la 6). Avec, en prime un « pré-test consommateurs » et l’évaluation de la campagne par le « baromètre national Ipsos ».

Pour en arriver là, TV Low Cost – c’est son nom – rogne sur tous les frais.

1) Le film n’est pas tourné en 35 mm mais en vidéo haute définition. Le réalisateur n’est pas un exclusif de la pub, mais un professionnel venu du cinéma ou du téléfilm. Oubliées les Seychelles ou la barrière de corail. Le tournage a lieu exclusivement en région parisienne. Et pas avec un acteur connu. Résultat : un prix de revient autour de 50 000 €, soit cinq fois moins que le tarif habituel.

150 spots par an

2) Jamais de diffusion du spot pendant le prime time (les heures de grande écoute). « Il y a une surdemande qui ne se justifie pas par une qualité d’audience particulière, argumente Jean-Paul Tréguer, créateur du concept. En revanche, dans la journée ou tard le soir, on trouve des écrans avec trois fois moins d’audience mais six fois moins chers. »

3) Les frais généraux sont comprimés : pas de siège dans les beaux quartiers (…) Pas d’armée mexicaine comme cela arrive souvent, mais une équipe courte.

Et cela marche ? Depuis sa création, il y a quatre ans, l’agence s’est implantée aux États-Unis, au Canada, en Australie, Nouvelle-Zélande et dans onze pays de l’Union européenne. 150 spots réalisés par an (…) La Vache qui rit, Vilmorin, Unicef, Pitch Dragées Fuca, Fervex, Ricoh, brioches Pasquier… Vous en avez certainement vu un !

Pour retrouver l’intégralité de l’article de Marc MAHUZIER, cliquez ici

Pas de mauvaise surprise avec les “Packs TV tout compris” de l’agence TV Low Cost

Pas de mauvaise surprise avec les “Packs TV tout compris” de l’agence TV Low Cost !
Combien d’anecdotes de “dépassements budgétaires” avec vos agences de publicités traditionnelles avez vous cumulé dans votre carrière d’annonceur ? Combien de fois vous avez entendu un responsable d’agences vous justifier des surcoûts ? Cela vous fatigue ? Il est temps de découvrir notre méthode unique de travail : les “Packs TV tout compris” : la création sur plusieurs axes, la réaisation d’une “saga” de films, le prétest consommateur, le baromètre IPSOS, le médiaplanning et l’achat d’espace, tout est compris, par contrat garanti, aucun dépassement ne peut intervenir. Nous fixons ensemble le montant total du Pack TV que vous choisissez (à partir de 130 000 euros en période creuse) et vous pouvez vous reposer sur le contrat signé entre nous… pas de mauvaise surpise possible !
C’est aussi cela la différence de travailler avec l’agence TVLowCost par rapport à nos “chers, très chers” confrères HIGH COST…