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La crise ça nous grise ! TVLowCost en pub TV tout l’été sur BFMTV… ça devait arriver, à force de créer des pubs TV qui cartonnent pour nos clients … ça nous a donné des idées.
TVLowCost persiste… et signe sa propre campagne TV ! A force de créer des pubs TV qui cartonnent, l’agence spécialiste de la pub télé, TVLOWCOST, a décidé de s’offrir une campagne TV sur BFMTV tout l’été.
A force de vanter l’efficacité de la télévision, TVLowCost, l’agence inventeur des packs TV tout compris, se lance elle aussi dans une grande campagne TV pendant tout l’été ! Finalement, quoi de plus naturel quand on a accompagné plus de 170 clients vers le succès grâce à la TV !
Avec plus de 116 spots programmés sur BFM TV la campagne TVLowCost promet de faire grand bruit dans ce contexte de morosité ambiante pour tous les acteurs de la communication et du marketing.
Car NON ce n’est pas la crise qui va arrêter TVLowCost dans son ascension, bien au contraire !
Pour preuve cette année, en plus de sa campagne TV, l’agence annonce fièrement la sortie de la nouvelle édition de son livre LowCost Attitude co-écrit par Jean Paul Tréguer (président fondateur) et Rodolphe Muller (Vice-Président), mais aussi le gain de 13 nouveaux clients depuis janvier parmis lesquels Giovanni Rana, Préfon retraite, Persavon, les lingeries Wolf, l’eau de Coco VaïVaï, les couches Love & Green, les bonbons Têtes Brulées…
Cette année encore, encouragée par le succès de son entitié digitale centrée sur le RTB (Achats aux enchères en temps réel), Digilowcost Performance (qui gère désormais les campagnes web de plus de 50 annonceurs dont Chronoresto, CloudWatt, Atout France, Pioneer ou encore Discover Hong Kong), l’agence a annoncé le 15 mai dernier le lancement de Digilowcost Influence spécialisée dans les réseaux sociaux pour venir étoffer son offre sur le marché du digital et répondre aux demandes grandissantes de ses clients sur les réseaux sociaux. Depuis son lancement DigiLowCost Influence a déjà gagné la confiance de 4 annonceurs : TooGood, Love and Green, Têtes Brulées et 3 Suisses notamment grâce à la création d’un outil propriétaire Facebook Analytics permettant de piloter des stratégies innovantes et mesurables sur l’ensemble des réseaux sociaux.
Alors OUI chez TVLowCost, l’agence aux 150 films par an, la crise on trouve ça grisant !
Pour voir le spot TV de TVLowCost, 2 solutions :
Le visionner sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=OUF9CDPNPxA&feature=youtu.be
Le télécharger directement grâce à ce lien : http://we.tl/DvSOWVCf0I
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Le groupe LowCost Attitude en Bref :
Le groupe de communication LOW COST ATTITUDE, 100% indépendant, propose une offre complète pour 100% des besoins des annonceurs, avec une approche 100% économique et low cost !
Le groupe LOW COST ATTITUDE est le 1 er groupe d’agences de communication à revendiquer un positionnement low cost.
Le groupe 100% indépendant, appartient en totalité à ses managers associés, dirigeants des différentes entités qui composent le groupe.
Noms des associés : JEAN-PAUL TRÉGUER, RODOLPHE MULLER, JEAN-MARC SEGATI, CHLOÉ BIRON, MARION BOUILLAGUET, ISABELLE LE DÛ, JEAN-CHRISTOPHE LEROY, OLIVIER ROBERT, ANNE-CECILE CASTALDI, FRÉDÉRIQUE ARIBAUD, DANIEL DAMIEN
Le groupe LOW COST ATTITUDE emploie, début 2013, un peu plus de 100 collaborateurs et s’est implanté avec des filiales dans 8 pays à ce jour : France, Belgique, UK, Italie, Allemagne, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.
- TVLOWCOST est devenue la première agence de publicité TV en France par le nombre de nouveaux films TV& Web créés chaque année (un peu plus de 150/an, sur un marché qui en produit 1 000 par an en moyenne). L’agence a « révolutionné » le marché de la publicité télé en inventant le concept des « PACKS TV TOUT COMPRIS » en 2004. A partir du brief client, les Packs tout compris intègrent la réflexion stratégique, la création, le focus group de pré-test consommateur, le baromètre de notoriété avec IPSOS, la réalisation d’une saga de spots « téléwwwision » (pour la TV et le Web), la stratégie média et l’achat d’espace sur la TV et sur les médias digitaux. Avec une double garantie pour les annonceurs : le budget ne sera jamais dépassé et les performances média (GRP) seront garanties.
- L’agence TVLOWCOST a créé une gamme complète de PACKS TV TOUT COMPRIS qui démarrent à moins de 100 000 euros pour les chaînes de la TNT, aux alentours de 150 000 euros sur les chaînes historiques en été et en janvier (« LE PACK TV MERDE A LA CRISE ») et aux alentours de 500 000 euros tout compris pour un an de communication « téléwwwision » avec trois vagues de campagne sur les grandes chaînes et une sélection de chaînes de la TNT et de sites Web puissants. L’agence gère 70 marques pour lesquelles elle construit des plans de communication à trois ans. Elle est présente sur tous les grands marchés de consommation, de services et d’équipements, tels que l’alimentaire, la santé, les enseignes de distribution, les sites Internet, les produits de grande consommation, le tourisme, le luxe…
- TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats est le pôle expert du groupe en parrainage et brand content sur les chaînes de TV. Avec une méthode bien spécifique, il permet à nos clients de bénéficier de conditions exceptionnelles d’achats sur les émissions les plus prestigieuses et pertinentes de l’ensemble des chaînes du PAF.
- LOWCOSTMEDIA , est l’agence média du groupe, ses équipes sont spécialisées par média. Outre la télévision (plus de 85 clients achètent de l’espace par son entremise), l’agence gère la communication de ses clients en radio, presse, affichage et cinéma.
- DIGILOWCOST Performance est l’une des agences digitales référentes dans le domaine de l’achat média sur les medias digitaux (Web et mobiles), notamment par son expertise unique dans le RTB, (Real Time Bidding). A travers sa maîtrise des techniques d’achat aux enchères des espaces invendus, l’agence réduit de façon spectaculaire les coûts des médias digitaux.
- DIGILOWCOST Influence développe les stratégies de communication sociale des clients du groupe sur l’ensemble des plateformes sociales existantes, telles que Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo, Youtube, Dalymotion et les blogs.
- LOWCOST 360 est l’agence de marketing opérationnel. Elle intervient sur les actions terrain des marques, l’édition, la communication sur les lieux de vente, le street marketing, l’évènementiel.
- SENIORAGENCY est l’agence spécialiste du marketing à destination des cibles de plus de 50 ans. Elle est l’incontestable pionnier du marketing senior depuis près de 20 ans. Elle cumule des centaines de références sur tous les marchés.
Chez TVLOWCOST, on y trouve … des experts de la pub télé qui traquent sans relâche toutes les économies à faire en TV !
Dans l’agence TVLOWCOST, on y trouve … des experts de la pub télé qui traquent sans relâche toutes les économies à faire en TV !
Et oui, expert en économies à réaliser, c’est un vrai métier !
C’est celui de toutes les équipes ultra-spécialisées de l’agence de publicité télévision, TV LOW COST qui appartient au groupe LOW COST ATTITUDE
Chez TVLOWCOST, nos experts traquent les coûts inutiles en pub TV
Le groupe LOW COST ATTITUDE est le 1er groupe d’agences de communication à revendiquer un positionnement low cost.
Le groupe 100% indépendant, appartient en totalité à ses managers associés, dirigeants des différentes entités qui composent le groupe.
Il emploie, début 2013, un peu plus de 100 collaborateurs et s’est implanté avec des filiales dans 8 pays à ce jour : France, Belgique, UK, Italie, Allemagne, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.
– TVLOWCOST est devenue la première agence de publicité TV en France par le nombre de nouveaux films TV & Web créés chaque année (un peu plus de 150/an, sur un marché qui en produit
1 000 par an en moyenne).
L’agence gère 70 marques pour lesquelles elle construit des plans de communication à trois ans. Elle est présente sur tous les grands marchés de consommation, de services et d’équipements, tels que l’alimentaire, la santé, les enseignes de distribution, les sites Internet, les produits de grande consommation, le tourisme, le luxe…
– TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats est le pôle expert du groupe en parrainage et brand content sur les chaînes de TV. Avec une méthode bien spécifique, il permet à nos clients de bénéficier de conditions exceptionnelles d’achats sur les émissions les plus prestigieuses et pertinentes de l’ensemble des chaînes du PAF.
Cet été, « LE PACK TV MERDE A LA CRISE » de TVLOWCOST rend possible l’impossible : 15 jours de pub TV sur TF1, M6, F2, F3, BFMTV film compris.
Cet été, « LE PACK TV MERDE A LA CRISE » de l’agence de publicité TVLOWCOST rend possible l’impossible : 15 jours de pub TV sur TF1, M6, F2, F3, BFMTV avec le film TV et Web compris. Qui dit mieux ?
La crise, la crise, la crise !!!!
Ras le bol d’entendre ce mot mille fois par jour.
Alors, pour conjurer la déprime ambiante et booster la notoriété et les ventes de nos clients, l’agence TV LOW COST vient de relancer avec succès son pack tv tout compris anti-crise et morosité : « LE PACK TV MERDE A LA CRISE ETE 2013 » !
En profitant des conditions de marché publicitaires ultra-favorables aux négociations tarifaires en ce moment, associées à notre puissance d’achat (nous achetons plus de 70 clients en publicité et sponsoring TV pendant les mois d’été), nous proposons ce « pack tv tout compris » à 150 000 euros tout compris.
Nous permettons aux marques d’aller communiquer fortement sur les chaînes TV les plus puissantes et prestigieuses ; TF1, M6, F2, F3, BFMTV, en particulier, pour booster leurs ventes pendant l’été et faire bénéficier la marque d’une rentrée en fanfare. La création du spot et la réalisation du spot TV et du spot Web (plus long) sont inclus dans ce « Pack TV tout compris »
Alors, une fois de plus, la première agence de publicité télévision économique, démontre que « Impossible n’est pas TVLOWCOST ! »
Rappelons que le groupe LOW COST ATTITUDE emploie, début 2013, un peu plus de 100 collaborateurs et s’est implanté avec des filiales dans 8 pays à ce jour : France, Belgique, UK, Italie, Allemagne, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.
-TVLOWCOST est devenue la première agence de publicité TV en France par le nombre de nouveaux films TV& Web créés chaque année (un peu plus de 150/an, sur un marché qui en produit 1 000 par an en moyenne). L’agence a « révolutionné » le marché de la publicité télé en inventant le concept des « PACKS TV TOUT COMPRIS » en 2004. A partir du brief client, les Packs tout compris intègrent la réflexion stratégique, la création, le focus group de pré-test consommateur, le baromètre de notoriété avec IPSOS, la réalisation d’une saga de spots « téléwwwision » (pour la TV et le Web), la stratégie média et l’achat d’espace sur la TV et sur les médias digitaux. Avec une double garantie pour les annonceurs : le budget ne sera jamais dépassé et les performances média (GRP) seront garanties. L’agence TVLOWCOST a créé une gamme complète de PACKS TV TOUT COMPRIS qui démarrent à moins de 100 000 euros pour les chaînes de la TNT, aux alentours de 150 000 euros sur les chaînes historiques en été et en janvier (« LE PACK TV MERDE A LA CRISE ») et aux alentours de 500 000 euros tout compris pour un an de communication « téléwwwision » avec trois vagues de campagne sur les grandes chaînes et une sélection de chaînes de la TNT et de sites Web puissants.
L’agence gère 70 marques pour lesquelles elle construit des plans de communication à trois ans. Elle est présente sur tous les grands marchés de consommation, de services et d’équipements, tels que l’alimentaire, la santé, les enseignes de distribution, les sites Internet, les produits de grande consommation, le tourisme, le luxe…
-TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats est le pôle expert du groupe en parrainage et brand content sur les chaînes de TV. Avec une méthode bien spécifique, il permet à nos clients de bénéficier de conditions exceptionnelles d’achats sur les émissions les plus prestigieuses et pertinentes de l’ensemble des chaînes du PAF.
Jamais la publicité télé n’a été aussi abordable ! L’agence TVLOWCOST, spécialiste des prix bas en pub TV, confirme ce que dit LE FIGARO ECO : « Pub télé, la guerre des prix fait rage »
Jamais la publicité télévision n’a été aussi abordable ! L’agence TVLOWCOST, spécialiste des prix bas en pub TV, confirme ce que dit LE FIGARO ECO : « Pub télé, la guerre des prix fait rage »… Chez TV LOW COST, nous avons coutume de dire, pour profiter de la baisse des prix, mieux vaut choisir le spécialiste, « L’agence des prix bas TV toute l’année », qu’une agence généraliste qui ne fait de la TV que pour une partie de ses activités.
Le Figaro sur les prix de la pub télé
C’est un triple effet qui est à l’oeuvre :
1°) la crise économique, qui réduit les marges de manoeuvre des acteurs économiques,
2°) la folie fiscale du gouvernement français actuel qui force les entreprises à être prudentes, ne sachant pas quelle nouvelles taxes vont arriver,
3°) la concurrence forcenée entre les régies TV, du fait de la crise et de l’arrivée de nouvelles chaînes TNT qui bouleversent les équilibres.
Tout cela est excessivement favorable pour toutes les entreprises qui veulent profiter de l’engouement considérable qu’exerce la télévision auprès de nos concitoyens. Jamais les audiences TV n’ont été aussi fortes, les français regardent de plus en plus de chaînes et de programmes sur les différents écrans à leur disposition. Et… ça tombe bien, car les prix de la pub TV deviennent vraiment attractifs !
Les coûts publicitaires TV baissent et chez TVLOWCOST nous sommes, évidemment, les premiers à nous réjouir !
Depuis près de 9 ans, nous avons tout fait pour « démocratiser l’accès de la pub TV » et avons convaincus plus de 150 entreprises de venir en pub TV grâce à notre approche exclusive des « PACKS TV TOUT COMPRIS », dont les moins chers coûtent moins de 100 000 euros tout compris.
Pourtant, sur 38 000 annonceurs en France, seuls 1 750 sont en pub télé !!!! Preuve, s’il en est de l’extraordinaire potentiel devant TVLOWCOST !
Alors, si un annonceur veut vraiment profiter au maximum du contexte de négociation actuel, mieux vaut aller chez LE SPÉCIALISTE DES COÛTS BAS TV que dans des agences qui ne font que de temps en temps de la pub télé. Rappelons qu’en 2012, nous avons tourné plus de 150 nouveaux spots TV pour plus de 70 marques différentes !
Les mots « low cost », « low cost attitude » plébiscités chaque jour un peu plus… Notre Société découvre les mérites grandissants du « more for less »… Ce qui nous réjouit, chez TVLOWCOST !
Les mots « low cost », « low cost attitude » plébiscités chaque jour un peu plus… Notre Société découvre les mérites grandissants du « more for less »… Ce qui nous réjouit, nous à la seule agence de pub télé low cost, TVLOWCOST !
TVLOWCOST Quand il faut réduire les coûts de la pub TV
Comment ne pas être heureux et fiers de participer à ce mouvement en faveur du low cost ? Quand nous avons lancé, il y a un peu plus de 8 ans, l’agence TVLOWCOST, 1ère agence de pub télévision à revendiquer haut et fort un positionnement économique, le mot « low cost » sentait le souffre.
A l’époque, la presse dévalorisait à tout bout de champ les entreprises low cost qui étaient essentiellement résumées par leur « casse sociale »… employés mal payés, conditions sociales déplorables, qualité des produits et services discutable… Mais tout cela a complètement changé 8 ans après. Les critiques se font plus rares, les exemples de produits ou services low cost qui sont souvent comparables à ceux des acteurs économiques « high cost » à des prix spectaculairement plus bas sont légion…
Et puis, FREE MOBILE, EASYJET, RYANAIR… se sont imposés et ont prouvé que les consommateurs avaient longtemps été les « pigeons » des acteurs traditionnels. Crise aidant, aussi bien les individus que les entreprises se tournent massivement vers les acteurs du low cost qui remplissent parfaitement la fonction demandée, en ayant supprimé les « fioritures » ou services additionnels qui sont perçus comme de moins en moins indispensables en cette période de restriction des coûts.
Bref, le public, comme les responsables d’entreprises ont adopté la « LOWCOST ATTITUDE » !
Notre association LE CLUB DES ENTREPRISES LOW COST qui réunit une vingtaine d’entreprises de tous les secteurs revendiquant un positionnement low cost, oeuvre pour faire prendre conscience aux milieux journalistiques et milieux d’affaires que les entreprises low cost innovent chaque jour et contribuent au développement de l’économie française en rendant du pouvoir d’achat aux consommateurs ! Ce qui contribue, en retour, à créer des emplois dans ces sociétés qui cassent les habitudes et les pratiques tarifaires élevées qui précédaient leur arrivée sur les différents marchés où le low cost s’implante.
Une preuve de plus avec l’extrait de cet article paru sur le site de France Télévisions cette semaine : http://www.francetvinfo.fr/train-avion-telephone-le-tout-low-cost-est-il-possible_253355.html
(extrait ) De la coiffure aux pompes funèbres, le low cost explose…
« Globalisation des achats, vente en ligne, réduction de la surface des magasins et des stocks. Ce n’est pas la formule économique appliquée par un célèbre vendeur de meubles suédois, mais celle d’une chaîne de pompes funèbres, comme l’expliqueFrance 24. Avec seulement deux sortes de cercueils proposées, EcoPlus Funéraire peut du coup proposer des enterrements à partir de 1 250 euros.
Grignoter les coûts de fonctionnement est désormais une recette mise en place dans de nombreux secteurs. De la coupe de cheveux, avec Tchip, aux télécoms avec Free, en passant par l’immobilier, avec la maison en kit à 500 euros de Tata, le low cost semble s’implanter partout. Pour illustrer cette réussite, les lobbys comme Le club des entreprises low cost ou Low cost attitude utilisent les chiffres du secteur le plus affecté, le transport aérien. Quelque 40% des voyages intra-européens seraient assurés par des compagnies à coûts réduits. La réussite d’EasyJet ou Ryanair, qui a transporté plus de passagers qu’Air France en 2012, inspire. »
L’agence TVLowCost, 1ère agence de publicité avec un modèle low-cost, dans une époque de plus en plus « low cost minded » !
L’agence TVLowCost, la 1ère agence de publicité TV avec un modèle low-cost, surfe sur l’époque qui est de plus en plus « low cost minded » !
TVLOWCOST, la pub télé à prix légers.
Lancée en Octobre 2004 à Paris, par plusieurs associés dont JEAN-PAUL TREGUER, Pdt et RODOLPHE MULLER, Vice-Président et JEAN-MARC SEGATI, CHLOE BIRON, MARION BOUILLAGUET, ISABELLE LEDU, elle est la 1ère agence de publicité spécialiste de la TV à avoir mis en oeuvre les grands principes du low-cost dans la publicité. Son leitmotiv est le suivant « MORE FOR LESS ». Elle s’engage à démocratiser l’accès de la publicité télévision à tous les annonceurs. L’agence TVLowCost a connu, dès son arrivée sur le marché, un très vif succès auprès des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. TVLowCost étend très rapidement son réseau à travers des filiales créées avec des publicitaires lassés des pratiques des agences traditionnelles « high cost ».
En 8 ans, 8 pays ont été ouverts : (France, Allemagne, UK, Belgique, Italie, Australie, Nouvelle Zélande) . Le réseau gère en 2013 un peu plus de 130 marques, dont 70 en France. Le groupe réalise chaque année plus de 200 spots TV. Rien qu’en France, en 2012, l’agence TV Low Cost a tourné plus de 150 spots TV, sur un marché qui en a péniblement produit 700 !
N’est-ce pas la meilleure preuve que TVLowCost correspond à un besoin considérable chez les annonceurs ?
LA METHODE DE TRAVAIL ORIGINALE DE L’AGENCE DE PUBLICITE TVLowCost
1° Un média-planning TV et un achat media originaux :
Quand l’immense majorité des grands annonceurs se concentrent sur les écrans de Prime Time TV qui offrent le plus d’audience et donc les plus chers, l’agence TVLowCost exploite au mieux les possibilités des dizaines d’abattements de tarifs sur les autres écrans disponibles aux autres heures, sur toutes les grandes chaînes hertziennes et les chaînes de la TNT. La « loi de l’offre et de la demande » fait que les annonceurs se disputent les écrans de Prime Time dont les tarifs, par conséquence, grimpent exagérément. Alors que tout au long de la journée ou le soir tard, on peut trouver des écrans qui ont, par exemple, 3 fois moins d’audience, mais qui coûtent 6 fois moins chers… En outre, ces écrans sont souvent associés à des programmes plus ciblés, ce qui permet de diffuser les spots dans des contextes spécifiques, pour des segments de consommation plus précis. Retenons une chose simple : il n’y a pas de bons consommateurs (ceux de Prime Time) ou de mauvais consommateurs (ceux de Day Time ou Night Time)… Il n’y a que des consommateurs.
2° La révolution des « Packs TV tout compris » :
Nous avons bien compris, depuis le temps que nous travaillons avec des annonceurs de tous secteurs et de toutes tailles, qu’un de leurs grands problèmes avec les budgets publicitaires est leur tendance bien connue à la dérive et aux dépassements. C’est un véritable casse-tête et une source d’angoisse qui décrédibilisent fortement la profession publicitaire. La TV étant par nature un média coûteux et comprenant de nombreuses variables, elle est souvent rejetée parce que jugée trop risquée. Le « Pack TV tout compris » est notre réponse. Inventé par notre équipe en 2004, après 9 mois de préparation, ce concept original a « révolutionné » l’approche traditionnelle du média télévision pour les annonceurs. Par contrat, l’agence TVLowCost s’engage à ce que pour une somme déterminée, selon le Pack TV tout compris choisi, par exemple pour 300.000 €, tout soit compris sans aucune dérive possible : honoraires de création, droits d’utilisation, réalisation et finalisation des films, TV et de leurs déclinaisons Web, pré-test consommateurs, baromètre national IPSOS, média-planning et achat de 200 spots garantis sur les grandes chaînes hertziennes et les grandes chaînes de la TNT (ou objectif de GRP sur la cible). Aucun dépassement ne peut intervenir, par contrat garanti.
3° Une équipe courte, spécialiste de la TV, centrée sur l’essentiel :
C’est une des règles les plus appliquées par le « Low-Cost » en général. Il s’agit d’éviter les dépenses inutiles pour ne proposer aux clients que ce qu’ils souhaitent acheter. Ainsi une compagnie aérienne « Low Cost » dispose-t-elle d’avions aussi sûrs que les grandes compagnies, de pilotes aussi compétents, mais pas de « lounge », pas de boissons gratuites à bord et moins d’hôtesses au sol.
L’agence TV Low Cost applique le même système : une équipe courte et non une « armée mexicaine » comme dans beaucoup d’agences qui croient encore qu’on impressionne un annonceur avec des « ravissants pots de fleurs ». Pas d’actionnaires côtés en Bourse et donc pas … d’exigences de profitabilité démesurées pour plaire à la communauté boursière, mais des compétences très poussées pour garantir la faisabilité de l’offre. Grâce à la mise en place de 6 étapes de travail systématiques qui réunissent les deux équipes client/agence, il est possible d’être sur les écrans TV dans un délai record de 6 à 8 semaines (nous avons même raccourci à plusieurs reprises ce délai à 3 semaines pour des campagnes plus urgentes, sans faire l’économie de pré tester les films auprès des consommateurs, pour autant !)
4° Une réalisation des films TV & Web spectaculairement moins chère :
Chaque idée créative implique une concrétisation par des moyens plus ou moins coûteux. Il est évident qu’un sujet avec un acteur très connu filmé en 35mm au milieu de la barrière de corail sera bien plus cher qu’un autre qui ne montre qu’un produit et la façon de l’utiliser. Mais qu’est-ce qui est l’essentiel aujourd’hui ? Faire rêver les spectateurs ou les convaincre d’aller acheter le produit ? Parfois, lorsqu’on voit certaines campagnes, on ne peut s’empêcher de se demander si l’objectif n’est pas plutôt de remporter des prix créatifs. Notre agence croit dans un principe très simple : la publicité est là pour vendre.
L’agence TVLowCost, TVLC, grâce à notre équipe ultra spécialisée dans la réalisation de films TV, réfléchit systématiquement sur des idées pertinentes mais simples à réaliser, donc meilleur marché. Tournage en région parisienne, en vidéo haute définition par des réalisateurs de long métrages et téléfilms expérimentés et beaucoup plus rapides que les réalisateurs exclusifs de pub. Méthodes de tournages importées des USA pour produire moins cher… Puissance d’achat de notre groupe qui a réalisé plus de 900 spots TV sur les 5 dernières années et plus de 150 sur la seule année 2009.
En pesant lourd sur le marché de la production de films, nous pouvons acheter moins cher en respectant la qualité. En une journée, l’agence permet à ses clients de réaliser une « série » de films qui vont lui permettre de présenter plusieurs produits dans des spots différents, ou faire des versions de films adaptées à l’actualité du moment (film de printemps, film pour l’été, la rentrée…), bref, de rentabiliser spectaculairement la journée de tournage pour disposer d’une « SAGA » de spots, et, ainsi, ne pas être obligé de tourner de nouveaux spots chaque année.
LA PHILOSOPHIE DIFFERENTIANTE DE L’AGENCE DE PUBLICITE TVLowCost
1° Le « Low Cost » impose des choix assumés.
Ce qui n’est d’ailleurs jamais caché. Ainsi, chacun sait que s’il achète chez Aldi, Ed, Norma ou Lidl il n’a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu’ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires et des services spartiates. Quand Renault a créé la Logan, le constructeur ne prétend pas l’avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance sa nouvelle offre low cost, elle ne l’ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n’est « déçu » puisque les règles sont connues et l’économie financière substantielle. Avec TVLowCost, aussi, des sacrifices s’imposent : fini le prime time ; finis les shootings aux Maldives ou en Afrique du sud ; fini le tournage en 35 mm… Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l’acheter !
2° Des solutions différentes et non du dumping pur et simple
L’essentiel des business modèles du « Low Cost » reposent sur des approches spécifiques du métier : équipes plus légères, gamme restreinte, locaux non luxueux… De nouveau, tout à l’efficacité, au bénéfice du client. Mais, pour autant, les salaires sont payés normalement, en temps et en heure. En passant, on peut même affirmer que les sociétés « Low Cost » se doivent de disposer de compétences particulièrement élevées, car, par exemple, comment un discounter pourrait-il garantir des produits alimentaires de qualité si ses acheteurs ne sont pas de haut niveau ?
3° Le ” Low Cost ” est une philosophie très inhabituelle dans les agences de publicité.
Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart ne le veulent pas. Tout simplement … Les créatifs des agences de pub continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses au festival de Cannes (une vraie obsession collective chez les créatifs, cautionnée par leurs patrons qui veulent que leur agence « brille ») et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise… La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n’a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts (distributeurs, concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes…)
La « Low Cost Attitude » modifie en profondeur la pensée des responsables marketing. L’agence TVLowCost, la 1ère agence télé désormais en France, s’en réjouit !
La « Low Cost Attitude » est en train de modifier en profondeur la pensée des responsables de marques. L’agence TV Low Cost s’en réjouit ! Elle est, ainsi, devenue la première agence de pub télévision en France avec plus de 150 nouveaux spots chaque année…
La low cost attitude gagne du terrain
8 ans après la création de l’agence TV Low Cost (TVLC) et trois ans après la 2ème édition de notre livre « LOW COST ATTITUDE, UN PAVÉ DANS LA MARE DE LA PUB TV » (Editions La Factory), beaucoup de choses ont changé.
A l’époque, l’expression « low-cost » était massivement critiquée dans les médias, les qualificatifs pour décrire les entreprises qui avaient un positionnement low-cost étaient essentiellement négatifs. Ce concept sentait le « souffre » !
Plus de 8 ans plus tard, le moins que l’on puisse dire c’est que la Société a considérablement fait évoluer son regard sur les propositions des « lowcosteurs », parfois même jusqu’à ériger le modèle low-cost en modèle vertueux capable de lutter efficacement contre la problématique de baisse du pouvoir d’achat… nous serions presque passés du statut de « pestiférés » à celui de « in » !
Le rapport remis en Décembre 2007 : « Le Low-Cost : un levier pour le pouvoir d’achat », commandité par le Gouvernement Français à Charles Begbeider et Emmanuel Combe est tout à fait emblématique de l’évolution spectaculaire des mentalités. C’est une mine d’analyses et de cas concrets permettant de mieux faire prendre conscience des bénéfices que l’approche low-cost peut apporter à tout un chacun dans sa vie de consommateur ou de responsable d’entreprise.
Depuis lors les choses se sont accélérées et la Crise qui nous est « tombée dessus » depuis 2008 et qui ne cesse de s’aggraver a eu un spectaculaire effet booster très bénéfique pour les lowcosteurs dont nous faisons partie ! Les particuliers, comme les dirigeants et managers d’entreprises, ont radicalement révisé leurs modes de pensées et leurs habitudes de consommation avec une intensité spectaculaire. Et tout laisse à penser que ce n’est que le début !
Les transformations en cours vont bien au-delà, la montée en puissance du low-cost auprès du grand public n’est évidemment qu’un des témoins de la « rupture » profonde des comportements que chacun peut aisément constater autour de soi. « Nous sommes entrés dans l’ère du pragmatisme, plus axée sur la recherche de la satisfaction des besoins que sur un effet statutaire, plus sur l’utile que sur la sophistication. Le superflu et l’inaccessibilité sont rejetés, hormis dans le domaine du luxe. » (Danielle Rapoport, Les Echos, 22/6/2009)
Soudain, à New-York, Londres, Tokyo, Berlin, Paris, Dubaï et partout ailleurs, les consommateurs et les entreprises se sont mis à douter :
« Ais-je réellement besoin de ce produit ? Dois-je vraiment dépenser autant d’argent pour ce service ? Est-il utile de me racheter une nouvelle voiture ?…»
Dans les entreprises, le concept de LEAN MANAGEMENT est revenu avec une force stupéfiante, car il a fallu « couper, couper, couper » et restructurer à toute vitesse pour s’adapter à l’effritement, voire l’effondrement, des ventes. La crise omniprésente a marqué le retour sur le devant de la scène des « cost-cutters » et autres « cost-controllers » qui ne lâcheront plus le pouvoir, soyez-en certains, tant l’économie est devenue tendue et imprévisible
Emmanuel Combe a signé un point de vue tout à fait intéressant dans le quotidien « La Tribune », dont nous reproduisons, avec son autorisation, de larges extraits :
« Le modèle low cost permet au consommateur de choisir lui-même, dans une liberté retrouvée, le niveau de qualité et d’options qu’il souhaite. Et ne se voit plus imposer une sur-qualité ou une variété qui le perdent plus qu’elles ne le servent. En fait, le low-cost constitue un puissant levier de création de valeur : les fortes baisses de prix qu’il engendre élargissent la taille du marché vers de nouveaux consommateurs… Au delà, le low-cost détruit-il de la valeur dans l’ensemble de la sphère économique, par un effet de contagion et de désacralisation ? Pas sûr. D’abord, il libère du pouvoir d’achat, susceptible d’être affecté à d’autres dépenses…
Et l’auteur de conclure :
« Plus fondamentalement,si le low-cost détruit de la valeur, c’est surtout au sein des leaders historiques qui ont trop longtemps vendu des promesses qu’ils n’ont pas su tenir… »
Bref, plus de 8 ans après la création de notre agence de pub spécialiste de la pub TV économique, TVLowCost, TVLC, nous sommes solidement convaincus de la pertinence de notre approche low-cost sur le marché publicitaire.
Pourquoi TVLowCost a voulu « démocratiser » la publicité TV ?
Parce que la télévision est le média le plus efficace. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone… La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout, 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré ! En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens qui regardent des programmes (effet 35h et RTT). Appliquer le « Low-Cost » à la TV, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution.
Les « Packs TV tout compris » de TVLowCost : le ticket d’entrée TV au plus bas
TVLowCost permet dès 200 à 300 000 € (sur les grandes chaînes historiques, TF1, F2, F3, F5, M6, C+) de toucher des millions de consommateurs avec un haut niveau de répétition pour ce qui n’est dans les agences high-cost que le budget de réalisation du spot. Si on ne cible que les chaînes de la TNT, nos Packs commencent dès 100 000 € … Pour ces sommes réduites, nos « Packs pub TV tout compris » intègrent le conseil stratégique, la création, la réalisation d’une SAGA de spots TV et Web, le pré-test consommateurs, le baromètre IPSOS, la stratégie média et l’achat d’espace avec une vague puissante de 3 semaines et quelques centaines de spots avec un niveau de performances médias (GRP) garanti. Tout est compris, sans aucun dépassement budgétaire. C’est rassurant, non ?
Low-cost n’est plus du tout synonyme de low-quality !
De même que les avions de EasyJet sont flambants neufs et décollent des aéroports principaux, CDG et Orly, avec des pilotes aussi titrés et expérimentés que ceux d’Air France, les spots imaginés par l’agence TVLowCost sont de vrais spots TV et Web tournés en haute définition. Pas du télé-achat, ni de la réclame comme on peut parfois le voir sur certaines chaînes locales. Pas de crainte de lancer sur les antennes TV des messages « ringards », dangereux pour l’image de la marque. L’agence sélectionne des réalisateurs expérimentés et développe une exigence de casting très élevée en utilisant une écriture privilégiant le fond du message et non les « effets de manche » de la pub qui irritent de plus en plus les consommateurs. La pub c’est fait pour vendre, pas pour « se faire mousser dans les festivals », nous ne l’oublions jamais ! Selon les heures choisies et les tarifs disponibles, les packs pourront proposer des spots de 8, 10, 12, 20 secondes. Etre court, c’est aussi la garantie de se concentrer sur l’essentiel : la fameuse USP « Unique Selling Proposition ». Et plus court, signifie aussi moins cher, plus de répétition des spots et des vagues de campagne plus longues !
Le succès de l’approche originale de TVLowCost se résume en quelques chiffres parlants : l’agence gère déjà plus de 70 marques en France, a réalisé plus de 1 500 spots TV en 8 ans, en crée et réalise plus de 150 par an actuellement. Enfin, l’agence s’est implantée avec ses filiales dans onze pays, preuve que le besoin était grand chez les annonceurs de réduire spectaculairement leurs coûts publicitaires. Sous l’effet de la crise et des nouvelles mentalités nées chez les responsables de marques, nombreux sont les annonceurs qui doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc.
Avec TV Low Cost, ces marques vont pouvoir aller en TV (ou y rester malgré des budgets en baisse) et prendre des Parts de Marché à leurs concurrents !
L’agence télé, TVLOWCOST, connaît un démarrage d’année 2013 en fanfare ! Décidément les marques adoptent la « low cost attitude » !
TVLowCost, l’agence spécialiste de la publicité télévision, démarre 2013 sur les chapeaux de roues. Après CloudWatt, Ophtalmic, EasyVoyage et Drivy en janvier, 3 campagnes de l’Agence TVLowCost, TVLC, sont à l’antenne en février avec de nouvelles créations : Soignon, Activ Travaux et Fenêtrier Veka !
Les « Packs TV tout compris » de l’agence TVLOWCOST cartonnent !
A une époque où toutes les entreprises doivent « faire plus avec moins », la pertinence de l’approche de TVLOWCOST se fait sentir chaque jour un peu plus.
Une très belle saga Soignon illustre la qualité des fameux produits au chèvre avec l’intégration d’un ruban 3D aux couleurs de la marque, tout en douceur. Un tournage difficile avec le troupeau mais un film TV très réussi ! Autre technique, autre univers pour Activ Travaux avec des spots TV et Web de 15 et 20 secondes qui illustrent en 3D les services du réseau de courtiers. Enfin, Fenêtrier Veka fait ses premiers pas en TV avec un spot publicitaire de 12 secondes très spectaculaire qui nous monte des « poseurs » en pleine action dans le camp d’entraînement de la marque. Un spot qui a nécessité la construction de décors particulièrement techniques et des effets spéciaux bluffants.
Ne manquez pas les diffusions sur TF1, France Télévisions, BFM TV, LCI, TMC…
TVLowCost en bref
Le groupe TVLOWCOST s’est imposé en quelques années comme l’un des spécialistes de la publicité télévision tant en France que dans la dizaine de pays où il s’est implanté avec ses filiales. Rappelons qu’il est devenu la 1ère agence de pub TV par le nombre de films crées et réalisés chaque année en France.
Ainsi en 2012, plus de 148 films ont été conçus et réalisés par les équipes de TVLOWCOST pour plus de 70 marques différentes, rien que sur le marché français. Plus de 25 000 spots ont été programmés tout au long de l’année 2012 sur une cinquantaine de chaînes télé, dont toutes les grandes chaînes historiques et l’ensemble des chaînes de la TNT, par sa filiale agence média : LOWCOSTMEDIA.
Ce qui a fait le succès du groupe lancé en Octobre 2004, c’est son concept du « PACK TV TOUT COMPRIS » qui permet aux annonceurs d’aller en télévision en toute sécurité et sérénité. Les Packs comprennent la création, la réalisation d’une saga de spots tv, le pré-test consommateur, le baromètre IPSOS, la stratégie média et l’achat d’espace. Tout est garanti par contrat : les performances médias et le montant budgétaire total sans dépassement possible.
Aujourd’hui, fort d’une puissance significative sur le marché de la télévision, le groupe créait en 2012 un Pôle Expert partenariat « TVLOWCOST SPONSORING & PARTENARIATS » dédié à la publicité « non classique » sur l’ensemble des chaînes de télévision françaises. Ainsi, le groupe TVLOWCOST est-il totalement équipé pour gérer de A jusque à Z les clients qui souhaitent être présents fortement en télévision et sur les médias digitaux pour entretenir une conversation la plus complète possible avec les consommateurs où qu’ils se trouvent…
L’agence de pub spécialiste de la télévision, TVLowCost, 1ère agence TV en France, est adepte inconditionnelle de la philosophie KISS : « Keep It Short and Simple » ou comment faire simple, clair et concret !
L’agence de pub spécialiste de la télévision, TVLowCost est adepte inconditionnelle de la philosophie KISS : « Keep It Short and Simple » ou comment faire simple, clair et concret !
TVLOWCOST adepte de la simplicité en créativité
KISS est un principe philosophique qui désigne le fait que la simplicité dans la conception devrait être le but recherché et que toute complexité non-nécessaire devrait être évitée. Ce principe très utile est appliqué dans grand nombre de disciplines telles que le développement logiciel, l’animation, le journalisme, la photographie, l’ingénierie, l’aviation et la planification stratégique. Nous l’avons, quant à nous, appliqué à la publicité.
L’agence TVLowCost l’a adopté dès sa création il y a 8 ans pour concevoir des campagnes de communication publicitaires télévision efficaces et compréhensibles de tous les consommateurs. Alors que beaucoup de publicitaires concurrents « high-cost » ont plutôt tendance à favoriser l’hermétisme et le « second ou troisième degré » dans les spots publicitaires qu’ils conçoivent.
Dans les agences de pub télé, la contrefaçon existe aussi ! Beaucoup d’agences de pub adorent notre modèle au point de le copier mot à mot… Annonceurs, méfiez-vous des contrefaçons ! Il n’y a qu’une seule et authentique agence low cost spécialiste de la TV : TVLOWCOST !
Dans les agences de pub télé, la contrefaçon existe aussi ! Beaucoup d’agences de pub adorent notre modèle au point de le copier mot à mot… Annonceurs, méfiez-vous des contrefaçons ! Il n’y a qu’une seule et authentique agence low cost spécialiste de la pub TV : TVLOWCOST !
L’agence TVLOWCOST est une fois de plus imitée par une nouvelle agence qui copie intégralement notre approche des « PACKS TV TOUT COMPRIS ».
Au moment où TVLowCost, TVLC, fête 8 années d’activité et plus de 1500 spots réalisés, de nouveaux « imitateurs-copieurs » essaient de venir recopier notre approche en prenant, évidemment comme il se doit, un nom proche du nôtre et un discours au mot près inspiré de notre méthode éprouvée. Bien sûr, avec des termes proches mais suffisamment éloignés des nôtres pour ne pas être condamné pour plagiat instantanément… En ce moment on parle de PACK PREMIUM, PACK JUNIOR, PACK SENIOR avec la création, la réalisation des films, le plan media et le baromètre de notoriété inclus… Oh comme c’est original ! Ca fait 8 ans que nous faisons la même chose….
Que dire de cette arrivée de nouveaux suiveurs de l’agence TVLowCost, TVLC ? Pas grand chose, leurs références sont quasiment inexistantes et évidemment les seules présentées sont glanées dans leurs agences précédentes et pas dans la nouvelle… Et leurs noms sont assez peu connus dans le métier de la publicité télévision…
Comme il est facile de revendiquer des travaux faits pas d’autres équipes et d’autres structures !
C’est tellement facile de se contenter de reproduire ce que d’autres ont inventé et de se prétendre « agence spécialiste de la pub télévision au meilleur coût » et de parler de « pack tv et web low cost »
… Mais ils ne sont pas les premiers, les annonceurs depuis 8 ans recoivent des sollicitations d’équipes qui copient la méthode de TVLowCost, TVLC, de manière éhontée… Dieu Merci les clients qui ont cédé à leurs sirènes se comptent sur les doigts d’une main, quand ces agences n’ont pas sombré corps et biens, déjà…
Je reconnais que cela m’agace beaucoup, même si nos clients nous disent que c’est la preuve de la validité et de l’attractivité de notre approche originale ! Je n’arrive pas à comprendre comment des publicitaires peuvent manquer de créativité et d’originalité à ce point, nous sommes dans un métier où, justement, les annonceurs viennent chercher de la fraicheur et de la différenciation… Pas de pales copies de ce que font d’autres !
Messieurs les « copié-collé » de la pub, faites un petit effort… vous serez moins ridicules quand des annonceurs vous diront : « Ca ressemble à du TVLow Cost, ça en a le parfum, mais ça n’est pas du TVLowCost » !
« Coupures budgétaires » ? « Réductions des coûts » ? « Crise » ? « Austérité » ? C’est le moment d’abandonner les agences HIGH COST pour choisir le seul groupe de communication avec une approche LOW COST ! TVLOWCOST, DIGILOWCOST et LOWCOSTMEDIA démocratisent la communication publicitaire !
« Coupures budgétaires » ? « Réductions des coûts » ? « Crise » ? « Austérité » ?
C’est le moment d’abandonner les agences HIGH COST pour choisir le seul groupe de communication avec une approche LOW COST !
TVLOWCOST, DIGILOWCOST et LOWCOSTMEDIA démocratisent la communication publicitaire !
Le HIGH COST est mauvais pour la santé de votre budget !
A un moment où tout le monde parle de «coupures budgétaires» et de «réduction des coûts», nos prestations intéressent forcément les annonceurs sur 2012 ou l’an prochain. On le sait bien, c’est quand la crise frappe qu’il faut accélérer en communiquant plus efficacement que ses concurrents pour leur prendre des Parts de Marché.
Les entités de notre groupe : TVLOWCOST, DIGILOWCOST et LOWCOSTMEDIA permettent de soutenir les marques, en réduisant les budgets de communication de façon significative (de 40 à 70% en moyenne) et ceci sans aucun compromis sur la qualité de la création et des médias choisis.
– L’agence TVLOWCOST, à travers le concept exclusif des « PACKS TV TOUT COMPRIS » construit des campagnes dès 100K euros en TNT et à partir de 200K euros sur TF1, F2, F3, M6, Canal. Tout est compris : création, réalisation des spots, études conso et baromètre IPSOS.
– Le Pôle Expert TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, permet d’accéder au parrainage TV sur des émissions à fortes audiences dès 50K euros. En étant « malins » pour faire bénéficier nos annonceurs des meilleurs « coups » (et coûts…)
– L’agence DIGILOWCOST, pionnier de l’achat des invendus sur le Web et le mobile, réduit de façon drastique les coûts des campagnes digitales, avec des tickets d’entrée de l’ordre de 20 à 30K euros pour de puissantes campagnes au click garanti sur les sites premium où tout annonceur rêve de voir sa marque s’exprimer.
– La centrale média LOWCOSTMEDIA, quant à elle, construit et achète des stratégies tous médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma) avec toujours cette approche économique maline qui permet de «Faire Plus avec Moins».
Nous employons une centaine de personnes et gèrons la communication de 70 marques de tous secteurs. Nous sommes le 1er groupe en nombre de films TV et Web réalisés chaque année (plus de 150 en 2011). Nos filiales implantées dans 10 pays accompagnent les annonceurs avec la même philosophie et méthode.
« Celebrity Marketing » : Le Parisien donne la parole à JP Tréguer (TVLOWCOST) à propos de la vogue des animateurs télé qui font de la pub
Sous le titre : « La pub s’arrache les animateurs ». Le Parisien consacre un article au phénomène croissant des animateurs TV courtisés par les marques pour faire la promotion de leurs produits.
Jean-Paul TRÉGUER, auteur du livre « METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR » et Président de l’agence TVLOWCOST y est cité à plusieurs reprises.
(Extraits de l’article de Catherine Balle et Carine Didier dans Le Parisien du 30 Juin 2012)
…. « Les animateurs plus fédérateurs que les acteurs. Les animateurs télé feraient-ils vendre davantage que certains comédiens ou stars internationales? « Un présentateur télé a une image de proximité vis-à-vis du public », souligne Jean-Paul Tréguer, directeur de l’agence de pub TVLowCost et auteur de « Mettez une star dans votre moteur » (Ed. La Factory), qui traite de l’utilisation des célébrités dans la pub. Et quand un film cartonne, il fait 3 millions d’entrées, alors qu’une émission peut en réunir le double ou le triple. (…)
Rotenberg fait plus parler qu’un Charlie Sheen. Pour les marques, la stratégie peut se révéler très rentable. « Si la personnalité correspond bien au produit et que le scénario est bon, une célébrité peut multiplier les ventes par deux ou par quatre », assure Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost. (…)
Les footeux, un investissement trop risqué. Les Plaza, Rotenberg, Cabrol et autres représentent un « investissement » moins risqué que les comédiens ou les sportifs, qui ne sont pas à l’abri d’un scandale ou d’un bide. « Les animateurs sont tenus de faire extrêmement attention à leur comportement », explique Jean-Paul Tréguer de TVLowCost. Qui rappelle le « fiasco » de la pub Quick avec Nicolas Anelka pendant le Mondial 2010. (…)
Des stars payées jusqu’à 300 000 €. Le salaire touché par un animateur qui prête seulement sa voix ou sa photo pour un mailing peut osciller entre 5 000 € et 50 000 €. Mais selon Jean-Paul Tréguer, une campagne de pub à la télé coûte « entre 50 000 et 300 000 € » à la marque. La chaîne peut prendre une partie de cette somme, mais si elle n’est pas intervenue dans le contrat, l’animateur en empoche la totalité. »
La pub télé TVLOWCOST pour SUBWAY explose tous les compteurs : + 30 points de notoriété en deux ans !
PHENOMENAL !
En 2 ans de pub télé signées TVLOWCOST, l’enseigne de restauration rapide SUBWAY a gagné + 30 points de notoriété globale, + 26 points de spontanée et +13 points de Top of Mind. Sa fréquentation a augmenté de 30% ….
Quand on vous dit que les pubs de l’agence TVLC sont efficaces !
L’approche économique de TVLOWCOST permet aux marques d’aller en TV puissamment sans dépenser les fortunes que dépensent leurs concurrents. Cette stratégie « more for less » réussit une fois de plus à démontrer sa supériorité. La preuve avec les progressions fulgurantes enregistrées par SUBWAY qui dépense significativement moins de Mc Donald’s, Quick ou KFC et qui est la seule enseigne a connaître des progressions de notoriété dans la dernière étude TNS SOFRES de Mars 2012 versus Mars 2010
Avec 355 restaurants dont 148 ouverts en 2 ans et une accélération des implantations en régions, l’enseigne de sandwicherie bénéficie d’une meilleure visibilité nationale. Parallèlement, la fréquentation des restaurants Subway est passée de 21 à 29 %, soit une hausse significative de 8 points (les concurrents restant globalement stables voire en recul). Résultat : une meilleure implantation de SUBWAY en France permet de mieux répondre à la demande, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer sa visibilité sur l’ensemble du territoire. N’hésitez pas à aller visionner la saga complète des spots TV SUBWAY à l’adresse suivante : http://www.tvlowcost.fr/references/mosaique-de-films/subway.
Pour vous « mettre en appétit », voici l’un des spots dénommé « le plaquage »:
« Tout le monde se lève pour … le low cost ! » Après la SNCF et son TGV low cost, RENAULT, les obsèques low cost… Décidément, vive le low cost !
« Tout le monde se lève pour … le low cost ! » Après la SNCF et son TGV low cost, RENAULT qui accélère son développement dans le low cost, les obsèques low cost… Décidément, vive le low cost !
Bon, plus personne ne peut prétendre que le low cost repose sur un « effet de mode », il est désormais bien installé comme l’un des modèles majeurs de l’économie contemporaine. Et c’est parfaitement compréhensible. Il réussit !
Car il permet à tout un chacun d’accéder, à des prix incroyablement réduits par rapport aux acteurs traditionnels, à des services et produits qui étaient souvent jugés inaccessibles ou, en tout cas, fort chers.
Le consommateur recherche de plus en plus « LA FONCTION SANS LES FIORITURES » c’est ce qu’il fallait démontrer, n’est ce pas ? Inutile de préciser qu’en ces temps de morosité permanente, où tout un chacun est bombardé d’informations inquiétantes, voire angoissantes sur l’état de l’économie, le fait de pouvoir consommer en dépensant moins est un formidable moteur d’attraction pour les acteurs du low cost.
Quand, en outre, les clients constatent que la qualité du service ou du produit qu’ils acquièrent à moindre prix est très satisfaisante… voire équivalente… aux produits et services proposés par les « high-costeurs »… Ils plébiscitent inexorablement le low cost et en font la publicité (gratuite) autour d’eux pour inciter leurs proches, amis, relations à arrêter de « se comporter en pigeons » !
Quand les chefs d’entreprises constatent que la rentabilité des low costeurs n’est pas plus mauvaise que la leur, voire meilleure, ils commencent à juste titre à s’interroger sur la pertinence de leur modèle et sur sa capacité à perdurer dans le temps…
La SNCF adopte aussi le modèle low cost
Dans notre propre domaine, la publicité, lorsque nous avons ouvert les portes de TVLOWCOST il y a un peu plus de 7 ans, nous avons eu droit à un tir de barrage nourri des grandes agences de la place qui s’esclaffaient en nous promettant de disparaître rapidement. Tant il était clair pour elles qu’il était impossible de diminuer de 60 ou 70% les coûts d’une campagne TV sans faire « de la merde » comme certaines « stars » du métier avaient péremptoirement clamé à notre propos. Force est de constater qu’ils avaient tort et que nous nous portons aujourd’hui beaucoup mieux qu’un certain nombre d’entre eux… Malgré des clients plus modestes et des budgets 4, 5, 6 fois inférieurs à ceux qu’ils facturent à leurs clients. Dans le domaine de la publicité télévision, les annonceurs attendaient depuis longtemps que quelqu’un vienne « casser les coûts » et démocratiser son accès.
Voilà pourquoi en 7 ans nous avons gagné plus de 130 marques et réalisé plus de 900 films rien que sur le marché français ! Voilà pourquoi nous sommes aujourd’hui la 1ère agence en nombre de spots TV réalisés chaque année (plus de 150 sur un marché qui en produit 1000 par an)… nous ne sommes pas des génies (quoique :-))… nous répondons à un besoin de façon simple, claire, opérationnelle et au moindre coût, mais en étant malins, astucieux, innovateurs. C’est cela que cherchent vraiment les annonceurs, pas des agences « à la mode » qui jouent avec leur argent pour gagner des trophées publicitaires dans les nombreux concours aux « médailles en chocolat » de la profession publicitaire !
La caricature du low cost n’est plus de mode, le consommateur connaît et apprécie de plus en plus le low cost, point n’est besoin d’essayer de lui faire croire que le low cost serait dangereux, anti-social ou que sais-je ? Ces arguments pouvaient encore fonctionner il y a quelques années, aujourd’hui c’est fini.
Aujourd’hui, pour paraphraser Danette … « Tout le monde se lève pour le low cost ! »
L’agence TVLOWCOST lance le « Pack TV NO Cost » été 2012. Pour 150 000 euros tout compris, une puissante campagne télé de trois semaines sur TF1, F2, F3, TNT
L’agence spécialiste de la publicité télévision à prix économique, TVLOWCOST, TVLC, lance son « PACK TV NO COST » été 2012. Pour 150 000 euros tout compris, une puissante campagne télé de trois semaines sur TF1, F2, F3, TNT
Avec TVLOWCOST, ce serait dommage de se priver de la TV
Aux prix auxquels TV LOW COST propose ses PACKS TV TOUT COMPRIS, surtout en été, il n’y a vraiment plus aucune raison de priver sa marque de la puissance, de l’efficacité et du prestige d’utiliser la télévision pour mieux se faire connaître des consommateurs et booster les ventes ! Depuis près de 8 ans que l’agence TV LOW COST a inventé le concept de PACKS TV TOUT COMPRIS, nous avons décliné chaque été et chaque mois de janvier une version encore plus économique à travers le concept de TV NO COST.
Dans le PACK TV TOUT COMPRIS normal, nous incluons la création, la réalisation d’une SAGA de plusieurs films TV et Web, le focus group de pré-test consommateur, le baromètre de notoriété IPSOS et la stratégie média et l’achat d’espace. Le tout en garantissant les performances médias et en garantissant que aucun dépassement budgétaire ne pourra intervenir, et cela par contrat. Nos PACKS TV TOUT COMPRIS démarrent en moyenne à 300 000 euros pour une puissante campagne de 3 semaines sur les grandes chaînes télé, comme TF1, F2, F3, F5, Canal, la TNT etc …
En Janvier et en été, dans ce que l’on appelle les « périodes creuses » en TV, c’est à dire périodes où il y a significativement moins d’annonceurs présents dans les écrans de publicité télévision, TV LOW COST a imaginé de rendre encore plus accessible la pub TV pour permettre à des marques ayant peu de moyens d’accéder aux écrans sur-puissants de ces périodes à des tarifs « à la casse »… On pourrait dire en quelque sorte, que ce sont les « soldes de la pub TV » que nous orchestrons chaque début d’année et chaque été.
C’est ainsi que le PACK TV NO COST ETE 2012 se situe à un budget hyper accessible de 150 000 euros tout compris. Ceci inclue la création à partir du brief client, la réalisation du spot TV et Web, la stratégie média et une campagne de 3 semaines sur les chaînes nationales leaders ainsi que la TNT. Les performances sont de 350 GRP, soit 70% de couverture et 5 ODV de répétition …
A ce budget là, nous pensons rendre accessibles à tous la publicité télévision. L’occasion pour les marques de faire un été d’enfer et de préparer une formidable rentrée. Deux raisons qui conduisent chaque année de plus en plus d’annonceurs à adopter la méthode de l’agence TVLOWCOST de réduction des coûts de la publicité TV.
En 2012, l’agence gère plus de 70 clients actifs (c’est à dire des clients qui vont réaliser en moyenne 3 à 5 vagues de communication TV et autres médias sur l’année). Nous sommes, de loin, la première agence en nombre de films crées et réalisés chaque année sur le marché Français avec environ 150 nouveaux spots/an. En 2011, nous avons diffusé 25 000 passages sur les grandes chaînes avec nos différents clients. Enfin, le réseau publicitaire TVLOWCOST est maintenant implanté dans dix pays pour accompagner nos clients à l’international.
Le quotidien LES ECHOS note que devant le succès des acteurs low cost, les marques traditionnelles sont obligées de s’y mettre aussi !
Le low cost révolutionne la manière d’agir de tous les acteurs traditionnels, quels que soient les marchés !
Nous ne cessons de le dire et le répéter. Parmi les nombreux avantages apportés par l’irruption du business model lowcost, on peut mettre en exergue le fait que les entreprises low cost ont l’énorme mérite de faire baisser les prix de tous les acteurs traditionnels « high cost » pour la plus grande satisfaction des clients finaux.
C’est vrai dans la publicité télévision (l’agence TVLOWCOST a contribué à faire baisser de façon significative les coûts de production des films télé et revalorisé fortement les écrans économiques sur les chaînes TV), c’est vrai aussi sur l’ensemble des larges marchés de consommation.
LES ECHOS se sont intéressés au phénomène : Ci dessous des extraits de l’article signé THIBAUD BERTRAND :
“Que ce soit dans les transports, l’énergie ou la téléphonie, les acteurs historiques du marché se rallient aux vertus du modèle low cost. Quand le low cost est arrivé et a commencé à grignoter des parts de marché, les acteurs en place se sont empressés de dénigrer le phénomène. Aujourd’hui, la plupart disposent de leur propre filiale ou offre low cost. (…)
Stratégie de positionnement
Dernier exemple en date, celui de la téléphonie mobile. Début janvier, l’arrivée de Free a créé un véritable séisme, obligeant les trois opérateurs historiques à réviser en catastrophe leurs offres à la baisse. Tous avaient pourtant prévu le coup en lançant avant l’heure leurs offres ou marque à bas coûts : Sosh pour Orange, Red chez SFR, B&You du côté de Bouygues Telecom. Cela n’a pas suffi. Les forfaits Free Mobile à moins de 20 euros les ont obligés à s’aligner. Désormais, la bagarre fait rage.
Dans l’énergie, même phénomène de contagion. Malgré ses 12,3 milliards de bénéfices en 2011, Total a également sorti l’artillerie lourde. L’année dernière, la compagnie pétrolière a lancé Total Access, un réseau de stations low cost destiné à concurrencer la moyenne et grande distribution, qui truste aujourd’hui plus de 60 % du marché à la pompe. Implantées sur des axes à fort trafic, ces stations qui distribuent les carburants et services de la marque, misent sur le volume pour compenser la baisse des marges. (…)
Le Dacia Lodgy véhicule familial low cost vendu 9900 euros !
Les autres secteurs ne sont pas en reste : le transport, avec Air France, qui possède 60 % de Transavia, une compagnie à bas coûts desservant 45 destinations en Europe et Afrique du Nord ; la SNCF avec sa filiale low cost iDTGV ; l’automobile avec Renault et sa très rentable Logan ; la finance avec ses banques en ligne à bas coûts, comme Fortuneo (Crédit Mutuel) et Boursorama. Pas de doute, le low cost fait désormais partie intégrante de la stratégie de positionnement des grands groupes. “
Source : THIBAUD BERTRAND pour LES ECHOS 3/4/2012
Le Nouvel Economiste consacre un article aux agences de publicité low cost et salue la performance de l’agence TVLOWCOST « qui gère plus de 130 marques dans 10 pays ».
Le Nouvel Economiste daté du 19 avril 2012 consacre, sous le titre : « les agences low cost », un article dédié aux agences de publicité low cost et salue la performance de l’agence TV LOW COST « qui gère plus de 130 marques dans 10 pays ».
Le phénomène du low cost commence, enfin, à toucher le monde de la communication. On a vu récemment se créer quelques agences qui revendiquent un positionnement low cost. Essentiellement des agences dédiées à Internet ou des entités spécialistes de l’édition. Elles ont en commun de correspondre à une forte demande de la part des annonceurs exténués par les pratiques tarifaires des agences « high cost » et leur lourdeur à répondre à leurs besoins. Plusieurs clients cités indiquent apprécier la formidable réactivité de ces agences. Elles sont non seulement moins chères, mais plus rapides et efficaces… Une réponse particulièrement adaptée à la dureté des affaires actuelles.
Un visuel clin d'oeil de l'agence TVLowCost
L’article mentionne l’agence pionnière du phénomène : TVLOWCOST lancée en 2004 par Jean-Paul Tréguer, Rodolphe Muller et leurs associés et qui s’est rapidement imposée sur le marché de la publicité télévision, au point de devenir en peu de temps la première agence en nombre de films de pub réalisés chaque année en France. Ainsi en 2011 l’agence TV Low Cost a conçu et réalisé plus de 150 spots TV et Web rien que sur le marché français. Devant ce succès, elle a très vite construit son propre réseau international et s’est implantée sur des marchés aussi différents que l’Angleterre, l’Allemagne, l’italie, la Belgique ou la Nouvelle Zélande pour ne citer qu’eux…
Citons un extrait du Nouvel Economiste sous la plume de Ariane Warlin :
« Pour démentir l’idée, assez largement répandue, que payer moins cher implique une moindre qualité, TV Low Cost, créée en 1995, se décrit même comme “l’agence qui fait plus avec moins”. Gaël Clouzard, rédacteur en chef d’Influencia, s’il rend hommage à ce groupe qui gère plus de 130 marques dans plus de 10 pays, objecte toutefois que de manière générale, “les résultats des structures qui proposent de la communication à bas prix ne sont pas encore tout à fait les mêmes que ceux des grandes agences. En revanche, pour combler le manque de moyens, elles déploient une créativité augmentée”. De la créativité, il en faut en effet pour produire plus de 900 films comme l’a fait TV Low cost au cours des sept dernières années, avec des campagnes entre autres pour Saint Maclou, Subway ou encore Weight Watchers. »
Pour lire l’intégralité de l’article : http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/les-agences-low-cost-14528/
L’agence TVLowCost, spécialiste de la pub télé low cost, « tire la langue à la crise » en pub télé sur les écrans de BFM TV
L’agence TVLowCost, spécialiste de la pub télé low cost, « tire la langue à la crise » en pub télé sur les écrans de BFM TV
Curieux comme les publicitaires ne croient pas en la publicité…
Quasiment aucune agence de publicité ne fait de pub d’auto-promotion pour se faire connaître.
Est-ce que les agences « high cost » douteraient de leur capacité à créer de la publicité efficace et pertinente, par hasard ?
Chez TV Low Cost on croit dans l’efficacité de la publicité télévision et nous le démontrons en investissant sur des films d’auto-promotion pour nous-mêmes. Car comment pourrions-nous passer notre temps à parler des mérites de la télévision et n’en tirer aucune conséquence ? Jetez un oeil sur le spot « Tirez la langue à la crise » que nous diffusons massivement en ce moment sur les écrans de BFM TV, une chaîne qui nous permet de cibler parfaitement les leaders d’opinion et managers d’entreprises.
Au moment où quotidiennement nous sommes bombardés des mots « crise, déficit, économies, réductions de budget, inquiétude… », nous avons décidé de sourire et de proposer aux marques de croire en l’avenir en investissant sur nos « PACKS TV TOUT COMPRIS ».
Le spot de pub TVLOWCOST est en deux formats, 30 secondes et 15 secondes, et met en scène deux acteurs surprenants … Les deux co-fondateurs de l’agence : JEAN-PAUL TREGUER et RODOLPHE MULLER dans un rôle inattendu et souriant … à découvrir vite…
L’agence TV LOW COST met en scène des fleuristes parachutistes pour FLORAJET… des « parafleuristes » en quelque sorte !
FLORAJET a confié à l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost, sa nouvelle campagne de publicité.
Pour répondre aux objectifs de l’annonceur, l’Agence a crée une saga de spots TV/Web spectaculaires tournés dans la carlingue d’un avion et en chute libre avec des parachutistes professionnels.
Florajet compte déjà 3 commandes de bouquets par seconde, alors imaginez combien d’heureuses va faire la campagne TV !
L’agence TVLOWCOST fête ses 7 ans… 7 ans fous, fous, fous : 900 films TV & Web, 130 clients, 9 pays
L’agence TVLOWCOST fête ses 7 ans… 7 ans fous, fous, fous : 900 films TV & Web, 130 clients, 9 pays… il était temps de démocratiser la publicité TV !
Le 1er Octobre 2004, dans nos locaux de LA FACTORY du 18 Villa Saint-Michel, dans le 18ème arrondissement, dans une « cave » pas très lumineuse, a démarré cette incroyable aventure.
Nous étions 4 à l’époque : RODOLPHE MULLER, CHLOE BIRON, MARION BOUILLAGUET et JEAN-PAUL TREGUER.
Nous avions une intuition et un moral d’acier : nous avions découvert que dans tous les secteurs les acteurs Low Cost commençaient à prendre des parts de marché significatives aux acteurs traditionnels « high-cost » (l’aérien, la coiffure, les fleurs, la location de voitures, l’hôtellerie …) mais, curieusement, rien dans la publicité. Aucune agence n’avait perçu l’importance de ce phénomène et le fait que de nombreux annonceurs étaient terriblement frustrés de ne pouvoir accéder à la puissance de la publicité télévision. La pub télé était chaque année plus chère que l’année précédente malgré la crise qui couvait et malgré les débuts de la fragmentation des audiences avec l’envol de la TNT.
le nouveau logo de TVLOWCOST
Pourtant, il suffisait de les écouter ces annonceurs ! Quand on les interrogeait, ils disaient tous qu’il fallait au minimum un million d’euros d’achat d’espace pour aller en TV, sans compter les honoraires de l’agence et les coûts de réalisation du film… La note montait allègrement à 1, 3, voire 1,5 Million d’euros… Une somme inaccessible pour la plupart des marques…
Pour quelle raison le marché publicitaire était-il « aveugle et sourd » au succès des lowcosteurs dans tous les autres métiers et n’en tirait aucune conséquence ?
Vaste sujet … Sans doute parce que c’était plus confortable ainsi. Pourquoi baisser les prix alors qu’on peut continuer à les augmenter chaque année ?
Politique de courte vue, évidemment. Il était limpide qu’un jour ou l’autre les annonceurs manifesteraient leur mécontentement et lassitude face à cette « conspiration du high-cost » comme nous l’avons baptisée ! Mais les intérêts des régies télé, des grosses agences médias et des agences conseil étaient liés depuis trop d’années pour pouvoir changer si facilement.
Autant dire que ce fut un « véritable boulevard » pour l’agence TVLOWCOST… dès le lancement de notre premier emailing présentant notre concept du « tout en un » : le « PACK TV TOUT COMPRIS« , incluant la création, la réalisation d’une SAGA de spots, le pré-test consommateur, le baromètre de notoriété IPSOS et l’achat d’espace pour un montant total de 250 000 euros tout compris, sans surprise et dépassement de budget … ce fut une avalanche de coups de fils pour en savoir plus. Beaucoup pensaient que nous nous étions trompés d’un zéro, d’autres pensaient que nos spots étaient diffusés à 3h du matin dans « Chasse et Pêche », d’autres croyaient qu’il y a avait des chausse-trappes et que tout ceci n’était pas possible.
Rapidement, devant le sérieux de notre méthode, les premiers clients sont venus : HEINZ, HERO BY WRANGLER, UNILEVER pour IGLO, FUCA, PHYTALGIC, BRIOCHES PASQUIER, de bien beaux clients qui connaissaient parfaitement la télévision et avaient compris ce que nous pouvions leur faire économiser !
7 ans plus tard, nous pouvons affirmer sans arrogance aucune que TVLOWCOST a démontré la pertinence et l’efficacité de cette approche Low Cost, la plupart de nos clients des premières années sont restés et ont grandi avec nous. La moitié des clients qui nous rejoignent sont des « primo-accédants » qui peuvent, enfin, défendre leurs couleurs en TV grâce à notre approche, l’autre moitié sont des annonceurs lassés des tarifs exorbitants et des caprices des agences de pub traditionnelles qui n’ont toujours pas compris dans quel monde difficile leurs clients se trouvent plongés. Et cette année 2011 s’avère être d’ores et déjà un « Grand Cru » avec 26 nouveaux clients gagnés depuis le 1er Janvier et sans doute plus de 160 films TV & Web réalisés avant la fin de l’année.
L’approche de TVLOWCOST se décline désormais dans 9 autres pays et également sur les médias digitaux avec DIGILOWCOST, spécialiste de l’achat des invendus sur le Web et avec LOWCOSTMEDIA, notre agence multi-médias qui achète tous les médias avec une approche économique qui fait chaque jour un peu plus la différence.
La crise qui ne cesse de s’intensifier dans tous les domaines est évidemment un puissant booster pour nos activités qui permettent aux annonceurs de communiquer puissamment en dépensant spectaculairement moins qu’avec les agences traditionnelles. Cette crise omniprésente qui nous a inspiré l’une de nos publicités d’auto-promotion, qui montre aussi que le succès ne nous monte pas à la tête et que nous savons garder le sourire en toutes circonstances !
Merde à la pub TV chère agence TVLOWCOST
La SAGA TV imaginée par TVLowCost pour le N°1 mondial de la restauration rapide, SUBWAY, s’enrichit de 3 nouveaux spots.
La SAGA TV imaginée par TVLowCost pour le N°1 mondial de la restauration rapide, SUBWAY, s’enrichit de 3 nouveaux spots.
Devant le succès rencontré par les 3 premiers spots télé et web de SUBWAY sur le concept du choix : « le catcheur », « le cadeau de la belle-mère » et « la maman gothique », l’agence TVLowCost vient d’imaginer une nouvelle série de 3 spots illustrant le fait que dans les restaurants SUBWAY on avait vraiment le choix… alors que dans la vie, ce n’est pas vraiment le cas…
Ainsi, on ne choisit pas de « se faire plaquer » ou on ne choisit pas « l’humour de ses copains », de même qu’on ne choisit pas « son époque »…
Philippe Lucas, « Maître … testeur » pour Alliance Piscines dans la SAGA TV imaginée par TVLowCost
Philippe Lucas, « Maître … testeur » pour Alliance Piscines dans la SAGA TV imaginée par TVLowCost
La 1ère marque française de piscines polyester, ALLIANCE PISCINES, confie à nouveau la création d’une saga de spots à l’agence TVLowCost, avec la participation de l’intransigeant Philippe Lucas !
Le célèbre entraîneur teste la qualité des piscines à travers 3 films : La bombe, Le farniente et l’aquagym diffusés sur les grandes chaînes nationales dès cette semaine.
Pour visionner la saga TV Alliance Piscines : cliquez ici
Philippe Lucas dans la pub télé ALLIANCE PISCINES de TVLowCost
Eté 2011 : la TV a réalisé des records d’audiences historiques ! + 30 minutes en un an… Dommage pour les annonceurs qui n’ont pas voulu investir en été, comme l’agence TVLowCost le recommande
Encore un été à la météo pourrie, un de plus, enfin un beau Tour de France avec du suspens et de biens belles actions : la recette ainsi composée a fait exploser les audiences de la TV et donc, naturellement, permis aux annonceurs qui ont suivi les conseils de l’agence TVLowCost de cartonner en augmentant spectaculairement les performances de leurs plans d’action TV…
La durée d’écoute a progressé de 30 minutes par rapport à l’été 2010 pour s’établir à 3h34, du quasiment jamais vu en été … Grande gagnante de l’été France 2 qui affiche sa meilleure part de marché de l’année avec 17%, merci le Tour de France !
Les low-costeurs restituent du Pouvoir d’Achat aux consommateurs en leur accordant du « Vouloir d’achat » !
Les low-costeurs restituent du Pouvoir d’Achat aux consommateurs pour leur accorder du « Vouloir d’achat » !
L’émergence du « Conso-arbitre ».
193 € par mois, oui, vous avez bien lu, 193 €… Mais quel est ce chiffre, vous demandez-vous ? Tout simplement, celui des dépenses moyennes d’un ménage français, consacrées aux technologies de l’information et de la communication, soit un total annuel de 2324 € par foyer en moyenne, en hausse de 4,3 % par rapport à la même période en 2008 (source Médiamétrie). En clair, la somme consacrée par chaque famille française aux abonnements Internet, câble ou satellite pour la TV, abonnements et consommation des différents téléphones portables de la famille et divers achats de DVD, jeux vidéo, mp3 et autres écrans de télévision plats.
Crise ou pas, nos concitoyens se « ruent » sur ce type de dépenses : qu’on en juge. Selon L’Insee : « Depuis 1960, les dépenses en produits des technologies de l’information et de la communication ont progressé de 11,6% en volume par an. Au cours de la dernière décennie, elles expliquent plus de 30% de l’augmentation de la dépense des ménages ». (source : étude de l’Omsyc : « Les pratiques de consommation des foyers en technologie de l’information et de la communication) Formidable « booster » pour la consommation, donc ? Oui, si on a la chance d’être fabricant de produits ou vendeur de services dans ces secteurs, sinon, il n’y a pas de mystère, il se pourrait que ce soit une très mauvaise nouvelle ! Car, sauf erreur de notre part, nous n’avons pas entendu parler d’une augmentation systématique du salaire mensuel des français de 193€, pour leur permettre de satisfaire l’appétit « communicant » de leurs familles ? Alors, comment ont bien pu faire tous ces ménages pour absorber cette somme rondelette ?
Ils ont « Ar Bi Tré », arbitré, quoi ! Et oui, il va falloir se faire à ce mot, qui risque bien de devenir de plus en plus courant dans la bouche des responsables marketing. Comme il n’y a pas vraiment de miracle du côté des salaires depuis pas mal d’années, c’est en opérant des choix que le consommateur peut s’adapter à ses besoins, ses envies et celles de sa « petite famille » et Dieu sait que les jeunes enfants et adolescents ont des envies de ce côté là !
Le « témoin » le plus palpable de cet esprit d’arbitrage nous est apporté par la part de marché significative des magasins de hard-discount. Si la mère de famille plébiscite le hard discount, ce n’est pas parce que, soudain, elle est tombée amoureuse du dépouillement très « Pays de l’Est » des surfaces de vente de LIDL et autres ALDI et qu’elle ne supporte plus les « temples de l’abondance » que sont les Auchan et autres Carrefour.
C’est, soit parce qu’elle n’ « a pas le choix » du fait des ressources limitées de son ménage.
Soit, elle « a le choix » et alors, c’est une décision volontaire de sa part d’économiser sur ses courses quotidiennes pour pouvoir financer d’autres types d’achat qu’elle « valorise » plus. Rappelons que le taux de pénétration des magasins de hard discount ne cesse de progresser dans notre pays : il atteint à présent 78%, soit 21% d’augmentation, entre 2002 (57%) et 2009, (pourcentage de Français qui fréquentent le hard-discount). Cela signifie, concrètement que 4 familles françaises sur 5 (!!!), ont pris l’habitude d’aller faire régulièrement leurs courses, ou une partie de leurs courses, dans ce circuit de distribution. A titre de comparaison, rappelons que ce taux est de…95% en Allemagne, pays d’origine des enseignes phares. La France s’en rapproche inexorablement, année après année.
Un dossier du magazine L’Express a été consacré à ce que le magazine considère comme une tendance émergente de la Société française : « LES NOUVEAUX RADINS ». Dans cet article, Olivier Geradon de Vera (vice-président Iri Secodip) brillant analyste des comportements consommateurs depuis des décennies, nous livre sa réflexion.
« Etre malin en achetant radin, c’est montrer qu’on existe. C’est un remède à l’angoisse qui saisit le consommateur en panne de repères dans un monde globalisé. »
C’est ce qui explique le succès des magasins de hard discount, car le consommateur, selon notre expert, y gagne sur trois tableaux : les prix, le temps (ce sont des magasins de proximité) et l’absence de « tentations ». Et de poursuivre : « Ici, on se protège de soi-même tout en achetant des produits de fond de placard (sucre, farine, sel, pâtes…) pour lesquels l’exigence de qualité est moindre. »
Olivier Géradon de Vera a une très belle expression qui résume parfaitement l’apport du Low-Cost et du hard discount aux consommateurs :
« Le low-cost restitue du pouvoir d’achat pour permettre du VOULOIR D’ACHAT »
C’est clair, désormais, l’implication psychologique des consommateurs va plus facilement s’orienter vers un iphone 3GS, un séjour de thalasso, une semaine en club avec les enfants, un nouvel ordinateur portable ultra-léger …que sur de nombreuses catégories de produits qui « ne font plus rêver » !
Notre « Conso-arbitre » va, en permanence, adopter un comportement d’achat différencié. Pour nombre de produits de consommation courante, de services simples, pour se rendre d’un point à un autre, pour communiquer au moindre coût et plus globalement pour tous les produits et services dans lequel son investissement psychologique personnel sera rassuré par le lowcosteur, il s’orientera vers ce type de fournisseurs qui lui permettront de faire des économies substantielles.
On a vu que cette tendance va même concerner l’automobile, objet pourtant historiquement lourdement chargé d’affectif ! Renault s’est en bonne partie sauvé grâce à l’envolée des modèles Logan et Sandero de sa filiale low-cost Dacia.
C’est que le « statut » de l’automobile au sein de nos économies riches a profondément évolué en quelques années : à fin 2009, la voiture n’ était considérée comme un « plaisir » que par 38% des français, alors que cinq ans auparavant, c’était 67% !
Bien sûr, il reste de la place pour des produits à fort investissement psychologique. Dans ce cas, le choix du « Conso-arbitre » s’orientera plus volontiers vers une grande marque, une « référence » dont il acceptera de payer le prix plus élevé. Mais il faudra que cette marque soit capable de lui procurer le degré de satisfaction qu’elle vend si « cher », au risque d’un violent retour de boomerang si ce n’est pas le cas !
Le low-cost se développe aussi dans la publicité. L’agence TVLowCost, la 1ère agence de publicité spécialiste de la TV économique, est aussi la première agence de communication construite selon le modèle low-cost.
L’agence TVLowCost, TVLC, la 1ère agence de publicité spécialiste de la TV économique, est aussi la première agence de communication construite selon le modèle low-cost.
Lancée en Octobre 2004 à Paris, par plusieurs associés dontJEAN-PAUL TREGUER, Pdt et RODOLPHE MULLER, DG et Directeur de la création, JEAN-MARC SEGATI, CHLOE BIRON, MARION BOUILLAGUET, ISABELLE LEDU, elle est la 1ère agence de publicité spécialiste de la TV à avoir mis en oeuvre les grands principes du low-cost dans la publicité.
Son leitmotiv est le suivant « MORE FOR LESS ».
Elle s’engage à démocratiser l’accès de la publicité télévision à tous les annonceurs. L’agence TVLowCost a connu, dès son arrivée sur le marché, un très vif succès auprès des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. TVLowCost étend très rapidement son réseau à travers des filiales créées avec des publicitaires lassés des pratiques des agences traditionnelles « high cost ».
En près de 7 ans, 9 pays ont été ouverts : (France, Allemagne, UK, Belgique, Italie, Bulgarie, Australie, Nouvelle Zélande, Suède) . Le réseau gère en 2011 un peu plus de 150 marques, dont 70 en France. Le groupe réalise chaque année plus de 200 spots TV.
Rien qu’en France, en 2010, l’agence TV Low Cost a tourné plus de 150 spots TV, sur un marché qui en a péniblement produit 900 ! N’est-ce pas la meilleure preuve que TVLowCost correspond à un besoin considérable chez les annonceurs ? Et que le modèle low-cost répond aussi à une forte attente dans le monde de la publicité !
LA METHODE DE TRAVAIL ORIGINALE DE L’AGENCE DE PUBLICITE TVLowCost
1° Un média-planning TV et un achat media originaux :
Quand l’immense majorité des grands annonceurs se concentrent sur les écrans de Prime Time qui offrent le plus d’audience et donc les plus chers, l’agence TV Low Costexploite au mieux les possibilités des dizaines d’abattements de tarifs sur les autres écrans disponibles aux autres heures, sur toutes les grandes chaînes hertziennes et chaînes de la TNT. La « loi de l’offre et de la demande » fait que les annonceurs se disputent les écrans de Prime Time dont les tarifs, par conséquence, grimpent exagérément. Alors que tout au long de la journée (en day-time) ou pendant les week-end, on peut trouver des écrans qui ont, par exemple, 3 fois moins d’audience, mais qui coûtent 6 fois moins chers… En outre, ces écrans sont souvent associés à des programmes plus ciblés, ce qui permet de diffuser les spots dans des contextes spécifiques, pour des segments de consommation plus précis. Retenons une chose simple : il n’y a pas de bons consommateurs (ceux de Prime Time) ou de mauvais consommateurs (ceux de Day Time ou Night Time)… Il n’y a que des consommateurs.
2° La révolution des « Packs TV tout compris » de TVLowCost:
Chez TVLowCost, nous avons bien compris, depuis le temps que nous travaillons avec des annonceurs de tous secteurs et de toutes tailles, qu’un de leurs grands problèmes avec les budgets publicitaires est leur tendance bien connue à la dérive et aux dépassements. C’est un véritable casse-tête et une source d’angoisse qui décrédibilisent fortement la profession publicitaire. La TV étant par nature un média coûteux et comprenant de nombreuses variables, elle est souvent rejetée parce que jugée trop risquée. Le « Pack TV tout compris » est notre réponse. Inventé par notre équipe en 2004, après 18 mois de préparation, ce concept original a « révolutionné » l’approche traditionnelle du média télévision pour les annonceurs.
Par contrat, l’agence TVLowCost s’engage à ce que pour une somme déterminée, selon le Pack TV tout compris choisi, par exemple pour 300.000 €, tout soit compris sans aucune dérive possible : honoraires de création, droits d’utilisation, réalisation et finalisation des films, TV et de leurs déclinaisons Web, pré-test consommateurs, baromètre national IPSOS, média-planning et achat de 300 spots garantis sur les grandes chaînes hertziennes et les grandes chaînes de la TNT (ou objectif de GRP sur la cible). Aucun dépassement ne peut intervenir, par contrat garanti. Pas de mauvaise surprise chezTVLowCost, tout est compris et garanti.
3° TVLowCost : une équipe courte, spécialiste de la TV, centrée sur l’essentiel :
C’est une des règles les plus appliquées par le « Low-Cost » en général. Il s’agit d’éviter les dépenses inutiles pour ne proposer aux clients que ce qu’ils souhaitent acheter. Ainsi une compagnie aérienne « Low Cost » dispose-t-elle d’avions aussi sûrs que les grandes compagnies, de pilotes aussi compétents, mais pas de « lounge », pas de boissons gratuites à bord et moins d’hôtesses au sol.
L’agence TVLowCost, TVLC, applique le même système : une équipe courte et non une « armée mexicaine » comme dans beaucoup d’agences qui croient encore qu’on impressionne un annonceur avec des « ravissants pots de fleurs ». Pas d’actionnaires côtés en Bourse et donc pas … d’exigences de profitabilité démesurées pour plaire à la communauté boursière, mais des compétences très poussées pour garantir la faisabilité de l’offre. Grâce à la mise en place de 6 étapes de travail systématiques qui réunissent les deux équipes client/agence, il est possible d’être sur les écrans TV dans un délai record de 6 à 8 semaines (nous avons même raccourci à plusieurs reprises ce délai à 3 semaines pour des campagnes plus urgentes, sans faire l’économie de pré tester les films auprès des consommateurs, pour autant !)
4° Une réalisation des films spectaculairement moins chère, grâce à la méthode TVLowCost :
Chaque idée créative implique une concrétisation par des moyens plus ou moins coûteux. Il est évident qu’un sujet avec un acteur très connu filmé en 35mm au milieu de la barrière de corail sera bien plus cher qu’un autre qui ne montre qu’un produit et la façon de l’utiliser. Mais qu’est-ce qui est l’essentiel aujourd’hui ? Faire rêver les spectateurs ou les convaincre d’aller acheter le produit ? Parfois, lorsqu’on voit certaines campagnes, on ne peut s’empêcher de se demander si l’objectif n’est pas plutôt de remporter des prix créatifs. Notre agence croit dans un principe très simple : la publicité est là pour vendre.
A l’agence TVLowCost, grâce à notre équipe ultra spécialisée dans la réalisation de films TV et Web, on réfléchit systématiquement sur des idées pertinentes mais simples à réaliser, donc meilleur marché. Tournage en région parisienne, en vidéo haute définition par des réalisateurs de long métrages et téléfilms expérimentés et beaucoup plus rapides que les réalisateurs exclusifs de pub. Méthodes de tournages importées des USA pour produire moins cher… Puissance d’achat de notre groupe qui a réalisé plus de 900 spots TV sur les 6 dernières années et plus de 150 sur la seule année 2010.
En pesant lourd sur le marché de la production de films, TV Low Cost peut acheter moins cher en respectant la qualité. En une journée, l’agence permet à ses clients de réaliser une « série » de films télévision et Web qui vont lui permettre de présenter plusieurs produits dans des spots différents, ou faire des versions de films adaptées à l’actualité du moment (film de printemps, film pour l’été, la rentrée…), bref, de rentabiliser spectaculairement la journée de tournage pour disposer d’une « SAGA » de spots TV & Web, et, ainsi, ne pas être obligé de tourner de nouveaux spots chaque année.
LA PHILOSOPHIE DIFFERENTIANTE DE L’AGENCE DE PUBLICITE TVLowCost
1° Le « Low Cost » impose des choix assumés.
Ce qui n’est d’ailleurs jamais caché. Ainsi, chacun sait que s’il achète chez Aldi, Ed, Norma ou Lidl il n’a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu’ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires et des services simplifiés. Quand Renault crée la Logan, le constructeur ne prétend pas l’avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance le iTGV, elle ne l’ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n’est « déçu » puisque les règles sont connues et l’économie financière substantielle. Avec l’agence spécialiste de la publicité télévision économique TVLowCost, aussi, des sacrifices s’imposent : fini le prime time ; finis les shootings aux Maldives ou en Afrique du sud ; fini le tournage en 35 mm… Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l’acheter !
2° Des solutions différentes et non du dumping pur et simple
L’essentiel des business modèles du « Low Cost » reposent sur des approches spécifiques du métier : équipes plus légères, gamme restreinte, locaux non luxueux… De nouveau, tout à l’efficacité, au bénéfice du client. Mais, pour autant, les salaires sont payés normalement, en temps et en heure. En passant, on peut même affirmer que les sociétés « Low Cost » se doivent de disposer de compétences particulièrement élevées, car, par exemple, comment un discounter pourrait-il garantir des produits alimentaires de qualité si ses acheteurs ne sont pas de haut niveau ?
3° Le ” Low Cost ” est une philosophie très inhabituelle dans les agences de publicité.
Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart ne le veulent pas.
Tout simplement … Les créatifs des agences de pub « high-cost » continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses au festival de Cannes (une vraie obsession collective chez les créatifs, cautionnée par leurs patrons qui veulent que leur agence « brille ») et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise… La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n’a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts (distributeurs, concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes…)
« La téléwwwision est née « . Jean-Christophe LEROY, DG de DigiLowCost spécialiste du 2nd marché sur le Web et filiale du groupe TVLowCost, a inventé un néologisme pour qualifier l’explosion de la vidéo sur Internet : « LA TÉLÉWWWISION » !
« La téléwwwision est née « . Jean-Christophe LEROY, DG de DigiLowCost spécialiste du 2nd marché sur le Web et filiale du groupe TVLowCost, a inventé un néologisme pour qualifier l’explosion de la vidéo sur Internet : « LA TÉLÉWWWISION » !
12,8 heures : c’est en moyenne le nombre d’heures passées à regarder des videos sur internet par les 38 658 000 vidéonautes français chaque mois, d’après l’étude Video Metrix de ComScore (juin 2011).
Toujours d’après Comscore, les vidéonautes français (presque l’intégralité des internautes si l’on s’en réfère aux chiffres deMédiamétrie qui crédite Internet de 40 Millions d’internautes par mois), consultent chaque mois en moyenne 131 videos (donc plus de 5 Milliards de videos vues par mois) ce qui revient donc à dire que le temps moyen passé sur une vidéo sur internet est d’un peu moins de 6 minutes, et le temps quotidien de 26 minutes…
L’étude ComScore précise tout de même que ne sont pas prises en considération les visites provenant d’ordinateurs publics comme ceux des Cyber-cafés ou accès depuis téléphones portables et PDA…
Les chiffres sont donc sous-évalués, on notera tout de même qu’en vue relative, la France se situe derrière l‘Allemagne, la Turquie, le Royaume-Uni et l’Espagne en termes de consommation de video sur internet…
Internet Vs TV … Internet via TV… TV via Internet : vive la Téléwwwision !
La Vidéo sur Internet , quoiqu’en forte progression peut encore jalouser la TV avec ses 3h30 de consommation quotidienne (105 heures par mois..).
Cependant, si vous faites un tour à la Fnac ou Darty, vous vous rendrez compte que la quasi totalité des téléviseurs actuellement en vente sont connectables directement à Internet.
La donne est en train de changer à une vitesse vertigineuse, la TV 2.0, la TV connectée est à la télévision ce que les smartphones sont aux GSM.
Si Internet permet de consommer la TV ailleurs qu’à la TV, le fait que notre écran préféré nous donne accès au media des media constitue assurément un bouleversement majeur dont il est difficile de prendre en considération l’ampleur…
Sur le plan du contenu, cela signifie que les éditeurs web sont en recherche active de contenu video, d’une parce qu’il se valorise mieux financièrement que les formats web classiques (flash), d’autre part car les nouveaux TVnautes sont naturellement attirés par la video.
Sans compter la probable démocratisation de la 3D, les émissions vont être de plus en plus interactives, notre télécommande va de plus en plus ressembler à une souris!
Sur le plan publicitaire, cela signifie également que les interactions avec les videonautes seront mesurées avec la même précision que sur le web (temps de visionnage des video, interactions, nombre de Visiteurs uniques touchés…). La norme VAST ( en savoir + : http://www.iabfrance.com/?go=edito&eid=519) appliquée au grand écran, wow!
Nous pouvons aussi envisager l’apparition probable de nouveaux indicateurs de performances media pour la Télévision, qui peut être envahie par le nouveau jargon des web-marketeurs : Coût par Engagement (CPE), PreRoll…
Cette profonde mutation du PAF dont nous ne sommes qu’aux prémisses, voit déjà également l’émergence de nouveaux modes d’achat, plus technique, plus « data », et infiniment plus efficacesque les méthodes d’achat d’espace traditionnelles promues par lesAgences High Cost…
Heureusement DigiLowCost a des solutions pour les annonceurs…simples et économiques.
TVLowCost « tire la langue à la crise ! »… Sur les chaînes d’info télé à partir de ce soir jusque fin Août… Et oui, chez TVLowCost, la pub télé, on sait que ça marche !
TVLowCost « tire la langue à la crise ! »… Sur les chaînes d’info télé à partir de ce soir jusque fin Août… Et oui, chez TVLowCost, TVLC, la pub télé, on sait que ça marche !
Contrairement aux agences « high-cost », TVLowCost croit dans la pub … La preuve : campagne d’auto-promotion en radio tout l’été sur BFM BUSINESS RADIO et campagne télé sur les chaînes d’info et annonces presse.
Contrairement aux agences « high-cost », TVLowCost croit dans la pub … La preuve : campagne d’auto-promotion en radio tout l’été sur BFM BUSINESS RADIO, campagne télé sur les chaînes d’info et annonces presse.
pub presse TVLowCost
C’est curieux… Les publicitaires qui préconisent aux annonceurs d’investir en publicité sont massivement silencieux en publicité. Regardez bien, à l’exception d’une ou deux agences, on ne voit jamais de campagnes de pub d’agences ni en télé, ni en radio, ni sur les autres médias… Est-ce que ces publicitaires « high-cost » douteraient de leur capacité à faire de la pub efficace pour eux-mêmes ? Inquiétant, non ?
Et bien, chez TVLowCost, TVLC, nous croyons dans l’efficacité de la publicité… Depuis le début de l’agence, il y a près de 7 ans, nous avons toujours fortement investi en pub sur les différents supports et cela nous a considérablement aidé à construire une forte notoriété face aux géants internationaux de notre métier. Aujourd’hui, TVLowCost, TVLC, c’est plus de 900 spots télé & web réalisés depuis le début, c’est un rythme de près de 160 films en France cette année, c’est 72 clients actifs à Paris et 130 sur le réseau. C’est aussi une présence internationale avec des filiales dans 9 pays et des nouvelles ouvertures prévues très vite. C’est près de 200 collaborateurs, une filiale média à succès LowCostMedia et une entrée remarquée dans le digital avec la création toute récente de DigiLowCost dirigée par un des anciens directeurs de Havas Digital.
Cet été va encore être un « festival TVLowCost » avec 450 spots radio sur la radio de l’économie BFM BUSINESS RADIO et les chaînes télé d’information avec nos spots humoristiques à visionner et écouter en cliquant ici
Changer son bracelet de montre en un clin d’oeil, c’est possible ! Dans la pub télé des montres MICHEL HERBELIN, imaginée par l’agence TVLowCost, TVLC
La marque de montres Michel Herbelin présente son modèle Antarès et confie la réalisation du spot TV à l’Agence TVLowCost, TVLC.
Raffinement, élégance, chic et modernité, sont les maîtres mots du nouveau spot TV des montres Michel Herbelin, tourné dans un Hôtel des Champs Elysées. Le modèle Antarès permet d’assortir sa montre à toutes ses tenues grâce à ses bracelets interchangeables, véritables accessoires de mode ! Acier ou cuir, la montre est multi-facettes, toujours adaptée à votre style. Le vaste choix de couleurs et de matières, alliant élégance féminine et exigence de la haute horlogerie.
A propos de Michel Herbelin
Entreprise d’horlogerie traditionnelle française, familiale et indépendante, Michel Herbelin est devenu un cas unique dans la sphère horlogère. Michel Herbelin crée son entreprise dans le jura Franco-suisse après la seconde guerre mondiale. Aujourd’hui, trois générations Herbelin se côtoient, perpétuant une saga familiale passionnante qui dure maintenant depuis plus de soixante ans. Un héritage qui s’allie aux technologies les plus innovantes et à une créativité qui réinvente les lignes de « l’élégance à la française ». La précision, la fiabilité et la perfection sont les mots qui règnent en maître dans ses ateliers.
Une démonstration TV spectaculaire. L’ouragan des couleurs stoppé net par la lingette anti-décoloration Dr Beckmann dans la pub télé imaginée par l’agence TVLowCost, TVLC
Une démonstration télé spectaculaire. L’ouragan des couleurs stoppé net par la lingette anti-décoloration Dr Beckmann dans la pub télé imaginée par l’agence TVLowCost, TVLC. Dr Beckmann, le spécialiste de la tâche prouve enfin son expertise en TV. Dr. Beckmann lance une campagne télévisée pour encore mieux faire connaitre ses lingettes anti-décoloration, une démonstration pub télé spectaculaire, signée par l’Agence TVLowCost.
A l’heure des publicités centrées sur les démonstrations produits, le spot réalisé par TVLowCost prouve l’efficacité des lingettes Anti-Décoloration Dr. Beckmann. La marque se donne pour mission de sauver vos vêtements des accidents que peut vous réserver le lavage, dans une animation haute en couleurs produite par la société de production It’s a good day.
Gagnez du temps grâce aux lingettes Anti-Décoloration Dr. Beckmann ! Il n’est maintenant plus utile de trier son linge ! L’efficacité des lingettes vous assure moins de roulement de tambour de machine, moins d’eau et d’énergie gaspillées et un porte-monnaie rassuré ! Les lingettes traquent, captent et absorbent les couleurs qui dégorgent, le linge est protégé et vous pouvez lancez votre machine en toute sérénité !
A propos de la marque Dr. Beckmann du groupe Delta Pronatura :
Delta Pronatura est une société allemande indépendante, dirigée aujourd’hui par les deux propriétaires : Heinrich Beckmann et Gerhardt Krauss. Delta Pronatura est le fabricant des produits de la marque Dr. Beckmann. En 1984, Dr. Beckmann devient la marque ombrelle unique de la société en Europe. En 1999, elle devient la marque la plus connue pour le détachage et le soin du linge en Allemagne. Plus de 200 salariés travaillent chez Delta Pronatura. Flexibilité et rapidité sont les forces majeures de la société. Les salariés utilisent leur savoir-faire pour concevoir des produits de niche de haute qualité de marque Dr. Beckmann, adaptés aux besoins des consommateurs. La société Werner et Mertz France est le distributeur exclusif des marques de Delta Pronatura. Les produits Dr. Beckmann sont certifiés par la Charte pour le nettoyage durable et ne contiennent que des ingrédients hautement biodégradables.
Les écouteurs sans fil SENNHEISER améliorent la vie de couple… Dans la nouvelle pub télévision signée TVLowCost
Les écouteurs sans fil SENNHEISER améliorent la vie de couple… Dans la nouvelle pub télévision signée TVLowCost, TVLC…
Sennheiser renforce sa stratégie publicitaire par une nouvelle campagne TV confiée à L’Agence TVLowCost.
Marre de supporter les exclamations des commentateurs sportifs, dont le match est suivi avec passion par votre conjoint? Sennheiser a la solution idéale pour la paix des ménages ! Découvrez-la dans son nouveau spot TV, léger et humoristique.
Les écouteurs sans fils Sennheiser isolent parfaitement les sons émis par la télévision ; regardez-la fort, très fort, sans déranger les autres… ! TVLowCost signe également une version plus décalée à découvrir sur le web.
A propos de l’entreprise Sennheiser
Crée en 1945 par le professeur Fritz Sennheiser, le Groupe Sennheiser, dont le siège est à Wedemark près de Hanovre en Allemagne, est un des plus grands fabricants mondiaux de microphones, de casques et de systèmes de transmission HF.
Devant l’offre pléthorique de micros et de casques proposés aujourd’hui sur le marché, Sennheiser se positionne comme une marque “premium”, alliant la “classe”, la haute technologie, la plus forte capacité d’innovation du marché, et ce depuis sa création. Le son Sennheiser est un son “différent”, un son “expert” qui séduit les amateurs de musique les plus professionnels et les plus exigeants.
Sennheiser France, créée en 1989, est la toute première filiale du groupe Sennheiser. Depuis vingt ans, Sennheiser France a su s’imposer comme spécialiste de l’audio en France, et, se trouve être aujourd’hui 2e marché à l’export, juste derrière les Etats Unis.
Sennheiser communique à la fois dans la presse grand public et dans les supports professionnels. L’entreprise a également investi dans des campagnes d’affichage à très fort impact.
Par ailleurs, de nombreuses stars ont associé leur image à la marque : Bob Sinclar, Pierre Arditi, Beyonce, Pink, Florent Pagny…
Enfin, Sennheiser est l’une des marques les plus vues à la télévision de par leurs micros qui sont utilisés dans la plupart des émissions auxquelles participent musiciens ou chanteurs. Ce dispositif se voit nettement renforcé par leur nouvelle campagne télévisée.
TVLowCost signe 10 spots télé humoristiques pour EVOLUPHARM
EVOLUPHARM, « la marque des pharmaciens au prix le plus juste », a confié la création de 10 nouveaux spots télé très humoristiques à l’agence TVLowCost, TVLC.
Communication EvoluPharm : Après la marque… les prix !
Dès 2010, EvoluPharm prend le parti de booster sa notoriété auprès du grand public avec des spots drôles signés TVLowCost, TVLC, avec une promesse « La marque des pharmaciens au prix le plus juste » (catchup TV, France Télévision et M6) relayée par une autre promesse en officine cette fois « L’enseigne des pharmaciens au prix le plus juste ».
A l’issue de cette 1ère campagne, la notoriété d’Evolupharm fait un bond en avant pour se situer désormais à la deuxième place des groupements de pharmaciens cités par les consommateurs (notoriété assistée globale – source Ipsos 01/2011).
En 2011, EvoluPharm décide d’apporter la preuve de sa promesse en étant le premier laboratoire à afficher les prix de ses produits en publicité. Une communication articulée autour de 3 vagues de campagne TV construite avec l’agence TVLowCost.
Un nouvel angle de communication pour le n°1 des MDD en pharmacie…
A partir du 2ème trimestre 2011, EvoluPharm communiquera à nouveau à la TV, par vagues de 15 jours, en alternant son film « Pictionnary » (notoriété) et une communication produits. 4 produits à la marque EvoluPharm sont ainsi mis en avant dans des spots de 10 secondes avec affichage d’un prix public conseillé… une première dans l’univers de la pharmacie !
Un choix stratégique qui permet d’augmenter la fréquentation dans les officines et maintenir la marge des pharmaciens. En parallèle de cette campagne TV Grand Public, des outils destinés à l’officine seront le relais de la communication sur le point de vente. Chaque adhérent EvoluPharm recevra des affiches pour l’animation de ses vitrines, des affichettes promo pour dynamiser le point de vente….et les consommateurs retrouveront les 4 produits dans leur magazine Mon Pharmacien & Moi. Les films seront également diffusés en pharmacie sur les bornes EvoluPharm.
Une campagne déclinée tout au long de l’année…
EvoluPharm a décidé de coordonner et agencer ses actions média dans le temps pour favoriser leur émergence. Campagne grand public et sur le lieu de vente… Toutes ces actions sont articulées autour des 3 vagues de campagne TV, la première ayant débuté le 3 avril 2011. Les spots sont diffusés simultanément autour de programmes de grande audience, sur les chaînes nationales FRANCE 2, FRANCE 3, FRANCE 5 et – nouveauté 2011 – sur TF1.
MATINES, N°1 du marché des oeufs, choisit l’agence TVLowCost pour sa campagne de publicité télévision : « La leçon de cuisine ».
MATINES, N°1 du marché des oeufs, choisit l’agence TVLowCost, TVLC, pour sa campagne de publicité télévision : « La leçon de cuisine » avec comme signature de marque : « MATINES, les bons oeufs les yeux fermés ».
MATINES oeufs plein air, agence TVLowCost
Cette année la société MATINES, se repositionne et redynamise son offre. Relooking de toutes ses gammes, nouveau positionnement, création d’une mascotte et d’une page facebook… MATINES est leader du marché de l’œuf, avec plus d’1 milliard d’œufs produits par an, la marque souhaite encore plus se rapprocher du consommateur.
Pour accompagner cette effervescence, MATINES a fait confiance à l’agence TVLowCost, TVLC, pour la conception de ses nouveaux spots TV et de sa campagne media 2011.
3 vagues viendront soutenir les temps forts de la marque au cours de l’année sur les chaînes de télé nationales.
Avec ses 2 nouveaux spots signés TVLowCost, MATINES vous offre une « leçon de cuisine » à partir du 18 avril.
Matines c’est aussi :
CA: 150 millions d’€
La plus large offre du marché des oeufs.
Pour visionner le film MATINES, « MATINES, les bons oeufs les yeux fermés », de TVLowCost :
TVLowCost réalise le spot de publicité 3D du Petit Ourson guimauve de CEMOI
L’Agence TVLowCost, TVLC, est fière de vous présenter son premier film 3D relief réalisé pour le célèbre Petit Ourson guimauve CEMOI. 30 secondes de fun, de gourmandise et d’effets 3D à découvrir au cinéma à partir du 13 avril dans les salles diffusant le film RIO.
Le printemps de l’agence TVLowCost… les nouvelles campagnes TV poussent, poussent !!
Le printemps de l’agence TVLowCost, TVLC … les nouvelles campagnes TV poussent, poussent !!
Ouh là là quelle folie ce début d’année, mais on ne va pas s’en plaindre… Plusieurs tournages de publicité télévision et web par semaine sans discontinuer depuis début janvier. Alors, maintenant, c’est le moment de célébrer la sortie sur les écrans des spots que TV Low Cost a concocté avec les nombreux clients télé de l’agence. On va commencer par les nouvelles SAGAS TV du groupe PHYTEA.
Menophytea Silhouette Ventre Plat pour commencer …
Puis Lypophytea pour continuer
La publicité télévision a progressé aussi vite en 2010 que le Web ! Plus 11,2% d’investissements contre + 12% pour le Web… Mais la TV pèse 32% des investissements pub contre 5% pour le Web…
La publicité télévision a progressé aussi vite en 2010 que le Web ! Plus 11,2% d’investissements contre + 12% pour le Web… Mais la TV pèse 32% des investissements pub contre 5% pour le Web…
Décidément, la télévision cumule les records, non seulement l’année 2010 a vu l’audience de la télé franchir un record historique avec 3H32 passées devant la TV en moyenne chaque jour pour l’ensemble des Français. C’est 7 minutes de mieux que l’année précédente et 5 de plus que le précédent record d’audience qui remontait en 2007… Elle que l’on disait « dépassée » au profit du Web qui allait très vite « l’enterrer » … C’est exactement le contraire qui se passe, le Web progresse, bien entendu, mais la « vieille télé » n’en finit plus de cumuler les records… Pour preuve, il, se vend chaque année plus ou moins 8 Millions de nouveaux écrans plats, 3D… et l’équipement des foyers Français en dernière génération d’écrans est incroyable. Qu’on en juge : la part des foyers équipés en écrans Haute Définition a atteint l’an dernier 63,8% et les écrans plats représentent 69,6% de l’équipement des foyers.
Quant à la publicité, pour la plus grande joie de TVLowCost, d’ailleurs, la publicité télévision a progressé aussi vite que le Web en 2010 avec une belle croissance de + 11,2% pour aller s’établir à 32,1% de la part totale des investissements publicitaires en France selon l’étude de l’IREP. Les investissements sur le Web ont augmenté dans une même proportion (+12%)… mais ne représentent encore que 5% du total des investissements…
Tout ceci pour dire, ce que l’agence TVLowCost répète sans arrêt… La pub télé a des beaux jours devant elle, notamment parce que le Web est de plus en plus un média qui consomme des contenus audiovisuels produits par les chaînes de télévision. C’est le phénomène ATAWAD dont nous parlons régulièrement : la consommation ANY TIME, ANY WHERE, ANY DEVICE, de la télévision du fait des progrès des technologies qui mettent à portée de notre main et de nos yeux une multiplicité de supports qui nous permettent de suivre nos programmes favoris télévisuels quoi que nous fassions et où que nous nous trouvions. Ceci amène TVLowCost a la conclusion que le tandem publicitaire de l’avenir c’est bien « TV + WEB » !
IREP investissements publicitaires 2010
Avec TVLowCost « faites un saut » dans le futur des écrans de la « génération ATAWAD »
TVLowCost vous propose de « faire un saut » dans le proche futur des écrans de la « génération ATAWAD »
Les nouvelles technologies numériques progressent à une telle vitesse que ce qui semblait de la Science Fiction issue du dernier film de James Cameron « Avatar », est sur le point de devenir réalité. Quand TVLowCost parle de l’irruption majeure du phénomène ATAWAD, c’est parce que dans les mois et les années qui viennent, nous pourrons consulter nos programmes télévision à tout instant où que nous soyons, quel que soit notre environnement.
Regardez cette vidéo suédoise, elle nous projette dans 3 ans à peine en 2014, au moment où l’équipe de football suédoise vient de gagner … Vous allez voir comment cette information sportive majeure pourra être connue et partagée des différents acteurs de la génération ATAWAD grâce à des écrans pliables, dépliables, malléables à l’infini. Des écrans qui vont interagir avec vous et votre environnement. Ils envahiront votre miroir votre bureau ou même d’autres gadgets. Ils intégreront holographie, rétroaction tactile et fonctionneront en réseau grâce à des émetteurs à ultrasons et des microphones. Imaginez-vous une journée normale avec ces technologies, devenues abordables pour être généralisées. Et, bien entendu, la publicité télévision et ses déclinaisons numériques va suivre le parcours du contenu audiovisuel sur tous ces nouveaux supports ATAWAD…
La pub TV et le Web informent mieux que les vendeurs des magasins selon Nielsen Homescan. Une démonstration de plus de la pertinence des « Packs TV & Web » de TVLowCost
La publicité télé et la consultation des sites Web informent mieux que les vendeurs des magasins selon la dernière étude Nielsen Homescan.
Une démonstration de plus de la pertinence des « Packs TV & Web » de TVLowCost
Nielsen a interrogé, au sein de son panel Homescan, 12 900 individus d’au moins 14 ans sur leur style de vie, leurs rapports aux médias et sur leurs comportements d’acheteurs. Cette étude a été réalisée en ligne du 19 mai au 3 juin 2010 en France et est également disponible en Allemagne, en Espagne, Italie, Portugal et Royaume-Uni.
DES PUBLICITES TELE QUI DOIVENT ETRE CENTREES SUR LE PRODUIT ET INFORMATIVES
« Si aujourd’hui 20 % d’entre nous déclarent être des “anti pub”, les 80 % restants y sont favorables et préfèrent avant tout une publicité factuelle, donnant des informations utiles plutôt qu’une publicité amusante ou originale. 80% des Français déclarent davantage mémoriser une publicité vue à la télévision que sur les autres supports (la deuxième plus forte mémorisation concerne l’affichage avec 26 % d’avis favorables).
LA CONSULTATION DES SITES WEB PLUS UTILES QUE LES VENDEURS
29 % des interviewés déclarent que les informations récoltées sur Internet ont une influence directe sur leurs décisions d’achat contre 22 % qui déclarent que ce sont les informations recueillies pendant leurs courses.
“Le point de vente n’est pas un point d’information”.
En effet, seulement 19 % d’entre eux pensent que faire les courses alimentaires est un moyen de mieux comprendre ce qu’ils peuvent acheter ou consommer. Et à peine 22 % déclarent que l’information recueillie pendant leurs courses a le plus d’influence sur leurs décisions d’achat.
Le « Phénomène ATAWAD » ? ATAWAD, kézako ? TVLowCost vous en donne la traduction : AT-AW-AD pour Any Time, Any Where, Any Display : « ATAWAD » quoi !
Le » Phénomène ATAWAD » ? ATAWAD, kézako ? TVLowCost vous en donne la traduction : AT-AW-AD pour Any Time, Any Where, Any Display : « ATAWAD » quoi !
TVLowCost salue le phénomène ATAWAD
« ATAWAD », Il vaut mieux vous habituer à ce néologisme, car c’est un des mots les plus « IN » du marketing et de la publicité et … parions que ce soit pour un certain temps.
ATAWAD illustre la tendance furieusement en croissance chez nos contemporains à regarder les programmes télévision non seulement sur les écrans télé classiques dans leur habitat ou dans les lieux publics mais, surtout, à travers les innovations technologiques qui pleuvent, à regarder les programmes télé sur tous les supports nomades ou alternatifs existants : écrans d’ordinateur, smartphones, tablettes numériques, consoles de jeux, montres télé, etc. Dans tous lieux et à tous moments, notamment grâce à l’envolée de la télé de rattrapage (la « CATCH-UP TV »)
Ces supports démultiplient à l’infini la consommation des programmes audiovisuels et font exploser les audiences des chaînes télé. Ce qui fait que la publicité télévision que d’aucuns pensaient en risque de déclin, va, tout au contraire se trouver démultipliée et omni-présente notamment à travers les jeunes qui ont immédiatement adopté un comportement ATAWAD !
TVLowCost, TVLC, pense, tout au contraire, que la consommation des écrans numériques multiples va de plus en plus se concentrer sur des contenus audiovisuels de qualité que seules les chaînes de télé sont capables de financer et produire. Ne dit-on pas que dans un délai très proche l’essentiel de la consommation de contenus sur le Web sera essentiellement audiovisuelle ?
Les spots de publicité à la télévision qui ont déjà démontré leur redoutable efficacité pour booster les ventes et les notoriété des marques, vont trouver avec le phénomène ATAWAD un écho grandissant et une démultiplication sur des cibles qui étaient moindrement présentes devant les écrans télé. Bref, la pub télé n’en est sans doute qu’au début d’un nouvel âge d’or !
TVlowCost vous présente la « Génération ATAWAD » : les jeunes regardent la télé tout le temps, partout et sur tout type d’écrans !
L’agence TVlowCost vous recommande d’observer la « Génération ATAWAD » : les jeunes regardent la télé tout le temps, partout et sur tout type d’écrans !
TVLowCost présente la génération ATAWAD
Les jeunes regardent de plus en plus la télévision sur l’ordinateur ou leur smartphone. C’est le constat que fait l’étude « Global TV » présentée par l’institut Médiamétrie cette semaine. Selon cette enquête, les « autres écrans » captent de plus en plus l’attention des 15-24 ans pour visionner les programmes TV.
Cette nouvelle catégorie est baptisée par l’institut, les « Atawad« , car ils consomment la télévision : ANY TIME, ANYWHERE, ANY DEVICE, c’est-à-dire n’importe quand, n’importe où sur n’importe quel écran.
Près d’un jeune sur quatre, consomme des programmes de télévision, n’importe où, n’importe quand et peu importe le support. Pour les 15-24 ans, l’ordinateur tend à s’installer comme un rival de l’écran plat, constate Médiamétrie. Interrogés, en 2010, sur leur manière de consommer la télévision au cours des trente derniers jours, 14,6 % des 15-24 ans, ont regardé la télévision en direct sur l’ordinateur portable en 2010 contre 6,1 % en 2008.
Autre façon de regarder un programme TV que l’on a manqué ou que l’on souhaite revoir : la « CATCH UP TV » ou télévision de rattrapage, poursuit sa progression : les jeunes sont près de 4 millions, soit plus d’1 sur 2 (52,9%) à y avoir recours. Les 15-24 ans constituent le tiers de ces adeptes de la catch-up TV : dans l’ensemble de la population, près d’une personne sur 4 (23,3%) regarde de façon occasionnelle des programmes en catch up TV, soit 11,8 M de « catch-upers ». Ils sont 1 million de plus qu’en 2009. Essentiellement regardée sur ordinateur, la catch-up TV est toutefois amenée à se développer sur le téléviseur avec la multiplication des offres.
En 2010, plus d’un jeune sur 3 entre 15 et 24 ans regarde occasionnellement la télévision en direct sur ordinateur, téléphone mobile ou baladeur multimédia. Dans l’ensemble de la population âgée de 15 ans et plus, cette pratique concerne 1 personne sur 6. Toutefois, quel que soit l’âge, le téléviseur – désormais écran plat, HD voire connecté pour les plus pointus – est toujours et de loin préféré pour regarder la télévision en direct.
L’ordinateur – fixe ou portable – est le deuxième écran : 1 jeune sur 3 entre 15 et 24 ans regarde la TV sur ordinateur fixe ou portable (13,4% des 15 +).
Le développement récent des offres des opérateurs mobiles et surtout l’apparition d’applications smartphones de chaînes de TV a fait décoller le visionnage sur téléphone mobile : 13% des 15-24 ans regardent la TV en « live » sur téléphone mobile (5% des 15+). Ils étaient deux fois moins il y a un an.
L’agence TVLowCost le dit et le répète quotidiennement, la télévision va rester le média central pour la communication des marques, car la création de contenus audiovisuels correspond à une demande considérable de nos contemporains ! En revanche, le « support physique » de l’écran télé va être démultiplié à l’infini : smartphones, tablettes, montres vidéos, consoles multiples et variées.
La TV ne s’oppose en rien au Web, bien au contraire, les deux vont « fusionner » petit à petit, euh en fait, non, à toute vitesse…
TVLowCost fait tourner Joey Starr pour le site de poker Mypok
Joey Starr pour Mypok, dans une publicité télé signée TVLowCost.
MyPok, le nouveau site de poker en ligne, fait appel à JOEY STARR et à l’agence TVLowCost, TVLC, pour réaliser son lancement sur les chaînes de télévision.
Le rappeur et acteur français s’attaque au monde du poker ! C’est la première fois que la star accepte de prêter son image à un annonceur et qu’il détourne son fameux « pow pow pow pow pow » pour l’associer à une marque ! Le spot publicitaire présente avec humour une partie de poker au dénouement étonnant et se conclut par un « MY PO PO PO POK » qui promet de rester gravé dans les mémoires.
MyPok.fr a fait appel à JOEY STARR pour le lancement de son site internet sur les chaînes de télévision Française grâce à un spot publicitaire. Celui-ci présente de façon humoristique une partie de poker au dénouement étonnant qui promet de rester gravé dans les mémoires. Le tournage de la publicité télé MYPOK s’est déroulé dans le temple de la machine à sous, au siège de BALLY France, à Saint Ouen. De vrais joueurs de poker ont fait face à JOEY STARR pour un rendu authentique.
La campagne publicitaire imaginée par l’agence TVLowCost, TVLC, est diffusée à la télévision à partir du 13 mars 2011 sur TF1, Canal +, NRJ 12, Direct 8 et Eurosport.
« On ne va quand même pas dépenser si peu ? » La nouvelle pub DACIA DUSTER fait furieusement penser à ce que fait TVLowCost tous les jours.
« On ne va quand même pas dépenser si peu ? » La nouvelle pub DACIA DUSTER fait furieusement penser à ce que fait l’agence TVLowCost, TVLC, tous les jours.
Comment ne pas éclater de rire devant la brillante pub TV de la DUSTER de DACIA qui n’est pas réalisée par TVLowCost, mais que nous aurions aimé avoir imaginé et réalisé ! Un pur bijou publicitaire qui valorise magnifiquement la marque low-cost du groupe Renault.
A déguster…
Le magazine ENTREPRENDRE consacre un bel article à l’agence TVLowCost
Le magazine ENTREPRENDRE consacre un bel article à l’agence TVLowCost, TVLC, dans son édition de Février 2011
Le magazine ENTREPRENDRE sur l'agence TVLowCost
LOVE2RECYCLE, le n°1 du rachat de mobiles, confie sa première campagne TV à l’agence TVLowCost.
LOVE2RECYCLE.FR, le site n°1 du rachat de mobiles, confie sa première campagne TV à l’agence TVLowCost, TVLC.
De l’argent sommeille au fond de vos tiroirs… le saviez-vous ? Délaissés, abandonnés, parfois même jetés, la vie de nos anciens portables n’est pas toute rose, mais celle de vos portefeuilles peut l’être ! N’attendez plus pour revendre vos mobiles, ou même ordinateurs, sur Love2recycle.fr. Le nouveau spot TV de l’Agence TVLowCost concrétise cet échange en direct et montre à quel point cela est simple et rapide!
Jusqu’à 350 € pour le rachat de votre mobile, 1000 € pour votre ordinateur… N’attendez plus pour connaître leur valeur. Love2Recycle vous attend sur son site pour vous les racheter plus que vous ne l’espérez !
Découvrez les spots de TVLowCost (TVLC) pour Love2Recycle sur TF1
Love2recycle.fr est une marque du groupe ANOVO, « la clinique des appareils numériques », qui met non seulement son expérience de gestion du cycle de vie des produits High Tech au service de tous, mais également son expérience de la revente de produits portables d’occasion dans les pays où la téléphonie mobile et la micro-informatique est aussi un accélérateur de développement. Le traitement des appareils collectés est intégralement réalisé en France. Déjà plusieurs dizaines de personnes sont dédiées à cette activité. Aujourd’hui, leader européen, ANOVO compte 6500 personnes implantées dans 10 pays et 22 centres techniques. C’est ce qui a permis à Love2recycle.fr de devenir rapidement n°1 en France du rachat de mobiles.
France Soir confie le lancement de sa nouvelle formule à l’agence TVLowCost. Une SAGA de 4 spots TV & Web et 2 affiches.
France Soir confie le lancement de sa nouvelle formule à l’agence TVLowCost, (TVLC). Une SAGA de 4 spots TV & Web et 2 affiches. Dès lundi 17 Janvier avec comme slogan : “Les grandes histoires sont dans France Soir”. Le budget de cette campagne est de 4,5 Millions d’euros.
France Soir cambriolage agence TVLowCost
France Soir foot agence TVLowCost
Après le succès de la relance de France Soir le 17 mars 2010, qui a vu la diffusion du journal passer à 76.164 exemplaires (DFP +358%), France Soir accélère son développement avec une formule modernisée, accompagnée d’une grande campagne de promotion, avec l’objectif affiché d’atteindre les 100.000 exemplaires fin 2011. La nouvelle formule sortira le 17 janvier 2011.
UNE MAQUETTE INÉDITE EN FRANCE
Pour sa nouvelle formule, France Soir a fait appel au cabinet espagnol Cases. Réputé pour avoir relooké de nombreux quotidiens en Grande-Bretagne, Espagne, Italie, et sollicité pour inventer un quotidien moderne, facile et élégant, le cabinet a créé des pages qui réconcilient densité et lisibilité, avec une grande place pour la photo. Une nouvelle charte typographique, des couleurs fraîches ainsi que des textes plus courts, des photos et infographies spectaculaires, et une multitude d’encadrés donneront à France Soir une personnalité résolument moderne.
UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ PUISSANTE
Cette évolution de la formule sera accompagnée d’une campagne télé de deux mois, avec 1.000 GRP entre mi-janvier et mi-mars, complétée par une campagne internet et une campagne d’affichage. Le budget s’élève à 4.5M€. La création de la saga de 4 spots TV & Web et des deux affiches a été confiée à l’agence TVLowCost, TVLC, dirigée par Jean-Paul TREGUER, Pdt et Rodolphe MULLER, DG et Directeur de la création.
Les films sont réalisés par Lee Shulman, réalisateur anglais avec qui l’agence a déjà collaboré pour la Saga des films SUBWAY.
« Avalanche » hivernale de publicités télévision signées TVLowCost, l’agence spécialiste de la pub télé , en décembre et janvier : plus de 30 campagnes TV en cours !
« Avalanche » hivernale de publicités télévision signées TVLowCost, TVLC, l’agence spécialiste de la pub télé, en décembre et janvier : plus de 30 campagnes TV en cours ! Jamais la TV n’a été aussi économique qu’avec TV Low Cost.
Le spot TV URGO CREVASSES de l'agence TV Low Cost, TVLC
Les derniers jours de Décembre et les mois de Janvier et Février sont formidablement attractifs en télé. Les audiences sont traditionnellement au maximum (sans compter que cette année la rigueur de l’hiver va y contribuer encore plus), les annonceurs beaucoup moins nombreux sur les écrans (car on a « bouclé les budgets » et pas encore « ouvert » les budgets de l’année suivante) et, tout naturellement, les tarifs des chaînes fondent… comme « neige au soleil ».
C’est cet ensemble de conditions favorables qui poussent l’agence TV Low Cost, TVLC, à « chaudement » recommander à ses annonceurs d’investir massivement les écrans télé pendant cette période clef de l’année.
Année après année, nos clients adhèrent à cette philosophie de l’achat télé malin et envahissent les écrans publicitaires pour booster leurs ventes et leurs notoriétés au moindre coût.
Cette année, pas moins de 30 clients de l’agence (sur nos 70 clients actifs), ont suivi notre conseil et sont annonceurs TV sur toutes les grandes chaînes et les chaînes leaders de la TNT. Alors, si vous passez un peu de temps devant vos écrans télévision pendant les semaines de fêtes, ne soyez pas étonnés de voir souvent revenir le sigle TVLC…
Pour ne citer que quelques-uns de nos clients présents pendant cette période : SUBWAY, EVOLUPHARM, BRIOCHES PASQUIER, MONT-ROUCOUS, URGO, MENOPHYTEA, PHYTALGIC, RODANIA, PRIVATE OUTLET, CASH CONVERTERS, SOIGNON, MIRAMAR CROUESTY, FERVEX, LILY, CEMOI, REBLOCHON et plusieurs nouveaux clients dont nous dévoilerons bientôt les noms…
TVLowCost adepte de la philosophie KISS : « Keep It Short and Simple » dans la publicité, ou comment faire simple, clair et concret !
TVLowCost adepte de la philosophie KISS : « Keep It Short and Simple » dans la publicité, ou comment faire simple, clair et concret !
KISS est un principe philosophique qui désigne le fait que la simplicité dans la conception devrait être le but recherché et que toute complexité non-nécessaire devrait être évitée. Ce principe très utile est appliqué dans grand nombre de disciplines telles que le développement logiciel, l’animation, le journalisme, la photographie, l’ingénierie, l’aviation et la planification stratégique. Nous l’avons, quant à nous, appliqué à la publicité.
L’agence TVLowCost l’a adopté dès sa création il y a 6 ans pour concevoir des campagnes de communication publicitaires télévision efficaces et compréhensibles de tous les consommateurs. Alors que beaucoup de publicitaires concurrents « high-cost » ont plutôt tendance à favoriser l’hermétisme et le « second ou troisième degré » dans les spots publicitaires qu’ils conçoivent.
La nouvelle pub télé « CEMOI, J’AIME LE CHOCOLAT ! » de l’agence TVLowCost est sur tous les écrans TV…
La nouvelle pub télé « CEMOI, J’AIME LE CHOCOLAT ! » de l’agence TVLowCost est sur tous les écrans TV…
A l’occasion des fêtes de fin d’année CEMOI revient en TV avec sa nouvelle gourmandise : « J’aime le chocolat ».
Un cœur en chocolat au lait fourré d’une bille de céréale ultra croustillante dans un tendre duo de praliné amande et de praliné cacaoté, de quoi ravir de plaisir les amoureux du chocolat.
Le nouveau spot CEMOI de l’agence TV Low Cost, TVLC, utilise la technique de la 3D pour donner vie au produit et séduire les plus gourmands. Il est actuellement diffusé sur les grandes chaines télé nationales. »
Le « Simpletising », que TVLowCost appelle « l’éloge de la pub simple », tendance émergente du marketing moderne.
Le « Simpletising », que TVLowCost appelle « l’éloge de la pub simple », tendance émergente du marketing moderne.
Les américains ont un joli sens de la formule. En voici une nouvelle créée par la société TREND HUNTER qui a identifié cette tendance, le « Simpletising » comme l’une des plus puissantes dans le marketing et la communication : la tendance à parler SIMPLE, tant dans les packagings que dans les campagnes publicitaires.
Apple IPad bel exemple de SIMPLETISING
La marque Apple en fait la démonstration brillante à l’occasion de chacune de ses nouvelles campagnes publicitaires. Que ce soit pour l’iphone ou l’ipad, les publicités Apple sont toutes ultra-simples, on y fait une démonstration des fonctionnalités du produit concerné de façon simple et didactique, un point c’est tout. Pas de fioritures, pas de grands effets spéciaux, pas de mise en scène complexe : c’est le produit qui est le seul héros de la publicité. On est bien loin des pubs à grands spectacles qu’affectionnent les pubeurs traditionnels. La SIMPLICITE de la publicité contribue à restaurer un lien de confiance entre les consommateurs et les marques. Tant il est vrai que le consommateur est devenu méfiant et publiphobe (notamment en France) et se méfie des effets de manche de nombre de publicités.
A l’agence TVLowCost, TVLC, nous avons toujours considéré que notre seule mission était de mettre en valeur le produit dont nous avons la responsabilité. Pour nous, la communication doit expliquer aux consommateurs en quoi ce produit de marque est meilleur que le produit de marque concurrente qu’il utilise déjà, ou pire le produit de la MDD qu’il achète. Un point c’est tout ! Mais évidemment, pour arriver à séduire et convaincre un client de quitter la marque qu’il utilise, il faut délivrer l’information convaincante de façon agréable et émergente.
Et pour cela, nous l’avons vérifié des centaines de fois, rien ne peut égaler un message SIMPLE, CLAIR, COMPREHENSIBLE, CONCRET qui soit exprimé évidemment de façon plaisante.
Nous ne sommes donc pas étonnés que le « SIMPLETISING » soit une approche en forte émergence, les consommateurs ne cessent de le dire. Ainsi, dans le dernier sondage sur l’image de la publicité auprès des Français de TNS /Australie d’Octobre 2010, ils déclarent souffrir de trop de messages compliqués, trop de messages hermétiques, trop de pubs incompréhensibles sur les écrans télé.
Tout cela est en faveur d’un retour aux choses simples, aux messages clairs… comme le dit et le pratique depuis des années TVLowCost.
Après la pub TV URGO AMPOULES avec Sébastien Chabal, la marque URGO confie sa nouvelle publicité télé URGO CREVASSES à l’agence TVLowCost.
Après la pub TV URGO AMPOULES mettant en scène Sébastien Chabal, la marque URGO confie sa nouvelle publicité télé URGO CREVASSES à l’agence TVLowCost, TVLC.
La nouvelle pub télé URGO CREVASSES de l’agence TV Low Cost, TVLC
Urgo Crevasses est un pansement liquide prêt à l’emploi qui s’adapte à toutes les tailles de crevasses (fissures, gerçures) et toutes leurs localisations (pieds, mains), pour les apaiser et les cicatriser. Grâce à sa technologie Filmogel®, Urgo Crevasses est 3 fois plus efficace qu’une crème sur la douleur et la cicatrisation. Le film protège la crevasse des agressions extérieures, évite sa réouverture, soulage la douleur, favorise la cicatrisation. Sa spatule permet une application très précise, quelle que soit la localisation de la crevasse. Résiste à l’eau.
Le spot télévision URGO CREVASSES de TV Low Cost, TVLC, est diffusé sur l’ensemble des grandes chaînes télé nationales en ce moment.
TVLowCost, l'agence TV conseil en publicité télé économique 